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Si vendes a chefs, guitarristas, DJs, poetas de slam, actores, entrenadores éticos de jirafas u otros nichos, probablemente hayas tenido dificultades para encontrar creadores que lleguen a tu público.
Hemos trabajado con muchas marcas de consumo de rápido crecimiento. Una pregunta que recibimos a menudo, de una forma u otra, es: «Vendo a personas de un nicho concreto. ¿Cómo encuentro creadores de ese nicho para saber que pueden destacar el valor del producto?».
Esta es nuestra respuesta.
PD: si aún no te has registrado, prueba nuestro directorio gratuito para encontrar influencers locales por ciudad o país.
La búsqueda de Modash te permite indicar todos tus criterios para encontrar al influencer perfecto. Una vez hecho esto, te mostramos todos los creadores que cumplen esos criterios en cualquier lugar del mundo. Un ejemplo de cómo filtrar para encontrar a los creadores adecuados es usar el filtro de biografía.
En Instagram, YouTube o TikTok, una «bio» es básicamente una sección de información. Se utiliza para dar algunos detalles breves sobre el titular de la cuenta. La gente suele identificarse por sus intereses y aficiones en esta sección de su página. Cuando lo hacen, es una señal muy clara de que viven y respiran ese tema.
Para sacar el máximo partido al filtro de biografía de Modash, dedica un momento a pensar en los tipos de palabras que la gente realmente usa. Por ejemplo, no suelen llamarse a sí mismos artistas culinarios; es mucho más frecuente que usen el término «chef». Tienes que ponerte en la piel de una persona real en Instagram.
Lo mejor es probar una serie de términos y frases para comprender rápidamente cómo se identifica la gente de tu nicho. Por ejemplo, quizá solo te interese trabajar con músicos. Puedes probar distintos términos relevantes y ver cuáles destacan:
Es probable que todas estas palabras clave de la biografía muestren músicos en la búsqueda de Modash. Resultados únicos que se identifican como tu grupo demográfico clave.
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Otra forma eficaz de encontrar personas que hablan sobre temas de tu nicho es utilizar el filtro de búsqueda por temas.
Funciona tomando la palabra clave que añadas y combinándola con muchos otros términos relacionados. Por ejemplo, si introduces la palabra «granja», también mostrará (aunque con menor prioridad) creadores que utilizan términos como agricultura, ganadería, granero, campos, vacas y más.
Es ideal cuando quieres orientarte hacia un tema sin necesidad de que el influencer viva y respire ese tema (como revela la búsqueda en biografías). Las palabras clave son un mejor indicador del interés a largo plazo por determinados temas, mientras que en la búsqueda por biografía el influencer afirma: «Soy exactamente esto».
De nuevo, esto requiere experimentar. Prueba varios términos y frases relacionados al utilizar este filtro.
Consejo: Puedes utilizar estos filtros en combinación con otros. Quizás quieras trabajar con chefs cuyas audiencias estén en el Reino Unido. Quizás quieras dirigirte a hombres de entre 18 y 24 años y trabajar con creadores de contenido de fitness. Todo esto se puede conseguir experimentando con los distintos filtros de búsqueda.
Una vez estuve en una llamada en la que alguien me dijo que vende decoración para el hogar, principalmente lámparas a medida y acogedoras soluciones de iluminación.
Me preguntaron: «¿Cómo puedo encontrar influencers de lámparas con Modash?». Me quedé realmente desconcertado. ¿Qué demonios es un influencer de lámparas?
Al buscar influencers para tu nicho, recuerda que no siempre es fundamental que el influencer solo hable sobre el tema al que se dedica tu negocio.
En el caso de nuestros amigos que buscaban influencers de lámparas, tuve que explicarles, con cierta incomodidad, que eso en realidad no existe. Sin embargo, muchos creadores hablan de decoración del hogar, muebles, su vida acogedora, minicasas, productividad y otros temas que encajarían perfectamente para recomendar productos como los suyos.
El hecho de que no hablen de forma estricta y explícita sobre lámparas en Instagram no significa que a su audiencia no le interese una iluminación bonita y a medida.
Antes de empezar tu búsqueda, piensa en a quién quieres llegar. ¿Qué tipo de creadores podrían seguir? ¿Estás seguro de que están tan obsesionados con tu tema que siguen contenido exclusivamente relacionado con él? ¿O siguen contenido relacionado con tu marca, pero que no es exactamente igual?
No te olvides de experimentar. Modash está diseñado para darte el control. Para dominar todo su potencial, debes experimentar y descubrir qué te funciona mejor. Quizá los perfiles similares te den resultados fantásticos, o quizá te funcione mejor buscar con porcentajes más bajos de concentración por ubicación. Quizá necesites personas que hablen sobre decoración del hogar, no «influencers de lámparas».
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