Los ejemplos de campañas de marketing con microinfluencers están causando sensación.

Estos son ejemplos de las formas más creativas de hacer marketing. Los ejemplos de campañas con microinfluencers aparecen en nuestros feeds con muchísima frecuencia, así que queríamos compartir un par que han llamado especialmente la atención.

Las marcas que se toman esto en serio pueden hacer mucho bien por sus marcas, sus clientes, el mundo y su rentabilidad. Aquí tienes algunos de nuestros ejemplos favoritos. Todo ello combinado con un poco de análisis de campañas de Modash, por supuesto.

Cómo Boxed Water está dando un buen ejemplo con una campaña de microinfluencers

¿Puedes promocionar tu marca, concienciar sobre cuestiones medioambientales y salvar el planeta con una sola campaña de microinfluencers? Sí, puedes, y eso es exactamente de lo que trataba la campaña #ReTree de Boxed Water.

Buscan fomentar un consumo responsable con el medioambiente y combatir la deforestación a nivel mundial.

Para alcanzar esos objetivos, la empresa se asoció con microcreadores y la National Forest Foundation para lanzar una campaña en redes sociales de 3 meses. Por cada publicación de Instagram que promocionara Boxed Water con #ReTree, prometieron plantar 2 árboles en los bosques nacionales. Guau. 

Colaboraron con influencers de alto perfil, desde la bailarina y actriz Julianne Hough hasta el actor Aidan Alexander, quienes compartieron la campaña en sus perfiles y animaron a sus seguidores a participar, ya fuera republicando la imagen o creando sus propias imágenes con Boxed Water.

Este es un ejemplo de una campaña de microinfluencers que tuvo tanto éxito que la marca no se cansaba de ella. Las publicaciones con #Retree siguen llegando a Instagram.

Hasta ahora, Boxed Water ha plantado más de 790.000 árboles en zonas afectadas por la deforestación y los incendios forestales. El hashtag #Retree se ha utilizado más de 12.000 veces en Instagram. 

Renombraron la campaña original #ReTree como #Betterplanet y la vincularon con su nuevo proyecto, cuyo objetivo es limpiar 3.000 millas de playas en todo Estados Unidos para luchar contra la contaminación por plástico.

La campaña de Boxed Water es sin duda una de las campañas de marketing más influyentes jamás creadas y un ejemplo de cómo una campaña exitosa puede tener un impacto a largo plazo. Por suerte para Boxed Water, también lograron aprovechar la viralidad y evitar tener que buscar microinfluencers de Instagram a gran escala.

Aquí tienes un desglose de 20 publicaciones de microinfluencers de la campaña #Retree, lo que representa menos del 1 % de la enorme campaña de marketing con microinfluencers que lograron llevar a cabo. 

La herramienta de marketing de microinfluencers de Modash analizó 20 de estas publicaciones de microinfluencers, pero los resultados debieron de ser enormes, teniendo en cuenta la gran cantidad de personas cuya atención lograron captar durante esta campaña. 

Sin mencionar que hicieron que el mundo fuera un poco más verde. 

Cómo la campaña de Tom’s of Maine triplicó el crecimiento de su comunidad con 0 $ de inversión publicitaria y muchos microinfluencers

Al pensar en el marketing de influencers, lo primero que viene a la mente de muchas personas es una celebridad con muchísimos seguidores promocionando alguna marca.

Las empresas suelen pensar que tener muchos seguidores equivale a una mayor notoriedad y alcance, pero no siempre es así. Elegir trabajar con microinfluencers es una excelente opción que tiende a generar campañas más asequibles, eficaces y con un mayor ROI en marketing de influencers. La relación entre los microinfluencers y sus seguidores es mucho más estrecha que la de las personas con un gran número de seguidores. Los microinfluencers parecen más accesibles, cercanos y fiables. Puede que esa sea la razón por la que Tom’s of Maine eligió trabajar con microinfluencers como estrategia principal para promocionar su marca de productos de higiene natural.

¿Estás pensando en trabajar con influencers? Asegúrate de utilizar una plantilla de contrato para embajadores de marca.

Según Bridget Burns, antigua responsable de comunidad de Tom’s, su campaña con microinfluencers busca transformar a los superfans en defensores de la marca. Querían encontrar personas reales que disfrutaran tanto de su producto que estuvieran dispuestas a promocionarlo de forma gratuita.

El objetivo era aumentar la notoriedad de la marca entre los consumidores preocupados por la salud que disfrutan de los productos, animándolos a celebrarlos en las redes sociales.

“No pagamos a los microinfluencers, pero sí ofrecemos recompensas relacionadas con el producto y la marca" 

"Hemos trabajado para captar a miembros de la comunidad que tienen un interés genuino en los productos que ofrecemos. Además, nos esforzamos por ofrecer a la comunidad contenido que le resulte valioso. Por ejemplo:  Pueden ser los primeros en enterarse de una oferta en Target o los primeros en compartir artículos de nuestro blog con consejos para llevar un estilo de vida más sostenible”

Entonces, ¿realmente funciona una campaña que no es transaccional y utiliza a personas con pocos  seguidores en Instagram?

Según los estudios de caso posteriores a la campaña, esto se logró utilizando microinfluencers para crear contenido y mejorar la imagen de la marca. En las primeras 2 semanas, la comunidad de Tom’s of Maine en Instagram creció un 8 % y la empresa triplicó el crecimiento de la comunidad ese mismo año.

Tom’s of Maine registró un aumento del 600 % en la interacción de los consumidores con las publicaciones de microinfluencers en Instagram, más que la actividad combinada de las cuentas de Facebook e Instagram de la marca. Los resultados de esta campaña alcanzaron cifras increíbles: 6.496 Me gusta, comentarios y compartidos en publicaciones por cada 1.000 microinfluencers, llegando a más de 1,72 millones de personas.

Esta campaña es un gran ejemplo de cómo alcanzar cotas sin precedentes con publicidad no tradicional y una inversión relativamente baja.

Esta es una muestra muy pequeña en comparación con la gran cantidad de publicaciones que Tom’s of Maine ha generado con sus campañas de microinfluencers. Han podido identificar microinfluencers entre sus propios clientes a una escala récord. 

Llevar a cabo varias campañas para productos únicos y activar microinfluencers a gran escala ha generado enormes conversiones para esta empresa de productos de consumo. ¿Serás el siguiente?