NordVPN is geen onbekende in influencermarketing. Ze gebruiken al meer dan 4 jaar influencers om naamsbekendheid, merkvertrouwen en omzet te vergroten.

Na veel experimenten op verschillende sociale-mediaplatforms ontdekten ze dat YouTube het beste platform is om de mogelijkheden van hun cybersecurityproduct te tonen.

Met meer dan 51 miljoen YouTube-kanalen is dit een uitdaging voor NordVPN. Hoe vinden en selecteren ze de juiste creators voor hun merk?

Influencer Marketing Manager Laura Garsdal houdt het simpel – ken je doelgroep.

“Ik werk al meer dan 3 jaar met Modash. Daarvoor werkte ik bij een beautymerk en toen ik bij NordVPN begon, zei ik tegen mijn teamleider: "Ik ga Modash nodig hebben.”

Met Modash en een goed begrip van de doelgroep hanteert NordVPN een doelgroepgerichte influencerstrategie bij het vinden van YouTube-influencers om mee samen te werken. Nog vóór ze naar creatorstatistieken kijken, voeren ze een doelgroepzoekopdracht uit op basis van specifieke demografische kenmerken.

“Modash helpt ons sneller & beter kanalen te vinden die bij onze doelgroep passen”

Met Modash kunnen de influencermarketeers van NordVPN YouTube-kanalen eenvoudig filteren op doelgroepkenmerken zoals geslacht, leeftijd & locatie.

Zodra ze YouTube-kanalen met de juiste doelgroepen hebben gevonden, kunnen ze zich richten op kwalitatieve aspecten van hun besluitvorming. 

‍“We kijken naar wat voor video's ze maken. We kijken naar de onderwerpen die ze behandelen en waarvan we weten dat ze voor ons werken, zoals reizen, werken op afstand, alles waarbij internetbeveiliging een probleem kan zijn of waarbij je tijdens het reizen vanuit huis toegang tot content moet beveiligen.”

NordVPN gebruikt Modash ook om contactgegevens te verkrijgen van creators die ze willen benaderen. Laura downloadt alle benodigde e-mailadressen van creators uit Modash Lists – dat vereenvoudigt haar workflow sterk. 

“Ik had de taak een lijst van 200 influencers te vinden om te benaderen. Ik doorzocht zo’n 800 profielen om de goede te vinden. Vóór Modash moest ik handmatig naar profielen zoeken. Met Modash vind ik creators die echt bij onze doelen & behoeften passen, en dat gaat sneller.”

‍

Bij NordVPN ondersteunt influencermarketing nu alle andere marketingkanalen, zoals advertenties en SEO. Videointegraties en sinds kort Instagram Stories vergroten de merkbekendheid en hebben direct invloed op omzetdoelen.

Zoals alle marketeers weten, is de volgende stap zodra een kanaal zo aanslaat, processen stroomlijnen en het initiatief opschalen.

Laura prijst Modash omdat het haar niet alleen helpt het zoekproces te stroomlijnen, maar ook het frustrerend handmatige proces om inzichten rechtstreeks van influencers te krijgen volledig wegneemt.

“Influencers om statistieken over hun doelgroep vragen kan soms ingewikkeld zijn. Met Modash vind ik met enkele klikken alle benodigde informatie voordat ik influencers benader.”

Hoeveel tijd bespaart Modash Laura volgens haar gemiddeld?

“Modash bespaart me dagelijks 1 à 2 uur bij het zoeken naar profielen en samenstellen van lijsten.”

Als je 100 samenwerkingen per maand uitvoert, telt elke bespaarde minuut zwaar mee.

NordVPN teert niet op zijn YouTube-successen. Ze testen altijd nieuwe kanalen voor naamsbekendheid & acquisitie om het succes van hun influencermarketing verder te vergroten. Momenteel wordt Instagram getest, waarbij Modash ook ondersteunt.  

“Ik gebruik het filter Doelgroepinteresses vaak voor onze Instagram-campagnes om doelgroepen te vinden die in bepaalde onderwerpen geïnteresseerd zijn. En het percentage nepvolgers helpt bij het kiezen welke influencers we aan onze lijst toevoegen.”

Terwijl NordVPN het perfecte recept voor influencermarketing op Instagram zoekt, staat Modash trots naast hen terwijl ze de wereld veroveren.