NordVPN dobrze zna influencer marketing. Od ponad 4 lat korzystają z influencerów, by zwiększać rozpoznawalność i zaufanie do marki oraz przychody.

Po wielu eksperymentach na różnych platformach społecznościowych odkryli, że YouTube jest najlepszą platformą do prezentowania możliwości ich produktu z zakresu cyberbezpieczeństwa.

Ponad 51 mln kanałów YouTube to wyzwanie dla NordVPN. Jak znajdują i wybierają właściwych twórców dla swojej marki?

Menedżerka ds. influencer marketingu Laura Garsdal upraszcza sprawę – poznaj swoich odbiorców.

„Współpracuję z Modash od ponad 3 lat. Wcześniej pracowałam dla marki kosmetycznej, a gdy zaczęłam pracę w NordVPN, powiedziałam liderowi zespołu: „Będę potrzebować Modash.”

Dzięki Modash i świetnej znajomości grupy docelowej NordVPN stosuje strategię influencer marketingu opartą na odbiorcach, gdy szuka influencerów na YouTube do współpracy. Zanim spojrzą na statystyki twórcy, najpierw wyszukują odbiorców według konkretnych danych demograficznych.

„Modash pomaga nam lepiej & szybciej znajdować kanały odpowiadające naszej grupie docelowej”

Dzięki Modash marketerzy influencer marketingu NordVPN mogą łatwo zawężać wybór kanałów YouTube według demografii odbiorców, np. płci, wieku & lokalizacji.

Po zidentyfikowaniu kanałów YouTube z odpowiednimi odbiorcami mogą skupić się na jakościowych aspektach podejmowania decyzji. 

‍„Sprawdzamy, jakie filmy tworzą. Analizujemy poruszane przez nich tematy, które, jak wiemy, sprawdzają się u nas, np. podróże, praca zdalna – wszystko, co może wiązać się z kwestiami bezpieczeństwa w internecie lub potrzebą bezpiecznego dostępu do treści z domu podczas podróży.”

NordVPN korzysta też z Modash, aby uzyskać dane kontaktowe twórców, z którymi chce się skontaktować. Laura pobiera z List Modash wszystkie potrzebne e-maile twórców, znacznie upraszczając swoją pracę. 

„Musiałam znaleźć listę 200 influencerów do kontaktu. Przejrzałam około 800 profili, aby znaleźć te właściwe. Przed użyciem Modash musiałam ręcznie szukać profili. Z Modash szybciej znajduję twórców, którzy naprawdę odpowiadają naszym celom & potrzebom”

‍

Dziś marketing influencerski w NordVPN wspiera wszystkie pozostałe kanały marketingowe, w tym reklamy i SEO. Integracje wideo oraz, ostatnio, Instagram Stories pomagają zwiększać świadomość marki i bezpośrednio wpływają na cele przychodowe.

Jak wiedzą wszyscy marketerzy, gdy kanał nabiera takiego rozpędu, kolejnym krokiem jest usprawnienie procesów i skalowanie działań.

Laura chwali Modash nie tylko za usprawnienie procesu wyszukiwania, lecz także za całkowite wyeliminowanie frustrującego, ręcznego procesu pozyskiwania danych bezpośrednio od influencerów.

“Proszenie influencerów o dane dotyczące ich odbiorców bywa skomplikowane. Dzięki Modash mogę kilkoma kliknięciami znaleźć wszystkie potrzebne informacje, zanim skontaktuję się z influencerami.”

Ile czasu Laura uważa, że średnio oszczędza jej Modash?

“Modash oszczędza mi około 1-2 godzin dziennie podczas wyszukiwania profili i tworzenia list.”

Przy 100 współpracach miesięcznie liczy się każda zaoszczędzona minuta.

NordVPN nie spoczywa na laurach YouTube’a. Stale testują kanały budowania świadomości & pozyskiwania klientów, by rozwijać marketing influencerski. Obecnie testują Instagram, gdzie Modash również pełni rolę wsparcia.  

“Często używam filtra zainteresowań odbiorców w kampaniach na Instagramie, by znaleźć odbiorców zainteresowanych określonymi tematami. Funkcja wskaźnika fałszywych obserwujących przydaje się przy wyborze influencerów, których dodamy do listy.”

Gdy NordVPN szuka idealnej recepty na marketing influencerski na Instagramie, Modash z dumą wspiera ich w podbijaniu świata.