Notas del episodio
Nikola Sokolov es CEO de Influencers Club, que ejecuta campañas de alcance a gran escala dirigidas a creadores (más de 1 M de correos enviados al mes 🤯).
Como equipo interno de marketing de influencers, tardarías años en acumular tantos aprendizajes como los que Influencers Club obtiene cada semana. Así que saltemos la curva de aprendizaje y escuchemos todas las mejores prácticas para contactar a creadores de parte de Nikola, entre ellas:
👉Descubrir quiénes son los creadores adecuados a los que contactar
👉Determinar el mensaje adecuado para contactar a esas personas
👉Identificar el momento oportuno para contactar a esas personas
... y si eso no fuera suficiente, abordamos preguntas aún más detalladas sobre el acercamiento a influencers:
- ¿Debería usar correos electrónicos o mensajes directos?
- ¿Qué tasas de respuesta deberías buscar antes de considerar la automatización?
- Cómo manejar a los intermediarios (managers/agencias)
- Qué incluir en el mensaje de contacto perfecto
- ¿Cuál debería ser la CTA en tu primer acercamiento?
Momentos destacados y marcas de tiempo
- [07:10] Primer paso: decidir el tipo de creador perfecto al que contactar
- [09:00] Determinar el creador objetivo para una hipotética marca de entrega de vino
- [15:12] Cómo empezar realmente el proceso de acercamiento
- [16:20] Redactar y personalizar un mensaje efectivo de acercamiento a influencers para obtener un 'sí'
- [17:55] Error común en el acercamiento: escribir correos electrónicos demasiado largos
- [18:38] Más errores de acercamiento: poca personalización (y cómo hacerlo bien)
- [21:03] Cómo saber cuándo es momento de empezar a introducir la automatización en el acercamiento
- [24:20] Consejos rápidos: cosas simples que puedes implementar para mejorar tu acercamiento rápidamente
- [26:29] Por qué los correos de texto plano vencen a los correos HTML sofisticados con diseño
- [29:57] Las métricas importantes en una campaña de acercamiento en frío y cómo optimizarlas
- [38:00] ¿Qué cambia entre el acercamiento a creadores representados y a creadores independientes?
- [44:07] ¿Qué es mejor para el acercamiento a influencers: mensajes directos o correos electrónicos?
- [47:54] ¿Cuándo deberías utilizar un acercamiento multicanal? ¿Cuándo no tiene sentido?
