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¿Cuántas cuentas siguen los seguidores de un influencer? La respuesta influye en lo bien que tus publicaciones patrocinadas llegarán a su audiencia.
Presentamos: la accesibilidad de la audiencia.
La accesibilidad de la audiencia de un influencer te ayuda a entender qué probabilidad hay de que la audiencia de un creador vea sus publicaciones.
Para determinar la accesibilidad, necesitas saber cuántas cuentas siguen los seguidores de un creador. Si siguen solo 100 cuentas, es muy probable que vean cada publicación de las cuentas que siguen. Si siguen más de 1k cuentas, su feed estará bastante saturado y serán menos "accesibles".
Te mostraré cómo hacerlo en solo unos clics usando Modash, una herramienta para encontrar y analizar influencers.
Aquí va el resumen:
Se ve así:
Sigue desplazándote para ver el paso a paso de cómo hacerlo, o consigue una prueba gratuita de 14 días y pruébalo por ti mismo. No se requiere tarjeta de crédito.
Comprueba la accesibilidad de la audiencia con Modash
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Después de registrarte en Modash, llegarás a la pestaña Discovery. Aquí tenemos dos opciones. Puedes empezar aplicando filtros de búsqueda para acotar una base de datos de más de 200 M de influencers, o, si ya tienes un creador en mente, puedes introducir directamente su nombre de usuario. Empecemos por la segunda opción.
Para buscar un creador específico, desplázate hacia abajo más allá de los filtros y encuentra el campo ‘Buscar por nombre de usuario’. Asegúrate también de estar en la plataforma correcta (mira Instagram/TikTok/YouTube en la parte superior).
El perfil aparecerá abajo; simplemente haz clic para abrirlo.
Llegarás al análisis del perfil del creador. Allí encontrarás mucha información: principales ubicaciones de la audiencia, desgloses por edad y género, contenido principal, influencers similares, tasa de participación, seguidores falsos y… accesibilidad de la audiencia.
Si no tenías ya creadores en mente, puedes usar la herramienta de descubrimiento de influencers de Modash para buscar nuevos. La base de datos incluye a todos los creadores del mundo con más de 1k seguidores en Instagram, TikTok y Youtube, así que, sea cual sea tu nicho, seguro que hay colaboradores para ti.
Así es como se ve:
Piensa en a quién estás buscando. Como se muestra arriba, estas son algunas ideas para los criterios iniciales:
🗒️Nota rápida: Prueba de 1 a 2 filtros a la vez y sigue reduciendo tu búsqueda hasta que selecciones a los influencers que mejor se adapten a tu marca.
Con estos filtros de búsqueda, Modash me ha dado más de 49 mil perfiles. A continuación, podría:
A partir de aquí, los pasos son los mismos que antes. Simplemente abre el perfil y revisa los datos.
Para que la audiencia de un influencer sea lo más ‘accesible’ posible, conviene que sus seguidores sigan la menor cantidad posible de otras cuentas. Busca un porcentaje alto de seguidores que sigan entre 0 y 500 cuentas, y entre 500 y 1k cuentas. Una vez que empiezan a superar las 1k cuentas seguidas, las probabilidades de que vean tus publicaciones patrocinadas son cada vez menores.
También podrías fijarte en el rendimiento de las publicaciones pagadas del creador. La pregunta que debes responder es: “¿Qué tal rinden las publicaciones pagadas de este creador en relación con sus publicaciones habituales?”
No es la misma métrica, pero el objetivo es el mismo: quieres saber a qué parte de la audiencia del creador es probable que llegues con una colaboración pagada. En Modash, ese número está disponible como porcentaje:
Por ejemplo, si una publicación promedio obtiene 10.000 me gusta y una publicación pagada promedio obtiene 6.364 me gusta, el rendimiento de la publicación pagada sería del 63,84 %, como se muestra arriba.
Sin software, es factible hacer una comprobación puntual de esto. Busca entre las publicaciones de un creador que contengan hashtags de divulgación publicitaria como #ad, #sponsored, etc., y revisa manualmente cómo han rendido; después, compáralas con otras publicaciones recientes. Más difícil, pero posible.
Aparte de eso, en teoría, podrías comprobar manualmente la accesibilidad, revisando uno por uno un puñado de seguidores. Pero definitivamente no merece la pena el tiempo, y es casi imposible en cuentas grandes.
Por último, puedes comprobar las tasas de participación de los influencers. La tasa de participación no muestra directamente la accesibilidad, pero, una vez más, el resultado es similar: una tasa de participación alta significa que vas a llegar a un porcentaje mayor de sus seguidores. Aquí tienes una calculadora gratuita de tasa de participación que también puedes usar.
Por si no fuera obvio, hay mucho más que comprobar durante tu proceso de evaluación de influencers que solo la accesibilidad. Para más información sobre análisis, lee: Cómo evaluar y analizar perfiles de influencers. Aquí tienes el resumen de las cosas que deberías comprobar:
Modash puede ayudar con la mayoría de estos aspectos, pero recuerda que algunos son cualitativos y subjetivos (p. ej., calidad/relevancia/alineación del contenido). Añade un paso a tu proceso de selección de influencers para responder a esto: ¿quiero que mi marca se asocie con este creador?
Para obtener todos los datos que necesitas para encontrar y analizar influencers a escala, prueba la prueba gratuita de 14 días de Modash 🙂.