Je hebt iemand gevonden die mogelijk perfect is om je merk te promoten en ambassadeur te worden. Hoe weet je of hun publiek betrokken is? Dat ze geven om wat deze persoon te zeggen heeft?

Het antwoord: kijk naar hun engagement rate.

Binnen influencer marketing wordt de engagement rate gebruikt om te meten hoeveel interactie de content van een influencer oplevert.

Ik laat je zien hoe je in slechts 30 seconden (ook in bulk) de engagement rate van een influencer controleert.

Hoe wordt de engagement rate van een influencer berekend?

Om de engagement rate van een influencer te berekenen tel je alle vormen van engagement (likes + reacties, enz.) op alle berichten van het betreffende profiel bij elkaar op, deel je dit door het totale aantal volgers en vermenigvuldig je het resultaat met 100.

De formule is als volgt:

Gemiddelde organische engagement rate (%) = Totaal engagement / Totaal aantal volgers × 100

Met deze formule kun je het totale aantal engagements voor het profiel van een influencer bepalen. Je kunt de formule ook toepassen op een individueel bericht.

Hoewel deze berekening eenvoudig is, kan het een tijdrovend proces worden. Op grote schaal is dit geen werkbare aanpak.

Met een softwaretool automatiseer je deze stap in je workflow. Je kunt in slechts een paar klikken de engagement rates van één (of meerdere) influencers verkrijgen, zonder handmatige berekeningen.

Zo krijg je engagement rate-gegevens (en nog veel meer data) met Modash. Hier is een voorproefje van hoe het eruitziet!

Hoe controleer je de engagement rates van influencers

Met Modash kun je de engagement rate van iedere influencer controleren. In dit voorbeeld gebruiken we een Instagram-profiel, maar de tool werkt op dezelfde manier voor TikTok en YouTube.

Zo zoek je de engagement rate van een enkele influencer. Straks bekijken we hoe je een hele lijst in bulk controleert.

Heb je nog geen Modash-account? Registreer je dan gratis (geen creditcard nodig).

Zodra je in Modash bent, ga je naar het tabblad 'Discovery' en zoek je via de filters of typ je de gebruikersnaam van de influencer die je wilt controleren. Klik op de knop om te zoeken.

Je kunt er meerdere toevoegen als je wilt. Bijvoorbeeld @kyliejenner en @davidbeckham.

Klik op de knop om te zoeken en je ziet hieronder de gegevens van de profielen.

In de zoekresultaten zie je direct details zoals volgers en engagements. Zo heeft Kylie Jenner bijvoorbeeld 318,9M volgers en gemiddeld 11,5M engagements per bericht.

Dit betekent dat haar engagement rate 3,6% is.

Voor meer informatie en inzichten klik je op het zoekresultaat.

Er verschijnt een samenvattend rapport aan de rechterkant van het scherm. Daarin vind je een verdere uitsplitsing van het publiek van het profiel (% nepvolgers, locatie, geslacht en leeftijdsverdeling).
Voor nóg meer data klik je op “full detail report”. Hier vind je informatie over de groei van het aantal volgers in de tijd, merkaffiniteit en meer.

Meerdere engagement rates van influencers tegelijk in bulk controleren

Via het tabblad “Influencer Lists” kun je de engagement rate van een groep influencers controleren door een lijst te importeren.

Grafische gebruikersinterface, applicatie, tabelBeschrijving automatisch gegenereerd

Selecteer het betreffende kanaal en importeer je .csv-bestand met de namen van de profielen die je wilt controleren.

Grafische gebruikersinterface, applicatieBeschrijving automatisch gegenereerd

Nadat je het bestand hebt geüpload, kies je een lijst (maak een nieuwe lijst of voeg de influencers toe aan een bestaande lijst). Klik op de knop om door te gaan.

Grafische gebruikersinterface, tabelBeschrijving automatisch gegenereerd met gemiddelde nauwkeurigheid

Je lijst met influencers en hun bijbehorende profielstatistieken verschijnt. Vervolgens kun je deze data (waaronder engagement rate, volgers en tal van andere nuttige gegevens) exporteren als een CSV-bestand.

Probeer gratis de engagement rate van influencers te controleren

Gebruik een echt e-mailadres

Zorg ervoor dat uw e-mailadres geldig is

Benchmarks: wat is een goede engagement rate voor influencers?

Een engagement rate-calculator alleen is niet nuttig als je niet weet wat goed is en wat niet.

Zodra je de engagement rates hebt gecontroleerd, kun je gaan beoordelen wat het getal betekent en of het staat voor hoge of lage engagement.

Onderstaande branche-richtlijn helpt je om je resultaten te benchmarken:

Minder dan 1% = lage engagement rate
Tussen 1% en 3,5% = gemiddelde of goede engagement rate
Tussen 3,5% en 6% = hoge engagement rate
Boven 6% = zeer hoge engagement

Over het algemeen wordt een Instagram engagement rate van 1% tot 3% als de branche-norm beschouwd en zien we dit doorgaans op de pagina van een influencer. Als de engagement rate hoger is dan 3%, is hun publiek zeer betrokken bij hun content. Daarentegen wijst een rate van minder dan 1% erop dat hun publiek niet erg betrokken is bij hun content.

Houd er rekening mee dat diverse factoren – zoals het aantal volgers, de timing en frequentie van plaatsingen, de content en boodschap, en de algoritmen van de verschillende platforms – allemaal invloed hebben op de engagement rate.

Engagement verschilt per branche/niche

Afhankelijk van hun niche hebben sommige influencers meer gemak bij het communiceren en het betrekken van hun publiek dan andere.

Kort gezegd kunnen gespecialiseerde doelgroepen op social media meer of minder responsief en betrokken zijn, afhankelijk van het aanbod van het bedrijf.

Om het potentieel van elke branche-benchmark op Instagram, Twitter en YouTube te begrijpen, moet je de gemiddelde engagement rates per post bekijken.

Ondanks dat het het nieuwste socialmediakanaal is, heeft TikTok het numerieke voordeel om bedrijven aan boord te krijgen en te laten experimenteren met content op het platform. Uit socialmediastatistieken blijkt dat TikTok momenteel het meest engagerende platform is, met een gemiddelde engagement rate van 5,96%, ver boven alle andere netwerken.

Aantal volgers beïnvloedt de engagement rate

Hoe beïnvloedt het aantal volgers dan de engagement rate? Volgens onderzoek van Later en Fohr daalt de gemiddelde engagement rate geleidelijk naarmate het volgersaantal van een influencer groeit.

Nano-influencers, gedefinieerd als influencers met minder dan 10.000 volgers, hadden de hoogste gemiddelde engagement rate van 4% over alle feed- en gesponsorde berichten.

Macro-influencers, met tussen de 500 K en 1 M volgers, hebben daarentegen een gemiddelde engagement rate van 1,3%, drie keer lager dan die van nano-influencers. Je zou kunnen denken dat nano-influencers de logische keuze zijn vanwege hun hoge engagement rate.

Niet helemaal!

De werkelijke waarde van dit cijfer wordt bepaald door het totale aantal volgers van de influencer. Met een rate van 4% stelen nano-influencers misschien de show, maar zelfs met maximaal 10 K volgers gaat het dan om slechts 400 personen.

Ter vergelijking: een macro-influencer kan, afhankelijk van het volgersaantal, engagement van 6.500 tot 13.000 personen ontvangen.

Als je doel is om een groot publiek te bereiken (en je maar met een klein aantal influencers wilt werken), zijn influencers uit een hogere categorie waarschijnlijk de beste keuze. Nano-influencers kunnen een uitstekende keuze zijn voor influencer marketing, maar dat hangt af van jouw specifieke behoeften.

Houd bij het kiezen van een influencer of bij het vergelijken van een groep influencers de engagement rate in gedachten. Hoewel het waardevolle inzichten biedt, moet je beoordeling holistisch zijn en alle variabelen meenemen.

Een goede engagement rate is niet genoeg!

Dit artikel laat zien hoe je de engagement rate van een influencer handmatig en via het Modash-platform kunt vinden. Maar het is belangrijk te benadrukken dat, hoewel een goede engagement rate een positief en bemoedigend signaal is, er diverse branchebenchmarks en andere factoren zijn die je niet mag negeren. Zo kunnen engagement rates variëren op basis van volgersaantal en branche.

Hoewel de engagement rate inzicht geeft in de authenticiteit van een influencer, is het geen waterdichte methode. Sommige nep-influencers verhogen hun engagement rate door nep-engagement te kopen of deel te nemen aan engagement-pods. Daardoor kunnen veel nep-influencers toch door de eerste selectie komen.

De kwaliteit van het volgersbestand van een influencer zegt veel over de echtheid van hun invloed. Daarom is een analyse van de kwaliteit van het publiek cruciaal om nep-influencers te identificeren.

Dit kan met behulp van het Modash-platform, dat de profielgegevens van volgers van influencers wereldwijd analyseert. Door te onderscheiden tussen bots en echte accounts kan deze tool bepalen hoeveel volgers van de influencer nep zijn.

Weten hoe je de meest geschikte influencers voor je merk identificeert, kan het verschil maken tussen een succesvolle samenwerking en een campagne die je doelgroep niet bereikt. Hoewel je niet elk bericht van een influencer kunt controleren zodra je met hen samenwerkt, kun je door te analyseren hoe ze social media nu al gebruiken een idee krijgen van wat je kunt verwachten. Gewapend met de juiste tools en een shortlist van potentiële samenwerkingspartners kun je je verdiepen in social-mediacijfers en de ideale influencer voor je merk vinden.

Bekijk de video

 
class SampleComponent extends React.Component { 
  // using the experimental public class field syntax below. We can also attach  
  // the contextType to the current class 
  static contextType = ColorContext; 
  render() { 
    return <Button color={this.color} /> 
  } 
}

7 Things Marketers Wished They Knew Before Entering New Markets

When entering a new market, you don’t know what you don’t know. Learn the pros’ top 7 hard-won lessons to help you successfully expand in a new market.

7 Influencer Marketing Pitfalls in Market Expansion

Influencer marketing in a new market has its challenges. Learn the top hurdles marketers face and how you can overcome them like a pro.

Zo controleer je de engagement rate van een influencer in 30 seconden