Notas del episodio
Ex integrante de Bolt, Maia Pedro es la responsable del equipo de marketing de influencers en Bitpanda, una plataforma de inversión austriaca para criptomonedas, acciones, ETF & más.
Maia & Avery hablan sobre todo lo que él ha aprendido al iniciar y hacer crecer un equipo de influencers en el espacio de las criptomonedas (una industria altamente regulada).
Algunas ideas que descubrirás en este episodio:
- Por qué los briefs de Maia nunca superan las 3 páginas
- Por qué compartir tus expectativas con los creadores es fundamental para buenas relaciones
- Cómo Bitpanda gestiona las aprobaciones de contenido con regulaciones complejas en distintos países
- Los públicos principales que Bitpanda quiere alcanzar (y por qué buscan fuera de los creadores de criptomonedas)
- Cómo puedes enseñar a los creadores qué funciona a partir de campañas anteriores
Momentos destacados & marcas de tiempo
- [05:12] ¿Cuáles fueron las primeras prioridades de Maia al empezar como líder del equipo de influencers en BitPanda?
- [06:26] Contratar agencias de marketing de influencers para que BitPanda avance más rápido
- [07:55] Agencia vs. interno: ¿cuál es el plan a largo plazo para BitPanda?
- [09:55] El objetivo de BitPanda con el marketing de influencers & cómo desarrollaron una estrategia de influencers
- [11:15] Los 4 públicos clave a los que BitPanda apuntó con creadores (spoiler: solo 1 de ellos son fans de las criptomonedas)
- [11:52] Por qué los marketers deben mirar fuera de su nicho principal para encontrar alianzas con creadores
- [14:09] Cómo Bitpanda colabora con creadores para construir una historia de 3 partes sobre criptomonedas (cuando normalmente no publican sobre cripto)
- [17:23] Cómo Bitpanda aborda la integración & el briefing con nuevos creadores
- [22:26] Atribución & seguimiento: el proceso que siguió Maia para rastrear la mayor cantidad posible de datos de rendimiento
- [31:25] Enseñar a tus creadores qué tipo de contenido convierte mejor
- [35:46] El proceso de aprobación de contenido para creatividades de influencers en BitPanda
- [42:03] Comunicar las regulaciones & los requisitos de divulgación a los creadores
- [50:12] Una visión general del marketing de influencers de BitPanda: procesos, número de creadores, prioridades
