Show-notities
AdoreMe, in 2022 voor 400 miljoen dollar overgenomen door Victoria's Secret, is een direct-to-consumer lingeriemerk met hoofdkantoor in New York City.
Als VP Software Incubation maakte Andrei Gigîrtu de meteore stijging van het merk mee; samen met Avery bespreekt hij de ins en outs van het opschalen van influencer-marketing vanuit technologisch perspectief.
Enkele inzichten die je in deze aflevering zult ontdekken:
- Waarom je geen engineers nodig hebt om te beginnen met experimenteren
- Hoe een design-thinking-workshop hun aanbod aan influencers verduidelijkte
- Waarom hij een duurzame systeemaanpak hanteert bij het stellen van doelen
Hoogtepunten en tijdstempels
- [01:15] De rol van creators bij AdoreMe
- [02:31] Hoe AdoreMe 6000 creators in zijn netwerk beheert: wat wordt er van hen verwacht?
- [07:15] Hoe de digitale cultuur van AdoreMe hun influencer-marketingstrategie aanstuurde
- [09:05] Waarom AdoreMe begon met een simpele chatbot en een waanzinnig doel
- [13:14] Waarom het team koos voor een Design-Thinking-workshop om influencers te begrijpen en wat dat opleverde
- [17:05] Hoe empathie voor de creator en het bouwen van een duurzaam proces samenkomen
- [12:36] Hoe investeren in relaties leidde tot verrassende kansen voor AdoreMe
- [20:24] Het moment waarop Andrei besloot dat influencer-marketing de moeite waard was, nog vóór er ROI was vastgesteld
- [23:15] Van eenvoudige chatfunctionaliteit naar het bouwen van een platform voor inzichten en automatisering
- [26:01] Hoe het team is opgebouwd en hoe zij vandaag samenwerkingen aanpakken
- [31:28] Advies van Andrei aan andere marketeers: kiezen tussen improvisatie voor een doel of het bouwen van duurzame systemen
- [35:15] Waarom experimenteren belangrijker is dan wat dan ook
