NordVPN conoce bien el marketing de influencers. Llevan más de 4 años usando influencers para impulsar el reconocimiento y la confianza en la marca, así como los ingresos.

Tras muchos experimentos en distintas redes sociales, descubrieron que YouTube es la mejor plataforma para mostrar las capacidades de su producto de ciberseguridad.

Con más de 51 millones de canales de YouTube, esto supone un reto para NordVPN. ¿Cómo encuentran y seleccionan a los creadores adecuados para su marca?

La responsable de marketing de influencers, Laura Garsdal, lo resume así: conoce a tu audiencia.

«Llevo más de 3 años trabajando con Modash. Antes trabajaba en una marca de belleza y, cuando empecé en NordVPN, le dije a mi responsable: «Voy a necesitar Modash»

Con Modash y un profundo conocimiento de su público objetivo, NordVPN sigue una estrategia de influencers centrada en la audiencia al buscar influencers de YouTube con quienes colaborar. Antes de mirar siquiera las estadísticas de los creadores, realizan una búsqueda por audiencia centrada en una lista específica de datos demográficos.

«Modash nos ayuda a encontrar canales que encajan mejor con nuestro público objetivo & más rápido»

Con Modash, el equipo de marketing de influencers de NordVPN puede filtrar fácilmente los canales de YouTube por datos demográficos de la audiencia, como el género, la edad & la ubicación.

Una vez identificados los canales de YouTube con la audiencia adecuada, pueden centrarse en aspectos cualitativos de su decisión. 

‍«Analizamos qué tipo de vídeos hacen. Analizamos los temas que tratan y que sabemos que nos funcionan, como los viajes, el trabajo remoto o cualquier tema donde la seguridad en internet pueda ser un problema o se necesite proteger el acceso al contenido desde casa mientras se viaja.»

NordVPN también usa Modash para obtener los datos de contacto de los creadores con quienes quieren contactar. Laura descarga de Modash Lists todos los correos de creadores que necesita, lo que simplifica mucho su flujo de trabajo. 

«Tenía la tarea de encontrar una lista de 200 influencers con quienes contactar. Busqué unos 800 perfiles para encontrar los buenos». Antes de Modash, tenía que buscar perfiles manualmente. Con Modash encuentro creadores afines a nuestros objetivos & necesidades más rápido”

‍

Hoy, el marketing de influencers de NordVPN apoya todos los demás canales, incluidos anuncios y SEO. Las integraciones de vídeo y las Stories de Instagram aumentan la notoriedad de marca e impulsan los ingresos.

Como saben todos los marketers, cuando un canal empieza a ganar tracción así, el siguiente paso es agilizar procesos y ampliar la iniciativa.

Laura elogia a Modash por ayudarle no solo a agilizar el descubrimiento, sino también a eliminar por completo el frustrante proceso manual de obtener datos directamente de los influencers.

“Pedir a los influencers métricas sobre sus audiencias puede ser complicado. Con Modash puedo encontrar toda la información que necesito con unos clics antes de contactar a cualquier influencer.”

¿Cuánto tiempo cree Laura que Modash le ahorra de media?

“Modash me ahorra unas 1-2 horas al día al buscar perfiles y recopilar listas.”

Cuando gestionas 100 colaboraciones al mes, cada minuto ahorrado cuenta mucho.

NordVPN no se duerme en los laureles de YouTube. Siempre prueban nuevos canales de notoriedad & captación para impulsar el éxito de su marketing de influencers. Actualmente, Instagram está en fase de prueba, y Modash también desempeña un papel de apoyo.  

“Uso mucho el filtro de intereses de la audiencia en nuestras campañas de Instagram para encontrar públicos interesados en ciertos temas. Y la función de tasa de seguidores falsos resulta útil al elegir qué influencers añadiremos a nuestra lista.”

Mientras NordVPN busca la fórmula perfecta para el marketing de influencers en Instagram, Modash se enorgullece de acompañarlos mientras conquistan el mundo.