A NordVPN conhece bem o marketing de influência. Há mais de 4 anos, usam influencers para aumentar reconhecimento e confiança na marca e a receita.

Após muitos testes em diferentes redes sociais, descobriram que o YouTube é a melhor plataforma para mostrar os recursos de seu produto de cibersegurança.

Com mais de 51 milhões de canais no YouTube, isso é um desafio para a NordVPN. Como encontram e selecionam os criadores certos para a marca?

A gerente de marketing de influência Laura Garsdal mantém tudo simples: conheça seu público.

“Trabalho com a Modash há mais de 3 anos. Antes, eu trabalhava em uma marca de beleza e, quando entrei na NordVPN, disse à líder da equipe: "Vou precisar da Modash.”

Com a Modash e um ótimo entendimento do público-alvo, a NordVPN adota uma estratégia de marketing de influência guiada pelo público ao encontrar influencers do YouTube para fazer parcerias. Antes de olhar as métricas dos criadores, fazem uma busca por público com foco em uma lista de dados demográficos.

“A Modash nos ajuda a achar canais alinhados ao nosso público-alvo melhor & mais rápido”

Com a Modash, a equipe de influência da NordVPN pode filtrar facilmente canais do YouTube por dados do público, como gênero, idade & localização.

Depois de identificar canais do YouTube com o público certo, podem focar nos aspectos qualitativos da decisão. 

‍“Vemos que tipo de vídeos eles fazem. Vemos os temas que abordam e que sabemos que funcionam para nós, como viagens, trabalho remoto ou situações em que a segurança na internet possa ser um problema ou seja preciso proteger o acesso a conteúdo de casa durante viagens.”

A NordVPN também usa a Modash para obter contatos dos criadores com quem quer falar. Laura baixa da Modash Lists todos os e-mails de criadores de que precisa, simplificando muito seu fluxo de trabalho. 

“Tive uma tarefa em que precisava encontrar uma lista de 200 influencers para contatar. Pesquisei cerca de 800 perfis para encontrar os bons. Antes da Modash, eu tinha de buscar perfis manualmente. Com a Modash, encontro mais rápido criadores que realmente atendem às nossas metas & necessidades”

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Hoje, na NordVPN, o marketing de influência apoia todos os outros canais, incluindo anúncios e SEO. Integrações de vídeo e, mais recentemente, Stories do Instagram ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e impactam as metas de receita.

Como todo profissional de marketing sabe, quando um canal ganha tração assim, o próximo passo é otimizar processos e ampliar a iniciativa.

Laura dá crédito à Modash por não só ajudá-la a agilizar o processo de descoberta, mas também eliminar totalmente o frustrante processo manual de obter insights diretamente dos influenciadores.

“Pedir métricas sobre o público aos influenciadores às vezes pode ser complicado. Com a Modash, encontro todas as informações de que preciso em poucos cliques antes de contatar influenciadores.”

Quanto tempo Laura acha que a Modash lhe poupa, em média?

“A Modash me poupa cerca de 1 a 2 horas por dia na busca de perfis e criação de listas.”

Ao gerenciar 100 colaborações por mês, cada minuto poupado conta muito.

A NordVPN não se contenta com o sucesso no YouTube. A NordVPN testa sempre novos canais de reconhecimento & aquisição para ampliar o sucesso de suas ações de marketing de influência. Atualmente, o Instagram está em testes, e a Modash também desempenha um papel de apoio.  

“Uso muito o filtro de interesses do público em nossas campanhas no Instagram para encontrar públicos interessados em certos temas. E o recurso de taxa de seguidores falsos ajuda a escolher os influenciadores que vamos adicionar à nossa lista.”

Enquanto a NordVPN busca a fórmula perfeita para o marketing de influência no Instagram, a Modash tem orgulho de estar ao seu lado enquanto conquista o mundo.