Strategia marketingu influencerskiego Twojej marki fitness jest skuteczna tylko wtedy, gdy masz odpowiednich partnerów-twórców. Jednak nawet przy nasyconym rynku influencerów znalezienie jednego twórcy, który pasuje do Twojej marki, może przyprawić o niezły wysiłek.

Oto pięć szczegółowych i praktycznych sposobów, dzięki którym znajdziesz mnóstwo fitness influencerów pasujących do Twojej marki jak ulał.

1: Skorzystaj z narzędzia do wyszukiwania influencerów (np. Modash)

Najprostszy, najszybszy i najbardziej skalowalny sposób to użycie narzędzia do wyszukiwania influencerów, takiego jak Modash. To rozwiązanie płatne, ale zwrot z inwestycji w narzędzie w porównaniu z ręczną pracą jest ogromny. Poświęcasz czas na naprawdę wartościowe zadania, unikasz zgadywania lub proszenia o metryki skuteczności i demografię odbiorców influencera, a do tego masz od razu jego dane kontaktowe.

Możesz wypróbować je za darmo albo przewinąć dalej po szczegóły.

Korzystając z Modash, możesz znaleźć fitness influencerów na dwa główne sposoby:

a) wyszukiwanie twórców za pomocą filtrów

b) znalezienie influencerów, którzy już Cię obserwują

a) Wyszukuj twórców za pomocą filtrów

Po zalogowaniu do Modash najpierw musisz wybrać platformę społecznościową: Instagram, TikTok lub YouTube. Następnie zobaczysz dwa rodzaje filtrów: filtry influencera i filtry odbiorców.

• Pierwsze określają, jaki powinien być idealny influencer. Załóżmy, że chcesz współpracować z kobietą z USA, zainteresowaną fitnessem i mającą co najmniej 2% wskaźnika zaangażowania. To będą Twoje filtry influencera.

• Drugie to filtry dotyczące odbiorców idealnego influencera. Na przykład, jeśli Twoją grupą docelową są kobiety w wieku 20–40 lat z USA lub Kanady, ustawisz to w filtrze odbiorców.

⚡ Przydatna wskazówka: nie stosuj wszystkich filtrów naraz. Nałóż 1–2 filtry influencera, dodaj wybranych twórców do listy, nałóż kolejne 1–2 filtry odbiorców i tak dalej.

W przypadku fitness influencerów szczególnie polecam dodawać słowa kluczowe, tematy, bio i hashtagi związane z fitnessem pojedynczo, a następnie przeglądać pojawiających się twórców.

⚠️ Uwaga: zalecamy używanie tylko jednego z wyróżnionych filtrów naraz. Dlaczego? Czasami filtry te — stosowane jednocześnie — mogą się ze sobą kłócić i przypadkowo zbyt mocno zawęzić wyszukiwanie.

Kluczem jest metoda prób i błędów. Testuj różne hashtagi, słowa kluczowe w bio itp. i stopniowo zawężaj listę.

Możesz przeanalizować profil każdego twórcy — sprawdzić jego wskaźnik zaangażowania, metryki odbiorców, wyniki treści i wiele więcej.

b) Znajdź influencerów, którzy już Cię obserwują

Influencerzy wypatrują marek, które lubią i z którymi mogą w przyszłości współpracować. 👀

Odnalezienie influencerów, którzy już Cię znają, to nie tylko wygoda — współpraca przebiega sprawniej: nawiązanie kontaktu jest proste, negocjacje dają większe pole manewru, a brief powstaje szybciej.

Z pomocą Modash możesz w kilka minut odnaleźć influencerów obserwujących Twoją markę. Zaloguj się, kliknij „Find your fans”, wpisz nazwę swojego konta i gotowe. To naprawdę proste.

Stąd możesz analizować profile influencerów, dodawać etykiety lub zapisywać ich na swojej liście. Jak szybkie to było? 😁

Moje ulubione w Modash jest jednak to, jak łatwe jest w obsłudze. Logujesz się i od razu zaczynasz pracę. Praktycznie brak krzywej uczenia. Wszystko działa gładko jak masło. Wypróbuj za darmo i przekonaj się sam.

2: Szukaj niszowych hashtagów fitness w mediach społecznościowych

Hashtagi najlepiej sprawdzają się przy wyszukiwaniu różnych influencerów, których w innym wypadku byś przeoczył. Kluczowe jest testowanie rozmaitych hashtagów — różnych permutacji, kombinacji oraz poziomów popularności — aby nie ominąć żadnego twórcy fitness idealnego dla Ciebie. Wszystkie hashtagi można podzielić na cztery typy.

Hashtagi markowe

Każdy hashtag zawierający wyłącznie nazwę marki to hashtag markowy. Jeśli jesteś małą marką fitness, możesz nie mieć własnego hashtagu lub Twój hashtag firmowy może nie generować dużego ruchu, nawet jeśli istnieje. Wyszukuj hashtagi firm pokrewnych, które mają podobną grupę docelową. Załóżmy, że sprzedajesz sprzęt do jogi jak Yogamatters. Twój klient docelowy jest identyczny z Alo Yoga — a ich hashtag (#alogyoga) ma ponad 1,1 mln postów. Wyszukaj hashtag Alo Yoga, a być może znajdziesz influencera fitness, który Ci się spodoba.

Hashtagi niszowe i związane z zainteresowaniami

Hashtagi związane z Twoją branżą, zainteresowaniami klientów i produktami trafiają do tej kategorii. Dla fitness influencerów mogą to być hashtagi szerokie — takie jak #fitness czy #workout — lub wąskie — jak #pilatesathome czy #standingdesks. W samej branży fitness mogą istnieć setki hashtagów związanych z zainteresowaniami. Oceń popularne i niszowe hashtagi w kategorii fitness, aby odkryć najlepszych twórców.

Hashtagi eksperckie lub zawodowe

Hashtagi związane z konkretnym zawodem zaliczają się do hashtagów eksperckich. W branży fitness mogą to być #fitnessinstructor lub #nutritionist. Podobnie jak przy hashtagach związanych z zainteresowaniami, możesz iść tak szeroko lub wąsko, jak chcesz. Zamiast fitness instructor możesz na przykład szukać konkretnie #yogainstructor. Te hashtagi są najlepsze, gdy potrzebujesz kogoś z dodatkową wiarygodnością do współpracy z Twoją marką.

Hashtagi lokalizacyjne

Jeśli celujesz w influencerów tylko z określonego obszaru, prowadzisz lokalny marketing influencerski i potrzebujesz twórców, którzy pasują do Twojej marki na mapie. Możesz szukać szeroko, np. „London”, lub konkretnie, np. #londonrunners, aby zawęzić do fitnessu.

Próbuj wielu wariantów każdego hashtagu i zwracaj uwagę na różne hashtagi używane przez innych fitness influencerów w ich postach. Możesz też obserwować konkretne hashtagi, aby organicznie widzieć więcej postów z ich użyciem w swoim feedzie.

Aby utrzymać porządek, stwórz arkusz kalkulacyjny z wybranymi influencerami i znalezionymi hashtagami. Jeśli wolisz robić to bezpośrednio w mediach społecznościowych: zapisuj posty na Instagramie lub twórz playlisty twórców, których filmy podobają Ci się na YouTube.

3: Wykorzystaj inne natywne funkcje mediów społecznościowych (wyszukiwarkę i podobne konta)

Poza hashtagami istnieją jeszcze trzy sposoby na znalezienie fitness influencerów w mediach społecznościowych:

a) wyszukiwanie podobnych influencerów

b) testowanie różnych słów kluczowych w pasku wyszukiwania

c) przeglądanie komentarzy i oznaczonych postów konkurencyjnych marek lub mega-influencerów

a) Wyszukiwanie podobnych influencerów

Najłatwiejszym sposobem na zwielokrotnienie danego typu influencera jest znalezienie kolejnych twórców podobnych do niego.

Na Instagramie i TikToku obok każdego profilu influencera znajduje się przycisk pokazujący powiązane konta o podobnej niszy i demografii odbiorców.

Na YouTube powiązane treści znajdują się po prawej stronie każdego filmu i pochodzą od twórców z tej samej niszy.

Ponownie, narzędzie takie jak Modash potrafi to zrobić błyskawicznie. Funkcja influencer lookalike pozwala wpisać dowolną nazwę użytkownika, a Modash znajduje setki (jeśli nie tysiące) podobnych kont twórców.

b) Testowanie różnych słów kluczowych w pasku wyszukiwania

Instagram, TikTok i YouTube mają własne algorytmy wyszukiwania, które stale się rozwijają. Posty popularnych twórców pojawią się, jeśli wpiszesz to, czego szuka Twoja grupa docelowa. Testując różne frazy i słowa kluczowe, możesz znaleźć wielu influencerów, których wcześniej przeoczyłeś.

Na przykład na Instagramie możesz wyszukać „workout”, a pojawią się influencerzy z fitnessem w bio. Podobnie, gdy wyszukasz długie słowo kluczowe, takie jak „full body workout at home”, pojawią się różne posty od rozmaitych twórców.

To samo możesz zrobić na YouTube i TikToku. Bądź kreatywny i wyszukuj różne słowa kluczowe związane z Twoją branżą i produktem. Pomyśl: „czego szuka moja grupa docelowa?” i wpisz te słowa w pasku wyszukiwania.

c) Przeszukiwanie komentarzy pod postami mega-influencerów, aby znaleźć mniejszych twórców

Przewijanie komentarzy jest bardzo czasochłonne, więc nie musisz zaczynać od tej strategii. Miej jednak oczy szeroko otwarte, gdy zobaczysz post mega-influencera w swojej branży. Fitness influencerzy to zżyta społeczność i często komentują swoje posty — zwłaszcza mniejsi twórcy komentują posty tych większych.

Na przykład przeglądając komentarze pod jednym z postów mega-influencerki Amandy (Meixner) Rocchio, znalazłem czterech fitness influencerów — od nano przez mikro po makro — którzy z nią interakcjonowali.

Dwa proste sposoby, aby szybciej przeczesać komentarze:

• Wypatruj niebieskich znaczków — influencerzy często zdobywają lub kupują je, aby się wyróżnić
• Zwracaj uwagę na nazwy użytkownika ze słowami kluczowymi — to prawdopodobnie twórcy niszowi

Gdy już znajdziesz tych influencerów, możesz łączyć różne metody. Na przykład znajdujesz mikro-influencera w komentarzach. Przechodzisz na jego profil i szukasz sugerowanych podobnych twórców. Potem w profilu trzeciego influencera odkrywasz nowy niszowy hashtag i wyszukujesz go, aby znaleźć kolejnego twórcę.

Ręczne polowanie na fitness influencerów raczej nie będzie prostą linią i prawdopodobnie będzie żmudne oraz czasochłonne. Ale jest darmowe i może być tym, czego potrzebujesz, aby przejść z zera do jedynki.

4: Przeszukaj Reddita i podcasty fitness

W branży wartej miliardy, takiej jak fitness, istnieją niezliczone społeczności i podcasty. Wykorzystaj je, aby odkryć lubianych twórców. Na przykład wpisałem w Google „home workout fitness creators reddit” i znalazłem mnóstwo różnych wątków na ten temat. Ludzie dzielą się tu nieocenzurowanymi opiniami, które pomogą Ci nie tylko znaleźć lubianego twórcę, ale też sprawdzić, czy wybrany influencer nie ma złej reputacji w społeczności fitness.

W jednym z wątków użytkownicy wymieniali się rekomendacjami fitness influencerów, których lubią i obserwują. Inni dorzucali swoje opinie, dlaczego lubią lub nie lubią danego twórcy, i rozmowa toczyła się dalej.

Możesz obserwować konkretne subreddity poświęcone tematowi — takie jak r/fitnessinfluencers czy r/healthymeals — aby być na bieżąco z dyskusjami i odkrywać nowych fitness influencerów. Najlepsze jest to, że Reddit to miejsce na niszowe dyskusje — prędzej czy później znajdziesz tu twórcę skrojonego pod Ciebie.

Podobnie, fitness to gorący temat także w podcastach. Szukając najlepszych podcastów w branży fitness, odkryłem Girl Fit Method Natashy Wakefield. Jest ona trenerką fitness i dietetyczką dla kobiet z pokaźną publicznością — idealną kandydatką na fitness influencerkę. A wisienką na torcie jest to, że często rozmawia z innymi pasjonatami fitnessu w swoim podcaście, którzy również są influencerami. Tak właśnie odkryłem Jake’a Kocherhansa, influencera fitness skupionego na zdrowiu jelit.

Po prostu wejdź na dowolną platformę podcastową (ja używam Spotify) i wyszukaj podcasty oraz audycje związane z fitnessem. Nie musisz poświęcać czasu na słuchanie odcinków, jeśli nie chcesz. Wyszukaj prowadzących i zapraszanych gości. Jeśli podoba Ci się ich profil, rozpocznij rozmowę.

5: Zbieraj zainteresowanych (przez społeczności, wydarzenia i programy ambasadorskie)

Jednym ze sposobów, aby fitness influencerzy przychodzili do Ciebie (zamiast odwrotnie), jest stworzenie programu ambasadorskiego marki. Możesz promować go w mediach społecznościowych i zadbać, by pojawiał się w wynikach Google, aby twórcy fitness mogli Cię łatwiej znaleźć.

Utrzymasz porządek i profesjonalizm w programie ambasadorskim, mając stronę docelową — tak jak Body & Fit. Wykorzystaj ją, aby opisać, kogo szukasz, jak można aplikować i jakie korzyści czekają w zamian.

Jeśli nie jesteś jeszcze gotowy, aby rekrutować ambasadorów marki, możesz generować zainteresowanie, tworząc lub dołączając do społeczności fitness. Gymshark ma własną społeczność w grupie na Facebooku, gdzie fani dzielą się historiami i motywują się nawzajem. Możesz stworzyć podobną, aby zaprosić fitness influencerów. Możesz też dołączyć do już istniejących społeczności fitness i szukać w nich odpowiednich partnerów-twórców.

⚠️ Uwaga: dołączając do innych społeczności, przestrzegaj ich zasad i wnoś wartość dla członków.

Na koniec, jeśli możesz sobie na to pozwolić, zorganizuj lub dołącz do stacjonarnych wydarzeń fitness w swojej okolicy. House of Fitness zorganizowało na przykład wydarzenie, o którym napisała Cass (influencerka zdrowia i fitness). Influencerzy często publikują o takich eventach, gdy zostaną zaproszeni, więc to świetny sposób na organiczne posty od twórców.

Nawet jeśli nie organizujesz wydarzenia, możesz wziąć udział w tym, które odbywa się w Twojej społeczności. Pojawi się tam prawdopodobnie wielu twórców fitness, a spotkanie na żywo może rozpocząć relację z influencerem z właściwej strony.

Znajdowanie fitness influencerów bez kropli potu

Szukając odpowiedniego twórcy fitness, często przypomina mi to korzystanie z aplikacji randkowych. Algorytm pokazuje Ci kogoś, przesuwasz w prawo, prowadzisz flirtującą rozmowę i idziesz na pierwszą randkę. Albo trafi, albo nie. Może pojawi się iskra, może Cię zrozumieją, może to ta osoba. Ale najczęściej jednak nie (chyba że masz szczęście 😉).

Dopiero gdy zrozumiesz, czego naprawdę chcesz, i zaczniesz oddzielać ziarno od plew, aplikacja pokaże Ci partnerów idealnie dopasowanych do Ciebie.

W świecie marketingu influencerskiego działa to tak samo. Wiesz, jakiego twórcy fitness potrzebujesz, ustawiasz odpowiednie filtry w Modash i voilà — czeka na Ciebie lista świetnych partnerów-twórców.

Wypróbuj dziś Modash za darmo, aby znaleźć idealnego fitness influencera. Może wymagać to trochę prób i błędów, ale znajdziesz tego jedynego.