Notes de l'épisode
Rachetée par Victoria's Secret pour 400 millions de dollars en 2022, AdoreMe est une marque de lingerie directe-au-consommateur dont le siège est à New York.
Le VP de l'Incubation Logicielle, Andrei Gigîrtu, a pris part à l'ascension fulgurante de la marque et, avec Avery, ils évoquent les tenants et aboutissants du passage à l'échelle du marketing d'influence sous l'angle technologique.
Quelques pépites que vous découvrirez dans cet épisode :
- Pourquoi vous n'avez pas besoin d'ingénieurs pour commencer à expérimenter
- Comment un atelier de Design Thinking a clarifié leur offre destinée aux influenceurs
- Pourquoi il adopte une approche de systèmes durables pour la définition des objectifs
Temps forts & horodatages
- [01:15] Le rôle des créateurs chez AdoreMe
- [02:31] Comment AdoreMe gère 6 000 créateurs dans son réseau : ce qui est attendu des créateurs
- [7:15] Comment la culture numérique d'AdoreMe a orienté sa stratégie de marketing d'influence
- [09:05] Pourquoi AdoreMe a choisi de commencer avec un simple chatbot et un objectif ambitieux
- [13:14] Pourquoi l'équipe a décidé d'organiser un atelier de Design Thinking pour comprendre les influenceurs et ce qu'il en est ressorti
- [17:05] Quel est le lien entre l'empathie envers le créateur et la construction d'un processus durable
- [12:36] Comment l'investissement dans les relations a ouvert des opportunités surprenantes pour AdoreMe
- [20:24] Le moment où Andrei a décidé que le marketing d'influence valait la peine d'être poursuivi, avant même de pouvoir démontrer le ROI
- [23:15] Passer d'une simple fonctionnalité de chat à la création d'une plateforme conçue pour les insights et l'automatisation
- [26:01] Comment l'équipe est structurée et comment elle aborde les collaborations aujourd'hui
- [31:28] Le conseil d'Andrei aux autres marketeurs : choisir entre l'ingéniosité au service d'un objectif et la mise en place de systèmes durables
- [35:15] Pourquoi l'expérimentation est plus importante que tout le reste
