Marketing d’influence dans un secteur hautement réglementé avec Maia Pedro (Bitpanda)

Notes de l’épisode

Anciennement chez Bolt, Maia Pedro est responsable d’équipe du marketing d’influence chez Bitpanda, une plateforme d’investissement autrichienne pour les cryptomonnaies, les actions, les ETF et plus encore.

Maia & Avery parlent de tout ce qu’il a appris en créant et en développant une équipe d’influence dans l’univers de la crypto (un secteur fortement réglementé).

Quelques pépites que vous découvrirez dans cet épisode :

• Pourquoi les briefs de Maia ne dépassent jamais 3 pages
• Pourquoi partager vos attentes avec les créateurs est fondamental pour entretenir de bonnes relations
• Comment Bitpanda gère les validations de contenu dans le cadre de réglementations complexes selon les pays
• Les audiences clés que Bitpanda veut atteindre (et pourquoi l’entreprise se tourne au-delà des créateurs crypto)
• Comment apprendre aux créateurs ce qui fonctionne à partir des campagnes passées

Temps forts & horodatages

• [05:12] Quelles ont été les premières priorités de Maia lorsqu’elle a commencé comme responsable d’équipe du marketing d’influence chez BitPanda ?
• [06:26] Faire appel à des agences de marketing d’influence pour aller plus vite chez BitPanda
• [07:55] Agence vs interne: quel est le plan à long terme pour BitPanda ?
• [09:55] L’objectif de BitPanda avec le marketing d’influence & la façon dont l’entreprise a développé une stratégie d’influence
• [11:15] Les 4 audiences clés ciblées par BitPanda avec les créateurs (spoiler: une seule d’entre elles est composée d’amateurs de crypto)
• [11:52] Pourquoi les marketeurs doivent regarder au-delà de leur niche principale pour trouver des partenariats avec des créateurs
• [14:09] Comment Bitpanda collabore avec les créateurs pour construire un récit en 3 parties autour de la crypto (lorsqu’ils ne publient généralement pas sur la crypto)
• [17:23] Comment Bitpanda aborde l’onboarding et le briefing avec de nouveaux créateurs
• [22:26] Attribution & tracking: le processus suivi par Maia pour suivre autant de données de performance que possible
• [31:25] Apprendre à vos créateurs quel type de contenu convertit le mieux
• [35:46] Le processus de validation des contenus créatifs d’influence chez BitPanda
• [42:03] Communiquer aux créateurs les réglementations et les exigences de divulgation
• [50:12] Une vue d’ensemble du marketing d’influence de BitPanda: processus, nombre de créateurs, priorités