Marketing d’influence dans un secteur hautement réglementé avec Maia Pedro (Bitpanda)

Notes de l’épisode

Anciennement chez Bolt, Maia Pedro est Responsable de l’équipe marketing d’influence de Bitpanda, une plateforme d’investissement autrichienne pour la crypto, les actions, les ETF & plus encore.

Maia & Avery discutent de tout ce qu’il a appris en lançant puis en développant une équipe d’influenceurs dans la crypto (un secteur très réglementé).

Quelques pépites que vous découvrirez dans cet épisode :

• Pourquoi les briefs de Maia ne dépassent jamais 3 pages
• Pourquoi partager vos attentes avec les créateurs est essentiel pour de bonnes relations
• Comment Bitpanda gère les validations de contenu avec des réglementations complexes dans différents pays
• Les audiences principales que Bitpanda souhaite atteindre (et pourquoi ils regardent au-delà des créateurs crypto)
• Comment enseigner aux créateurs ce qui fonctionne grâce aux campagnes passées

Temps forts & horodatages

• [05:12] Quelles ont été les premières priorités de Maia lorsqu’elle a débuté comme responsable de l’équipe d’influence chez BitPanda ?
• [06:26] Recruter des agences de marketing d’influence pour BitPanda afin d’accélérer
• [07:55] Agence vs interne : quel est le plan à long terme pour BitPanda ?
• [09:55] L’objectif de BitPanda avec le marketing d’influence & la manière dont ils ont développé une stratégie d’influenceurs
• [11:15] Les 4 audiences clés que BitPanda cible avec des créateurs (spoiler : une seule d’entre elles est composée de fans de crypto)
• [11:52] Pourquoi les marketeurs doivent regarder au-delà de leur niche principale pour trouver des partenariats avec des créateurs
• [14:09] Comment Bitpanda collabore avec des créateurs pour construire une histoire en 3 volets autour de la crypto (alors qu’ils ne publient généralement pas sur la crypto)
• [17:23] Comment Bitpanda aborde l’onboarding & le briefing avec les nouveaux créateurs
• [22:26] Attribution & suivi : le processus mis en place par Maia pour suivre un maximum de données de performance
• [31:25] Apprendre à vos créateurs quel type de contenu convertit le mieux
• [35:46] Le processus d’approbation de contenu pour les créations d’influenceurs chez BitPanda
• [42:03] Communiquer les réglementations & les exigences de divulgation aux créateurs
• [50:12] Vue d’ensemble du marketing d’influence de BitPanda : processus, nombre de créateurs, priorités