Een effectieve briefing is de basis van elke succesvolle TikTok-influencer-marketingcampagne.
(Evenzo is de kans groot dat de problemen al bij de briefing ontstonden wanneer een campagne mislukt.)
Om je op weg te helpen sprak ik twee influencer-marketingexperts uitgebreid over alles wat zij weten rond TikTok-briefings voor influencers, waaronder:
✅ Belangrijkste verschillen tussen briefings voor TikTok en andere platforms
✅ Essentiële stappen voor het opstellen van TikTok-briefings
✅ Best practices voor het briefen van succesvol TikTok-content
Laten we erin duiken…
(PS: als je geïnteresseerd bent in best practices voor briefing in het algemeen, raad ik je sterk aan eerst onze gids voor influencer-briefing te bekijken.)
4 Belangrijkste verschillen tussen briefings voor TikTok en andere platforms
Er zijn veel overeenkomsten tussen briefings voor TikTok, Instagram en YouTube.
Sterker nog, Marit Tiesema gebruikt voor TikTok dezelfde basisbriefing als voor andere kanalen, omdat het volgens haar makkelijker is om de specifieke details van een campagne via e-mail en telefoongesprekken te bespreken dan in briefingdocumenten:
Influencers nemen details veel beter op in één-op-ééncommunicatie dan in een lang briefingdocument – leg daar dus de nadruk op wanneer je het uiteindelijke concept en de content verfijnt.
Toch benadrukken Marit en Andreea Moise vier belangrijke verschillen tussen briefing voor TikTok en voor andere platforms:
Kortere aandachtsspanne
Zeker, long-form content is momenteel helemaal hot op TikTok. Maar binnen TikTok betekent ‘long-form’ hooguit tien minuten – nog steeds relatief kort.
Waar YouTube-kijkers er bewust voor kiezen om een ochtendroutine van een half uur te bekijken, zoeken TikTok-gebruikers naar snelle content-snacks, waardoor het platform een voortdurende strijd om aandacht is. Sterker nog, in een (toegegeven oude) case study noemde TikTok zelf een…
⏱️ Gemiddelde kijktijd per videoweergave van 3,33 seconden
⏱️ Gemiddelde kijktijd per persoon van 5,26 seconden
… waarbij beide statistieken werden omschreven als ‘ruimschoots boven onze benchmarks’.
Wat betekent dat voor je briefing? Zonder een sterke hook blijf je al moeilijk dertig seconden hangen, laat staan dertig minuten.
Ga er ook niet van uit dat TikTok-influencers uitgebreide captions plaatsen die een verhaal vertellen – de meeste bijschriften zijn slechts een paar woorden en één of twee hashtags.
Grotere nadruk op trends
TikTok is nog sterker trend-gedreven dan andere platforms – zelfs dan Instagram Reels.
Marit stelt zelfs dat Reels ‘altijd drie stappen achterlopen op TikTok-trends’, dus moedig je influencerpartners zeker aan om in te spelen op trending sounds en concepten (zolang je boodschap maar duidelijk blijft).
Andreea merkt op dat die voortdurende focus op veranderende trends TikTok tot een uitdagende omgeving voor merken maakt:
Voor merken is TikTok soms lastiger te doorgronden door de wilde mix aan content en de uiterst dynamische aard van het platform.
Maar er is ook goed nieuws – volgens haar kan het inspelen op trends de levensduur van influencer-content verlengen:
Zelfs content die in een campagne ‘flopt’ maakt later veel meer kans om alsnog tractie te krijgen als deze inspeelt op trends, sounds en native contentcreatie (en dus niet als een advertentie klinkt).
Eén waarschuwing hierbij: Marit raadt aan om nooit meerdere influencers te briefen over dezelfde trend, tenzij daar een extreem sterke strategie achter zit. Die trend past waarschijnlijk niet natuurlijk bij al je influencerpartners, waardoor je feitelijk een script oplegt dat niet matcht met hun publiek of tone of voice.
Informeler, minder gepolijst
Vergeleken met YouTube is TikTok meer conversatiegericht, informeel en energiek – en minder gepolijst en gecureerd.
Daarnaast ontkom je er niet aan dat veel TikTok-influencers tegenwoordig jonger zijn dan de marketeers die hen voor content betalen. Volgens Marit is het belangrijk om generatieverschillen mee te nemen in je TikTok-briefing:
Werk je met een Gen-Z-creator en denkt je millennialbrein: dit gaat nooit werken, dan kun je je vergissen. Bekijk hun feed. Als dit hun manier van communiceren is en het werkt, laat ze dan hun gang gaan.
Andere deliverables en gebruiksrechten
Instagram Reels en TikTok-video’s lijken dan wel sterk op elkaar, toch zijn er verschillen in deliverables tussen TikTok en andere platforms.
Andreea merkt op dat je briefs van Instagram soms kunt hergebruiken, maar dat de contentformaten nooit helemaal identiek zijn.
Zo bestaan TikTok Stories technisch gezien wel, maar maken ze zelden deel uit van de influencermarketingmix. Dus je zult hen waarschijnlijk niet briefen – wat betekent dat links waarschijnlijk via bio's, comments of tekstoverlays gedeeld moeten worden.
Gebruiksrechten tussen Instagram en TikTok zijn ook vergelijkbaar – maar vergeet niet om specifiek te vragen naar Spark Ads-gebruik (TikToks versie van influencer whitelisting).
7 Stappen voor een betere TikTok-influencerbriefing
Klaar om je eerste TikTok-briefing te schrijven? Marit deelt dit zevendelige proces om je op weg te helpen…
1. Geef informatie over je merk
Allereerst deel je details over je merk – wie je bent en wat je doet.
Houd dit onderdeel kort en krachtig; dit is niet de plek voor lange, verhalende achtergronden vol marketingjargon.
Leg in plaats daarvan in één of twee zinnen uit wat jouw merk uniek maakt. Alles wat je hier schrijft moet potentiële influencerpartners enthousiast maken om met je samen te werken en inspireren om fantastische content te creëren.
2. Geef een productoverzicht
Werk je met influencers om een specifiek product te promoten, leg dan uit waarom hun publiek interesse zou hebben om het te kopen.
Som niet simpelweg wat specificaties op. Richt je in plaats daarvan op de belangrijkste voordelen – laat zien hoe je product een veelvoorkomend probleem oplost of in het dagelijks leven van de gebruiker past. Met zulke invalshoeken kan de influencer je boodschap gemakkelijker naar eigen content ‘vertalen’.
3. Deel campagnedetails
Waarschijnlijk heb je de basis van je campagne al via e-mail of telefoon besproken, maar vermeld alle essentiële zaken alsnog in je briefingdocument.
Marit raadt aan de volgende informatie uit te werken:
👉 Messaging: Focus op must-haves, niet op scripts. Denk aan het prioriteren van real-life use-cases, het benadrukken van een aantal kernvoordelen en het vermijden van misleidende claims of verboden termen.
👉 Hashtags, tags en codes: Geef je brand tags, hashtags en kortingscodes door, plus eventuele instructies over hoe ze gebruikt moeten worden.
👉 Tips en trucs: Deel manieren om de content van de influencer te verbeteren, zoals vermakelijke verhaallijnen, hooks, ondertitels, voice-overs en meer.
👉 Tijdlijn: Als dit al duidelijk is, deel dan je planning voor vereiste goedkeuringen en je deadline voor publicatie.
4. Bied contentinspiratie
Bij het bieden van inspiratie voor de campagne geldt het oude adagium: ‘Show, don’t tell.’
Met andere woorden: schrijf niet alleen een hoop tekst om het type content dat je zoekt uit te leggen – deel echte contentvoorbeelden van influencers op TikTok (bij voorkeur met een link naar de originele post).
Werk je met meerdere use-cases, zorg er dan voor dat je briefing voor elke case informatie en relevante contentvoorbeelden bevat.
🤓 Pro tip: Deel je contentinspiratie voor de beste resultaten in Canva, want in een PDF kun je geen video's insluiten.
5. Leg gebruiksrichtlijnen voor het product uit (indien van toepassing)
Sommige producten spreken voor zich – over een paar sokken hoef je bijvoorbeeld geen uitgebreide gebruiksaanwijzing te geven.
Andere producten vragen misschien om toelichting. Laat influencers dan zien hoe ze het product correct gebruiken, zodat ze geen tijd verspillen aan reshoots.
Op dit punt is het ook nuttig om eventuele misvattingen rond je product toe te lichten. Stel dat je blauwlichtbrillen verkoopt. Dan is het logisch om te vermelden dat zij niet alle blauw licht volledig ‘blokkeren’, maar oogvermoeidheid helpen verminderen door overmatige blootstelling te beperken.
Door gebruiksrichtlijnen en misvattingen duidelijk te benoemen, kan de influencer je product effectiever promoten en verminder je toekomstige klantklachten.
6. Licht do’s en don’ts toe
Het is vaak handig om een onderdeel op te nemen met algemene best practices, regels en richtlijnen. Hieronder enkele voorbeelden van ‘do’s en don’ts’ die je in je briefing kunt uitlichten:
Do:
👍 Zorg dat het product in de content zichtbaar wordt gebruikt om de functie te tonen.
👍 Lever content van hoge kwaliteit aan, inclusief bijschriften, ter goedkeuring.
👍 Gebruik de juiste merknaam en hashtags en tag het merk waar nodig.
👍 Voeg eventueel kortingscodes toe.
👍 Houd de toon positief en boeiend om vertrouwen bij het publiek op te bouwen.
Don’t:
👎 Plaats geen aanstootgevende content of iets wat de merkreputatie kan schaden.
👎 Toon geen concurrerende merken en gebruik geen logo’s die de branding kunnen verwarren.
👎 Gebruik geen verboden stoffen (zoals alcohol, sigaretten of illegale middelen) in beeld of bijschriften.
7. Voeg een afsluitende slide met contactgegevens toe
Sluit af met een bedankje aan de influencer en een duidelijk contactpunt voor vragen of toelichting – inclusief naam, e-mail en eventueel telefoonnummer.
8 Tips om betere content van TikTok-influencers te krijgen
Nu je de essentiële stappen kent om effectieve TikTok-briefings te maken, bekijken we enkele best practices om betere TikTok-content te briefen:
Houd het simpel
Weersta de verleiding om je briefingdocumenten vol te proppen met de volledige merkgeschiedenis en honderden instructies, want de meest effectieve briefings zijn altijd:
✅ Simpel
✅ Duidelijk
✅ Makkelijk te lezen en te implementeren
Bedenk bovendien dat TikTok-influencers floreren op een snel platform, dus houd je briefing kort.
Om je briefings scanbaar te maken, raadt Andreea aan om alle ‘must-dos’ te markeren en je instructies te ondersteunen met creatieve prompts en/of praktijkvoorbeelden. Volg bovendien op om te bevestigen dat alles duidelijk is voordat ze met de contentcreatie beginnen.
Deel contentinspiratie
Aansluitend op het vorige punt: de meeste TikTok-influencers zitten niet te wachten op een Google-document van 20 pagina’s vol tekst.
Maak je briefing TikTok-vriendelijk door deze als slide te delen en veel voorbeelden op te nemen van eerdere content die goed presteerde voor je merk.
Volgens Andreea hebben TikTok-influencers meer moeite dan hun collega’s op andere platforms om marketinggerichte content te maken. Praktische voorbeelden van succesvolle video’s helpen hen om de beste aanpak te vinden.
TikTokers hebben over het algemeen minder ervaring met het maken van commerciële content en hebben dus wat extra begeleiding nodig. Niet allemaal, maar de meesten met wie ik heb gewerkt waren erg dankbaar voor extra context of voorbeelden.
Ze raadt ook aan om de tijd te nemen om TikTok-briefings zo ✨aesthetic✨ mogelijk te maken, omdat “TikTokers meestal erg visueel ingestelde mensen zijn.”
Dat betekent niet dat je je briefing vol moet stoppen met afbeeldingen, maar zorg er wel voor dat hij er aantrekkelijk uitziet met een elegante opmaak.
Om te zien wat ik bedoel, bekijk deze briefing die is gedeeld door Anna Klappenbach:
Toegegeven, deze briefing is voor Instagram Reels in plaats van TikTok, maar ze laat goed zien hoe visuele elementen – zoals bulletpoints, kleuren en af en toe een emoji – de briefing makkelijker verteerbaar en prettiger om te bekijken maken.
(Trouwens, je kunt hier de volledige briefing bekijken.)
Inspireer en begeleid, schrijf geen script
Voor marketeers is het soms lastig om de teugels te laten vieren bij het briefen van content. Maar als je wilt dat influencers zich strikt aan een script houden, is TikTok waarschijnlijk niet het juiste platform.
Marit houdt vol dat hoewel merken graag zeggen dat ze creatieve vrijheid stimuleren, slechts “ongeveer 10%” dat ook echt doet.
Merken die vasthouden aan strikte creatieve controle zorgen helaas meestal niet voor effectieve TikTok-content.
Als een TikTok-creator een concept heeft dat werkt, dan is dát wat werkt – niet het voorgekauwde idee van je merk. Houd merkrichtlijnen beknopt en laat zwaar scripting los.
Ken je doelstelling
Elke marketingcampagne, op welk platform dan ook, moet worden gestuurd door de doelstellingen die je wilt bereiken.
Volgens Marit is dit extra belangrijk op TikTok, waar ingebouwde viraliteit merken kan afleiden van het uiteindelijke campagnedoel:
Een virale TikTok staat niet gelijk aan succes. Veel influencers genereren enorme bereikcijfers, maar als niemand je product koopt, wat heb je daar dan aan?
Laat je niet verleiden door glanzende zaken als viraliteit. Houd in plaats daarvan je doel(en) steeds voor ogen tijdens het briefingproces.
‘Zoom in’ op grote concepten
TikTok biedt je simpelweg niet de ruimte om op elk aspect van je merk en product in te gaan.
Maar Marit legt uit dat je grote concepten toch kunt behandelen – je moet alleen ‘inzoomen’:
Laat je influencer een specifiek moment uitlichten dat aansluit bij het grotere idee – hoe jouw merk impact maakte. Als de kijker zich herkent, zal hij je merk begrijpen.
Zo wilde Loop Earplugs promoten hoe hun geluidsdempende oordoppen klanten helpen zich te concentreren en afleiding te filteren. Daarom werkten ze samen met TikTok-influencers Tarah en Barry voor een praktische demonstratie rond misofonie – wanneer mensen sterk reageren op alledaagse geluiden die de meesten van ons nauwelijks zouden opmerken.
Door in te zoomen op een simpel concept – je ergeren aan het eetgeluid van iemand anders – communiceert de video effectief de waarde van Loop Earplugs en moedigt hij iedereen die zich herkent aan om meer over het merk te ontdekken.
Stem het concept af vóór het filmen
Niemand wil kostbare tijd verspillen aan reshoots, dus vraag influencers om hun contentideeën ter goedkeuring te delen.
Dit draait er niet om hun creativiteit te beperken – het gaat erom ervoor te zorgen dat iedereen op één lijn zit voordat je influencerpartner begint met filmen, wat zou moeten voorkomen dat er later veel heen-en-weer ontstaat.
Zorg voor een sterke hook
Als je TikTok-video de aandacht van de kijker niet binnen – maximaal – drie seconden grijpt, scrollt hij gewoon verder.
Een sterke ‘hook’ kan je volledige campagne dus maken of breken.
Vraag influencers om hook-ideeën samen met hun eerste contentconcepten te delen en geef voorrang aan hooks die direct aansluiten op de problemen die je product oplost (zoals het Loop Earplugs-voorbeeld dat focust op misofonie).
Selectie is alles
Als een TikToker miljoenen views heeft, doen ze duidelijk iets goed – maar dat is geen garantie dat ze zich prettig voelen bij het maken van branded content.
Marit raadt daarom sterk aan om TikTok-influencers te zoeken die aansluiten bij het publiek, de waarden en de tone of voice van je merk.
Als je je jouw merkvideo niet op de feed van de influencer kunt voorstellen, probeer het dan niet te forceren.
Hoe houd je TikTok-influencercontent bij
Zodra je je TikTok-briefing hebt gedeeld, is het tijd om nog een veelvoorkomende uitdaging binnen influencer marketing aan te pakken: live content volgen.
Handmatig tracken is op schaal een nachtmerrie. Je spendeert al snel de helft van je werkweek aan het monitoren van influenceraccounts, het checken van hashtags en het bijwerken van spreadsheets.
Klinkt het niet aantrekkelijk om dit allemaal zelf te doen? Bekijk dan de tool voor het monitoren van influencer-content van Modash. Vertel Modash gewoon welke influencers in je campagne zitten en welke hashtags je wilt volgen; wij slaan vervolgens automatisch alle campagnecontent op in één hub.
Daarbovenop krijg je toegang tot belangrijke campagnedata zoals:
👉 Totaal aantal engagements
👉 Gemiddelde engagementrate
👉 Weergaven
👉 Kliks
👉 Omzet
👉 Inwisselingen van kortingscodes
Bekijk het zelf door je gratis Modash-account aan te maken – geen creditcard vereist!
