NordVPN connaît bien le marketing d’influence. Depuis plus de 4 ans, ils utilisent des influenceurs pour accroître la notoriété, la confiance et les revenus.

Après de nombreuses expériences sur différentes plateformes de réseaux sociaux, ils ont constaté que YouTube est la meilleure plateforme pour présenter les capacités de leur produit de cybersécurité.

Avec plus de 51 millions de chaînes YouTube, cela représente un défi pour NordVPN. Comment trouver et choisir les bons créateurs pour leur marque ?

Laura Garsdal, responsable du marketing d’influence mise sur la simplicité : connaître son audience.

« Je travaille avec Modash depuis plus de 3 ans. Auparavant, je travaillais pour une marque de beauté et, lorsque j’ai commencé chez NordVPN, j’ai dit à mon responsable : “J’aurai besoin de Modash.” »

Grâce à Modash et à une très bonne compréhension de son audience cible, NordVPN suit une stratégie d’influence axée sur l’audience lorsqu’il cherche des influenceurs YouTube avec qui collaborer. Avant même d’examiner les statistiques des créateurs, ils effectuent d’abord une recherche d’audience axée sur une liste précise de données démographiques.

« Modash nous aide à trouver les chaînes qui correspondent mieux & plus rapidement à notre audience cible »

Les spécialistes du marketing d’influence de NordVPN peuvent facilement filtrer les chaînes YouTube selon le sexe, l’âge & la localisation de l’audience.

Une fois les chaînes YouTube aux bonnes audiences identifiées, ils peuvent se concentrer sur les aspects qualitatifs de leur prise de décision. 

‍« Nous examinons le type de vidéos qu’ils créent. Nous examinons les sujets qu’ils traitent et qui fonctionnent pour nous, comme les voyages, le travail à distance, tout ce qui peut poser un problème de sécurité sur Internet ou nécessite de sécuriser l’accès à des contenus habituellement accessibles depuis chez soi lors de voyages. »

NordVPN utilise aussi Modash pour obtenir les coordonnées des créateurs qu’il souhaite contacter. Laura télécharge depuis les listes Modash toutes les adresses e-mail de créateurs dont elle a besoin, ce qui simplifie grandement son travail. 

« Je devais trouver une liste de 200 influenceurs à contacter. J’ai examiné environ 800 profils pour trouver les bons. Avant Modash, je devais chercher les profils manuellement. Avec Modash, je trouve plus vite des créateurs qui correspondent vraiment à nos objectifs & besoins.”

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Aujourd’hui, chez NordVPN, le marketing d’influence soutient tous les autres canaux, dont la publicité et le SEO. Les intégrations vidéo et les Stories Instagram renforcent la notoriété de la marque et contribuent directement aux objectifs de revenus.

Comme tous les marketeurs le savent, quand un canal prend de l’ampleur, il faut simplifier les processus et développer l’initiative.

Laura salue Modash, qui l’aide à simplifier la recherche et à éliminer complètement le processus frustrant d’obtention manuelle d’informations auprès des influenceurs.

“Demander aux influenceurs des statistiques sur leur audience peut parfois être compliqué. Avec Modash, je trouve en quelques clics toutes les informations dont j’ai besoin avant de contacter des influenceurs.”

Combien de temps Laura pense-t-elle gagner grâce à Modash ?

“Modash me fait gagner environ 1 à 2 h par jour pour chercher des profils et créer des listes.”

Quand on gère 100 collabs par mois, chaque minute gagnée compte beaucoup.

NordVPN ne vit pas sur ses acquis sur YouTube. Ils testent sans cesse de nouveaux canaux de notoriété & d’acquisition pour accroître leurs résultats en marketing d’influence. Instagram est actuellement en test, avec Modash dans un rôle de soutien.  

“J’utilise beaucoup le filtre d’intérêt de l’audience pour nos campagnes Instagram afin de trouver des audiences intéressées par certains sujets. Et la fonction Taux de faux abonnés est utile pour choisir les influenceurs à ajouter à notre liste.”

Alors que NordVPN cherche la recette idéale du marketing d’influence sur Instagram, Modash est fier de l’accompagner dans sa conquête du monde.