Notatki do odcinka
Wcześniej związana z Bolt, Maia Pedro jest liderką zespołu influencer marketingu w Bitpanda, austriackiej platformie inwestycyjnej oferującej krypto, akcje, ETF-y i nie tylko.
Maia i Avery rozmawiają o wszystkim, czego nauczył się, tworząc i rozwijając zespół influencerów w obszarze krypto (czyli w ściśle regulowanej branży).
Kilka perełek, które odkryjesz w tym odcinku:
- Dlaczego briefy Mai nigdy nie są dłuższe niż 3 strony
- Dlaczego dzielenie się swoimi oczekiwaniami z twórcami ma fundamentalne znaczenie dla dobrych relacji
- Jak Bitpanda radzi sobie z akceptacją treści w warunkach złożonych regulacji w różnych krajach
- Do jakich kluczowych grup odbiorców chce dotrzeć Bitpanda (i dlaczego wykracza poza twórców krypto)
- Jak możesz uczyć twórców, jakie rozwiązania sprawdzały się w poprzednich kampaniach
Najważniejsze momenty i znaczniki czasu
- [05:12] Jakie były pierwsze priorytety Mai, gdy zaczynała jako liderka zespołu influencerów w BitPanda?
- [06:26] Zatrudnianie agencji influencer marketingu przez BitPanda, aby działać szybciej
- [07:55] Agencja czy zespół wewnętrzny: jaki jest długoterminowy plan BitPanda?
- [09:55] Cel BitPanda w influencer marketingu & sposób, w jaki firma opracowała strategię influencerską
- [11:15] 4 kluczowe grupy odbiorców, do których BitPanda docierała poprzez twórców (spoiler: tylko 1 z nich to fani krypto)
- [11:52] Dlaczego marketerzy muszą wychodzić poza swoją główną niszę, aby znajdować partnerstwa z twórcami
- [14:09] Jak Bitpanda współpracuje z twórcami, aby zbudować 3-częściową opowieść wokół krypto (gdy ci zwykle nie publikują o krypto)
- [17:23] Jak Bitpanda podchodzi do onboardingu & briefowania nowych twórców
- [22:26] Atrybucja & tracking: proces, przez który przeszła Maia, aby śledzić jak najwięcej danych o wynikach
- [31:25] Uczenie twórców, jaki rodzaj treści konwertuje najlepiej
- [35:46] Proces akceptacji treści kreatywnych influencerów w BitPanda
- [42:03] Komunikowanie twórcom regulacji & wymogów dotyczących ujawniania informacji
- [50:12] Ogólny przegląd influencer marketingu w BitPanda: procesy, liczba twórców, priorytety
