Show-notities
Tourlane is als de persoonlijke reisbutler uit je dromen. Tot wel 10 % van hun omzet wordt geboekt via samenwerkingen met influencers, en Georgia is het brein achter de volledige strategie.
Georgia & Avery bespreken hoe influencer-marketing werkt bij Tourlane, inclusief relatiebeheer, selectie, meting en meer.
Enkele inzichten die je in deze aflevering zult ontdekken:
- Waarom reis-influencers niet de beste presteerders zijn voor Tourlane
- De criteria die Georgia's team gebruikt voor de selectie van influencers & hoe Tourlane Modash inzet om influencers te screenen
- Hoe Tourlane tot die criteria kwam ☝
- Waarom Georgia automatisering vermijdt en sterk inzet op persoonlijke relaties
- Hoe je draagvlak voor influencer-marketing krijgt binnen het bredere team
Highlights & tijdstempels
- [03:01] Een overzicht op hoofdlijnen van hoe influencer-marketing eruitziet & presteert bij Tourlane
- [03:49] Hoe een typische samenwerking eruitziet voor Tourlane: wat wordt er van creators verwacht?
- [06:44] Hoe Tourlane creators kiest om gratis reizen ter waarde van $5-10k weg te geven
- [09:05] De criteria & statistieken die Georgia's team gebruikt bij de selectie van influencers
- [10:07] Tourlanes scorecard met gewogen criteria om kwantitatieve & kwalitatieve factoren in balans te brengen
- [12:36] Waarom Georgia automatisering vermijdt en sterk inzet op persoonlijke relaties
- [15:11] Hoe het team van Tourlane aanvankelijk ontdekte welke samenwerkingen het best presteerden
- [17;32] Waarom reis-influencers NIET de best presterende samenwerkingen voor Tourlane zijn
- [22:10] Verdere focus op diepgaande persoonlijke connecties met creators
- [28:24] Onderhandelen met influencers: hoe Tourlane het voor elkaar kreeg om geen $$$ te betalen bovenop de reiskosten
- [33:27] Het proces voor het ontvangen & beoordelen van binnenkomende aanvragen voor samenwerkingen
- [34:40] Hoe Georgie enthousiasme opbouwt & draagvlak krijgt voor influencer-marketing bij Tourlane
- [39:07] De structuur van het influencer-marketingteam bij Tourlane
- [39:20] Hoe Georgia het aannemen van personeel heeft aangepakt om het team voor het eerst uit te breiden
- [44:10] Hoe de prestaties van teamleden worden gemeten
- [47:15] De prestaties & het succes van influencer-marketing als kanaal voor Tourlane
