Notas do episódio
Adquirida pela Victoria's Secret por 400 milhões de dólares em 2022, a AdoreMe é uma marca de lingerie direta ao consumidor com sede na cidade de Nova York.
O VP de Incubação de Software, Andrei Gigîrtu, fez parte da ascensão meteórica da marca e ele e Avery falam sobre os detalhes de escalar o marketing de influenciadores do ponto de vista tecnológico.
Alguns insights que você vai descobrir neste episódio:
- Por que você não precisa de engenheiros para começar a experimentar
- Como um workshop de design thinking esclareceu a oferta deles para os influenciadores
- Por que ele adota uma abordagem de sistemas sustentáveis para definir metas
Destaques & marcas de tempo
- [01:15] A função dos criadores na AdoreMe
- [02:31] Como a AdoreMe gerencia 6.000 criadores em sua rede: o que se espera deles?
- [7:15] Como a cultura digital da AdoreMe impulsionou sua estratégia de marketing de influenciadores
- [09:05] Por que a AdoreMe escolheu começar com um chatbot simples & um objetivo audacioso
- [13:14] Por que o time decidiu realizar um workshop de Design Thinking para entender os influenciadores & o resultado
- [17:05] O que conecta empatia pelo criador & a construção de um processo sustentável
- [12:36] Como investir em relacionamentos gerou oportunidades surpreendentes para a AdoreMe
- [20:24] O momento em que Andrei decidiu que o marketing de influenciadores valia a pena, mesmo antes de terem estabelecido o ROI
- [23:15] Evoluindo de uma funcionalidade de chat simples para criar uma plataforma voltada a insights & automação
- [26:01] Como o time está estruturado & como eles abordam colaborações hoje
- [31:28] O conselho de Andrei para outros profissionais de marketing: escolher entre improvisar para atingir um objetivo ou construir sistemas sustentáveis
- [35:15] Por que a experimentação é mais importante do que qualquer outra coisa
