Note : Cet article a été initialement écrit en anglais et a été traduit en français avec l'aide de l'intelligence artificielle.

Les micro-influenceurs peuvent être peu nombreux (créateurs ayant entre 10 000 et 100 000 abonnés), mais leur impact est loin d'être faible.

Ils ont un taux d'engagement plus élevé, une plus grande relatabilité et une communauté de niche soudée. La meilleure partie de tout cela ? Ils sont plus abordables que les grands influenceurs.

Mais l'idée vous tient déjà à cœur. Voyons donc les meilleurs moyens de trouver des micro-influenceurs pour votre marque.

1 : Utiliser un outil de découverte des influenceurs

Modash dispose d'un outil de recherche base de données d'influence qui répertorie tous les créateurs de la planète pour Instagram, TikTok et YouTube avec plus de 1 000 abonnés. C'est le moyen le plus rapide d'obtenir une liste restreinte de créateurs correspondant à vos critères.

Vous pouvez effectuer une recherche à l'aide de critères tels que :

• Plages d'abonnés des influenceurs (par exemple, 10 000 à 35 000)
• La localisation, le sexe ou la langue principale de l'influenceur
• Taux d'engagement minimum ou taux de croissance minimum du nombre d'abonnés
• Si un e-mail de contact est disponible ou non
• La démographie de leur public
• Mots clés (par exemple, mots dans la biographie ou hashtags utilisés)
• et plus encore...

Après avoir effectué une recherche, Modash peut également vous aider à analyser chaque profil correspondant à vos critères. Sans même contacter le créateur, vous pouvez instantanément :

• Vérifiez les données démographiques du public
• Vérifiez les faux abonnés et le taux d'engagement (y compris les benchmarks par rapport à des créateurs similaires)
• Recevez des e-mails de contact (en masse)
• Voir les publications les plus populaires et les hashtags utilisés
• ... et plus

Tu peux essayez-le gratuitement pendant 14 jours.

2 : Tirez parti de la fonction de recherche et des hashtags sur les plateformes de réseaux sociaux

Les créateurs s'appuient sur les hashtags pour améliorer la diffusion de leur contenu. De nombreux utilisateurs suivent des hashtags ou les recherchent pour découvrir plus de contenu sur un sujet.

En tant que marque, vous pouvez utiliser des hashtags pour trouver des micro-influenceurs de niche qui correspondent à votre marque. Concentrez-vous sur trois types de hashtags :

• Taille: recherchez directement #microinfluencer pour voir les créateurs qui répondent à ce critère.
  
  
• Catégorie: recherchez des hashtags liés à votre produit ou à votre secteur d'activité. Par exemple, si vous vendez des produits de soin de la peau, utilisez des hashtags tels que #skincareinfluencer, #skincarecreator ou #beautycreator.
  
  
• Lieu: recherchez la localisation idéale de votre influenceur, par exemple #nyccreator ou #parisinfluencer.

Les hashtags sur lesquels vous devriez vous concentrer dépendent de votre marque et de ce que vous recherchez auprès de vos micro-influenceurs. Si vous êtes une marque de style de vie, il peut être utile de rechercher des influenceurs #micro génériques pour trouver les petits créateurs les plus performants. Les marques locales bénéficieraient de l'utilisation de hashtags de localisation pour trouvez des influenceurs locaux. Lorsque vous vendez des produits de niche, les hashtags des catégories sont votre meilleur choix.

Dans l'ensemble, votre stratégie de hashtag sera largement basée sur des essais et des erreurs. Recherchez tous les hashtags associés auxquels vous pouvez penser et passez du temps vérification du profil de chaque influenceur. Recherchez les vidéos les plus vues sur Instagram Reels et TikTok pour le hashtag afin de trouver des micro-influenceurs performants.

Pour YouTube, utilisez la fonctionnalité de recherche pour trouver des influenceurs à l'aide des mots clés que vous souhaitez. Réfléchissez : que rechercherait mon public ?

Par exemple, si vous êtes une marque de mode qui vend des vêtements durables au Royaume-Uni, recherchez « marques de mode durables au Royaume-Uni » et découvrez les créateurs dont les vidéos apparaissent en haut de la liste de recherche.

Les deux influenceurs dont les vidéos sont classées sont des micro-influenceurs. (Jessica Harumi et Barrage de Cynthia comptaient 10,5 000 et 83,6 000 abonnés YouTube, respectivement, au moment de la rédaction de cet article.)

Comme pour les hashtags, recherchez différentes variantes de vos mots clés pour trouver différents micro-influenceurs et examinez chaque chaîne manuellement pour vérifier si elle répond à vos besoins. La fonctionnalité de recherche d'Instagram s'est également améliorée, mais elle n'est pas aussi puissante que YouTube pour le moment. Lorsque vous recherchez des mots clés sur Instagram, préparez-vous à sélectionner de manière beaucoup plus approfondie les bons créateurs.

3 : Trouvez des micro-influenceurs qui créent un UGC pour votre marque ou qui vous suivent déjà

Les micro-influenceurs sont proactifs dans la recherche de nouveaux produits susceptibles d'être utiles à leur public et dans la création de contenu généré par les utilisateurs pour les marques avec lesquelles ils souhaitent établir un partenariat. Surveillez les petits créateurs qui publient déjà des avis sur vos produits ou qui vous taguent dans leurs publications pertinentes. Ils trouveront peut-être déjà votre marque intéressante et vos produits utiles.

Par exemple, la micro-influenceuse de la beauté et du bien-être, Lily, a publié des photos décontractées sur des sujets de tous les jours et BlendJet inclus (ainsi que d'autres marques) dans son post sans qu'on le lui demande ni ne soit payée.

Elle compte plus de 26 000 followers et serait une excellente micro-influenceuse pour BlendJet car elle utilise déjà leur produit et a une audience décente.

En plus de suivre le contenu généré par les utilisateurs, consultez régulièrement la liste de vos abonnés. Vous pourriez décrocher de l'or en découvrant qu'un micro-influenceur parfaitement adapté suit déjà votre marque.

Le collaborations avec des influenceurs sortir de ces scénarios est susceptible d'être organique et authentique puisque le micro-créateur connaît déjà votre marque et la trouve utile. Sensibilisation des influence il est également plus facile de contacter ces micro-influenceurs car vous avez déjà un « contact » avec eux.

4 : Trouvez des micro-influenceurs adjacents à votre niche

(Chapeau à Maia Pedro, responsable du marketing d'influence chez Bitpanda, pour cette astuce. Écoutez l'intégralité de notre conversation avec Maia ici).

S'associer à des créateurs de niche est un bon moyen de intensifiez vos efforts en matière de marketing d'influence. Par exemple, si vous offrez des repas sains et riches en nutriments à domicile, les influenceurs du fitness sont votre choix naturel pour les micro-influenceurs. Mais il en va de même pour les mamans occupées qui n'ont peut-être pas le temps de préparer quelque chose de sain et de délicieux pour leurs enfants. Metabolic Meals s'en est rendu compte et a commencé à établir des partenariats avec des micro-influenceurs des deux types, notamment des athlètes tels que Allison pour des mamans comme Sharon.

Au lieu de vous limiter à un seul type de créateur de niche, essayez d'élargir vos horizons et de trouver des micro-influenceurs dans des catégories adjacentes.

5 : Trouvez des sosies de micro-influenceurs que vous aimez

Vous avez trouvé un micro-influenceur qui vous plaît ? Trouvez des modèles similaires à l'aide de la flèche « vers le bas » sur Instagram et TikTok.

Ces créateurs sont susceptibles d'avoir le même type de public et de créer le même type de contenu.

Autres moyens de trouver des sosies de micro-influenceurs :

• Si vous faites défiler Instagram et TikTok assez longtemps, l'algorithme commencera également à afficher ces influenceurs sur votre page Explore ou For You.
  
  
• Les micro-influenceurs collaborent souvent entre eux pour élargir leur audience. Si vous avez trouvé un micro-influenceur que vous aimez, parcourez ses publications et vérifiez s'il a collaboré avec un autre micro-influenceur.

YouTube n'a pas le même type de flèche, mais recherchez les vidéos « connexes » sur le côté droit pour trouver des créateurs similaires créant des vidéos sur le même sujet.

Toutes ces méthodes nécessitent un contrôle minutieux et fastidieux. Pour gagner du temps, vous pouvez utiliser L'outil de suivi des influenceurs de Modash. Par exemple, si vous souhaitez trouver des influenceurs TikTok similaires à @u_beautylauren, saisissez l'URL de son profil dans la balise « Recherche par nom d'utilisateur », et Modash vous fournira une liste de sosies d'influenceurs ayant le même type d'audience et produisant un contenu similaire.

6 : Demandez des références

L'industrie du marketing d'influence est une communauté soudée. Si marketing par micro-influence n'est pas votre premier rodéo, demandez à vos anciens amis de vous recommander d'autres bons micro-influenceurs. Ils ont peut-être des noms à proposer ou connaissent des micro-influenceurs communs qui conviennent parfaitement à votre marque.

Même d'autres nano-influenceurs ou macro-créateurs connaissent peut-être des micro-influenceurs qui conviendraient parfaitement à votre marque.

Voici un script que vous pouvez modifier :

« Salut {nom de l'influenceur},

Nous avons adoré collaborer avec vous sur {1 à 2 lignes personnalisées à propos de la campagne sur laquelle vous vous êtes associé} et nous sommes impatients de discuter de nos futures collaborations !

En attendant, nous nous demandions si vous aviez des recommandations à adresser aux micro-influenceurs sur {plateforme de réseaux sociaux} ? Nous cherchons à établir un partenariat avec des influenceurs de micro-créateurs pour notre nouvelle campagne, et une introduction de votre part serait très utile ! Plus précisément, nous recherchons des créateurs de micro-influenceurs qui... {envoient des exigences telles que le créneau, le taux d'engagement et d'autres indicateurs que vous recherchez}.

Avez-vous quelqu'un en tête qui pourrait être un bon candidat pour {nom de l'entreprise} ? Pas de soucis sinon ! »

À bientôt,

{Votre nom} »

⚡ Conseil de pro: consultez également la section des commentaires des macro-influenceurs. Parfois, un micro-influenceur du même créneau peut commenter ses publications. C'est une activité peu évolutive, mais vous pourriez avoir de la chance et tomber sur un excellent micro-influenceur.

Par exemple, voir les commentaires par des micro-influenceurs de niche similaire sur un macro-influenceur, le post de Sophie Marie. Siân (@wavycurlysian) compte 41,7 000 abonnés et Julian Ann (@curlieswithjulia) 95,9 000 abonnés au moment de la rédaction de cet article.

7 : Travaillez avec une agence de marketing d'influence

L'industrie du marketing d'influence regorge d'agences qui peuvent vous aider à trouver les micro-influenceurs parfaits pour votre marque. L'avantage de travailler avec une agence de marketing d'influence à part entière est qu'elle est experte dans son domaine. Vous n'êtes donc pas en train de parier votre argent durement gagné.

Un autre avantage est que les agences font le gros du travail à votre place, qu'il s'agisse de la recherche d'influenceurs ou de la gestion paiements aux influenceurs, rédaction contrats d'influence, et en maintenant relations avec les influenceurs.

L'inconvénient est que travailler avec une agence peut être très onéreux, et rien ne garantit qu'une agence de marketing d'influence disposera d'une base de données de micro-influenceurs suffisamment importante pour vous.

Si vous avez le budget, vous pouvez atténuer certains de ces inconvénients en examinant minutieusement les agences de marketing d'influence avant de vous engager dans une agence. Voici quelques questions que vous devriez vous poser :

• En quoi est spécialisée cette agence de marketing d'influence ? Ils peuvent être connus pour un secteur particulier, comme les marques de fitness, ou peut-être que leur expertise se trouve sur une seule plateforme, comme Instagram.
• Qui sont les visages de l'agence de marketing d'influence ? Si l'agence est dirigée par des experts renommés qui ont fonctionné avec succès campagnes de marketing d'influence par le passé, vous saviez que vous étiez entre de bonnes mains.
• À combien d'influenceurs l'agence a-t-elle accès ? Certaines agences utilisent strictement leur propre réseau d'influenceurs, tandis que d'autres ont une approche plus détaillée en utilisant des outils et une vérification manuelle. Vous souhaitez que ces derniers accèdent à un large vivier de micro-influenceurs.

8 : Recherche sur Google et ChatGPT

Cela peut être un peu fastidieux, mais vous pouvez trouver des listes d'excellents micro-influenceurs sur Google. Entrez »votre secteur d'activité + micro-influenceur» et vous obtiendrez une liste d'articles (tels que ce) détaillant les spécificités de chaque influenceur.

Si vous choisissez d'effectuer une recherche sur Google, pensez à ne lire que les articles les plus récents. Pourquoi ? Le secteur du marketing d'influence évolue de minute en minute. UNE influenceur en pleine croissance pourrait gravir les échelons d'un nano à un micro en passant par un macro-influenceur au moment où vous lirez l'article.

La solution est simple : allez dans « Outils » sous la barre de recherche et sélectionnez la chronologie « année écoulée » ou « mois dernier » pour obtenir uniquement la liste des articles publiés au cours de la période que vous avez sélectionnée.

Ne lisez pas seulement quelques articles. Parcourez autant que possible pour trouver des micro-influenceurs uniques et inédits à évaluer.

Vous pouvez également demander à ChatGPT. Optez pour le plus simple : « Parlez-moi de 10 micro-influenceurs du secteur » ou optez pour un script plus détaillé comme celui-ci :

Si vous préférez la version détaillée, voici le script que vous pouvez modifier :

« Vous êtes responsable des influenceurs pour {votre entreprise}. La marque vend {produit que vous vendez}. Votre travail consiste à trouver des micro-influenceurs pour la marque qui compte 10 000 à 100 000 abonnés sur Instagram. L'influenceur doit créer {le type de contenu que votre micro-influenceur idéal créerait}. Donnez-moi une liste de trois micro-influenceurs qui répondent à ces critères. »

Mais n'oubliez pas : ChatGPT est connu pour suggérer des micro-influenceurs qui...n'existent pas.

Vérifiez la liste avant de jouer avec les instructions afin de ne pas perdre votre temps avec des influenceurs inexistants.

9 : Créez un programme d'ambassadeurs de marque pour attirer les bons micro-influenceurs vers vous

Création d'un programme d'ambassadeurs de marque est l'un des meilleurs moyens de faire venir les influenceurs vers vous plutôt que l'inverse. Il attire des micro-influenceurs qui aiment vraiment vos produits et souhaitent établir un partenariat à long terme avec vous.

Comment mettre en lumière votre programme d'ambassadeur ?

• Demandez à vos influenceurs, employés et réseaux existants de partager votre appel de micro-influenceur sur leurs réseaux sociaux ou leur newsletter
• Partagez les détails de votre programme d'ambassadeurs dans les e-mails de confirmation de commande, les newsletters et toutes les autres formes de communication avec les clients
• Créez une page de destination pour le marketing de votre ambassadeur afin d'obtenir du trafic entrant depuis Google
• Faites la promotion de l'exclusivité et des avantages de votre programme d'ambassadeur sur les réseaux sociaux
  

Prenez Bolt, qui compte plus de 500 ambassadeurs dans 18 pays. C'est programme d'ambassadeurs avec des campagnes Instagram mensuelles avec autant d'ambassadeurs de marque, c'est l'une des principales raisons pour lesquelles elle est devenue la troisième entreprise européenne à la croissance la plus rapide.

Les micro-influenceurs qui recherchent des partenariats fiables et réguliers et des programmes d'ambassadeurs sont un excellent moyen de créer une situation gagnant-gagnant pour vous et pour l'influenceur.

10 : Recherchez des macro-influenceurs qui étendent leur présence sur les réseaux sociaux

Aujourd'hui, tous les créateurs diversifient leurs sources de revenus en étant présents sur de multiples plateformes de réseaux sociaux. Un macro-influenceur sur TikTok vient peut-être de commencer à réutiliser son contenu sur Instagram. Ou un YouTuber aurait peut-être décidé de créer du contenu vidéo de courte durée pour Instagram et TikTok.

L'essentiel est d'identifier ces influenceurs au bon moment lorsqu'ils développent leur activité et commencent à développer leur présence sur d'autres plateformes.

Par exemple, l'influenceuse de productivité Mariana Vieira a plus de 765 000 abonnés sur YouTube mais 40,7 000 abonnés sur Instagram.

Une marque dont les clients cibles correspondent aux abonnés de Mariana n'a qu'à trouver Mariana dès maintenant et à la contacter pour du contenu Instagram sponsorisé. Elle est une micro-influenceuse sur Instagram en ce moment, donc elle serait moins chère, mais ses abonnés rattraperont bientôt YouTube si elle continue à publier régulièrement.

Le meilleur avantage de cette méthode est que vous vous associez à des micro-influenceurs dotés d'un niveau de professionnalisme de macroinfluenceur. Ils savent déjà comment attirer le public, créer du contenu de qualité et gérer des tâches administratives comme le montage vidéo.

L'inconvénient est qu'il n'est pas évolutif et n'est possible que lorsque vous êtes très « en ligne » et que vous suivez les petits et grands influenceurs de votre secteur d'activité.

⚠️ N'oubliez pas: vérifiez si l'influenceur publie régulièrement sur les deux plateformes. Il est possible qu'ils utilisent une plateforme de médias sociaux juste pour le plaisir.

11 : Demandez des recommandations à vos clients

Vos clients constituent le meilleur groupe de recherche pour trouver des micro-influenceurs de confiance. À qui s'adressent-ils pour obtenir des recommandations de produits dans votre secteur d'activité ? Il y a de fortes chances qu'il y ait un marché inexploité similaire dans la liste suivante de ces micro-influenceurs.

Comment demander à vos clients des recommandations de micro-influenceurs ?

• Incluez une question « Comment avez-vous entendu parler de nous ? » question pour chaque enquête post-achat. Vous serez peut-être surpris de découvrir le nom d'un micro-influenceur qui a recommandé votre marque.
  
  
• Passez au peigne fin les listes de followers de vos clients sur les réseaux sociaux et repérez les micro-influenceurs qu'ils suivent.
  
  
• Réalisez une enquête auprès de vos clients pour demander à vos acheteurs qui ils suivent sur les réseaux sociaux et à quels micro-influenceurs ils ont confiance.
  

Des micro-influenceurs pour gagner !

Les micro-influenceurs passent un moment en ce moment, et ce pour toutes les bonnes raisons. Plus gros n'est pas toujours mieux.

Mais il y en a quelque part 3,2 millions et 37,8 millions d'influenceurs dans le monde. Trouver de bons micro-influenceurs (ceux qui correspondent réellement à votre marque), c'est comme pêcher de l'or dans une mer de déchets. J'espère qu'avec ce guide, vous disposez de toutes les ressources dont vous avez besoin pour rechercher des micro-influenceurs pertinents pour votre marque.

Qu'est-ce qui est encore mieux ? Avec Modash, faire le premier pas n'est pas si difficile. Il n'y a pas de courbe d'apprentissage, il contient des données pour les 3 principales plateformes de marketing d'influence et c'est un outil tout-en-un pour gérer chaque étape de votre campagne de marketing d'influence. Découvrez comment tout cela fonctionne avec essai gratuit de Modash aujourd'hui.