Heb je ooit een algemene gids over influencer marketing gelezen en gewenst dat het advies beter op jouw branche was afgestemd? Ik snap het.

Voor dit artikel sprak ik met de doorgewinterde professional Anna Fatlowitz, Director of Influencer Marketing bij Feedfeed. Het doel? Diep graven in de wereld van food influencer marketing om de beste gids over dit onderwerp te maken. We behandelden vragen zoals:

• Wat zijn de beste soorten samenwerkingen voor foodmerken?
• Hoe verschilt food influencer marketing van samenwerkingen met creators in andere sectoren?
• Welke fouten moeten influencer-marketeers in de food-niche vermijden?
• …En meer.

Aan de slag!

10 influencer-marketingtips en tactieken voor foodmerken

1: Breid je pool van influencers uit buiten de ‘food’-niche

Er zijn veel redenen om creators buiten de food-niche in te schakelen:

• De echt geweldige (en grote) creators kunnen boven het budget liggen
• Er kan veel publieksoverlap zijn onder food-influencers
• Je concurrenten hebben ook al food-influencers gevonden

Als je alleen in de food-hoek blijft, verklein je het aantal potentiële creator-partners. En de meest voor de hand liggende niches zijn niet per se de beste. Reisbedrijf Tourlane deelde dat reiscreators niet hun beste presteerders zijn. Op dezelfde manier vertelde handelsplatform Bitpanda ons dat crypto-influencers niet de beste resultaten opleveren.

Denk niet aan ‘food’ als niche, maar aan de demografie en interesses van je ideale kopers. Neem het foodmerk Metabolic Meals. Zij verkopen gezonde, kant-en-klare maaltijden. In plaats van te denken:

❌  “Mijn bedrijf verkoopt gezonde maaltijden, dus we moeten samenwerken met food-influencers die zich richten op voeding en welzijn.”

Zij dachten…

✅  “Mijn bedrijf verkoopt gezonde maaltijden aan vrouwen in de VS tussen 25 en 45 jaar*. Welke influencers bedienen die doelgroep?”

In het bovenstaande voorbeeld kan de ideale influencer-partner zowel een foodcreator als een mama-influencer zijn. Beide doelgroepen kunnen profiteren van de dienst:

• Foodcreators willen gezonde recepten
• Drukke mama-influencers willen ook gezonde maaltijden voor hun gezin

Metabolic Meals werkte samen met beide soorten creators — een atleet-influencer (Allison) en een mama-influencer (Sharon).

Ook Feedfeed deelt dagelijks inspiratie over wat je kunt koken, bakken, eten en drinken. De meeste van hun creator-partners zijn food-influencers, maar ze hebben ook samengewerkt met lifestyle-, beauty-, fitness/wellness- en outdoor/avontuur-creators. Anna zegt:

 

   

           

       

         Anna Fatlowitz          

           Director Influencer Marketing, Feedfeed          

       

                               

   

     

 

Deze [naburige niche] creators hadden enkele foodposts, dus het was nog steeds authentiek voor hen om food te promoten. We besloten contact op te nemen omdat sommige foodmerken meer om de lifestyle draaien dan om pure receptcreatie.  

Sta bij het analyseren van potentiële samenwerkingen open voor het experimenteren met nieuwe niche-creators die je doelgroep bedienen.

💡 Lees deze gids om meer te leren over het identificeren en testen van nieuwe niches voor je influencerprogramma.

2: Breng balans in publieks- en creatieve vermoeidheid door zowel korte als langdurige influencer-samenwerkingen aan te gaan

Volgens Anna is de trend naar langdurige influencer-samenwerkingen in de foodsector dalende. Dit is waarom:

• Publieksvermoeidheid: als een creator je producten maandenlang continu promoot, is de kans groot dat het publiek vroeg of laat uitgeput raakt. Hun volgers kennen je product inmiddels al. Degenen die wilden kopen, hebben dat waarschijnlijk al gedaan.
• Creatorvermoeidheid: het enthousiasme van een influencer om met een nieuw merk te werken neemt af als het niet wordt onderhouden. Anna merkt dat creatorvermoeidheid na ongeveer drie maanden inzet. Het is moeilijk om voortdurend nieuwe ideeën te ontwikkelen voor de creator en om feedback te geven, het enthousiasme hoog te houden en langdurige creator-partners te motiveren. In Anna’s woorden:

 

   

           

       

         Anna Fatlowitz          

           Director Influencer Marketing, Feedfeed          

       

                               

   

     

 

We hebben gemerkt dat hoe langer een programma loopt, hoe moeilijker het wordt om het enthousiasme over de samenwerking met een merk vast te houden. Soms zien we dat de content minder presteert of dat het werk van de creator slordiger wordt. Het lijkt voor de creator ook een karwei te worden om voortdurend met nieuwe, geweldige ideeën te komen.  

Publieks- en creatorvermoeidheid werken bovendien in een vicieuze cirkel. De content van de creator wordt voorspelbaar en het publiek verliest interesse. Omdat het publiek niet goed reageert, neemt de motivatie van de creator af. Creators kunnen zich ook onder druk gezet voelen als ze ooit een virale collab met je hadden maar dat succes niet kunnen herhalen.

Er zijn meerdere zaken die je kunt doen om dit te voorkomen:

• Investeer tijd in bruikbare contentfeedback zodat creators meer ideeën krijgen en enthousiast blijven
• Kies voor snelgroeiende influencers om je merk voortdurend aan nieuwe doelgroepen bloot te stellen
• Voeg waar mogelijk prikkels toe naast vaste vergoedingen om influencers te motiveren

We zeggen niet dat je nooit langdurige samenwerkingen voor foodmerken moet aangaan. Ze hebben voordelen en het hoeft geen of/of-keuze te zijn.

Maar meng er enkele korte samenwerkingen doorheen om nieuwe doelgroepen te blijven bereiken. Benut langdurige partners waarvan de prestaties en contentkwaliteit niet afnemen en haal nieuwe creators binnen om het fris te houden.

Bij Feedfeed raadt Anna haar klanten aan om samenwerkingen in kortere termijnen op te delen in plaats van jaarlange influencer-contracten te tekenen. Hoewel dit meer werk is, is Anna ervan overtuigd dat de influencercontent beter zal presteren en frisser zal zijn.

Maar nogmaals, het is altijd een balans: Anna heeft een gezonde mix van langdurige en eenmalige influencer-samenwerkingen. De content van sommige klanten wordt maanden van tevoren gepland, terwijl andere projecten snelle doorlooptijden hebben. Andere factoren — zoals productlanceringen, aanbiedingen, enzovoort — beïnvloeden haar aanpak ook.

💡 Lees meer over hoe de pro’s langdurige influencer-samenwerkingen aanpakken.

3: Onderhandel met influencers via commissies, langdurige samenwerkingen, snelle betalingen en data

Hoe onderhandel je met food-influencers? Hier zijn drie methoden die Anna aanraadt:

• Gratis producten en commissies: volgens Anna werken deze incentives beter bij nano- en micro-influencers die nog nieuw zijn in merkpartnerschappen. Maar commissies zijn zwaar voor veteranen in de foodcreator-economie, omdat zij content moeten maken voor een lager bedrag dan bij een betaalde samenwerking.
• Langdurige samenwerkingen: influencers hebben geen vast salaris. Een langdurige retainerovereenkomst helpt de samenwerking soepeler te laten verlopen, omdat zij de influencer elke maand een gegarandeerd inkomen biedt. De influencerprogramma’s van Feedfeed duren meestal 10 maanden tot een jaar, met twee tot vier posts per influencer.
• Betaal snel: influencer zijn is hard werken. Een receptcreator zijn met organische productvermeldingen is nog zwaarder. Betaal creators zo snel mogelijk in plaats van facturen van 60 of 90 dagen te hanteren. Anna vertelt dat zij alle creators netto 30 betalen, maar zodra de statistieken binnen zijn en de factuur is goedgekeurd — wat vrij snel gaat — wordt er betaald. Dat draagt ook sterk bij aan het opbouwen van solide influencer-relaties.

Voor macro-influencers stelt Anna dat hogere vergoedingen de beste prikkel zijn. Maar ze zegt ook dat uitsluitend samenwerken met grote creators een fout is:

 

   

           

       

         Anna Fatlowitz          

           Director Influencer Marketing, Feedfeed          

       

                               

   

     

 

Alleen met enorme, bekende creators willen werken is niet altijd de juiste zet. Er zijn veel geweldige nano- en micro-influencers met prachtige content die goed presteert. We bouwen graag relaties op met deze kleinere creators; het geeft hen de kans om betaald te worden voor hun harde werk.  

Een andere manier om te onderhandelen is door de data van een influencer te gebruiken. Stel bijvoorbeeld dat een food-influencer veel volgers heeft, maar:

• Slechts 50% van hun publiek woont in jouw doelmarkt
• En/of zij hebben 20% nepvolgers in hun publiek
• Een lagere engagement-rate op videocontent

Met deze cijfers kun je vol vertrouwen en eerlijk onderhandelen over de vergoeding.

Maar hoe kom je aan zulke diepgaande influencerdata? Je kunt de creator om screenshots vragen of een influencer-analysestool gebruiken, zoals Modash. Die levert je diepgaande data over het publiek van een creator, contentprestaties, bereikbaarheid, enzovoort.

4: Stel één duidelijk doel voor je influencer-marketingcampagnes

Alles tegelijk willen doen is een recept om niets te bereiken. Eén duidelijk doel voor je influencer-marketingcampagnes zorgt voor focus en helderheid voor jou én de influencer.

Voor foodmerken, zegt Anna, moet merkbekendheid het hoofddoel zijn:

 

   

           

       

         Anna Fatlowitz          

           Director Influencer Marketing, Feedfeed          

       

                               

   

     

 

Bewustwording zal altijd, en moet ook, voorop staan bij foodmerken. Tenzij het foodmerk gemakkelijk online verkrijgbaar is, vooral op Amazon, heeft het publiek meer herinneringen aan het merk nodig, met name in de supermarkt. Voor foodmerken is de koopdrempel doorgaans hoger dan voor lifestyle-merken die eenvoudig via sociale platforms en online te kopen zijn.

Foodmerken moeten ook op bewustwording focussen om vertrouwen op te bouwen. In tegenstelling tot sectoren zoals fashion of beauty kopen consumenten voedingsproducten niet zomaar impulsief. Volgens Anna letten zij strikter op hun budget en willen zij zeker weten dat wat ze kopen gezond is.

 

   

           

       

         Anna Fatlowitz          

           Director Influencer Marketing, Feedfeed          

       

                               

   

     

 

Er is minder impulsaankoop bij foodmerken en shoppers letten zorgvuldiger op hun wekelijkse boodschappenbudget dan op ‘fun-shoppen’. De opkomst van wellness-influencers laat mensen ook meer nadenken over wat ze eten dan in andere sectoren, hoewel beauty eveneens een toename ziet van vegan/cruelty-free en ‘clean’ merken.

Welke soort influencer-samenwerkingen moeten foodmerken gebruiken om dit doel te bereiken? Anna zegt: het hangt ervan af:

• Kleinere merken met weinig merkbekendheid en een krap budget profiteren het meest van product seeding. Het is vrijblijvend en kostenefficiënt.
• Als er wel budget is, werken volgens Anna betaalde samenwerkingen met een affiliate-component het best voor foodmerken. Waarom betaalde samenwerkingen? Het werk van een foodcreator — kookinstructies maken, ingrediënten testen, nieuwe recepten ontwikkelen, enzovoort — vergt veel meer tijd en expertise dan standaard influencer-content. Je wilt creators die hierin gespecialiseerd zijn eerlijk betalen.
• Voor shopper-marketingprogramma’s zoekt Anna influencers met hoge engagement op Instagram Stories. Ze zoeken creators die veel views krijgen op hun Stories, camera-vriendelijk zijn en regelmatig ‘grocery hauls’ doen. Anna combineert dit vaak met een puur receptbericht in de feed om de engagement te maximaliseren.

5: Vermijd het oversellen van je product

Anna zegt dat de grootste fout die zij bij foodmerken ziet, is dat zij hun product via influencer-marketing te agressief verkopen.

 

   

           

       

         Anna Fatlowitz          

           Director Influencer Marketing, Feedfeed          

       

                               

   

     

 

Een grote ergernis is productverpakking gedurende de hele video. Ja, we willen een product verkopen, maar dat betekent niet dat het in elk shot aanwezig hoeft te zijn. Dit drukt de engagement van een organische post meestal omlaag. We raden aan de verpakking/het product op natuurlijke wijze in het receptproces te verwerken en niet in de eerste 3 seconden van een video.

Dit is een belangrijk punt, want consumenten herkennen tegenwoordig gemakkelijk PR-taal. Ze weten wanneer een samenwerking authentiek is (de creator houdt echt van het product, gebruikt het zelf en poetst niets op) versus wanneer hij/zij slechts fungeert als autocue van het bedrijf.

Een goed voorbeeld van hoe het wél moet is de samenwerking van Megan Pham met San-J. Ze verwerkte het product organisch in de caption en voice-over. De toevoeging voelt authentiek en natuurlijk, niet geforceerd of te commercieel.

Geen wonder dat de video meer dan 2 miljoen organische views haalde.

(Tussen haakjes: wordt iemand anders hier ook hongerig van? Ik in ieder geval wel.)

Een goede oplossing hiervoor is het loslaten van te restrictieve influencerbriefings. Deel gedetailleerde informatie over je product, bedrijf en value proposition. Maar geef creatieve vrijheid voor de presentatie. Een influencer zal zo een script en video/afbeelding maken die organisch is, resoneert met het publiek en niet te verkoopgericht is.

Die balans vinden is lastig, maar onthoud deze formule: vertel het wat, laat het hoe aan de creator over.

6: Blijf op de hoogte van social-mediatrends en algoritmewijzigingen

Social media vormt de basis van influencer-marketing. En social-mediaplatforms updaten voortdurend hun algoritmen, introduceren nieuwe functies en stimuleren nieuwe trends.

Als influencer-marketeer moet je alert blijven en bijblijven met de verschillende social- en foodtrends. Dat helpt ook je influencer-partners. Volgens een studie van URLgenius is voor 88% van de influencers de grootste zorg het omgaan met de vele veranderingen in social-media-algoritmen. Hoe blijf je op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen?

• Gebruik social-listeningtools
• Breng elke dag wat tijd door op sociale netwerken
• Volg de newsroom-updates van Meta, TikTok en YouTube
• Abonneer je op nieuwsbrieven zoals Return on Influence die trends, updates en nieuws samenvatten en het voorwerk voor je doen

Een mooi voorbeeld van hoe collab-posts op trends kunnen inspelen is de samenwerking tussen Lauren Sephton en Red Gold Tomatoes. Met meer dan 1 miljoen views maakte de creator een trendy recept (hoog eiwit) dat ook perfect aansloot bij March Madness.

Bij Feedfeed zet Anna de expertise van haarzelf en haar team in om creators te coachen op content. Zo hebben zij een ‘Video Best Practices Guide’ om al hun influencer-partners te helpen met hooks. Hier is een voorbeeld van een tip uit deze handleiding:

 

   

           

       

         Anna Fatlowitz          

           Director Influencer Marketing, Feedfeed          

       

                               

   

     

 

De eerste 3 seconden zijn het belangrijkste deel van de video. Denk na over hoe je de kijker gaat binnenhalen. Is het met een smeuïge ‘bite shot’ en een voice-over die echt prikkelt? Het kan zelfs gewoon ASMR zijn.

7: Automatiseer en template alle repetitieve taken (behalve de activiteiten die relaties opbouwen)

Alles wat kan templatizen (behalve relatieopbouw) is iets waarvan Anna wenst dat ze er eerder mee was begonnen.

Als je erover nadenkt bevat je influencer-marketingworkflow veelal herhaalbare taken:

1. Influencers zoeken
2. Influencer-outreach
3. Influencer-onboarding
4. Influencer-tracking
5. Influencer-betaling

Dit kan meer of minder complex lijken, afhankelijk van je strategie. Maar uiteindelijk is het repliceerbaar werk. Gebruik influencer-marketingtools of projectmanagementsoftware om alles wat mogelijk is te templatizen en automatiseren.

Bij Feedfeed gebruikt Anna:

• Een influencer-marketingsoftware om al haar campagnedetails en influencer-content op te slaan en om goedkeuringen te beheren
• Asana voor interne en externe goedkeuringen en om alles (contracten, briefs, enz.) op één plek bij te houden
• Google-sheetformules om hun metricstracker te automatiseren en influencer-marketingrapportage eenvoudiger te maken
• Mixmax om e-mailsjablonen op te slaan en open rates te volgen

Schrijf alle taken op die je uitvoert in één influencer-samenwerking. Kijk vervolgens:

• Welke taken kun je automatiseren?
• Welke zaken kunnen efficiënter met een template?
• Welke processen profiteren van een repliceerbare workflow zodat je niet telkens vanaf nul hoeft te beginnen?

Maar automatiseer geen taken die helpen bij het opbouwen of versterken van je influencer-relaties. Als een taak een menselijk element heeft, gebruik dan geen technologie, anders worden je creator-collabs puur transactioneel. Hier zijn enkele voorbeelden van wat je wel en niet kunt automatiseren:

Influencer-marketing is uiteindelijk een relatiebusiness. Laat opschaling en efficiency niet ten koste gaan van je band met creators.

💡 Lees meer over welke influencer-marketingtaken je wel en niet moet automatiseren.

8: Zorg dat je workflows en feedback een samenwerkingsproces zijn

Influencers zijn A+ teamspelers en onschatbare industrie-experts. Ze weten wat trend is, wat jouw doelgroep aanspreekt en wat verkoopt. Maak van je samenwerkingen geen echokamer, maar houd een open dialoog om van hun opgebouwde kennis te profiteren.

Bij Feedfeed vraagt Anna influencers bijvoorbeeld om na afloop van een campagne enquêtes in te vullen en feedback te geven op hun werkproces. Ze vraagt influencers:

• of hun algemene ervaring met de campagne positief was
• of zij vonden dat de briefing volledig genoeg was
• of zij zich gesteund en gewaardeerd voelden door het team
• of zij opnieuw met hen en de klant zouden werken
• of de samenwerking creatief flexibel was
• open feedback

Belangrijk is dat Feedfeed influencers de optie biedt om anoniem te blijven. Dit creëert een veilige ruimte voor creators om constructieve feedback te geven en zich uit te spreken. Bovendien bouwt het aan de reputatie van je bedrijf als creator-gericht merk.

9: Laat influencer-marketing niet in een silo bestaan

Influencer-marketing gebeurt niet in een vacuüm. Om een cross-functionele marketeer te zijn, kun je het beste user-generated content toegankelijk maken voor de hele organisatie.

• Bij Feedfeed wisselt Anna’s team vaak notities en content uit met het social-team
• Je kunt influencer-content ook hergebruiken (met toestemming) voor betaalde advertenties
• Sommige UGC kan ook je landingspagina’s verrijken door je product ‘in actie’ te tonen

En het werkt twee kanten op: je kunt inzichten van andere teams gebruiken om te begrijpen wat op social media werkt, trends bij te houden en te ontdekken welke CTA’s het beste aanslaan.

10: Gebruik een deels getemplate e-mail voor influencer-outreach

Mass outreach is een efficiënte methode om influencer-outreach te schalen, maar voor de meeste merken niet de beste keuze. Het begint de relatie met de influencer op het verkeerde been, beperkt de onderhandelingsruimte en levert lagere responscijfers op.

Maar een volledig gepersonaliseerde e-mail schrijven kost veel tijd en is bijna niet schaalbaar, tenzij je een groot team met veel capaciteit hebt. De oplossing? Een deels getemplate e-mail. 55% van de 51 marketeers in onze influencer-outreach-enquête zei deze aanpak te gebruiken.

Personaliseer de details over de creator — een oprecht compliment, waarom ze goed bij het merk passen, enz. — en template de informatie over je merk en campagne. Hier is een goed voorbeeld:

Een deels getemplate outreach-e-mail helpt je je inspanningen op te schalen zonder de persoonlijke touch te verliezen.

💡 Leer meer over het contacteren van influencers in onze influencer-outreach-gids.

Zo vind je food-influencers

Het vinden van relevante, passende creators is wellicht de belangrijkste stap van elke influencer-marketingcampagne. Je succes hangt af van het maken van de juiste keuze aan influencer-partners.

Bij Feedfeed vindt Anna food-influencers met twee methoden:

1. Influencer-marketingplatform: Anna haalt 75% van hun creator-partners uit een influencer-zoektool. Het bevat zoekfilters en een functie om look-alike influencers te vinden. Het heeft ook een social-listeningtool die Anna gebruikt om influencers te vinden die al met een specifiek product of ingrediënt werken. Dus als Anna weet dat een bepaald ingrediënt nu trending is, kan ze gericht zoeken naar foodcreators die het al in hun recepten gebruiken.

2. Native search op Instagram en TikTok: Anna vindt de resterende 25% influencers via de native search op Instagram en TikTok. Het Feedfeed-team zoekt naar trefwoorden die verband houden met een product of ingrediënt in een recept, zoals “queso recipes” of “pasta recipes” voor een tomatenmerk, en zoekt daar direct naar in het platform. Zoekresultaten tonen doorgaans creators die die trefwoorden gebruiken en goede engagement krijgen.

⚡Opmerking: de zoekbalk van Instagram is op de mobiele app aanzienlijk beter dan op desktop.

Wanneer gebruik je gratis methoden zoals native search en wanneer voeg je betaalde influencer-discoverysoftware toe?

Het hangt echt af van de schaal waarop je werkt. Hoeveel influencers je werft, je budget, de grootte van je team, enzovoort.

Een van de meest impactvolle manieren waarop software efficiëntie toevoegt, is door de outreach-stap verderop in de wervingsfunnel te plaatsen.

• Als je creators zonder software zoekt, moet je hen om publieksdata vragen, hun cijfers beoordelen, enzovoort. Je besteedt dan waardevolle tijd aan outreach zonder te weten of de creator wel past.
• Gebruik je software om influencers te zoeken, dan filter je vooraf op publieksfit. Je besteedt tijd aan filteren en zoeken zodat je alle outreachtijd kunt richten op influencers die je écht wilt binnenhalen.

Heb je vanaf dag 1 een influencer-marketingsoftware nodig? Niet echt. Maar zodra je 5–10 of meer influencers per maand werft, wordt software gebruiken voor efficiëntie al snel een no-brainer.

Wanneer je klaar bent om te upgraden, is Modash een van je opties. Het is geen database die op willekeurige criteria is gescreend en daardoor sommige creators wel en andere niet bevat. Modash bevat elke creator ter wereld met meer dan 1k volgers. Dat zijn meer dan 250 miljoen influencers. Hier is een voorbeeld van hoe het werkt.

Stel dat je Instagram-influencers zoekt die in de VS wonen. en tussen de 10k en 30k volgers hebben. Je kunt al deze criteria in de influencerfilters van Modash toepassen en een lijst krijgen van 670k+ influencers die aan deze eis voldoen.

Om verder te verfijnen kun je ook filters op bio, trefwoorden en hashtags gebruiken. Stel dat je creators wilt zoeken die chocoladedesserts maken. Je kunt de hashtag “#chocolaterecipes” en het trefwoord “chocolate recipes” invoeren.

Gebruik daarna publieksfilters om de demografie van je ideale klant te targeten. Zo kun je influencers vinden met minstens 50% van hun volgers in de VS.

Er zijn veel andere filters, zoals groeipercentages, manieren om de niche te identificeren (woorden in bio, gebruikte hashtags, enz.), minimale engagement rates, en meer.

Na je zoekopdracht kun je het profiel van een influencer analyseren — inclusief content, publiek en meer — zonder hen te benaderen.

Je perfecte influencer-partners zijn aanwezig in Modash. Dat is zeker. Je hoeft alleen wat trial-and-error toe te passen om ze te vinden. Probeer Modash gratis gedurende 14 dagen.

3 voorbeelden van food-influencer-marketing

1: Mallory Austin x Beef. It’s What’s For Dinner

Mallory is een creator bij Feedfeed die watertandende, huiselijke recepten maakt. Ze werkte samen met ‘Beef. It’s What’s For Dinner’ om bewustzijn over rundvlees te vergroten en de aankoop ervan te stimuleren.

🎉 Campagneresultaten:

• Meer dan 6,2 miljoen views
• 161k+ likes
• 615 opmerkingen van mensen die bij het recept watertanden

💡 Belangrijkste inzichten:

• Werk samen met creators die het best bij je passen. Mallory deelt vooral comfortfood en in dit geval rundvleesrecepten. Het board paste zowel bij haar als bij het thema.
• Geef creators creatieve vrijheid. Anna gaf aan dat ze vrij flexibel waren met het recept, afgezien van de wettelijke vereisten.

2: Summer Shores x SToK Cold Brew

De samenwerking tussen Summer Shores en SToK Cold Brew is het perfecte voorbeeld van goed uitgevoerde shopper-marketing. Anna benadrukte hoe de creator winkelen in de winkel soepel combineerde met een eenvoudige ingrediëntenformule.

🎉 Campagneresultaten:

• Meer dan 58k views en 4k likes
• Bijna 50 positieve reacties op het recept

💡 Belangrijkste inzichten:

• Kies creators die bedreven zijn in het ‘laten zien’ van winkelervaringen als dat je doel is. Summer liet in een korte video razendsnel zowel haar bezoek als het recept zien.
• Neem creators aan die hun publiek kunnen boeien met top foodpresentaties. Summer presenteerde het recept en de drankjes esthetisch aantrekkelijk — waardoor mensen bleven hangen.

3: Justine Doiron  x Cypress Grove

Justines samenwerking met Cypress Grove schreeuwt authenticiteit. Ze verwerkte het product op natuurlijke wijze, was open over de sponsoring en voelde zich echt verbonden met het recept en het product.

🎉 Campagneresultaten:

• 490k+ views
• Meer dan 16k likes en 290+ reacties

💡 Belangrijkste inzichten:

• Gebruik een sterke hook om mensen binnen te halen. Anna benadrukte dat Justine een decadente opener met ASMR gebruikt die meteen de aandacht trekt.
• Zoek creators die oprecht van het product houden. Je zag in de video dat Justine echt van het product hield. Dat enthousiasme werkt aanstekelijk en zet het publiek aan tot aankoop.

Heerlijk eten omzetten in een omzetgenererend kanaal

Food-influencer-marketing is concurrerend. Maar als je vandaag begint, kan influencer-marketing binnen een jaar een van je grootste omzetkanalen worden. Het is een langetermijnspel, maar wel een met een hoge ROI.

En als je klaar bent om je influencer-werving op te schalen, probeer dan Modash. Het heeft alles wat je nodig hebt:

• Influencer-partners die als gegoten passen (én hun e-mails!)
• Publieks- en prestatiegegevens van je creators
• Live influencer-content volgen
• …En meer

Probeer het vandaag gratis — geen creditcard nodig.