Notatki do odcinka
Tourlane to jak osobisty concierge podróży z twoich marzeń. Do 10% swoich przychodów generują dzięki współpracom z influencerami, a Georgia jest mózgiem całej tej strategii.
Georgia i Avery rozmawiają o tym, jak działa marketing influencerski w Tourlane, obejmując zarządzanie relacjami, selekcję, pomiar efektów i wiele więcej.
Kilka perełek, które odkryjesz w tym odcinku:
- Dlaczego travel influencerzy nie są najlepszym wyborem dla Tourlane
- Kryteria, których zespół Georgii używa do wyboru influencerów i jak Tourlane wykorzystuje Modash do weryfikacji influencerów
- Jak Tourlane opracowało te kryteria ☝
- Dlaczego Georgia unika automatyzacji i mocno skupia się na osobistych relacjach
- Jak zdobyć poparcie szerszego zespołu dla marketingu influencerskiego
Najciekawsze momenty i znaczniki czasu
- [03:01] Ogólny przegląd tego, jak wygląda i działa marketing influencerski w Tourlane
- [03:49] Jak wygląda typowa współpraca z Tourlane: czego oczekuje się od twórców?
- [06:44] Jak Tourlane wybiera twórców, którym oferuje darmowe wyjazdy o wartości 5–10 tys. $
- [09:05] Kryteria i metryki, których zespół Georgii używa przy wyborze influencerów
- [10:07] Karta ocen Tourlane z ważonymi kryteriami równoważącymi czynniki ilościowe i jakościowe
- [12:36] Dlaczego Georgia unika automatyzacji i mocno skupia się na osobistych relacjach
- [15:11] Jak zespół Tourlane początkowo ustalił, które współprace przynosiły najlepsze wyniki
- [17;32] Dlaczego travel influencerzy NIE są najlepiej działającymi współpracami dla Tourlane
- [22:10] Podwojenie wysiłków w budowanie głębokich, osobistych relacji z twórcami
- [28:24] Negocjacje z influencerami: jak Tourlane zdołało nie płacić nic ponad koszty podróży
- [33:27] Proces przyjmowania i przeglądania napływających zgłoszeń współpracy
- [34:40] Jak Georgia buduje entuzjazm i zdobywa poparcie dla marketingu influencerskiego w Tourlane
- [39:07] Struktura zespołu ds. marketingu influencerskiego w Tourlane
- [39:20] Jak Georgia podeszła do rekrutacji, aby po raz pierwszy powiększyć zespół
- [44:10] Jak mierzy się wyniki członków zespołu
- [47:15] Wyniki i sukces marketingu influencerskiego jako kanału dla Tourlane
