Niezależnie od tego, ilu obserwujących ma influencer, nie przełoży się to na sprzedaż, jeśli odbiorcy nie są odpowiedni.

Zanim poświęcisz czas na wyszukiwanie e-maili i kontakt, musisz upewnić się, że twórca dociera do Twojego rynku docelowego.

Proszenie influencerów pojedynczo o udostępnienie danych demograficznych nie sprawdza się na dużą skalę. To wolne i uciążliwe. Zmusi Cię to do zainwestowania czasu w nawiązywanie kontaktu z influencerami, który może okazać się stracony. I jesteś ograniczony wyłącznie do danych, które platforma udostępnia swoim twórcom.

Oto jak szybko przeanalizować demografię influencera bez kontaktowania się z nim.

Jak sprawdzić demografię obserwujących influencera

Pokażę Ci, jak uzyskać dane o odbiorcach influencera za pomocą narzędzia Modash do wyszukiwania i analizy twórców.

To szybkie i proste. Możesz sprawdzić pojedynczego influencera, jeśli masz już konkretny profil na myśli, albo wyszukać nowych na podstawie własnych kryteriów.

TL;DR:

Wyszukujesz profil (Instagram, YouTube lub TikTok) i jednym kliknięciem otwierasz jego podsumowanie. I gotowe. Przykładem jest Mari Maria – brazylijskie konto na Instagramie z ponad 20 mln obserwujących.

Dostępne są też bardziej szczegółowe dane, do których za chwilę przejdziemy.

Przewijaj dalej, aby poznać szczegóły, albo odbierz 14-dniową bezpłatną wersję próbną i przetestuj narzędzie samodzielnie. Karta kredytowa nie jest wymagana.

Przyjrzyjmy się dokładniej dwóm scenariuszom: sprawdzaniu odbiorców konkretnego influencera lub wyszukiwaniu nowych twórców na podstawie kryteriów dotyczących Twojej grupy docelowej.

1. Sprawdzanie danych demograficznych odbiorców influencera

Po zarejestrowaniu się na okres próbny Modash trafisz do zakładki Discovery. Wygląda mniej więcej tak.

Najpierw wybierz właściwą platformę (Instagram, YouTube lub TikTok).

Następnie przewiń w dół. Pod filtrami znajduje się pasek wyszukiwania, w którym możesz wpisać lub wkleić nazwę profilu. Wpisz nazwę użytkownika i uruchom wyszukiwanie.

W sekcji wyników zobaczysz wyszukany profil. Poniżej narzędzie influencer lookalike od Modash zasugeruje profile o podobnej treści lub grupie odbiorców.

Możesz zobaczyć trzy różne poziomy szczegółowości danych o odbiorcach Davida Beckhama.

Zakres liczby obserwujących i wskaźnik zaangażowania będą widoczne już w wynikach wyszukiwania (patrz wyżej).

Klikając wynik, możesz otworzyć podsumowanie profilu w pasku bocznym.

Następnie przewiń w dół, aby zobaczyć więcej danych. W większości przypadków na tym etapie znajdziesz wszystkie potrzebne informacje. Jeśli chodzi o dane demograficzne, zobaczysz:

• Podział według płci (np. 40% kobiety, 60% mężczyźni)
• Podział według przedziałów wiekowych (np. 50% w wieku 18–24 lata)
• 5 najpopularniejszych krajów pochodzenia odbiorców
• 5 najpopularniejszych miast pochodzenia odbiorców

Poza demografią dostępnych jest też wiele innych danych.

• Średnia liczba polubień na post
• Obserwujący
• Średni wskaźnik zaangażowania na post
• Zainteresowania odbiorców
• Popularne hashtagi używane przez influencerów
• Najbardziej lubiane posty na koncie

W 90% przypadków to prawdopodobnie wystarczająca ilość danych, aby podjąć decyzję.

Jeśli jednak potrzebujesz, możesz przejść dalej i otworzyć pełny raport, aby uzyskać wszystkie dostępne szczegóły. Znajdziesz tam dodatkowe informacje, takie jak:

• Wzrost liczby obserwujących w czasie
• Ostatnie dzienne wskaźniki zaangażowania
• Dane o odbiorcach według osób, które polubiły (a także według obserwujących)
• Podział odbiorców według pochodzenia etnicznego
• Więcej szczegółów dotyczących krajów i miast (więcej niż top 3)
• Znani obserwujący
• Ich wcześniejsze posty sponsorowane
• ... i więcej.

2. Wyszukiwanie nowych influencerów na podstawie kryteriów demograficznych odbiorców

Narzędzie influencer discovery od Modash działa jak wyszukiwarka influencerów. Zawiera listę wszystkich twórców na świecie, którzy mają co najmniej 1 tys. obserwujących na Instagramie, YouTube i TikToku.

Dostępne są filtry, które pozwalają zawęzić wyszukiwanie i znaleźć najlepiej dopasowanych twórców.

Oto przykład. Załóżmy, że chcę znaleźć influencerów TikTok, a moim rynkiem docelowym są młodzi mężczyźni w Południowej Afryce.

Mogę zastosować filtry odbiorców dotyczące:

• Lokalizacji
• Płeć
• Wieku
• Język

Każdy z nich można również kontrolować za pomocą filtra procentowego. Bardzo niewielu twórców będzie miało na przykład 100% obserwujących w Południowej Afryce. Aby rozszerzyć wyszukiwanie, mogę określić, że wyniki powinny mieć co najmniej X% obserwujących w moim kraju docelowym.

Dostępne są dodatkowe filtry dotyczące samego influencera, a nie odbiorców. Przykładowo:

• Lokalizacja influencera
• Minimalny wskaźnik zaangażowania
• Czy dostępny jest e-mail kontaktowy
• Słowa kluczowe użyte w biogramach/postach
• Minimalny wskaźnik wzrostu liczby obserwujących

Następnie wszystko sprowadza się do iteracji. Uruchom wyszukiwanie, sprawdź wyniki. Przeanalizuj kilka profili (jak wyżej) i dodaj je do krótkiej listy. Zmień wyszukiwanie i spróbuj ponownie. Powtarzaj ten proces tyle razy, ile potrzeba.

Jak jeszcze możesz sprawdzić demografię odbiorców influencera?

Jeśli nie masz narzędzia do analizy influencerów, aby skorzystać z powyższej metody, nadal możesz uzyskać pewne dane potrzebne do podjęcia decyzji.

Poproś influencera o przesłanie zrzutów ekranu

W zależności od platformy i typu konta influencerzy mają dostęp do pewnych danych demograficznych odbiorców. Podczas kontaktu i negocjacji możesz poprosić, aby przesłali te informacje ręcznie.

Główną wadą jest to, że musisz poświęcić czas na kontakt, zanim potwierdzisz, że influencer dociera do Twojej grupy docelowej. Ponadto ograniczasz się do danych, które platforma udostępnia twórcom. Mimo to lepsze to niż działanie po omacku.

Instagram

Dla kont Business i Creator Instagram Account Insights są dostępne w aplikacji mobilnej. Obejmuje to najlepsze lokalizacje oraz przedziały wiekowe.

TikTok

W analizach TikTok znajduje się karta „Followers”, w której twórcy mogą dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach. Można tam znaleźć dane o czołowych krajach i płciach obserwujących konto (oraz inne statystyki).

YouTube

W YouTube Studio znajduje się sekcja Analytics. W górnym menu możesz wybrać zakładkę Audience. Tam zobaczysz wiek, płeć i lokalizacje odbiorców (oraz inne statystyki).

Ręcznie przeanalizuj ich zaangażowanie

To nie to samo co twarde dane liczbowe, ale możesz wyrobić sobie opinię, przeglądając ręcznie osoby lubiące i komentujące posty.

Przejrzyj kilka ostatnich postów każdego influencera. Przewiń ich komentarze i polubienia. Otwórz kilka profili osób, które angażują się w ich posty.

Jakie masz pierwsze wrażenie? Czy ci ludzie wyglądają na Twoją grupę docelową?

Takie szybkie sprawdzenie wciąż zajmuje czas, ale ponownie – lepsze to niż działanie całkowicie po omacku.

Pobierz dane demograficzne influencera przez API

Jeśli chcesz pozyskać dane o odbiorcach na dużą skalę lub zintegrować je z produktem czy innym zbiorem danych, możesz skorzystać z API marketingu influencerów Modash.

Praktycznie wszystkie dane dostępne na platformie Modash, w tym demografia odbiorców, mogą być pobierane przez API. Oznacza to, że możesz wzbogacić własny zestaw danych, zasilić produkt lub marketplace albo zautomatyzować istniejące procesy.

Jeśli jesteś użytkownikiem technicznym, możesz zapoznać się z dokumentacją, aby dowiedzieć się więcej. Jeśli nie, nie będę Cię zanudzać żargonem deweloperskim, którego nie potrzebujesz.

Możesz umówić rozmowę z naszym zespołem, aby zobaczyć demo i zadać pytania.

Obejrzyj film

Podsumowanie

Bez wątpienia użycie narzędzia do analizy odbiorców to najszybszy i najbardziej skalowalny sposób sprawdzania demografii.

Mimo to, jeśli dopiero zaczynasz, to nie jedyna droga. Możesz (i powinieneś) robić rzeczy nienadające się do skalowania, jeśli masz ograniczony budżet i próbujesz udowodnić, że marketing influencerów zadziała dla Twojej marki. Może to oznaczać proszenie influencerów o przesłanie zrzutów ekranu albo działanie na podstawie przeczucia.

Tak czy inaczej, jeśli to Twój przypadek, ten wpis może być dla Ciebie pomocny: https://www.modash.io/blog/influencer-marketing-roi.

Dowiesz się z niego, jak udowodnić ROI z marketingu influencerów, aby zdobyć większe zasoby i skalować działania.

Powodzenia!