La estrategia de marketing de influencers de tu marca de fitness solo es eficaz si cuentas con los creadores adecuados. Pero incluso cuando el mercado está saturado de influencers, encontrar al creador que se alinee con tu marca puede hacerte sudar.

Aquí tienes cinco métodos detallados y prácticos para encontrar montones de influencers de fitness que encajen en tu marca como un guante.

1: Utiliza una herramienta de descubrimiento de influencers (como Modash)

La forma más fácil, rápida y escalable es usar una herramienta de descubrimiento de influencers como Modash para encontrarlos. Es de pago, pero el ROI de usar una herramienta en lugar de hacerlo todo de forma manual es enorme. Dedicas tu tiempo a tareas de alto valor, evitas adivinar o pedir las métricas de rendimiento & la demografía de la audiencia del influencer y tienes su información de contacto al instante.

Puedes probarlo gratis o seguir desplazándote para ver los detalles.

Con Modash puedes encontrar influencers de fitness de dos formas principales:

a) buscar creadores mediante filtros

b) encontrar influencers que ya te siguen

a) Buscar creadores mediante filtros

Cuando inicias sesión en Modash, primero tienes que elegir una plataforma social: Instagram, TikTok o YouTube. A continuación, verás dos tipos de filtros: filtros de influencer y filtros de audiencia.

• Los primeros definen cómo quieres que sea tu influencer ideal. Supongamos que buscas una influencer mujer, con base en Estados Unidos, interesada en fitness y con al menos un 2 % de engagement. Esos son tus filtros de influencer.

• Los segundos se refieren a la audiencia de tu influencer ideal. Por ejemplo, si tu público objetivo son mujeres de 20 a 40 años en Estados Unidos o Canadá, aplicarás esto en el filtro de audiencia.

⚡ Un consejo útil: no apliques todos estos filtros a la vez. Aplica 1-2 filtros de influencer, añade los que te gusten a una lista, aplica 1-2 filtros de audiencia más y así sucesivamente.

En el caso de los influencers de fitness en particular, te recomiendo añadir filtros de palabras clave, temas, biografía y hashtags relacionados con el fitness uno por uno y revisar los creadores que aparezcan.

⚠️ Nota: recomendamos usar solo uno de los filtros resaltados a la vez. ¿Por qué? Why? Sometimes, these filters — when applied simultaneously — can clash a little and accidentally restrict your search too much.

La clave es probar y errar. Prueba diferentes hashtags, palabras clave de la biografía, etc., y ve depurando tu lista sobre la marcha.

Puedes analizar el perfil de cualquier creador que veas: comprobar su tasa de engagement, métricas de audiencia, rendimiento del contenido y más.

b) Encontrar influencers que ya te siguen

Los influencers están atentos a las marcas que les gustan y con las que podrían colaborar en el futuro. 👀

Encontrar influencers que ya te conocen no solo es conveniente, también hace que la colaboración sea más fluida: el acercamiento al creador es sencillo, la negociación con el influencer ofrece más margen y el briefing es más rápido.

Con Modash puedes encontrar influencers que ya siguen tu marca en cuestión de minutos. Inicia sesión, haz clic en “Find your fans”, introduce el nombre de usuario de tu cuenta ¡y listo! Así de simple.

A partir de aquí, puedes analizar los perfiles de los influencers, añadir etiquetas o guardarlos en tu lista. How quick was that? 😁 😁

Pero lo que más me gusta de Modash es lo fácil que es de usar. Inicias sesión y empiezas de inmediato. La curva de aprendizaje es casi inexistente. Todo funciona como la seda. Obtén una prueba gratuita y compruébalo por ti mismo.

2: Busca hashtags de fitness de nicho en las redes sociales

Los hashtags son ideales para encontrar una variedad de influencers que, de otro modo, se te escaparían. Lo fundamental aquí es probar una gran variedad de hashtags —distintas permutaciones, combinaciones y niveles de popularidad— para no perderte a ningún creador de fitness perfecto para ti. Todos los hashtags se pueden dividir en cuatro tipos.

Hashtags de marca

Cualquier hashtag que contenga únicamente el nombre de una marca es un hashtag de marca. Si eres una marca de fitness pequeña, puede que no tengas un hashtag de marca o que el hashtag con el nombre de tu empresa no reciba mucho tráfico, incluso si lo tienes. Busca hashtags de negocios afines que compartan un público objetivo similar. Supongamos que vendes equipo de yoga como Yogamatters. Tu cliente objetivo es idéntico al de Alo Yoga, y su hashtag (#alogyoga) tiene más de 1,1 M de publicaciones. Busca el hashtag de Alo Yoga y puede que encuentres un influencer de fitness que te guste.

Hashtags de nicho y de intereses

Los hashtags relacionados con tu sector, los intereses de tus clientes y tus productos entran en esta categoría. Para los influencers de fitness, estos hashtags pueden ser amplios —como #fitness y #workout— o específicos —como #pilatesathome o #standingdesks. Puede haber cientos de hashtags relacionados con intereses dentro del propio sector del fitness. Evalúa los hashtags populares y de nicho en la categoría de fitness para descubrir a los mejores creadores.

Hashtags de expertos o profesiones

Los hashtags relacionados con una profesión concreta se clasifican como hashtags de expertos. En fitness, estos hashtags podrían ser #fitnessinstructor o #nutritionist. Al igual que con los hashtags de intereses, puedes ser tan general o específico como quieras. En lugar de fitness instructor, por ejemplo, puedes buscar específicamente #yogainstructor. Estos hashtags son los mejores cuando buscas a alguien con credibilidad añadida para asociarse con tu marca.

Hashtags de ubicación

‍Si solo buscas influencers en una zona concreta, estás practicando marketing de influencers local y necesitas creadores que coincidan con tu marca en el mapa. Puedes buscar de forma general “London” o específicamente #londonrunners para orientarlo al fitness.

Prueba muchas variantes de cada hashtag y mantén los ojos abiertos a los distintos hashtags que otros influencers de fitness utilizan en sus publicaciones. También puedes seguir determinados hashtags para ver más publicaciones que los usan en tu feed de forma orgánica.

Para mantener todo organizado, crea una hoja de cálculo con los influencers que preselecciones y los hashtags que encuentres. O, si prefieres hacerlo dentro de la propia red social: guarda publicaciones en Instagram o crea una lista de reproducción con los creadores cuyos vídeos te gusten en YouTube.

3: Usa otras funciones nativas de las redes sociales (como búsqueda y similares)

Además de los hashtags, hay tres formas más de encontrar influencers de fitness a través de las redes sociales:

a) Encontrar influencers similares

b) Probar diferentes palabras clave en la barra de búsqueda

c) Peinar los comentarios y publicaciones etiquetadas de marcas competidoras o mega-influencers

a) Encontrar influencers similares

La forma más sencilla de duplicar cualquier tipo de influencer es encontrar más influencers como ellos.

En Instagram y TikTok, un botón específico junto al perfil de cada influencer muestra cuentas relacionadas con un nicho y una demografía de audiencia similares.

En YouTube, el contenido relacionado aparece a la derecha de cada vídeo con más creadores del mismo nicho.

De nuevo, una herramienta como Modash puede hacer esto a la velocidad de la luz. La función de influencers similares te permite buscar cualquier nombre de usuario y Modash se encarga de encontrar cientos (si no miles) de cuentas de creadores parecidas para ti.

b) Probar diferentes palabras clave en la barra de búsqueda

Instagram, TikTok y YouTube tienen su propio algoritmo de búsqueda que evoluciona constantemente. Las publicaciones de creadores populares aparecerán si buscas lo mismo que busca tu público objetivo. Puedes encontrar muchos influencers que quizá se te hayan pasado por alto probando varios términos con diferentes palabras clave.

Por ejemplo, en Instagram puedes buscar “workout” y aparecerán influencers que tengan fitness en su biografía. Del mismo modo, cuando buscas una palabra clave de cola larga, como “full body workout at home”, aparecerán distintas publicaciones de diferentes creadores.

Puedes hacer lo mismo en YouTube y TikTok. Sé creativo y busca distintas palabras clave relacionadas con tu sector y tu producto. Piensa: “¿Qué buscaría mi público objetivo?” e introduce esas palabras clave en la barra de búsqueda.

c) Peinar los comentarios de las publicaciones de mega-influencers para encontrar influencers más pequeños

Revisar comentarios es un proceso muy manual, así que no tienes que hacerlo como estrategia inicial. Pero mantente atento cuando veas una publicación de un mega-influencer en tu sector. Los influencers de fitness forman una comunidad muy unida y suelen comentar las publicaciones de los demás —especialmente los influencers más pequeños comentan en las publicaciones de los más grandes—.

Por ejemplo, mientras revisaba los comentarios de una de las publicaciones de la mega-influencer Amanda (Meixner) Rocchio, encontré cuatro influencers de fitness —algunos nano, otros micro y otros macro— que habían interactuado con ella.

Dos formas sencillas de revisar los comentarios más rápido:

• Detecta las marcas azules: los influencers suelen conseguirlas o comprarlas para destacar
• Detecta nombres de usuario con palabras clave: probablemente sean creadores de nicho

Una vez que encuentres a estos influencers, puedes combinar varios métodos. Por ejemplo, encuentras un micro-influencer en los comentarios. Vas a su perfil y buscas influencers similares sugeridos. Después, encuentras un hashtag nuevo y de nicho en el perfil de un tercer influencer y lo buscas para encontrar otro creador.

La búsqueda manual de influencers de fitness no será un camino recto y probablemente sea tediosa y lleve tiempo. Pero es gratis y puede ser justo lo que necesitas para pasar de cero a uno.

4: Explora Reddit y podcasts de fitness

Para una industria multimillonaria como la del fitness, existen infinitas comunidades y podcasts. Utilízalos para descubrir creadores populares. Por ejemplo, busqué en Google “home workout fitness creators reddit” y encontré una gran cantidad de hilos sobre el tema. La gente comparte opiniones sin filtros aquí, lo que puede ayudarte no solo a encontrar a un creador muy querido, sino también a verificar si tu influencer elegido tiene mala reputación en la comunidad de fitness.

En uno de los hilos, la gente intercambió recomendaciones sobre los influencers de fitness que les gustaban y seguían. Otros aportaron sus opiniones, por qué les gusta o no un creador en particular, y la conversación continuó.

Puedes seguir subreddits dedicados al tema —como r/fitnessinfluencers o r/healthymeals— para estar al tanto de lo que dice la gente y seguir descubriendo nuevos influencers de fitness. Lo mejor es que Reddit es el lugar para debates de nicho: es probable que antes o después encuentres aquí al creador perfecto para ti.

Del mismo modo, el fitness es también un tema candente en los podcasts. Busqué los podcasts más destacados de la industria del fitness y descubrí Girl Fit Method de Natasha Wakefield. Ella es entrenadora de fitness y nutrición para mujeres con un gran número de seguidores, lo que la convierte en la candidata perfecta para ser influencer de fitness. Y la guinda es que a menudo entrevista a otros entusiastas del fitness en su podcast que también son influencers de fitness. Así fue como descubrí a Jake Kocherhans, un influencer de fitness especializado en salud intestinal.

Simplemente entra en la plataforma de podcasts que prefieras (yo uso Spotify) y busca podcasts y programas relacionados con el fitness. No tienes que dedicar tiempo a escuchar ningún episodio si no quieres. Busca a los presentadores y a los invitados que invitan. Si te gusta su perfil, inicia una conversación con ellos.

5: Genera interés entrante (a través de comunidades, eventos y programas de embajadores)

Una forma de conseguir que los influencers de fitness vengan a ti (y no al revés) es crear un programa de embajadores de marca. Puedes promocionarlo en las redes sociales y asegurarte de que aparezca en los resultados de búsqueda de Google para ayudar a los creadores de fitness a descubrirte.

Una forma de mantener todo organizado y profesional en tu programa de embajadores es tener una landing page, como la de Body & Fit. Utilízala para compartir los detalles sobre a quién buscas, cómo pueden postularse y los beneficios que obtendrán a cambio.

Si aún no estás listo para reclutar embajadores de marca, también puedes generar interés entrante creando o uniéndote a una comunidad de fitness. Gymshark tiene su comunidad en un grupo de Facebook donde los fans comparten historias y se motivan mutuamente. Puedes crear una similar para invitar a influencers de fitness. O puedes unirte a estas comunidades de fitness ya establecidas y buscar en ellas a los creadores adecuados.

⚠️ Nota: si te unes a otras comunidades, respeta su protocolo y asegúrate de contribuir para ayudar a los miembros.

Por último, si puedes ir un paso más allá, organiza o participa en eventos presenciales de fitness en tu zona. House of Fitness organizó un evento, por ejemplo, sobre el que Cass (una influencer de salud y fitness) publicó. Los influencers suelen publicar sobre estos eventos cuando los invitan, así que es una gran manera de conseguir publicaciones orgánicas de influencers.

Pero incluso si no organizas un evento, puedes unirte a uno en tu comunidad. Probablemente aparezcan varios creadores de fitness y conocerlos en persona puede empezar la relación con el influencer con buen pie.

Encontrar influencers de fitness sin sudar

Encontrar al creador de fitness adecuado a menudo me recuerda al uso de las apps de citas. Ves a alguien por obra y gracia del algoritmo, deslizas a la derecha, tienes una conversación coqueta y vas a una primera cita. Puede salir bien o mal. Quizá haya chispa, tal vez te entienda, puede que sea la persona adecuada. Pero la mayoría de las veces no lo es (a menos que tengas suerte 😉).

Solo cuando entiendes lo que realmente quieres y empiezas a separar el grano de la paja, la app te mostrará parejas que encajan a la perfección contigo.

En el mundo del marketing de influencers funciona igual. Comprendes el tipo de creador de fitness que quieres, aplicas esos filtros en Modash y voilà: te espera una lista de increíbles socios creadores.

Prueba Modash hoy sin coste para encontrar a tu influencer de fitness ideal. Puede que necesites un poco de prueba y error, pero encontrarás al indicado.