Het kopen van nepvolgers is nog steeds een populaire manier om begeerde samenwerkingen met merken te krijgen, zoals duidelijk blijkt uit de Google Trends-grafiek hieronder. Om dit tegen te gaan, voeren we wereldwijd een reeks onderzoeken uit naar nepvolgers.

Wil je controleren of je influencers een echt, betrokken publiek hebben dat overeenkomt met hun doelgroep? Gebruik Modash om influencers te vinden.

Hoeveel nepvolgers hebben de grootste Letse influencers?

Bijna twee miljoen. 

Om precies te zijn: 1,86 miljoen. Ter vergelijking: de totale bevolking van Letland bedraagt ongeveer 1,95 miljoen. 

We analyseerden de 150 grootste Instagram-influencers om inzicht te krijgen in hoeveel nepvolgers zich onder hun publiek bevinden.

Hoeveel nepvolgers hebben de grootste Letse influencers?

De gemiddelde geloofwaardigheid onder de 150 grootste influencers in Letland is 72,63%.

Dat betekent dat van elke 10 volgers er bijna 2,7 nep zijn. 

Dit is behoorlijk zorgwekkend. Als een influencer minder dan 75% geloofwaardigheid heeft, wijst dat doorgaans op fraude of het kopen van volgers. 

Het is belangrijk om te weten dat elk Instagram-account (ook dat van jou) enkele nepvolgers heeft. 

Bij de meeste accounts van gemiddelde gebruikers blijft het aantal nepvolgers echter onder de 10%. Bots doorzoeken en volgen voortdurend willekeurige accounts om allerlei redenen, vaak om engagement te manipuleren.

Kopen alle Letse influencers dan volgers?

No. Een zeer kleine minderheid blaast hun cijfers aanzienlijk op. 

Als we alleen de 15 accounts met de laagste geloofwaardigheid weglaten, stijgt het gemiddelde aantal echte volgers naar 80%. 

Om dit verder te illustreren: 57% van de accounts die we analyseerden, had een geloofwaardigheid van 80-100%. Slechts 43% van de top 150 influencers had minder dan 80% echte volgers.

Wat betekent dit voor Letse merken die creators sponsoren?

Je moet nauwgezet letten op het publiek dat je bereikt. 

Dat betekent dat je data moet gebruiken bij het beoordelen van influencers op Instagram. 

Zelfs als influencers door een bureau aan je worden voorgesteld en je het gevoel hebt dat je het lokale ecosysteem van creators kent, kunnen aannames tijd en geld verspillen.

2 eenvoudige manieren om de impact van nepvolgers op je influencermarketinginspanningen te vermijden:

1. Gebruik een tool die nepvolgers nauwkeurig kan identificeren. 

Het is belangrijk dat je begrijpt hoe nepvolgers worden vastgesteld. Veel platforms kijken simpelweg naar influencers in landen met een hoog risico, terwijl andere naar de engagementratio van specifieke volgers kijken. 

De betrouwbaarheidsdata van Modash is gebaseerd op graafanalyse. Graafanalyse is de enige manier om kwaadwillenden nauwkeurig te identificeren in een sociaal netwerk dat zo groot is als Instagram. 

2. Betaal voor statistieken die ertoe doen. Je moet influencers betalen op basis van het behalen van statistieken die bijdragen aan je bredere bedrijfsdoelen.

Een manier om dit te doen is door het gebruik van promotiecodes te meten en langdurig met creators samen te werken. Zo geef je alleen geld uit wanneer je geld verdient en kun je influencers als distributiekanaal opschalen, zonder je zo veel zorgen te hoeven maken over nepvolgers. 

Dat is de waarheid: Letland heeft een paar (zeer) onechte influencers. Maar er is hier volop goedkoop bereik te behalen als je je influencers verifieert en efficiënte campagnes opzet. Influencermarketing blijft aan populariteit winnen vanwege de enorme impact ervan voor merken van elke omvang.

Als je gratis hulp wilt bij het effectief opzetten van influencermarketing binnen je bedrijf, kun je een gesprek met mij inplannen via deze link.