Influencer-briefing voor TikTok: zo krijg je betere TikTok-content

Een effectieve briefing is de basis van elke succesvolle TikTok-influencermarketingcampagne.

(Evenzo is de kans groot dat de problemen al bij de briefing ontstonden wanneer een campagne mislukt.)

Om je op weg te helpen sprak ik twee influencer-marketingexperts uitgebreid over alles wat zij weten rond TikTok-briefings voor influencers, waaronder:

✅ Belangrijkste verschillen tussen briefings voor TikTok en andere platforms

✅ Essentiële stappen voor het opstellen van TikTok-briefings

✅ Best practices voor het briefen van succesvol TikTok-content

Laten we erin duiken…

(PS: als je in het algemeen geïnteresseerd bent in briefing-best practices, bekijk dan zeker eerst onze gids voor influencer-briefings.)

4 Belangrijkste verschillen tussen briefings voor TikTok en andere platforms

Er zijn veel overeenkomsten tussen briefings voor TikTok, Instagram en YouTube.

Zo gebruikt Marit Tiesema zelfs hetzelfde basisformat voor TikTok-briefings als voor andere kanalen. Volgens haar is het eenvoudiger om de details van een campagne via e-mail of telefoon te bespreken dan in briefingdocumenten:

Marit Tiesema

Sr. KOL/Ambassador-specialist, Loop Earplugs

Influencers nemen details veel beter op in één-op-ééncommunicatie dan in een lang briefingdocument – leg daar dus de nadruk op wanneer je het uiteindelijke concept en de content verfijnt.

Toch benadrukken Marit en Andreea Moise vier belangrijke verschillen tussen briefings voor TikTok en voor andere platforms:

Kortere aandachtsspanne

Zeker, long-form content is momenteel helemaal hot op TikTok. Maar binnen TikTok betekent ‘long-form’ hooguit tien minuten – nog steeds relatief kort.

Waar YouTube-kijkers er bewust voor kiezen om een ochtendroutine van een half uur te bekijken, zoeken TikTok-gebruikers naar snelle content-snacks, waardoor het platform een voortdurende strijd om aandacht is. In een (weliswaar oudere) casestudy noemt TikTok zelfs een…

⏱️ Gemiddelde kijktijd per videoweergave van 3,33 seconden

⏱️ Gemiddelde kijktijd per persoon van 5,26 seconden

… waarbij beide statistieken werden omschreven als ‘ruimschoots boven onze benchmarks’.

Wat betekent dat voor je briefing? Zonder een sterke hook blijf je al moeilijk dertig seconden hangen, laat staan dertig minuten.

Ga er ook niet van uit dat TikTok-influencers uitgebreide captions plaatsen die een verhaal vertellen – de meeste bijschriften zijn slechts een paar woorden en één of twee hashtags.

Grotere nadruk op trends

TikTok is nog sterker trend-gedreven dan andere platforms – zelfs dan Instagram Reels.

Marit stelt zelfs dat Reels ‘altijd drie stappen achterlopen op TikTok-trends’, dus moedig je influencerpartners zeker aan om in te spelen op trending sounds en concepten (zolang je boodschap maar duidelijk blijft).

Andreea merkt op dat die voortdurende focus op veranderende trends TikTok tot een uitdagende omgeving voor merken maakt:

Andreea Moise

Influencer-marketingconsultant, Hype Maven

Voor merken is TikTok soms lastiger te doorgronden door de wilde mix aan content en de uiterst dynamische aard van het platform.

Maar er is ook goed nieuws – volgens haar kan het inspelen op trends de levensduur van influencer-content verlengen:

Andreea Moise

Influencer-marketingconsultant, Hype Maven

Zelfs content die in een campagne ‘flopt’ maakt later veel meer kans om alsnog tractie te krijgen als deze inspeelt op trends, sounds en native contentcreatie (en dus niet als een advertentie klinkt).

Een waarschuwing: Marit raadt af om meerdere influencers op hetzelfde trendformat te briefen, tenzij er een uiterst sterke strategie achter zit. Die trend past waarschijnlijk niet natuurlijk bij al je influencerpartners, waardoor je feitelijk een script oplegt dat niet matcht met hun publiek of tone of voice.

Informeler, minder gepolijst

Vergeleken met YouTube is TikTok meer conversatiegericht, informeel en energiek – en minder gepolijst en gecureerd.

Daarnaast ontkom je er niet aan dat veel TikTok-influencers tegenwoordig jonger zijn dan de marketeers die hen voor content betalen. Volgens Marit is het belangrijk om generatieverschillen mee te nemen in je TikTok-briefing:

Marit Tiesema

Sr. KOL/Ambassador-specialist, Loop Earplugs

Werk je met een Gen-Z-creator en denkt je millennialbrein: dit gaat nooit werken, dan kun je je vergissen. Bekijk hun feed. Als dit hun manier van communiceren is en het werkt, laat ze dan hun gang gaan.

Andere deliverables en gebruiksrechten

Instagram Reels en TikTok-video’s lijken dan wel sterk op elkaar, toch zijn er verschillen in deliverables tussen TikTok en andere platforms.

Andreea merkt op dat je briefs van Instagram soms kunt hergebruiken, maar dat de contentformaten nooit helemaal identiek zijn.

Zo bestaan TikTok Stories technisch gezien wel, maar maken ze zelden deel uit van de influencermarketingmix. Je zult ze dus waarschijnlijk niet briefen, wat betekent dat links eerder via bio, reacties of tekstoverlays gedeeld moeten worden.

Ook de gebruiksrechten van Instagram en TikTok lijken op elkaar, maar vraag wel expliciet om Spark Ads-rechten (TikToks variant op influencer whitelisting).

7 Stappen voor een betere TikTok-influencerbriefing

Klaar om je eerste TikTok-briefing te schrijven? Marit deelt dit zevendelige proces om je op weg te helpen…

1. Geef informatie over je merk

Allereerst deel je details over je merk – wie je bent en wat je doet.

Houd dit onderdeel kort en krachtig; dit is niet de plek voor lange, verhalende achtergronden vol marketingjargon.

Leg in plaats daarvan in één of twee zinnen uit wat jouw merk uniek maakt. Alles wat je hier schrijft moet potentiële influencerpartners enthousiast maken om met je samen te werken en inspireren om fantastische content te creëren.

2. Geef een productoverzicht

Werk je met influencers om een specifiek product te promoten, leg dan uit waarom hun publiek interesse zou hebben om het te kopen.

Som niet simpelweg wat specificaties op. Richt je in plaats daarvan op de belangrijkste voordelen – laat zien hoe je product een veelvoorkomend probleem oplost of in het dagelijks leven van de gebruiker past. Met zulke invalshoeken kan de influencer je boodschap gemakkelijker naar eigen content ‘vertalen’.

3. Deel campagnedetails

Waarschijnlijk heb je de basis van je campagne al via e-mail of telefoon besproken, maar vermeld alle essentiële zaken alsnog in je briefingdocument.

Marit raadt aan de volgende informatie uit te werken:

👉 Boodschap: focus op must-haves, niet op scripts. Denk aan het prioriteren van real-life use-cases, het benadrukken van een aantal kernvoordelen en het vermijden van misleidende claims of verboden termen.

👉 Hashtags, tags en codes: verstrek de merk-tags, hashtags en kortingscodes, inclusief instructies voor gebruik.

👉 Tips en tricks: deel manieren om de content van de influencer te verbeteren, zoals leuke verhaallijnen, hooks, ondertitels, voice-overs en meer.

👉 Tijdlijn: deel – als die al vaststaat – je schema voor benodigde goedkeuringen en de publicatiedeadline.

4. Bied contentinspiratie

Bij het bieden van inspiratie voor de campagne geldt het oude adagium: ‘Show, don’t tell.’

Met andere woorden: schrijf niet alleen tekst die uitlegt wat voor content je zoekt, maar deel concrete voorbeelden van TikTok-influencers (bij voorkeur gelinkt aan de originele post).

Werk je met meerdere use-cases, zorg er dan voor dat je briefing voor elke case informatie en relevante contentvoorbeelden bevat.

🤓 Pro-tip: Deel je contentinspiratie bij voorkeur in Canva, aangezien je in een PDF geen video’s kunt insluiten.

5. Leg gebruiksrichtlijnen voor het product uit (indien van toepassing)

Sommige producten spreken voor zich – over een paar sokken hoef je bijvoorbeeld geen uitgebreide gebruiksaanwijzing te geven.

Andere producten vragen misschien om toelichting. Laat influencers dan zien hoe ze het product correct gebruiken, zodat ze geen tijd verspillen aan reshoots.

Op dit punt is het ook nuttig om eventuele misvattingen rond je product toe te lichten. Stel dat je blauwlichtbrillen verkoopt. Dan is het logisch om te vermelden dat zij niet alle blauw licht volledig ‘blokkeren’, maar oogvermoeidheid helpen verminderen door overmatige blootstelling te beperken.

Door gebruiksrichtlijnen en misvattingen duidelijk te benoemen, kan de influencer je product effectiever promoten en verminder je toekomstige klantklachten.

6. Licht do’s en don’ts toe

Het is vaak handig om een onderdeel op te nemen met algemene best practices, regels en richtlijnen. Hieronder enkele voorbeelden van ‘do’s en don’ts’ die je in je briefing kunt uitlichten:

Do:

👍 Zorg dat het product in de content zichtbaar wordt gebruikt om de functie te tonen.

👍 Lever content van hoge kwaliteit aan, inclusief bijschriften, ter goedkeuring.

👍 Gebruik de juiste merknaam en hashtags en tag het merk waar nodig.

👍 Voeg eventueel kortingscodes toe.

👍 Houd de toon positief en boeiend om vertrouwen bij het publiek op te bouwen.

Don’t:

👎 Plaats geen aanstootgevende content of iets wat de merkreputatie kan schaden.

👎 Toon geen concurrerende merken en gebruik geen logo’s die de branding kunnen verwarren.

👎 Gebruik geen verboden stoffen (zoals alcohol, sigaretten of illegale middelen) in beeld of bijschriften.

7. Voeg een afsluitende slide met contactgegevens toe

Sluit af met een bedankje aan de influencer en een duidelijk contactpunt voor vragen of toelichting – inclusief naam, e-mail en eventueel telefoonnummer.

8 Tips om betere content van TikTok-influencers te krijgen

Nu je de essentiële stappen kent om effectieve TikTok-briefings te maken, bekijken we enkele best practices om betere TikTok-content te briefen:

Houd het simpel

Weersta de verleiding om je briefingdocumenten vol te proppen met de volledige merkgeschiedenis en honderden instructies, want de meest effectieve briefings zijn altijd:

✅ Simpel

✅ Duidelijk

✅ Makkelijk te lezen en te implementeren

Bedenk bovendien dat TikTok-influencers floreren op een snel platform, dus houd je briefing kort.

Om je briefings scanbaar te maken, raadt Andreea aan om alle ‘must-dos’ te markeren en je instructies te ondersteunen met creatieve prompts en/of praktijkvoorbeelden. Volg bovendien op om te bevestigen dat alles duidelijk is voordat ze met de contentcreatie beginnen.

Deel contentinspiratie

Aansluitend op het vorige punt: de meeste TikTok-influencers zitten niet te wachten op een Google-document van 20 pagina’s vol tekst.

Maak je briefing TikTok-vriendelijk door deze als slide te delen en veel voorbeelden op te nemen van eerdere content die goed presteerde voor je merk.

Volgens Andreea hebben TikTok-influencers meer moeite dan hun collega’s op andere platforms om marketinggerichte content te maken. Praktische voorbeelden van succesvolle video’s helpen hen om de beste aanpak te vinden.

Andreea Moise

Influencer-marketingconsultant, Hype Maven

TikTokers hebben over het algemeen minder ervaring met het maken van commerciële content en hebben dus wat extra begeleiding nodig. Niet allemaal, maar de meesten met wie ik heb gewerkt waren erg dankbaar voor extra context of voorbeelden.

Ze raadt ook aan om de tijd te nemen om TikTok-briefings zo ✨aesthetic✨ mogelijk te maken, omdat ‘TikTokers meestal erg visueel ingesteld zijn’.

Dat betekent niet dat je je briefing vol moet stoppen met afbeeldingen, maar zorg er wel voor dat hij er aantrekkelijk uitziet met een elegante opmaak.

Bekijk ter illustratie deze briefing die is gedeeld door Anna Klappenbach:

Toegegeven, deze briefing is voor Instagram Reels in plaats van TikTok, maar ze laat goed zien hoe visuele elementen – zoals bulletpoints, kleuren en af en toe een emoji – de briefing makkelijker verteerbaar en prettiger om te bekijken maken.

(BTW, je kunt de volledige briefing hier bekijken.)

Inspireer en begeleid, schrijf geen script

Voor marketeers is het soms lastig om de teugels te laten vieren bij het briefen van content. Maar als je wilt dat influencers zich strikt aan een script houden, is TikTok waarschijnlijk niet het juiste platform.

Marit benadrukt dat hoewel merken graag zeggen dat ze creatieve vrijheid geven, slechts ‘ongeveer 10%’ dat ook echt doet.

Merken die vasthouden aan strikte creatieve controle zorgen helaas meestal niet voor effectieve TikTok-content.

Marit Tiesema

Sr. KOL/Ambassador-specialist, Loop Earplugs

Als een TikTok-creator een concept heeft dat werkt, dan is dát wat werkt – niet het voorgekauwde idee van je merk. Houd merkrichtlijnen beknopt en laat zwaar scripting los.

Ken je doelstelling

Elke marketingcampagne, op welk platform dan ook, moet worden gestuurd door de doelstellingen die je wilt bereiken.

Volgens Marit is dit extra belangrijk op TikTok, waar ingebouwde viraliteit merken kan afleiden van het uiteindelijke campagnedoel:

Marit Tiesema

Sr. KOL/Ambassador-specialist, Loop Earplugs

Een virale TikTok staat niet gelijk aan succes. Veel influencers genereren enorme bereikcijfers, maar als niemand je product koopt, wat heb je daar dan aan?

Laat je niet verleiden door glanzende zaken als viraliteit. Houd in plaats daarvan je doel(en) steeds voor ogen tijdens het briefingproces.

‘Zoom in’ op grote concepten

TikTok biedt je simpelweg niet de ruimte om op elk aspect van je merk en product in te gaan.

Maar Marit legt uit dat je grote concepten toch kunt behandelen – je moet alleen ‘inzoomen’:

Marit Tiesema

Sr. KOL/Ambassador-specialist, Loop Earplugs

Laat je influencer een specifiek moment uitlichten dat aansluit bij het grotere idee – hoe jouw merk impact maakte. Als de kijker zich herkent, zal hij je merk begrijpen.

Zo wilde Loop Earplugs promoten hoe hun geluidsdempende oordoppen klanten helpen zich te concentreren en afleiding te filteren. Daarom werkten ze samen met TikTok-influencers Tarah en Barry voor een praktische demonstratie rond misofonie – wanneer mensen heftig reageren op alledaagse geluiden die de meesten van ons nauwelijks merken.

Door in te zoomen op een simpel concept – je ergeren aan het eetgeluid van iemand anders – communiceert de video effectief de waarde van Loop Earplugs en moedigt hij iedereen die zich herkent aan om meer over het merk te ontdekken.

Stem het concept af vóór het filmen

Niemand wil kostbare tijd verspillen aan reshoots, dus vraag influencers om hun contentideeën ter goedkeuring te delen.

Dit gaat niet om het inperken van hun creativiteit, maar om ervoor te zorgen dat iedereen op één lijn zit vóór de influencer gaat filmen, wat later zou moeten voorkomen dat er heen-en-weercommunicatie nodig is.

Zorg voor een sterke hook

Als je TikTok-video de aandacht van de kijker niet binnen – maximaal – drie seconden grijpt, scrollt hij gewoon verder.

Een sterke ‘hook’ kan je volledige campagne dus maken of breken.

Vraag influencers om hook-ideeën samen met hun eerste contentconcepten te delen en geef voorrang aan hooks die direct aansluiten op de problemen die je product oplost (zoals het Loop Earplugs-voorbeeld dat focust op misofonie).

Selectie is alles

Als een TikToker miljoenen views heeft, doet hij duidelijk iets goed – maar dat is geen garantie dat hij zich prettig voelt bij het maken van branded content.

Marit raadt daarom sterk aan om TikTok-influencers te zoeken die aansluiten bij het publiek, de waarden en de tone of voice van je merk.

Marit Tiesema

Sr. KOL/Ambassador-specialist, Loop Earplugs

Als je je jouw merkvideo niet op de feed van de influencer kunt voorstellen, probeer het dan niet te forceren.

Hoe houd je TikTok-influencercontent bij

Nadat je je TikTok-briefing hebt gedeeld, komt een andere veelvoorkomende influencermarketinguitdaging om de hoek kijken: live content bijhouden.

Handmatig tracken is op schaal een nachtmerrie. Je spendeert al snel de helft van je werkweek aan het monitoren van influenceraccounts, het checken van hashtags en het bijwerken van spreadsheets.

Klinkt het niet aantrekkelijk om dit allemaal zelf te doen? Bekijk dan de tool voor influencercontent-monitoring van Modash. Vertel Modash gewoon welke influencers in je campagne zitten en welke hashtags je wilt volgen; wij slaan vervolgens automatisch alle campagnecontent op in één hub.

Daarbovenop krijg je toegang tot belangrijke campagnedata zoals:

👉 Totaal aantal engagements

👉 Gemiddelde engagementrate

👉 Weergaven

👉 Kliks

👉 Omzet

👉 Inwisselingen van kortingscodes

‍Probeer het zelf en maak gratis een Modash-account aan – geen creditcard nodig!

 
class SampleComponent extends React.Component { 
  // using the experimental public class field syntax below. We can also attach  
  // the contextType to the current class 
  static contextType = ColorContext; 
  render() { 
    return <Button color={this.color} /> 
  } 
}