NordVPN ist mit Influencer-Marketing bestens vertraut. Seit über 4 Jahren nutzen sie Influencer, um Markenbekanntheit, Markenvertrauen und Umsatz zu steigern.

Nach vielen Tests auf verschiedenen Social-Media-Plattformen stellte sich heraus, dass YouTube die beste Plattform ist, um die Funktionen ihres Cybersicherheitsprodukts zu zeigen.

Über 51 Mio. YouTube-Kanäle sind für NordVPN eine Herausforderung. Wie finden und wählen sie die passenden Creator für ihre Marke aus?

Influencer-Marketing-Managerin Laura Garsdal macht es einfach – kenne deine Zielgruppe.

„Ich arbeite seit über 3 Jahren mit Modash. Zuvor war ich bei einer Beauty-Marke, und als ich bei NordVPN anfing, sagte ich meinem Teamlead: „Ich werde Modash brauchen.“

Mit Modash und einem guten Verständnis ihrer Zielgruppe verfolgt NordVPN eine zielgruppenorientierte Influencer-Strategie, wenn es YouTube-Influencer zur Zusammenarbeit sucht. Bevor sie sich die Creator-Statistiken ansehen, führen sie zunächst eine Zielgruppensuche mit Fokus auf bestimmte demografische Merkmale durch.

„Modash hilft uns, Kanäle zu finden, die besser & schneller zu unserer Zielgruppe passen“

Mit Modash können NordVPNs Influencer-Marketer YouTube-Kanäle einfach nach Zielgruppendaten wie Geschlecht, Alter & Standort eingrenzen.

Sobald sie YouTube-Kanäle mit der richtigen Zielgruppe gefunden haben, können sie sich auf qualitative Aspekte ihrer Entscheidung konzentrieren. 

‍„Wir schauen uns an, welche Art von Videos sie machen. Wir betrachten die Themen, die für uns funktionieren, etwa Reisen, Remote-Arbeit oder alles, bei dem Internetsicherheit ein Problem sein könnte oder Inhalte auf Reisen von zu Hause aus sicher zugänglich sein müssen.“

NordVPN nutzt Modash auch, um Kontaktdaten von Creatorn zu erhalten, die es ansprechen möchte. Laura lädt alle benötigten Creator-E-Mails aus Modash-Listen herunter – das vereinfacht ihren Workflow erheblich. 

„Ich hatte die Aufgabe, eine Liste mit 200 Influencern zu finden, die ich kontaktieren sollte. Ich durchsuchte rund 800 Profile, um die guten zu finden. Vor Modash musste ich Profile manuell suchen. Mit Modash finde ich Creator, die wirklich zu unseren Zielen & Bedürfnissen passen – und das schneller“

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Heute unterstützt Influencer-Marketing bei NordVPN alle anderen Marketingkanäle, einschließlich Ads und SEO. Videointegrationen und neuerdings Instagram Stories steigern die Markenbekanntheit und zahlen direkt auf Umsatzziele ein.

Wie alle Marketer wissen: Wenn ein Kanal so Fahrt aufnimmt, gilt es als Nächstes, Prozesse zu straffen und die Initiative zu skalieren.

Laura schätzt an Modash, dass es ihr nicht nur hilft, die Suche zu straffen, sondern auch den frustrierenden manuellen Prozess, Daten direkt von Influencern einzuholen, vollständig abzuschaffen.

„Influencer nach Kennzahlen zu ihren Zielgruppen zu fragen, kann manchmal kompliziert sein. Mit Modash finde ich mit wenigen Klicks alle Informationen, die ich brauche, bevor ich Influencer kontaktiere.“

Wie viel Zeit spart Modash Laura ihrer Meinung nach?

„Modash spart mir täglich etwa 1–2 Stunden bei der Profilsuche und Listenerstellung.“

Bei 100 verschiedenen Kooperationen im Monat ist jede gesparte Minute besonders wertvoll.

NordVPN ruht sich nicht auf YouTube-Erfolgen aus. Sie testen ständig neue Kanäle für Markenbekanntheit & Kundengewinnung, um den Erfolg ihres Influencer-Marketings weiter auszubauen. Aktuell wird Instagram getestet, wobei Modash ebenfalls unterstützt.  

„Für unsere Instagram-Kampagnen nutze ich oft den Filter »Zielgruppeninteressen«, um Zielgruppen mit Interesse an bestimmten Themen zu finden. Und die Funktion zur Fake-Follower-Rate hilft bei der Auswahl der Influencer für unsere Liste.“

Während NordVPN die perfekte Formel für Instagram-Influencer-Marketing sucht, steht Modash stolz an ihrer Seite, während sie die Welt erobern.