Las plataformas de marketing de influencers en Finlandia han recaudado más de 6 millones de euros en los últimos 18 meses. 

Los anunciantes de todo el mundo están gastando miles de millones de dólares en patrocinar a influencers de Instagram. 

A continuación, Google Trends nos muestra el aumento de la popularidad en las búsquedas del término marketing de influencers en los últimos años. Evidentemente, el marketing de influencers está en auge.

Pero con ello llega el riesgo de fraude. Personas que se presentan como influencers compran decenas de miles de seguidores falsos con la intención de ganar dinero gracias a las marcas que los patrocinan. 

¿Cuántos seguidores falsos tienen los 100 principales influencers finlandeses? 

De la audiencia que sigue a los influencers finlandeses, 6,2 millones de cuentas son falsas. 

Eso representa aproximadamente el 18 % de la audiencia total. 

Un pequeño grupo de influencers finlandeses concentra la mayoría de los seguidores falsos 

11 de las 100 cuentas que analizamos tienen menos del 50 % de seguidores reales y representan un gran porcentaje del total de seguidores falsos.

Es difícil evitar a estos actores malintencionados. En Modash, recomendamos a nuestros usuarios evitar trabajar con cualquier creador cuyo porcentaje de seguidores falsos sea superior al 25 %. 

Ese es el umbral a partir del cual es muy probable que un influencer haya comprado seguidores falsos. 

Casi la mitad de los 100 principales influencers finlandeses no alcanzaría el umbral de calidad que recomendamos

Mantener la transparencia sienta bien, ¿verdad? Aquí tienes una plantilla de contrato para influencers que puedes usar al trabajar con influencers. 

¿Qué significa esto para las marcas finlandesas?  

Aunque el porcentaje medio total fue bastante favorable (81,6 %), hay una gran proporción de influencers finlandeses que parecen haber comprado al menos algunos seguidores. 

Teniendo esto en cuenta, es importante que las marcas encuentren influencers utilizando herramientas que les ayuden a entender la audiencia de un influencer. 

Al trabajar con agencias, las marcas deben asegurarse de que la agencia tenga la capacidad técnica de detectar seguidores falsos mediante análisis de grafos. 

He abierto mi calendario para ofrecer llamadas de consulta gratuitas a equipos o personas que tengan preguntas, necesiten ayuda para poner en marcha el marketing de influencers o quieran que les recomiende una estrategia.