Vandaag publiceren we nog een korte studie die een vraag van onze Letse vrienden beantwoordt:

Hoe gericht is het bereik van Letse influencers? Oftewel: welk deel van het publiek van een Letse influencer bevindt zich in Letland?

Het antwoord bevalt je misschien niet, maar we proberen de pijn te verzachten.

Korte toelichting op de methode:

• De studie is uitgevoerd op basis van de uitgebreide Instagram-data van Modash.
• De meeste geanalyseerde influencers behoorden tot de 150 meest gevolgde Letse influencers.
• Een „Letse influencer” wordt gedefinieerd als iemand die in Letland gevestigd is.

Welk deel van het publiek van een Letse influencer bevindt zich dus in Letland?

Gemiddeld slechts 53,37%.

46,63% van het publiek van een influencer bevindt zich buiten het land.

Dit betekent dat een gemiddelde Letse influencer een publiek heeft dat voor de helft internationaal en voor de helft Lets is.

Uitgesplitst naar het aantal volgers:

Tot onze verrassing lijken influencers in het middensegment het meest gerichte publiek te hebben.

Je kunt de grafieken hier bekijken:

Wat betekent dit in de praktijk?

Uit deze studie kunnen enkele concrete inzichten worden afgeleid.

Betalen voor bereik is risicovol

Wanneer je een influencer betaalt voor bereik of simpelweg „per post”, loop je het risico te veel uit te geven. Het alternatief is influencers per acquisitie betalen binnen een doelgericht ambassadeursprogramma.

Als je meer wilt weten over hoe je dit binnen je bedrijf kunt opzetten, kun je hier een gratis gesprek met mij inplannen. Ik wil dat je succes boekt en stel mijn agenda open om dat mogelijk te maken.

Als marketeers (vooral in het mkb) per bericht of per stuk content blijven betalen en weigeren data te gebruiken om beslissingen te nemen, laten ze zonder twijfel geld liggen.

Als het nodig is om per bericht of stuk content te betalen, is het volgende punt tien keer zo belangrijk.

Influencers moeten op basis van data worden gekozen.
Zonder data is influencermarketing een (niet-schaalbaar) gokspel.

Ondanks de ogenschijnlijk lage gemiddelde percentages verschuiven de verhoudingen gemakkelijk in een relatief kleine markt als Letland. Bij elk aantal volgers zijn er influencers met een zeer gerichte doelgroep; het is alleen een kwestie van ze te kunnen identificeren.

Zo was het gemiddelde aandeel volgers uit Letland onder influencers met 70-100k volgers slechts 42%. Sommige influencers in deze categorie bereiken echter meer dan 60.000 volgers in Letland.

Anderen bereiken slechts een fractie daarvan.

Hoeveel influencers hebben een zeer gericht Lets publiek?

Heel veel. 41% van de 150 topcreators in Letland had een Lets publiek van meer dan 80%. Dat is geweldig nieuws.

Het probleem doet zich voor aan het andere uiterste. 44% van de in Letland gevestigde influencers heeft een publiek waarvan minder dan 50% Lets is.

Als je geen technologie gebruikt om je influencers te controleren, betaal je mogelijk 50% te veel voor je bereik.

Als je wel technologie gebruikt en per conversie betaalt, kun je je ROI maximaliseren.