La crescente domanda di integratori, attrezzature, tecnologia e abbigliamento per il fitness – e molto altro – ha reso il settore fitness online estremamente competitivo.

Sebbene questo interesse in aumento offra enormi opportunità di crescita, impone anche ai brand e-commerce l’urgenza di distinguersi dai concorrenti. E quale modo migliore per ottenere un vantaggio competitivo se non adottare strategie di marketing ad alto impatto per il tuo brand fitness?

In questa guida condivideremo un mix di idee di marketing, collaudate e creative, per brand fitness, per aiutarti a creare un marchio online sostenibile e aumentare la notorietà presso i clienti.

1. Collabora con influencer fitness

Per raggiungere un pubblico più ampio e rafforzare la credibilità del marchio, collaborare con influencer fitness sui social media è un primo passo solido.

Inizia trovando influencer su Instagram o TikTok che condividano i valori del tuo marchio e abbiano una community coinvolta, oltre a quelli specializzati nella tua nicchia o che si rivolgono al pubblico specifico che vuoi raggiungere. Questi influencer possono aiutarti a realizzare campagne co-branded e a includere i tuoi prodotti nei loro contenuti, esponendo il tuo marchio al loro pubblico.

Supponiamo che tu venda attrezzature per il fitness. Puoi collaborare con un influencer fitness popolare per creare video di allenamento che mettano in mostra il tuo prodotto. L’influencer potrà poi offrire sconti esclusivi ai propri follower, generando entusiasmo intorno al tuo marchio e portando traffico al tuo store e-commerce.

Ora la domanda cruciale: come trovare influencer e creator che raggiungano il tuo pubblico di riferimento? È più facile di quanto pensi.

La risposta è Modash, uno strumento di discovery che elenca tutti gli influencer con più di 1.000 follower su Instagram, TikTok e YouTube. Puoi usarlo per trovare influencer fitness che raggiungono il tuo mercato di riferimento, ottenere le loro email e monitorare le campagne che gestite insieme.

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2. Sfrutta contenuti generati dagli utenti (UGC) coinvolgenti

Invita i tuoi clienti attuali a condividere sui social media le loro esperienze con il prodotto e storie di successo usando un hashtag di marca. Questo approccio non solo crea un senso di community attorno al tuo marchio, ma funge anche da prova sociale motivando altri a partecipare. Il fatto di ottenere contenuti gratuiti che mostrano i tuoi prodotti in azione è un altro vantaggio significativo. Un brand fantastico che padroneggia questo approccio è Gymshark. Il marchio inserisce costantemente i clienti nei propri post e campagne su TikTok e Instagram, usando sempre l’hashtag #gymshark.

Per spingere più follower a condividere i loro migliori contenuti UGC su TikTok e Instagram, Gymshark organizza challenge e contest con premi incredibili. Ad esempio, la sua sfida "66 Days to Change Your Life" ha spinto i clienti a fissare obiettivi personali, caricare una foto o un video iniziale e poi condividere un’immagine o un video aggiornato 66 giorni dopo. Il vincitore aveva la possibilità di aggiudicarsi una fornitura di prodotti Gymshark per un anno intero.

Geniale, vero?

Puoi anche lanciare campagne di product seeding. Invia prodotti gratuiti ai micro-influencer, senza alcun vincolo. Una percentuale di queste persone parlerà del tuo prodotto, generando UGC.

3. Collabora con blog o siti web fitness popolari

Individua alcuni blog o siti web influenti legati al fitness, con un seguito significativo, ed esplora opportunità di collaborazione vantaggiose per entrambe le parti. Ciò può includere la pubblicazione di guest post sui loro blog o la sponsorizzazione delle loro newsletter, permettendoti di raggiungere il loro pubblico target per generare più lead e traffico.

Quando crei contenuti per queste collaborazioni, assicurati che offrano informazioni di valore, siano basati sulle buyer persona del blog o sito partner e seguano le linee guida indicate. Al contempo, dovrebbero includere CTA efficaci che rimandino al tuo store e-commerce per incrementare il traffico.

Un ottimo esempio di questa strategia in azione è il noto brand di dispositivi indossabili per il fitness, Fitbit.

Fitbit partecipa spesso a guest post su siti di salute e fitness ad alta DA (domain authority) come LiveStrong e Healthline. La maggior parte di questi articoli tratta argomenti correlati come ottimizzazione del sonno, scienza dell’esercizio e benessere generale, ma Fitbit coglie anche l’occasione per creare contenuti più orientati alle vendite.

Ad esempio, un articolo su LiveStrong mette a confronto diversi modelli Fitbit, evidenziando le caratteristiche e i vantaggi unici di ciascun prodotto.

4. Offri una guida fitness o un eBook scaricabile gratuitamente

Perché non creare una risorsa di valore per il tuo brand fitness? Può trattarsi di una guida agli allenamenti, consigli nutrizionali o persino di un eBook fitness completo. Puoi poi offrirla come download gratuito sul tuo store e-commerce, ma con una piccola condizione.

In cambio di questa risorsa, chiedi ai visitatori il loro indirizzo email. In questo modo offri valore al tuo pubblico e al contempo acquisisci lead per future iniziative di marketing.

La chiave è creare contenuti di altissimo livello che si allineino perfettamente con l’expertise del tuo brand. Una volta pronta la tua risorsa di valore, inizia a spargere la voce. Ad esempio, puoi:

Promuoverla sui social media
Eseguire campagne pubblicitarie mirate
Inserirla come contenuto protetto sul tuo sito web.

Supponiamo che tu venda integratori per la salute. Puoi offrire un eBook scaricabile gratuitamente (ad esempio: "The Ultimate Guide to Oral Supplements for Optimal Fitness Performance" o come preferisci) per attirare potenziali clienti interessati a fitness e nutrizione. È una situazione win-win: il tuo pubblico ottiene informazioni preziose e tu puoi connetterti con i clienti target a un livello più profondo e generare lead caldi.

5. Sponsorizza o partecipa a conferenze legate al fitness

Non perdere l’occasione di sponsorizzare o partecipare a conferenze ed eventi virtuali dedicati al settore fitness e benessere. Questi eventi sono fatti su misura per connetterti con il tuo pubblico ideale e aumentare la visibilità del tuo store e-commerce.

Immagina di allestire uno stand virtuale, salire sul palco come relatore in panel o persino diventare sponsor di sessioni specifiche durante la conferenza. Così facendo lascerai un’impressione duratura e ti distinguerai dalla massa. Offrire offerte esclusive e brand kit ai partecipanti alla conferenza è un’altra ottima tattica per aumentare il traffico al tuo store.

6. Organizza webinar o workshop virtuali

Organizzare webinar o workshop virtuali coinvolgenti, pensati per gli interessi fitness del tuo pubblico, va oltre la semplice promozione dei prodotti. Ti consentono anche di coinvolgere potenziali clienti, affermarti come punto di riferimento e generare un flusso di traffico verso il tuo store e-commerce.

Peloton, ad esempio, offre workshop virtuali su diversi argomenti legati al fitness. I clienti possono imparare tecniche di allenamento specifiche, strategie di training e perfino pratiche di recupero e self-care, mossa che aiuta il brand a coinvolgere una community globale di appassionati di fitness.

Per iniziare, diffondi la notizia del tuo prossimo webinar tramite il tuo sito web, i social media e le newsletter. Quindi collabora con professionisti del fitness influenti, nutrizionisti e influencer popolari che possano mettere a disposizione la loro esperienza. Ciò aumenterà la credibilità dell’evento e invoglierà più persone a partecipare.

Potenzia il tuo brand fitness con le giuste strategie di marketing

Applicare le idee di marketing corrette catapulterà il tuo brand fitness verso nuove vette, ampliando la tua portata e aumentando la brand awareness. Una volta affermato con successo il tuo marchio come autorità affidabile, potrai concentrarti sul creare una solida community di clienti fedeli che torneranno per acquistare ancora.

Modash può aiutarti nella tua ricerca di influencer fitness credibili e nel favorire il coinvolgimento dei clienti. Usa la piattaforma per scoprire e connetterti con una variegata community di appassionati di fitness, sostenitori della salute ed esperti di benessere che possono amplificare il messaggio del tuo marchio verso il pubblico giusto. Avvia oggi la tua prova gratuita di 14 giorni.

 
class SampleComponent extends React.Component { 
  // using the experimental public class field syntax below. We can also attach  
  // the contextType to the current class 
  static contextType = ColorContext; 
  render() { 
    return <Button color={this.color} /> 
  } 
}

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