Vous avez trouvé une personne qui pourrait potentiellement être parfaite pour promouvoir votre marque et devenir ambassadeur. Comment savoir si son audience est engagée ? Qu’elle se soucie de ce que cette personne a à dire ?

La réponse : regardez son taux d’engagement.

En marketing d’influence, le taux d’engagement sert à mesurer le degré d’interaction généré par le contenu d’un influenceur.

Je vais vous montrer comment vérifier le taux d’engagement d’un influenceur en seulement 30 secondes (même en masse).

Comment calcule-t-on le taux d’engagement d’un influenceur ?

Pour calculer le taux d’engagement d’un influenceur, additionnez toutes les interactions (mentions J’aime + commentaires, etc.) sur l’ensemble de ses publications d’un profil donné, divisez par le nombre total d’abonnés, puis multipliez par 100.

Voici la formule :

Taux moyen d’engagement organique (%) = Nombre total d’interactions / Nombre total d’abonnés × 100

En utilisant cette formule, vous pourrez voir le nombre total d’interactions sur le profil d’un influenceur. Vous pouvez également l’appliquer à une publication individuelle.

Bien que ce calcul soit assez simple, il peut devenir fastidieux ; à grande échelle, cette approche n’est pas viable.

L’utilisation d’un outil logiciel automatise cette étape de votre flux de travail. Vous pouvez obtenir les taux d’engagement d’un (ou de plusieurs) influenceurs en quelques clics, sans calculs manuels.

Voici comment obtenir les données de taux d’engagement (et bien d’autres données) avec Modash. Voici un aperçu de ce à quoi cela ressemblera !

Comment vérifier les taux d’engagement des influenceurs

Avec Modash, vous pouvez vérifier les taux d’engagement de n’importe quel influenceur. Nous utilisons un profil Instagram dans cet exemple, mais l’outil fonctionne de la même manière pour TikTok et YouTube.

Voici comment rechercher les taux d’engagement pour un influenceur unique. Nous verrons bientôt comment vérifier une liste en masse.

Si vous n’avez pas encore de compte Modash, vous pouvez vous inscrire gratuitement (aucune carte de crédit n’est requise).

Une fois dans Modash, accédez à l’onglet « Discovery », puis recherchez avec les filtres ou saisissez le nom d’utilisateur de l’influenceur que vous souhaitez analyser. Cliquez sur le bouton pour lancer la recherche.

Vous pouvez en ajouter plusieurs si vous le souhaitez. Par exemple @kyliejenner et @davidbeckham.

Cliquez sur le bouton de recherche et vous trouverez les données des profils ci-dessous.

Dans les résultats de recherche, vous pourrez déjà voir des détails tels que les abonnés et les interactions. Par exemple, Kylie Jenner compte 318,9 M d’abonnés et une moyenne de 11,5 M d’interactions par publication.

Cela signifie que son taux d’engagement est de 3,6 %.

Pour obtenir plus d’informations et d’analyses, cliquez sur le résultat de recherche.

Un rapport récapitulatif apparaîtra sur le côté droit de l’écran. Il fournit une ventilation supplémentaire de l’audience du profil (% de faux abonnés, localisation, genre et répartition par âge).
Pour obtenir encore plus de données, cliquez sur « rapport détaillé complet ». Ici, vous obtiendrez des informations sur la croissance des abonnés dans le temps, l’affinité de marque et bien plus encore.

Comment vérifier en masse les taux d’engagement de plusieurs influenceurs simultanément

À l’aide de l’onglet « Influencer Lists », vous pouvez vérifier les taux d’engagement d’un groupe d’influenceurs en important une liste.

Interface utilisateur graphique, application, description du tableau générée automatiquement

Sélectionnez le canal concerné et importez votre fichier .csv contenant les noms des profils que vous souhaitez vérifier.

Interface utilisateur graphique, description d’application générée automatiquement

Une fois votre fichier téléchargé, vous devrez choisir une liste (créer une nouvelle liste ou ajouter les influenceurs à une liste existante). Cliquez sur le bouton pour continuer.

Interface utilisateur graphique, description du tableau générée automatiquement avec une confiance moyenne

Votre liste d’influenceurs et leurs indicateurs de profil respectifs apparaîtra. Vous aurez ensuite la possibilité d’exporter ces données (qui incluent le taux d’engagement, les abonnés et toute une série d’autres informations utiles) au format CSV.

Essayez de vérifier gratuitement les taux d’engagement des influenceurs

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Référentiels : quel est un bon taux d’engagement pour les influenceurs ?

Utiliser uniquement un calculateur de taux d’engagement n’est pas utile si vous ne savez pas ce qui est bon et ce qui ne l’est pas.

Une fois que vous avez vérifié les taux d’engagement, vous pouvez commencer à analyser ce que représente ce chiffre et s’il indique un engagement élevé ou faible.

Voici une référence standard du secteur pour vous aider à comparer vos résultats :

Moins de 1 % = faible taux d’engagement
Entre 1 % et 3,5 % = taux d’engagement moyen ou bon
Entre 3,5 % et 6 % = taux d’engagement élevé
Au-delà de 6 % = engagement très élevé

Globalement, un taux d’engagement Instagram de 1 % à 3 % est considéré comme la norme du secteur, et c’est généralement ce que l’on observe sur la page d’un influenceur. Si le taux d’engagement est supérieur à 3 %, leur audience est très engagée avec leur contenu. À l’inverse, un taux inférieur à 1 % indique que leur audience n’est pas très engagée avec leur contenu.

Il est important de se rappeler qu’une multitude de facteurs, tels que le nombre d’abonnés, le moment et la fréquence des publications, le contenu et le message, ainsi que les algorithmes des différentes plateformes, jouent tous un rôle dans la détermination du taux d’engagement.

L’engagement varie selon le secteur/niche

Selon leur niche, certains influenceurs communiquent et engagent plus facilement leur audience que d’autres.

En d’autres termes, les audiences de secteurs spécialisés peuvent être plus ou moins réactives et engagées sur les réseaux sociaux en fonction de l’offre de l’entreprise.

Pour apprécier le potentiel de chaque référence sectorielle sur Instagram, Twitter et YouTube, vous devez examiner les taux d’engagement moyens par publication.

Bien qu’il soit le plus récent réseau social, TikTok dispose de l’avantage numérique pour convaincre les entreprises et leur faire tester du contenu sur la plateforme. Comme le suggèrent les statistiques des réseaux sociaux, TikTok est actuellement la plateforme la plus engageante, avec un taux d’engagement moyen de 5,96 %, bien au-delà de tous les autres réseaux.

Le nombre d’abonnés influence le taux d’engagement

Alors, comment le nombre d’abonnés affecte-t-il les taux d’engagement ? Selon une étude menée par Later et Fohr, le taux d’engagement moyen diminue progressivement à mesure que le nombre d’abonnés d’un influenceur augmente.

Les nano-influenceurs, c’est-à-dire ceux qui comptent moins de 10 000 abonnés, ont enregistré le taux d’engagement moyen le plus élevé, soit 4 %, pour l’ensemble des publications et publications sponsorisées.

En revanche, les macro-influenceurs, c’est-à-dire ceux qui comptent entre 500 K et 1 M d’abonnés, affichent un taux d’engagement moyen de 1,3 %, soit trois fois moins que les nano-influenceurs. Vous pourriez penser que les nano-influenceurs sont le choix évident en raison de leur taux d’engagement élevé.

Pas tout à fait !

La véritable valeur de cette mesure est déterminée par le nombre total d’abonnés de l’influenceur. Avec un taux de 4 %, les nano-influenceurs peuvent voler la vedette, mais même avec un maximum de 10 000 abonnés, cela ne représente que 400 personnes.

En comparaison, un macro-influenceur peut recevoir l’engagement de 6 500 à 13 000 personnes, selon la taille de son audience.

Par conséquent, si votre objectif est d’engager une audience massive (et que vous ne souhaitez travailler qu’avec un petit nombre d’influenceurs), les influenceurs de niveau supérieur sont probablement votre meilleur choix. Les nano-influenceurs peuvent être un excellent choix pour le marketing d’influence, mais cela dépend de vos besoins spécifiques.

Lorsque vous choisissez un influenceur avec qui travailler ou que vous comparez un groupe d’influenceurs, gardez le taux d’engagement à l’esprit. Bien qu’il fournisse un aperçu précieux, votre évaluation doit être holistique et prendre en compte toutes les variables.

Un bon taux d’engagement ne suffit pas !

Cet article montre comment trouver le taux d’engagement d’un influenceur manuellement et à l’aide de la plateforme Modash. Cependant, il convient de souligner que, bien qu’un bon taux d’engagement soit un signe encourageant et positif, il existe divers points de référence sectoriels et d’autres facteurs à ne pas négliger. Les taux d’engagement peuvent, par exemple, varier en fonction de la taille de l’audience et du secteur.

Bien que le taux d’engagement offre un aperçu de l’authenticité d’un influenceur, ce n’est pas une méthode infaillible. Pour augmenter leur taux d’engagement, certains faux influenceurs ont eu recours à l’achat de fausses interactions ou à la création de pods d’engagement. Par conséquent, de nombreux faux influenceurs peuvent toujours passer la première sélection.

La qualité de la communauté d’un influenceur peut en dire long sur la véracité de son influence. C’est pourquoi réaliser une analyse de la qualité de l’audience est essentiel pour identifier les faux influenceurs.

Cela peut être accompli à l’aide de la plateforme Modash, qui analyse les profils d’abonnés d’influenceurs du monde entier. En distinguant les bots des vrais comptes, cet outil peut déterminer combien d’abonnés d’un influenceur sont faux.

Savoir identifier les influenceurs les plus appropriés pour votre marque peut faire la différence entre une collaboration marketing réussie et une campagne qui ne parvient pas à toucher votre audience. Bien que vous ne puissiez pas contrôler chaque publication d’un influenceur une fois la collaboration lancée, vous pouvez avoir une idée de ce à quoi vous attendre en analysant comment il utilise déjà les réseaux sociaux. Armé des bons outils et d’une liste restreinte de collaborateurs potentiels, vous pouvez plonger dans le monde des indicateurs des réseaux sociaux et trouver l’influenceur idéal pour votre marque.

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class SampleComponent extends React.Component { 
  // using the experimental public class field syntax below. We can also attach  
  // the contextType to the current class 
  static contextType = ColorContext; 
  render() { 
    return <Button color={this.color} /> 
  } 
}

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