Note della puntata
Acquisita da Victoria's Secret per 400 milioni di dollari nel 2022, AdoreMe è un marchio di lingerie direct-to-consumer con sede a New York.
Il VP di Incubazione Software Andrei Gigîrtu ha fatto parte dell'ascesa vertiginosa del marchio e, insieme ad Avery, discute i pro e i contro della scalabilità dell'influencer marketing dal punto di vista tecnologico.
Alcuni spunti che scoprirai in questo episodio:
- Perché non servono ingegneri per iniziare a sperimentare
- Come un workshop di design thinking ha chiarito la loro proposta per gli influencer
- Perché adotta un approccio di sistemi sostenibili nella definizione degli obiettivi
Punti salienti & timestamp
- [01:15] Il ruolo dei creator in AdoreMe
- [02:31] Come AdoreMe gestisce 6.000 creator nella propria rete: cosa ci si aspetta da loro?
- [07:15] Come la cultura digitale di AdoreMe ha guidato la loro strategia di influencer marketing
- [09:05] Perché AdoreMe ha scelto di iniziare con un semplice chatbot e un obiettivo ambizioso
- [13:14] Perché il team ha deciso di organizzare un workshop di Design Thinking per capire gli influencer e quali sono stati i risultati
- [17:05] Che cosa unisce l'empatia per il creator alla creazione di un processo sostenibile
- [12:36] Come investire nelle relazioni ha portato opportunità sorprendenti per AdoreMe
- [20:24] Il momento in cui Andrei ha deciso che l'influencer marketing meritava di essere perseguito, ancora prima di averne dimostrato l'ROI
- [23:15] Dall'uso di una semplice chat alla creazione di una piattaforma pensata per insight & automazione
- [26:01] Com'è strutturato il team e come affronta oggi le collaborazioni
- [31:28] Il consiglio di Andrei agli altri marketer: scegliere tra l'improvvisazione per raggiungere un obiettivo e la costruzione di sistemi sostenibili
- [35:15] Perché la sperimentazione è più importante di qualsiasi altra cosa
