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Profesores de la Universidad de Wharton afirman que el 82 % de los consumidores tiene una «alta probabilidad» de seguir una recomendación hecha por un microinfluencer, frente al 73 % que tiene una alta probabilidad de actuar según la recomendación de una persona promedio. Mucho dato. Teniendo en cuenta algunos de los puntos que se exponen a continuación, incluso podrías considerarlos más influyentes que el boca a boca.
Los creadores pequeños o microinfluencers son clave para el marketing de influencers porque, al parecer, es importante conocer realmente el producto del que hablas cuando haces una recomendación. Cuando alguien experimenta tu marca o producto de primera mano, puede contar la historia de una forma mucho más auténtica que si se ha enterado por rumores. Es ciencia.
El estudio sobre microinfluencers que mencionamos antes también señala que el 26 % de las recomendaciones se hacen, de media, con información sólida de segunda mano. En otras palabras, personas que en realidad no han usado tu producto lo están recomendando, y estas recomendaciones tienen menos influencia que las recomendaciones intencionadas hechas por quienes sí lo han usado. El marketing con microinfluencers es la clave para conseguir las recomendaciones más auténticas a gran escala.
Las recomendaciones de los microinfluencers se toman más en serio que las de una persona promedio. Cuando un influencer hace una recomendación, los consumidores la consideran muy creíble el 94 % de las veces. Sin embargo, las recomendaciones de la población general o del boca a boca se consideran poco creíbles el 17 % de las veces. Esta opinión fiable genera resultados reales para las empresas, lo que convierte a los microinfluencers en una herramienta clave del marketing de influencers y de tu estrategia general de marketing.
Como estos pequeños creadores son expertos en contar historias, más del 90 % de los consumidores considera que explican mejor las particularidades o la experiencia de un producto que los usuarios habituales. Pueden influir realmente en la perspectiva y expresar la historia y el valor de tu producto de una forma con la que las personas conectan.
La razón por la que los contratas no es porque sean malos contando grandes historias en redes sociales, sino todo lo contrario. Son creadores profesionales, personas que han conseguido hacer crecer una audiencia de miles de personas simplemente contando historias. Eso tiene su miga, Jack.
Los macroinfluencers publican contenido de marca semanal o mensualmente. Esto debilita la confianza entre ellos y su audiencia, y hace que sus recomendaciones parezcan menos significativas.
¡Una encuesta de Bloglovin mostró que los creadores de contenido más pequeños en redes sociales publican contenido de marca menos de 5 veces al año! Sin duda, esto les da un poder adicional cuando recomiendan un producto. Trabajar con creadores de contenido es la clave para destacar con tus campañas de marketing de influencers, en lugar de perderte en un feed saturado y abarrotado de recomendaciones de otras marcas.
Es bien sabido que los influencers de nivel micro generan más interacción que aquellos con un gran número de seguidores. El estudio de Mullen Lowe muestra que los creadores de contenido con 1000 seguidores generaron una tasa de interacción un 85 % mayor que aquellos con 100 000 o más. Estos pequeños creadores de contenido no solo son la clave del marketing de influencers, sino también de generar una interacción real con tus campañas.
Los microcreadores de contenido en redes sociales son la clave para campañas de marketing de influencers asequibles y escalables. El mismo estudio mencionado anteriormente muestra que los creadores de contenido en redes sociales con audiencias pequeñas son 10 veces más asequibles que los influencers más grandes.
De media, el 94 % de los pequeños creadores de contenido encuestados cobra menos de 500 dólares por publicación en Instagram. Las publicaciones en blogs pequeños cuestan menos de 1000 dólares por publicación. Los influencers de Facebook cobraban menos de 500 dólares. Los tuits de marca de un creador de contenido más pequeño costaban menos de 200 dólares
Si puedes eliminar el trabajo manual y otras tonterías varias de lanzar campañas utilizando herramientas de marketing de influencers como Modash y automatizando en gran medida, el coste podría ser casi nulo. Imagina cuánto tiempo podrías pasar con el perro de la oficina si pudieras gestionar una campaña de influencers en 15 minutos. Por eso existimos.
La clave para lograr grandes ahorros con el marketing de influencers es el trueque. A menudo, con el marketing de influencers puedes reducir el coste por publicación de un influencer hasta cerca de 0 dólares si incluyes gratis un producto de valor. Así que, si creas algo que merece la pena tener, prueba con la mentalidad del antiguo sistema de trueque.
¿Otra cosa increíble de estos influencers? Hay una cantidad descomunal de ellos. De hecho, la herramienta de marketing de influencers de Modash incluye 48 millones de creadores de contenido con menos de 100k seguidores. La gran cantidad de creadores de contenido disponibles para llevar a cabo campañas de marketing de influencers hace que sea fácil ampliar las campañas con ellos. Esto te permite llegar a un gran número de audiencias muy segmentadas sin el coste de los influencers tradicionales o famosos.
En Twitch, por ejemplo, hay 35.000 influencers con entre 1.000 y 15.000 seguidores que están muy especializados en su nicho. Las marcas que podrían beneficiarse de trabajar con estos influencers rara vez se acercan a ellos de forma significativa, lo que abre enormes oportunidades en el marketing de influencers para quienes sí lo hacen.
Los empleados embajadores tienen un 561 % más de interacción que tus canales de redes sociales de marca. Lo sé, duele.
Los empleados embajadores como influencers pueden generar resultados increíbles, especialmente si tenemos en cuenta que una encuesta de Glassdoor muestra que más de dos tercios de quienes buscan empleo usan las redes sociales como parte de su búsqueda de trabajo.
Lo mejor de los creadores de contenido que trabajan en tu empresa es que conocen tu producto, tu lugar de trabajo y tu marca mejor que nadie. Activarlos no solo puede crear una cultura de conexión real con el lugar de trabajo, sino que también puede ser una forma de marketing muy asequible y auténtica con creadores de contenido de redes sociales más pequeños.
PD: De media, los empleados pasan 2 horas en las redes sociales durante la jornada laboral, así que bien podrían publicar sobre su influyente lugar de trabajo.
Los adolescentes tienen 3 veces más probabilidades de buscar la opinión de un microinfluencer que la de una celebridad. ¿Por qué? Resultan cercanos. El 70 % de los adolescentes afirma identificarse más con un youtuber que con una celebridad.
Los youtubers, instagrammers y los miembros más activos de otras plataformas importantes inspiran a jóvenes de todo el mundo a hacer las cosas que les apasionan. El público joven considera a los creadores de contenido de redes sociales como amigos porque puede identificarse con ellos.
Son peculiares, imperfectos y han luchado mucho para hacer lo que les apasiona. Asociar tu marca con esos mensajes positivos es clave para llegar al corazón del público joven con el marketing de influencers.
Los seguidores falsos y las cuentas de bots están en aumento. La enorme cantidad de cuentas falsas de Instagram que siguen automáticamente a personas hace que sea inevitable que las cuentas públicas tengan algunos seguidores falsos.
Pero eso no es lo peor. Por 25 dólares puedes comprar 10k seguidores de Instagram, y muchos están abusando de esta posibilidad. Por suerte, con creadores más pequeños es mucho más fácil valorar a simple vista la credibilidad de sus seguidores. La clave para detectar seguidores falsos es fijarse en los comentarios y la interacción de las publicaciones.
Si los comentarios o las interacciones de la publicación parecen carecer de personalidad o contenido, puede que estés ante una cuenta falsa.
Modash es la clave para los microinfluencers.
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