Meer tools
Toepassingen
Hoogleraren aan de Universiteit van Wharton zeggen dat 82% van de consumenten „zeer waarschijnlijk” een aanbeveling van een micro-influencer opvolgt, vergeleken met 73% die zeer waarschijnlijk handelt naar een aanbeveling van een gemiddeld persoon. Erg feitelijk. Als je enkele van de onderstaande punten in overweging neemt, zou je ze zelfs effectiever kunnen vinden dan mond-tot-mondreclame.
Kleine creators of micro-influencers zijn essentieel voor influencermarketing, want blijkbaar is het belangrijk dat je het product waarover je een aanbeveling doet, ook daadwerkelijk kent. Wanneer iemand jouw merk of product uit eerste hand ervaart, kan diegene het verhaal veel authentieker vertellen dan wanneer die het via via heeft gehoord. Het is wetenschap.
Het onderzoek naar micro-influencers dat we eerder noemden, vermeldt ook dat 26% van de gemiddelde aanbevelingen wordt gedaan met 2e-handsinformatie. Met andere woorden: mensen die jouw product niet daadwerkelijk hebben gebruikt, bevelen het aan, en zulke aanbevelingen hebben minder invloed dan doelgerichte aanbevelingen van mensen die het wel hebben gebruikt. Micro-influencermarketing is de sleutel tot het ontsluiten van de meest authentieke aanbevelingen op grote schaal.
Aanbevelingen van micro-influencers worden serieuzer genomen dan die van een gemiddelde Jan met de pet. Wanneer een influencer een aanbeveling doet, wordt die in 94% van de gevallen door consumenten als zeer geloofwaardig beschouwd. Aanbevelingen van gewone mensen of via mond-tot-mondreclame worden daarentegen in 17% van de gevallen als niet geloofwaardig beschouwd. Deze vertrouwde mening levert bedrijven concrete resultaten op en maakt micro-influencers tot een essentieel instrument voor influencermarketing en jouw bredere marketingmix.
Omdat deze kleine creators experts zijn in storytelling, vindt meer dan 90% van de consumenten dat zij de details of ervaring van een product beter kunnen uitleggen dan gewone gebruikers. Ze kunnen perspectieven echt beïnvloeden en het verhaal en de waarde van jouw product overbrengen op een manier waarmee mensen zich verbonden voelen.
De reden dat je ze inhuurt, is niet omdat ze slecht zijn in het vertellen van geweldige verhalen op sociale media; het is juist het tegenovergestelde. Dit zijn professionele creators, mensen die een publiek van duizenden hebben weten op te bouwen door simpelweg verhalen te vertellen. Dat is niet niks, Jack.
Macro-influencers plaatsen wekelijks of maandelijks branded content. Dit verwatert het vertrouwen tussen hen en hun publiek en zorgt ervoor dat hun aanbevelingen minder betekenisvol aanvoelen.
Uit een onderzoek van Bloglovin bleek dat kleinere makers van socialmediacontent minder dan 5 keer per jaar gesponsorde content plaatsen! Dit geeft ongetwijfeld extra gewicht aan hun aanbevelingen wanneer ze wél een product aanbevelen. Samenwerken met creators is de sleutel om op te vallen met je influencermarketingcampagnes, in plaats van weg te zinken in een drukke en oververzadigde feed vol aanbevelingen van andere merken.
Het is algemeen bekend dat influencers op microniveau meer betrokkenheid genereren dan influencers met enorme aantallen volgers. Uit onderzoek van Mullen Lowe blijkt dat contentcreators met 1000 volgers een betrokkenheidspercentage hadden dat 85% hoger lag dan degenen met 100.000 of meer. Deze kleine contentcreators zijn niet alleen de sleutel tot influencermarketing, maar ook tot het creëren van echte betrokkenheid bij je campagnes.
Kleine contentcreators op sociale media zijn de sleutel tot betaalbare, schaalbare influencermarketingcampagnes. Uit hetzelfde eerder genoemde onderzoek blijkt dat makers van socialmediacontent met een klein publiek 10x betaalbaarder zijn dan grotere influencers.
Gemiddeld vraagt 94% van de ondervraagde kleine contentcreators minder dan 500 dollar per post op Instagram. Kleine blogposts kosten minder dan $1000 per post. Facebook-influencers vroegen minder dan 500. Gesponsorde tweets van een kleinere contentcreator kostten minder dan $200
Als je de handmatige arbeid en andere onnodige rompslomp van het opzetten van campagnes kunt elimineren door influencermarketingtools zoals Modash te gebruiken en vergaand te automatiseren, kunnen de kosten vrijwel nihil zijn. Stel je eens voor hoeveel tijd je met je kantoorhond zou kunnen doorbrengen als je in 15 minuten een influencercampagne kon uitvoeren. Daarom bestaan we.
De sleutel tot grote besparingen met influencermarketing is ruilhandel. Met influencermarketing kun je de kosten per post van een influencer vaak terugbrengen tot bijna $0, als je gratis een waardevol product aanbiedt. Dus als je iets maakt dat de moeite waard is, probeer dan eens het ouderwetse ruilhandelsprincipe.
Nog iets geweldigs aan deze influencers? Er zijn er belachelijk veel. Sterker nog, de influencermarketingtool van Modash vermeldt 48 miljoen contentcreators met minder dan 100k volgers. Dankzij het grote aantal contentcreators dat beschikbaar is voor influencermarketingcampagnes, kun je met hen opschalen. Hierdoor kun je enorme aantallen zeer gerichte doelgroepen bereiken zonder de kosten van traditionele influencers of beroemdheden.
Op Twitch zijn er bijvoorbeeld 35.000 influencers met 1.000 tot 15.000 volgers die sterk gericht zijn op hun niche. Deze influencers worden zelden op een betekenisvolle manier benaderd door de merken die baat zouden hebben bij een samenwerking met hen, wat enorme kansen biedt in influencermarketing voor degenen die dat wel doen.
Medewerkers als ambassadeurs zorgen voor 561% meer betrokkenheid dan je merkkanalen op sociale media. Ik weet het, dat doet pijn.
Medewerkers als influencers kunnen ongelooflijke resultaten opleveren, vooral aangezien uit onderzoek van Glassdoor blijkt dat meer dan ⅔ van de werkzoekenden sociale media gebruikt als onderdeel van hun zoektocht naar een baan.
Het mooie van contentcreators onder je medewerkers is dat zij je product, je werkplek en je merk beter kennen dan wie dan ook. Door hen te activeren kun je niet alleen een cultuur van echte verbondenheid met de werkplek opbouwen, maar ook zeer betaalbare en authentieke marketing voeren met kleinere contentcreators op sociale media.
PS: Medewerkers besteden gemiddeld 2 uur per werkdag aan sociale media, dus ze kunnen net zo goed posten over hun inspirerende werkplek.
Tieners zoeken 3x vaker de mening van een micro-influencer op dan die van een beroemdheid. Waarom? Ze zijn herkenbaar. 70% van de tieners zegt zich meer te herkennen in een YouTuber dan in een beroemdheid.
YouTubers, Instagrammers en de actiefste leden van andere grote platforms inspireren jongeren over de hele wereld om de dingen te doen waar ze van houden. Jonge doelgroepen beschouwen contentcreators op sociale media als vrienden omdat ze zich in hen herkennen.
Ze zijn eigenzinnig, niet perfect en hebben hard gevochten om te kunnen doen waar ze van houden. Je merk verbinden aan die positieve boodschappen is essentieel om via influencermarketing de harten van jonge doelgroepen te bereiken.
Nepvolgers en botaccounts nemen toe. Door het enorme aantal nepaccounts op Instagram die mensen automatisch volgen, hebben openbare accounts onvermijdelijk een paar nepvolgers.
Maar dit is niet het ergste. Voor 25 dollar kun je 10k Instagramvolgers kopen, en veel mensen maken misbruik van deze mogelijkheid. Gelukkig is het bij kleinere creators veel gemakkelijker om met het blote oog de geloofwaardigheid van hun volgers te beoordelen. De sleutel tot het herkennen van nepvolgers is kijken naar de reacties en betrokkenheid bij berichten.
Als de reacties of interacties bij een bericht geen persoonlijkheid of inhoud lijken te hebben, heb je mogelijk te maken met een nepaccount.
Modash is de sleutel tot micro-influencers.
Contractsjabloon voor merkambassadeurs
Download een gratis sjabloon voor een merkambassadeurscontract voor je campagnes en begin met samenwerken
Gebruik een geldig zakelijk e-mailadres
Zorg ervoor dat je zakelijke e-mailadres geldig is