Notas del episodio
Anteriormente en Bolt, Maia Pedro es la responsable del equipo de marketing de influencers en Bitpanda, una plataforma de inversión austríaca para criptomonedas, acciones, EFTs y más.
Maia y Avery hablan sobre todo lo que él ha aprendido al crear y hacer crecer un equipo de influencers en el espacio cripto (un sector altamente regulado).
Algunos puntos clave que descubrirás en este episodio:
- Por qué los briefs de Maia nunca superan las 3 páginas
- Por qué compartir tus expectativas con los creadores es fundamental para mantener buenas relaciones
- Cómo Bitpanda gestiona las aprobaciones de contenido con regulaciones complejas en distintos países
- Las audiencias principales a las que Bitpanda quiere llegar (y por qué buscan más allá de los creadores de contenido cripto)
- Cómo puedes enseñar a los creadores qué está funcionando a partir de campañas anteriores
Momentos destacados y marcas de tiempo
- [05:12] ¿Cuáles fueron las primeras prioridades de Maia al empezar como responsable del equipo de influencers en BitPanda?
- [06:26] Contratar agencias de marketing de influencers para BitPanda con el fin de avanzar más rápido
- [07:55] Agencia vs. equipo interno: ¿cuál es el plan a largo plazo de BitPanda?
- [09:55] El objetivo de BitPanda con el marketing de influencers y cómo desarrollaron una estrategia de influencers
- [11:15] Las 4 audiencias clave a las que BitPanda se dirigió con creadores (spoiler: solo 1 de ellas son fans de las criptomonedas)
- [11:52] Por qué los profesionales del marketing deben mirar más allá de su nicho principal para encontrar colaboraciones con creadores
- [14:09] Cómo Bitpanda colabora con creadores para crear una historia en 3 partes sobre criptomonedas (cuando normalmente no publican sobre criptomonedas)
- [17:23] Cómo Bitpanda enfoca el onboarding y el briefing con nuevos creadores
- [22:26] Atribución y seguimiento: el proceso que siguió Maia para rastrear la mayor cantidad posible de datos de rendimiento
- [31:25] Enseñar a tus creadores qué tipo de contenido convierte mejor
- [35:46] El proceso de aprobación de contenido para creatividades de influencers en BitPanda
- [42:03] Comunicar a los creadores las regulaciones y los requisitos de divulgación
- [50:12] Una visión general del marketing de influencers de BitPanda: procesos, número de creadores, prioridades
