90 pour cent* des guides sur le marketing d’influenceurs YouTube que l’on trouve en ligne sont peu utiles. Vous pouvez remplacer « YouTube » par Instagram et TikTok ; ces conseils génériques restent valables.
Mais si vous lisez un guide sur le marketing d’influenceurs YouTube, vous voulez savoir comment fonctionne YouTube et en quoi cette plateforme se distingue des autres (et c’est bien le cas !). Vous voulez entrer dans le détail des nuances et des spécificités, comme :
- Combien devriez-vous payer des influenceurs YouTube ? Comment pouvez-vous négocier ?
- Devriez-vous même envisager YouTube comme canal de marketing d’influence ?
- Comment créer des briefs influenceurs A+ pour différents types de livrables YouTube ?
- Comment réutiliser le contenu d’influenceurs obtenu via des collaborations YouTube pour maximiser votre ROI ?
La meilleure façon d’apprendre tout cela ? Apprendre à partir de l’expérience de personnes qui l’ont fait mille fois. Voici donc un guide ultra-spécifique et sans blabla sur le marketing d’
influenceurs YouTube — avec des conseils qui viennent directement des pros.
*chiffre donné à titre d’exemple uniquement 😬
Avantages et inconvénients du marketing d’influence sur YouTube
Comment YouTube se compare-t-il aux autres plateformes de médias sociaux ? Voici quelques avantages et inconvénients du marketing d’influence sur YouTube :
| Avantages | Inconvénients |
|---|---|
| Les vidéos dédiées peuvent aider à attirer des acheteurs à forte intention et à expliquer votre produit de manière plus approfondie | Le briefing YouTube peut prendre plus de temps (surtout pour les vidéos dédiées) que sur d’autres plateformes de médias sociaux |
| YouTube est aussi un moteur de recherche — associer SEO et collaborations avec des influenceurs peut vous aider à maximiser vos efforts et à améliorer la découvrabilité | Le contenu YouTube est planifié à l’avance, vous devez donc programmer vos collaborations et bloquer le calendrier d’un créateur tôt dans le processus |
| YouTube est l’une des seules plateformes de médias sociaux à autoriser les liens cliquables — ce qui facilite les conversions | Les collaborations YouTube peuvent coûter plus cher (surtout pour les vidéos dédiées) en raison de leur qualité de production élevée et de leur durée plus longue |
| Le contenu sur YouTube a une longue durée de vie (à l’exception des Shorts), donc les gens peuvent aussi découvrir votre produit des mois après une collaboration avec un influenceur | Si les intégrations ne sont pas fluides ou authentiques, il est très facile de devenir une « pub qu’on passe » que les spectateurs ignorent |
| Les créateurs YouTube ont souvent une communauté plus forte et plus fidèle de spectateurs récurrents | La rétention d’audience est plus difficile sur YouTube, donc quelqu’un pourrait même ne jamais entendre parler de votre marque (si vous sponsorisez des intégrations mid-roll ou post-roll) s’il décroche trop tôt |
Vidéos longues vs YouTube Shorts
Les avantages et inconvénients ci-dessus ne s’appliquent pas à YouTube Shorts. Pourquoi ? Parce que Shorts en est encore à ses débuts en tant que format de contenu. Les marques l’utilisent comme un complément ou dans le cadre d’un bundle, pas comme un livrable autonome.
Les vidéos YouTube longues vous permettent également d’être beaucoup plus direct avec votre sponsoring que les Shorts. Les YouTube Shorts ressemblent aux vidéos TikTok et aux Instagram Reels — où l’objectif est la notoriété de marque, et où la vente agressive donne rarement de bons résultats.
5 types de livrables YouTube (avec exemples)
Avant de commencer à parler tarification, négociation et préparation de briefs pour les livrables YouTube, il est important de comprendre les différents types de collaborations possibles sur la plateforme. Je vais vous les expliquer ici avec des exemples :
1 : Vidéo dédiée
Idéal pour les produits complexes, le partage d’expériences (comme les voyages de marque) ou les avis/comparatifs détaillés
Une vidéo dédiée est exactement ce que son nom indique : c’est n’importe quel type de vidéo YouTube uniquement consacré à la promotion de votre marque. Cela inclut :
- vidéo d’unboxing
- hauls de vos produits
- présentations détaillées de produit
- avis détaillé sur un produit
- comparaisons de marques/produits
Par exemple, la vidéo de Gena Marie sur les meilleurs produits Curlsmith pour voyager est un excellent exemple de vidéo dédiée. Elle met en avant uniquement les produits Curlsmith et explique comment les utiliser.
Les avantages sont évidents : vous disposez de la vidéo entière, et pas seulement d’un extrait. Vous pouvez tout adapter à vos objectifs — y compris le lieu, le script, le storyboard, etc. Le public cible de ces vidéos a peut-être déjà entendu parler de vous et recherche davantage d’informations avant d’acheter.
Les inconvénients : ces vidéos sont coûteuses parce qu’il s’agit d’un emplacement dédié sur la chaîne YouTube d’un créateur (et qu’elles nécessitent une utilisation approfondie du produit et une vraie connaissance de celui-ci). Le nombre de vues sur les vidéos dédiées est également plus faible. Ces vidéos peuvent sembler trop promotionnelles si elles ne sont pas bien exécutées. Enfin, les vidéos dédiées sont aussi plus délicates, car elles doivent s’intégrer au contenu natif global d’un créateur. Vous ne trouverez pas un emplacement pour une vidéo dédiée sur la chaîne YouTube de chaque créateur.
Suhit Amin, fondateur et CEO de Saulderson Media, explique que la faible audience peut malgré tout valoir l’investissement, car les spectateurs de ces vidéos sont plus susceptibles de convertir :
Les vidéos dédiées créent une connexion bien plus profonde avec le produit. Même si l’audience peut être plus faible, le taux de clics est souvent plus élevé sur les vidéos dédiées. Les vues sont aussi de meilleure qualité, avec des acheteurs à forte intention.
2 : Intégrations dans une vidéo planifiée
Idéal pour des campagnes rentables et pour obtenir une audience plus large via vos collaborations
Les intégrations sont le type de collaboration avec influenceurs le plus courant sur YouTube : un créateur intègre votre produit dans une vidéo déjà planifiée. Ces emplacements publicitaires intégrés durent généralement entre 30 et 90 secondes. Ces vidéos peuvent reposer sur différents concepts créatifs, selon votre secteur et la niche du créateur, comme :
- tutoriels et vidéos explicatives
- vidéos en coulisses
- vlogs du quotidien
- vidéos de challenge
- vidéos de type listicle
- …et bien plus encore
Les intégrations sur YouTube peuvent prendre des formes très variées, comme le souligne Marit Tiesema, Sr. KOL & Ambassador Specialist chez Loop Earplugs :
- Les intégrations fluides s’insèrent naturellement dans le fil narratif de la vidéo. Votre produit apparaît de façon plus organique — comme s’il avait toujours fait partie de la vidéo. Dans le meilleur des cas, l’apparition principale de votre produit intervient dans les cinq premières minutes (pour que les spectateurs entendent parler de vous avant le décrochage standard/attendu). Un excellent exemple est le partenariat de Sadia Badiei avec Headspace — elle parle des micro-habitudes qui ont amélioré sa vie. La méditation (avec l’application Headspace) en fait partie.
- Les intégrations par emplacement ressemblent à des publicités YouTube. Elles interrompent le programme habituel pour présenter la publicité comme un segment autonome. Il y a une mini « pause » dans le sujet de la vidéo pour parler du sponsor (autrement dit, vous). Le partenariat de Matt D’Avella avec Squarespace est une vidéo d’intégration par emplacement. Matt parle d’un sujet, s’interrompt pour présenter et évoquer Squarespace, puis reprend là où il s’était arrêté.
Les intégrations peuvent aussi être subdivisées selon l’endroit où elles sont placées dans la vidéo.
- Les intégrations pre-roll parlent de votre marque dès le début de la vidéo
- Les intégrations mid-roll parlent de votre produit au milieu de la vidéo
- Les intégrations post-roll parlent de vous à la fin de la vidéo
Le plus grand avantage des intégrations (par rapport aux vidéos dédiées), c’est qu’elles sont plus rentables. Si vous faites une collaboration avec intégration fluide, la transition vers la mention de votre produit peut aussi sembler beaucoup plus authentique.
Mais l’inconvénient, c’est que le sujet global peut être déconnecté du style et des objectifs de votre marque (surtout dans les intégrations par emplacement). Vous n’avez pas le contrôle sur l’apparence et l’ambiance globales de la vidéo ; vous ne contrôlez que votre segment publicitaire. Donc, un créateur peut suivre votre brief à la lettre, puis aussi mentionner d’autres marques et produits.
Voici un tableau comparatif rapide des avantages et inconvénients des vidéos dédiées par rapport aux intégrations sur YouTube :
3 : YouTube Shorts
Idéal comme complément ou pour les campagnes de marketing d’influence qui incluent aussi Instagram et TikTok
Les YouTube Shorts sont des vidéos courtes (jusqu’à trois minutes). C’est la version YouTube des vidéos TikTok et des Instagram Reels.
Exemple : Brandon Balfour s’est associé à Tooletries pour promouvoir quatre de leurs produits via des YouTube Shorts.
Les YouTube Shorts sont un excellent complément lorsque vous collaborez déjà avec un créateur sur d’autres formats vidéo courts (comme Instagram Reels ou TikTok), puisqu’ils sont très faciles à réutiliser.
Ils peuvent aussi être d’excellents compléments à votre campagne spécifique à YouTube : un créateur peut reprendre des parties de sa vidéo dédiée ou intégrée pour vous et les publier en Shorts pour un coup de pouce supplémentaire. La consultante en marketing d’influence, Julianne Kiider, est du même avis :
Les Shorts peuvent souvent être un bon ajout à un contrat avec un influenceur avec qui vous réservez déjà d’autres contenus courts (par ex. une vidéo TikTok), puisque vous pouvez les réutiliser sur Shorts. Ils peuvent aussi être un complément à une intégration longue, car l’influenceur peut utiliser les mêmes images qu’il filme déjà pour la vidéo plus longue, puis les monter/découper spécifiquement pour Shorts.
Pouvez-vous collaborer avec un créateur uniquement sur YouTube Shorts ? Oui, mais c’est rare (pour l’instant). Il est plus difficile de suivre les taux de clics avec Shorts, donc il est compliqué d’en mesurer l’impact, surtout pour les campagnes axées sur la conversion. Chaque spectateur a aussi moins de valeur, puisque YouTube Shorts sert au scrolling passif, pas à un engagement approfondi.
Cela dit, Shorts est excellent pour la notoriété de marque et, si vous en faites une offre combinée (soit avec un TikTok/Instagram Reel, soit avec une vidéo longue), vous optimisez votre budget. Marit donne le même conseil :
Les Shorts fonctionnent mieux dans le cadre d’un package cross-canal, combinant des plateformes comme TikTok, Shorts et Stories pour une portée plus large. Cette approche minimise les coûts de production et permet de négocier une offre packagée.
4 : Mentions en live stream
Idéal pour certaines niches comme la tech et le gaming, et pour interagir avec votre audience en temps réel
Le live streaming, c’est lorsqu’un créateur YouTube lance une diffusion avec son audience en temps réel. Ces vidéos n’ont pas de limite de durée et sont extrêmement populaires dans certaines niches spécifiques comme la tech, le gaming et le sport.
Prenons la collaboration entre The Redmen TV et Dr. Emrah Cinik sur un watchalong de football avec commentaires.
Le principal avantage des mentions en live stream est l’engagement en temps réel : les spectateurs peuvent poser toutes leurs questions dans le chat et le créateur (ou vous !) peut y répondre. Cela peut créer un dialogue interactif et instaurer immédiatement la confiance.
Les mentions en live stream peuvent aussi être plus rentables financièrement, car elles exigent des coûts de production minimes du côté du créateur. Enfin, parler spontanément paraît beaucoup plus authentique que réciter un script au milieu d’une vidéo.
Mais il y a aussi des inconvénients : les livestreams ont un taux de rétention d’audience plus faible à cause de la longueur de la vidéo — donc si votre produit n’est pas mentionné tôt dans le stream, vous pouvez totalement manquer une grande partie de votre audience cible. Vous avez aussi moins de contrôle sur la manière dont un influenceur parle de vous, puisque tout se fait en temps réel, y compris sa façon de répondre aux questions liées au produit/à la marque.
5 : Compléments YouTube
Idéal pour mettre la touche finale à vos campagnes existantes d’influenceurs YouTube
YouTube propose différents formats qui ne peuvent pas constituer des livrables autonomes, mais qui sont d’excellents compléments à des campagnes existantes. Vous pouvez négocier l’ajout de ces éléments à vos campagnes gratuitement ou à coût minimal.
a) Publications Communauté
Tous les créateurs YouTube disposent d’une page Communauté pour partager des actualités, lancer des sondages et promouvoir leurs vidéos existantes. Ces pages n’ont pas des taux d’engagement élevés, mais les fans les plus dévoués d’un créateur les consultent souvent — elles sont donc excellentes dans une offre groupée.
Par exemple, Cara Nicole a réitéré les informations de son sponsor (Thrive Market) environ un mois plus tard, à un moment plus pertinent (les gens font leurs courses le week-end).
C’est une excellente idée d’espacer ces compléments afin que davantage de personnes soient exposées à vous une deuxième fois.
b) Liens produit dans la description
C’est toujours une bonne idée de négocier la mention de votre produit tout en haut de la description d’une vidéo YouTube (au-dessus du pli « Afficher plus ») afin d’obtenir plus de conversions et d’avoir un lien d’appel à l’action facilement accessible. Voici un exemple du partenariat de Cara Nicole avec Bombas :
c) Commentaires épinglés
Je ne sais pas pour vous, mais moi je lis les commentaires de chaque contenu que je regarde — qu’il s’agisse d’une vidéo YouTube ou d’une publication LinkedIn. Ils contiennent souvent des informations intéressantes sur le sujet et donnent l’occasion de prolonger la conversation. Comme l’explique Julianne :
« Les spectateurs très engagés lisent souvent les commentaires d’une vidéo et/ou veulent ajouter quelque chose à la conversation, donc avoir un commentaire épinglé avec CTA et lien donne à l’annonceur une meilleure chance d’obtenir des clics.»
Par exemple, Makari Espe a collaboré avec Saily et laissé un commentaire épinglé pour encourager son audience à utiliser le produit et son code.
Vous pouvez renvoyer vers votre site web ou vers la landing page dédiée du créateur YouTube (si vous en avez créé une) et réitérer le message dans ce commentaire épinglé. Mais demandez au créateur de rester concis pour que les spectateurs le lisent vraiment et ne passent pas simplement dessus.
Comment définir les tarifs des influenceurs pour les collaborations YouTube
Maintenant que vous connaissez les différents types de livrables YouTube, la question suivante est : combien coûte chaque livrable ?
Sans grande surprise, cela dépend de nombreux facteurs (nous y reviendrons), mais voici quelques ordres de grandeur.
| Type d’influenceur | Fourchette de prix par intégration | CPM typique |
|---|---|---|
| Top tier (1 M+ abonnés) | 20 K$ – 80 K$+ | 30 $ – 60 $+ |
| Mid-tier (500 K – 1 M d’abonnés) | 5 K$ – 20 K$ | 20 $ – 50 $ |
| Micro (100 K – 500 K abonnés) | 500 $ – 5 K$ | 10 $ – 30 $ |
| Nano (<100 K abonnés) | <500 $ – 1,5 K$ | <10 $ – 15 $ |
Remarque : ces chiffres reflètent principalement ce que nous observons aux États-Unis. La localisation est un facteur majeur dans la détermination du prix (avec la niche, le type d’emplacement, etc.), donc votre estimation peut sortir de ce tableau.
La tarification sur YouTube dépend de plusieurs facteurs :
- Vues : le nombre médian de vues est le facteur le plus déterminant pour savoir combien payer un influenceur YouTube. Plus il y a de vues, plus la portée est importante. Utiliser un calculateur de vues moyennes YouTube peut vous aider à évaluer les performances habituelles d’un créateur avant de vous mettre d’accord sur le prix.
- Type de livrable : les vidéos dédiées coûtent plus cher, car elles nécessitent une connaissance approfondie du produit et une production plus importante. Dans les vidéos d’intégration, le coût sera plus élevé pour les intégrations pre-roll, car la rétention d’audience est la plus forte à ce moment-là. La durée de votre publicité influe aussi sur le coût dans les vidéos d’intégration — une publicité de 90 secondes coûtera plus cher qu’une de 30 secondes.
- Secteur : le secteur lifestyle coûte moins cher que la finance ou les niches tech, car il nécessite moins de recherches approfondies. De plus, si un secteur est populaire sur YouTube (comme le gaming), de nombreux influenceurs sont disponibles, ce qui peut faire baisser les tarifs. Mais si votre niche ne compte qu’une poignée de macro-influenceurs, ils factureront davantage.
- Localisation : certains marchés (comme les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne et le Canada) sont plus coûteux que d’autres, car ils ont une audience plus engagée et un fort pouvoir d’achat.
- Statut social et portée totale : un influenceur facturera davantage si sa popularité dépasse YouTube — par exemple, s’il s’agit d’une personnalité TV ou s’il a plus d’un million d’abonnés sur TikTok.
- Délai : si vous souhaitez un rendu rapide, cela coûtera plus cher, car vous demandez aux influenceurs de vous prioriser par rapport à leurs autres projets.
- Perception de la marque : si votre marque présente des risques réputationnels (comme les marques de fast fashion), les influenceurs appliqueront un tarif premium. C’est aussi vrai pour les niches sensibles (comme la lingerie) ou les secteurs perçus comme moins désirables.
Outre ces facteurs, Marit conseille aussi de prendre en compte en interne trois facteurs supplémentaires pour décider combien payer un influenceur YouTube :
Demandez toujours la rétention vidéo, l’évolution du nombre d’abonnés au fil du temps, ainsi que la part de spectateurs récurrents vs nouveaux (sur 1 et 3 mois). Cela devrait vous donner de bonnes indications sur qui regardera votre contenu et sur l’alignement éventuel avec vos objectifs.
Heureusement, vous pouvez trouver presque toutes ces données sur Modash sans bombarder les influenceurs de demandes pour partager des tonnes de métriques de performance.
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Comment négocier avec des influenceurs YouTube
1 : Envisagez de négocier l’emplacement et la durée de la publicité
Si le prix d’un influenceur dépasse votre budget, proposez des intégrations post-roll et une durée plus courte pour votre emplacement publicitaire. Oui, les publicités post-roll peuvent avoir une rétention d’audience plus faible, mais ce sont aussi les personnes les plus engagées. Comme l’explique Julianne :
Les marques ayant de plus petits budgets peuvent tirer parti des publicités post-roll, car elles seront vues par les spectateurs les plus engagés et elles sont moins chères.
2 : Prévoyez un point de négociation secondaire
Abordez la conversation sur l’argent en étant préparé. Les suggestions de Marit :
- Négociez l’ajout de Stories Instagram aux livrables (le repartage demande un effort minimal) si vous avez besoin d’un CPM plus faible.
- Négociez un délai plus court si le tarif dépasse légèrement votre budget afin d’avantager votre planning.
Avoir ces points de négociation secondaires dans votre manche crée plus de flexibilité pour collaborer avec un créateur YouTube, même si vous devez payer un peu plus que prévu.
3 : Envisagez des bonus basés sur la performance
Proposez de payer l’influenceur avec un forfait fixe et une commission d’affiliation afin de réguler son prix global. C’est gagnant-gagnant, car cela vous coûte moins cher, c’est moins risqué, et cela accroît l’implication du créateur pour générer davantage de conversions.
👉 Vous cherchez d’autres tactiques de négociation ? Lisez notre guide approfondi sur la tarification des influenceurs YouTube.
Comment préparer des briefs influenceurs pour YouTube
Vos briefs influenceurs varieront selon le type de livrable demandé, votre produit et votre historique de relations avec les influenceurs et de collaborations :
- Type de livrable : une vidéo dédiée nécessitera un brief approfondi partageant des détails sur votre produit, ce qui le différencie de la concurrence, les problèmes qu’il résout, etc. Une vidéo d’intégration peut ne mentionner que brièvement certains USPs ou offres — le brief peut donc être moins complet.
- Votre produit : votre brief a besoin de bien plus d’informations produit si vous vendez un logiciel complexe que si vous vendez des produits de soin. Plus votre produit est complexe, plus votre brief doit être détaillé.
- Historique de la relation avec l’influenceur et des collaborations : si vous avez déjà une relation existante avec le créateur, il n’a pas besoin de connaître les bases de votre produit dans le brief. De même, s’il a déjà parlé plusieurs fois de votre produit sur sa chaîne (autrement dit, dans le cadre d’un partenariat à long terme), il vous faut de nouveaux angles de discours — comme un nouveau cas d’usage — plutôt qu’une mise en scène générale de notoriété de marque.
Dans les vidéos dédiées, il est également conseillé d’ajouter des opportunités de mots-clés. YouTube est autant un moteur de recherche qu’une plateforme de médias sociaux. Intégrer quelques bonnes pratiques SEO dans votre brief peut faire toute la différence. Julianne est d’accord :
Travaillez avec votre équipe SEO et l’influenceur pour identifier les mots-clés idéaux à utiliser dans le titre et la description de la vidéo.
Passons en revue tout ce que vous devez inclure dans les briefs pour des vidéos YouTube sponsorisées dédiées :
- Sujet/angle de la vidéo (réfléchissez-y lors d’un appel avec l’influenceur si vous n’avez pas déjà une idée en tête)
- Informations produit détaillées
- Opportunités de mots-clés
- Détails de la campagne
- À propos de la marque
- À faire et à ne pas faire
- Inspiration de contenu
- Consignes d’utilisation du produit (par exemple, souhaitez-vous « montrer » comment votre produit s’utilise dans la vidéo)
Il est également conseillé de prendre le temps de passer en revue le brief ensemble pour les vidéos dédiées, car elles demandent beaucoup de temps pour être planifiées, tournées et montées. Le moindre malentendu ou manque d’information ici coûte beaucoup de temps. Pour la même raison, demandez aussi un concept à valider pour les vidéos dédiées — surtout si vous collaborez pour la première fois et/ou si vous vendez un produit complexe. Marit explique les avantages de cette approche :
Une validation solide du concept augmente les chances d’approbation dès le premier tour et garantit l’atteinte des objectifs de votre campagne.
Voyons maintenant ce que vous devez inclure dans vos briefs pour les intégrations YouTube :
- Décidez quel contenu vous souhaitez sponsoriser dans le planning d’un influenceur (vous pouvez sponsoriser une vidéo autonome, une série de contenus, etc. — regardez ce qui obtient le plus de vues)
- Durée et emplacement de l’intégration
- Points de discussion clés
- Consignes d’utilisation du produit (si vous partagez votre produit avec le créateur)
- Informations de base sur le produit, la marque et la campagne
En résumé, les briefs YouTube partagent certains éléments communs, quel que soit le type de livrable, ainsi que des différences essentielles.
Et pour les briefs YouTube Shorts ? Pour l’instant, les Shorts sont soit des republications d’Instagram Reels/TikTok, soit un extrait de la vidéo longue sur laquelle vous avez déjà collaboré.
Les briefs pour cela nécessitent généralement :
a) la différence que vous souhaitez entre un Reel/TikTok
b) les segments vidéo que vous souhaitez mettre en avant à partir de la vidéo longue
👉 Approfondissez ce sujet en lisant notre guide sur la création de briefs influenceurs pour YouTube.
Comment réutiliser le contenu d’influenceurs YouTube pour amplifier votre ROI
1 : Diffusez le contenu d’influenceurs en publicité
YouTube permet aux créateurs de lancer des demandes de liaison vidéo avec les marques. Grâce à cette fonctionnalité, les créateurs peuvent partager avec vous via Google Ads les données de performance organique des vidéos et établir des droits d’utilisation.
2 : Créez des vidéos courtes pour votre Instagram, TikTok et Shorts
Découpez une vidéo YouTube longue en clips courts et faciles à consommer que vous pourrez réutiliser sur des plateformes de vidéos courtes comme Instagram et TikTok. Par exemple, Ruggable a repartagé l’une de ses publications Instagram par la créatrice Winona Wyborn sur ses YouTube Shorts.
3 : Intégrez des vidéos YouTube à vos supports marketing
Les vidéos YouTube sont un excellent ajout à votre site web, vos blogs et vos autres supports marketing. Par exemple, si un créateur YouTube a partagé un guide produit détaillé sur sa chaîne, vous pouvez intégrer cette vidéo à votre site web comme présentation produit. Vous pouvez aussi ajouter des vidéos à votre newsletter, vos articles et vos témoignages.
Dove est le meilleur exemple de cette pratique : la marque intègre les vidéos de ses créateurs partout — des pages produit aux blogs.
Marketing d’influence sur YouTube : résumé
Si le marketing d’influence était un jeu, YouTube jouerait dans une toute autre ligue. En raison de ses capacités SEO et de sa durée de vie plus longue, les collaborations avec des influenceurs sur YouTube doivent être abordées différemment d’Instagram ou TikTok. Voici un guide rapide étape par étape :
- 👉 Décidez quel type de livrables YouTube correspond aux besoins et au budget de votre campagne. Les vidéos dédiées nécessitent un budget plus important et sont idéales pour convertir des acheteurs à forte intention. Les vidéos d’intégration sont les types de collaborations les plus courants sur YouTube.
- 👉 Trouvez des influenceurs YouTube pertinents avec Modash. Évaluez les influenceurs selon les vues médianes, les données démographiques de l’audience, le taux de croissance, les niches, le brand fit, etc. Lancez votre prise de contact avec les influenceurs avec un e-mail partiellement personnalisé à chaque créateur potentiel.
- 👉 Négociez avec des influenceurs YouTube. Vous pouvez négocier l’emplacement publicitaire, les délais et les données démographiques de l’audience si un créateur dépasse votre budget. Agiter la carotte d’un partenariat à long terme et choisir un modèle d’affiliation peut aussi faire baisser le prix.
- 👉 Briefez vos créateurs partenaires YouTube selon le type de livrable. Partagez des briefs influenceurs incluant les détails sur la marque, la campagne et le produit. Entrez dans le détail s’il s’agit d’une vidéo dédiée. Tenez-vous-en aux points de discussion clés s’il s’agit d’une intégration.
- 👉 Réutilisez votre contenu d’influenceurs YouTube. Vous pouvez ajouter du contenu d’influenceurs dans des publicités, sur votre site web ou dans vos supports marketing.
- 👉 Mesurez l’impact de vos collaborations avec des influenceurs YouTube et identifiez des tendances. Peut-être qu’une certaine niche surpasse toutes les autres. Peut-être que l’emplacement publicitaire mid-roll vous apporte les meilleures conversions. Utilisez ces enseignements pour orienter vos futurs partenariats.
Ensuite : découvrez ce que font de vraies marques qui excellent en marketing d’influence sur YouTube. Voici quelques exemples de marketing d’influence sur YouTube pour inspirer votre prochaine campagne.
