Hoy publicamos otro estudio breve que responde a una pregunta de interés para nuestros amigos letones:

¿Qué tan segmentado es el alcance de los influencers letones? O dicho de otro modo: ¿qué porcentaje de la audiencia de un influencer letón está en Letonia?

Puede que no te guste la respuesta, pero intentaremos suavizar el golpe.

Metodología rápida:

• El estudio se realizó a partir de los amplios datos de Modash sobre Instagram.
• La mayoría de los influencers analizados se encontraban entre los 150 influencers letones con más seguidores.
• Un «influencer letón» se define como alguien que reside en Letonia.

Entonces, ¿qué porcentaje de la audiencia de un influencer letón está en Letonia?

Solo el 53,37 % de media.

El 46,63 % de la audiencia de un influencer está fuera del país.

Esto significa que, de media, la audiencia de cualquier influencer letón se compone a partes iguales de seguidores internacionales y letones.

Desglosado por número de seguidores:

Para nuestra sorpresa, parece que los influencers de tamaño medio tienen las audiencias más segmentadas.

Puedes ver los gráficos aquí:

¿Qué significa esto en la práctica?

De este estudio se pueden extraer un par de conclusiones prácticas.

Pagar por alcance implica un alto riesgo

Cuando pagas a un influencer por alcance o simplemente «por publicación», corres el riesgo de gastar de más. La alternativa es pagar a los influencers por adquisición dentro de un programa de embajadores bien planteado.

Si quieres saber más sobre cómo implementarlo en tu empresa, puedes reservar una llamada gratuita conmigo aquí. Quiero que tengas éxito y he abierto espacios en mi calendario para ayudarte a conseguirlo.

Si los profesionales del marketing (especialmente en las pymes) siguen pagando por publicación o por pieza de contenido y se niegan a usar datos para tomar decisiones, sin duda están desperdiciando dinero.

Si es necesario pagar por publicación o pieza de contenido, el siguiente punto cobra una importancia diez veces mayor.

Los influencers deben elegirse basándose en datos.
Sin datos, el marketing de influencers es un juego de adivinanzas (no escalable).

A pesar de que los porcentajes medios parecen bajos, las cosas pueden cambiar fácilmente en un mercado relativamente pequeño como Letonia. Hay influencers muy segmentados para cualquier número de seguidores; solo hay que ser capaz de identificarlos.

Por ejemplo, la densidad media general de seguidores en Letonia entre los influencers con 70-100k seguidores era de solo el 42%. Sin embargo, algunos influencers de este grupo llegan a más de 60.000 seguidores en Letonia.

Otros solo alcanzan una fracción de esa cifra.

¿Cuántos influencers tienen audiencias letonas muy segmentadas?

Muchos. El 41% de los 150 principales creadores de Letonia tenía una audiencia letona de más del 80%. Es una gran noticia.

El problema surge en el extremo opuesto. El 44% de los influencers radicados en Letonia tiene audiencias con menos de un 50% de seguidores radicados en Letonia.

Si no usas tecnología para verificar a tus influencers, podrías estar pagando un 50% de más por tu alcance.

Si utilizas tecnología y pagas por conversión, puedes maximizar el ROI.