De almaar groeiende vraag naar fitnesssupplementen, -apparatuur, technologie en kleding – noem maar op – heeft de online fitnessniche extreem concurrerend gemaakt.

Hoewel deze toegenomen interesse talloze groeikansen biedt, ontstaat er ook een dringende noodzaak voor e-commerce­merken om zich te onderscheiden van hun marktconcurrenten. En wat is een betere manier om een concurrentievoordeel te behalen dan het inzetten van krachtige marketingstrategieën voor je fitnessmerk?

In deze gids delen we een mix van bewezen en creatieve marketingideeën voor fitnessmerken, zodat je een duurzaam online merk opbouwt én de naamsbekendheid onder klanten vergroot.

1. Werk samen met fitnessinfluencers

Als je een breder publiek wilt bereiken en je merkreputatie wilt versterken, is samenwerken met fitnessinfluencers op sociale media een uitstekende eerste stap.

Begin met het zoeken naar influencers op Instagram of TikTok die jouw merkwaarden delen, een betrokken volgersbasis hebben en zich specialiseren in jouw niche of het specifieke publiek aanspreken dat je wilt bereiken. Deze influencers kunnen je helpen bij co-branded campagnes en jouw producten in hun content opnemen, waardoor je merk zichtbaar wordt voor hun bestaande publiek.

Stel dat je fitnessapparatuur verkoopt. Dan kun je samenwerken met een populaire fitnessinfluencer om workout­video’s te maken waarin je product wordt getoond. De influencer kan vervolgens exclusieve kortingen aanbieden aan zijn of haar volgers, wat voor rumoer rond je merk zorgt en verkeer naar je webshop leidt.

Dan nu de prangende vraag: hoe vind je influencers en creators die jouw doelgroep bereiken? Het is makkelijker dan je denkt.

Het antwoord is Modash, een discoverytool die iedere influencer met meer dan 1K volgers op Instagram, TikTok en YouTube in kaart brengt. Je kunt het gebruiken om fitnessinfluencers te vinden die jouw doelgroep bereiken, hun e-mailadressen te bemachtigen en de campagnes die jullie samen uitvoeren te volgen.

Probeer Modash gratis en ga direct op zoek naar fitnessinfluencers.

2.  Maak gebruik van aantrekkelijke user-generated content (UGC)

Nodig je bestaande klanten uit om hun productervaringen en succesverhalen op sociale media te delen met een branded hashtag. Deze aanpak creëert niet alleen een community rond je merk, maar fungeert ook als sociaal bewijs dat anderen motiveert om mee te doen. Een bijkomend voordeel is dat je gratis content krijgt waarin je producten in actie worden getoond. Een geweldig merk dat deze aanpak perfect toepast, is Gymshark. Het merk plaatst consequent klanten in zijn TikTok- en Instagramposts en campagnes, steeds met de hashtag #gymshark.

Om meer volgers te stimuleren hun beste UGC-content op TikTok en Instagram te delen, organiseert Gymshark challenges en wedstrijden met geweldige prijzen. Zo moedigde de ‘66 Days to Change Your Life’-challenge klanten aan om persoonlijke doelen te stellen, een eerste foto of video te uploaden en 66 dagen later een update te delen. De winnaar maakte kans op een heel jaar lang Gymshark-gear.

Slim, toch?

Je kunt ook product-seeding-campagnes uitvoeren. Stuur gratis producten naar micro-influencers zonder voorwaarden. Een deel van hen zal over je product posten – en zo UGC genereren.

3. Werk samen met populaire fitnessblogs of ‑websites

Identificeer enkele invloedrijke fitnessblogs of ‑websites met een groot bereik en onderzoek samenwerkingsmogelijkheden die voor beide partijen voordeel opleveren. Dit kan inhouden dat je gastblogs schrijft of hun nieuwsbrieven sponsort, zodat je hun doelgroep aanboort om meer leads en verkeer te genereren.

Zorg er bij het creëren van content voor deze samenwerkingen voor dat die waardevolle informatie bevat, aansluit bij de buyer persona's van de partner en hun richtlijnen volgt. Tegelijkertijd moet je overtuigende CTA’s opnemen die naar je webshop verwijzen om het verkeer te verhogen.

Een goed voorbeeld van deze strategie is het populaire fitnesswearable-merk Fitbit.

Fitbit plaatst regelmatig gastblogs op health- en fitnesswebsites met een hoge domeinautoriteit (DA), zoals LiveStrong en Healthline. De meeste artikelen behandelen gerelateerde onderwerpen, zoals slaapoptimalisatie, bewegingswetenschappen en algemene gezondheid, maar Fitbit grijpt ook kansen aan om meer salesgerichte content te maken.

Een voorbeeld: in dit specifieke artikel op LiveStrong worden verschillende Fitbit-modellen vergeleken, waarbij de unieke kenmerken en voordelen van elk product worden uitgelicht.

4. Bied een gratis downloadbare fitnessgids of e-book aan

Waarom niet een waardevolle resource voor je fitnessmerk creëren? Dit kan een trainingsgids zijn, voedingstips of zelfs een uitgebreid fitness-e-book. Vervolgens bied je het als gratis download aan in je webshop, maar met een kleine voorwaarde.

Vraag bezoekers in ruil voor deze resource om hun e-mailadres. Zo bied je waarde aan je publiek en verzamel je tegelijkertijd leads voor je toekomstige marketinginspanningen.

Belangrijk is dat je content van topkwaliteit maakt die naadloos aansluit bij de expertise van je merk. Heb je de waardevolle resource eenmaal klaar, ga dan de boodschap verspreiden. Je kunt bijvoorbeeld:

• Het via sociale media promoten
• Gerichte advertenties draaien
• Het als gated content op je website aanbieden.

Stel dat je gezondheids­ supplementen verkoopt. Je kunt een gratis downloadbaar e-book aanbieden (denk aan: "De Ultieme Gids voor Orale Supplementen voor Optimale Fitnessprestaties" of wat je maar wilt) om potentiële klanten aan te trekken die geïnteresseerd zijn in fitness en voeding. Het is een win-winsituatie: jouw publiek krijgt waardevolle informatie en jij kunt op een dieper niveau contact maken met je doelgroep en warme leads genereren.

5. Sponsor of neem deel aan fitnessgerelateerde conferenties

Laat kansen om virtuele conferenties en events in de fitness- en wellnessbranche te sponsoren of eraan deel te nemen niet liggen. Deze events zijn bij uitstek geschikt om contact te leggen met je ideale doelgroep en de zichtbaarheid van je webshop te vergroten.

Stel je voor dat je een virtuele stand host, als spreker op panels verschijnt of zelfs specifieke sessies tijdens de conferentie sponsort. Zo maak je een blijvende indruk en val je op tussen de massa. Het aanbieden van exclusieve deals en brand kits aan conferentiedeelnemers is een andere goede tactiek om meer verkeer naar je winkel te leiden.

6. Organiseer webinars of virtuele workshops

Het organiseren van boeiende webinars of virtuele workshops die aansluiten bij de fitnessinteresses van je publiek gaat verder dan alleen productpromotie. Ze stellen je bovendien in staat om in gesprek te gaan met potentiële klanten, jezelf te positioneren als hun go-to bron en een stroom aan verkeer naar je webshop te leiden.

Peloton biedt bijvoorbeeld virtuele workshops aan over uiteenlopende fitnessthema’s. Klanten leren er specifieke trainingstechnieken, trainingsstrategieën en zelfs herstel- en self-care-praktijken – een manier waarop het merk in contact blijft met een wereldwijde community van fitnessliefhebbers.

Begin met je aankomende webinar te promoten via je website, sociale-mediakanalen en e-mailnieuwsbrieven. Werk vervolgens samen met invloedrijke fitnessprofessionals, diëtisten en populaire influencers die hun expertise kunnen delen. Dit vergroot de geloofwaardigheid van het event en trekt meer deelnemers.

Geef je fitnessmerk kracht met de juiste marketingstrategieën

Het toepassen van de juiste marketingideeën katapulteert je fitnessmerk naar nieuwe hoogten door je bereik te vergroten en je merkbekendheid te verhogen. Zodra je je merk succesvol hebt neergezet als vertrouwde autoriteit, kun je je richten op het opbouwen van een sterke community van trouwe klanten die steeds terugkomen.

Modash kan je helpen bij je zoektocht naar betrouwbare fitnessinfluencers en het stimuleren van klantbetrokkenheid. Gebruik het platform om een divers netwerk van fitnessliefhebbers, gezondheidsvoorstanders en welzijnsexperts te ontdekken en te benaderen, zodat zij je merkboodschap bij het juiste publiek versterken. Start vandaag je gratis proefperiode van 14 dagen.