Faire passer le marketing d'influence à l'échelle en développant un logiciel interne avec Andrei Gigîrtu (AdoreMe)

Notes de l'épisode

Rachetée par Victoria's Secret pour 400 millions de dollars en 2022, AdoreMe est une marque de lingerie directe-au-consommateur dont le siège est à New York.

Le VP de l'Incubation Logicielle, Andrei Gigîrtu, a pris part à l'ascension fulgurante de la marque et, avec Avery, ils évoquent les tenants et aboutissants du passage à l'échelle du marketing d'influence sous l'angle technologique.

Quelques pépites que vous découvrirez dans cet épisode :

• Pourquoi vous n'avez pas besoin d'ingénieurs pour commencer à expérimenter
• Comment un atelier de Design Thinking a clarifié leur offre destinée aux influenceurs
• Pourquoi il adopte une approche de systèmes durables pour la définition des objectifs

Temps forts & horodatages

• [01:15] Le rôle des créateurs chez AdoreMe
• [02:31] Comment AdoreMe gère 6 000 créateurs dans son réseau : ce qui est attendu des créateurs
• [7:15] Comment la culture numérique d'AdoreMe a orienté sa stratégie de marketing d'influence
• [09:05] Pourquoi AdoreMe a choisi de commencer avec un simple chatbot et un objectif ambitieux
• [13:14] Pourquoi l'équipe a décidé d'organiser un atelier de Design Thinking pour comprendre les influenceurs et ce qu'il en est ressorti
• [17:05] Quel est le lien entre l'empathie envers le créateur et la construction d'un processus durable
• [12:36] Comment l'investissement dans les relations a ouvert des opportunités surprenantes pour AdoreMe
• [20:24] Le moment où Andrei a décidé que le marketing d'influence valait la peine d'être poursuivi, avant même de pouvoir démontrer le ROI
• [23:15] Passer d'une simple fonctionnalité de chat à la création d'une plateforme conçue pour les insights et l'automatisation
• [26:01] Comment l'équipe est structurée et comment elle aborde les collaborations aujourd'hui
• [31:28] Le conseil d'Andrei aux autres marketeurs : choisir entre l'ingéniosité au service d'un objectif et la mise en place de systèmes durables
• [35:15] Pourquoi l'expérimentation est plus importante que tout le reste