Notas del episodio
Adquirida por Victoria's Secret por 400 millones de dólares en 2022, AdoreMe es una marca de lencería directa al consumidor con sede en la ciudad de Nueva York.
El VP de Incubación de Software, Andrei Gigîrtu, fue parte del ascenso meteórico de la marca, y junto con Avery analizan los pormenores de escalar el marketing de influencers desde una perspectiva tecnológica.
Algunos aprendizajes que descubrirás en este episodio:
- Por qué no necesitas ingenieros para empezar a experimentar
- Cómo un taller de Design Thinking aclaró su propuesta para los influencers
- Por qué adopta un enfoque de sistemas sostenibles para establecer objetivos
Momentos destacados & marcas de tiempo
- [01:15] La función de los creadores en AdoreMe
- [02:31] Cómo AdoreMe gestiona 6000 creadores en su red: ¿qué se espera de ellos?
- [7:15] Cómo la cultura digital de AdoreMe impulsó su estrategia de marketing de influencers
- [09:05] Por qué AdoreMe decidió empezar con un chatbot sencillo & un objetivo ambicioso
- [13:14] Por qué el equipo decidió realizar un taller de Design Thinking para entender a los influencers & los resultados
- [17:05] Cómo se relacionan la empatía hacia el creador & la construcción de un proceso sostenible
- [12:36] Cómo invertir en relaciones dio lugar a oportunidades sorprendentes para AdoreMe
- [20:24] El momento en que Andrei decidió que el marketing de influencers valía la pena, incluso antes de haber establecido el ROI
- [23:15] Evolucionar de una simple funcionalidad de chat a crear una plataforma diseñada para insights & automatización
- [26:01] Cómo está estructurado el equipo & cómo abordan las colaboraciones hoy
- [31:28] El consejo de Andrei para otros profesionales del marketing: elegir entre la improvisación para lograr una meta o construir sistemas sostenibles
- [35:15] Por qué la experimentación es más importante que cualquier otra cosa
