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Professores da Universidade de Wharton afirmam que 82% dos consumidores têm uma probabilidade “muito alta” de seguir uma recomendação feita por um microinfluenciador, em comparação com 73% que têm uma probabilidade muito alta de agir com base em uma recomendação de uma pessoa comum. Bem factual. Considerando alguns dos pontos apresentados abaixo, você pode até considerá-los mais impactantes do que o boca a boca.
Pequenos criadores ou microinfluenciadores são fundamentais para o marketing de influência porque, aparentemente, é importante realmente conhecer o produto sobre o qual você está falando ao fazer uma recomendação. Quando alguém vivencia sua marca ou produto em primeira mão, pode contar a história de forma muito mais autêntica do que se a tivesse ouvido de terceiros. É ciência.
O estudo sobre microinfluenciadores que mencionamos anteriormente também observa que 26% das recomendações médias são feitas com 2 informações concretas. Em outras palavras, pessoas que não usaram de fato o seu produto estão recomendando-o, e essas recomendações têm menos influência do que as recomendações intencionais feitas por pessoas que o usaram. O marketing com microinfluenciadores é a chave para gerar as recomendações mais autênticas em escala.
As recomendações de microinfluenciadores são levadas mais a sério do que as de uma pessoa comum. Quando um influenciador faz uma recomendação, os consumidores a consideram altamente confiável em 94% das vezes. No entanto, as recomendações da população em geral ou por boca a boca são consideradas não confiáveis em 17% das vezes. Essa opinião confiável gera resultados reais para as empresas e torna os microinfluenciadores uma ferramenta essencial de marketing de influência e para o seu mix geral de marketing.
Como esses pequenos criadores são especialistas em contar histórias, mais de 90% dos consumidores acreditam que eles fazem um trabalho melhor ao explicar as particularidades ou a experiência de um produto do que os usuários comuns. Eles podem realmente influenciar perspectivas e transmitir a história e o valor do seu produto de uma forma com a qual as pessoas se conectam.
O motivo para contratá-los não é porque eles são ruins em contar ótimas histórias nas redes sociais; é justamente o contrário. São criadores profissionais, pessoas que conseguiram conquistar uma audiência de milhares de pessoas apenas contando histórias. Isso é coisa complicada, Jack.
Os macroinfluenciadores publicam conteúdo de marca semanal ou mensalmente. Isso enfraquece a confiança entre eles e seu público, fazendo com que suas recomendações pareçam menos relevantes.
Uma pesquisa da Bloglovin mostrou que criadores de conteúdo menores nas redes sociais publicam conteúdo de marca menos de 5 vezes por ano! Isso, sem dúvida, dá ainda mais força às recomendações deles quando indicam um produto. Trabalhar com criadores de conteúdo é a chave para se destacar com suas campanhas de marketing de influência, em vez de se perder em um feed lotado e saturado de recomendações de outras marcas.
É bem conhecido que influenciadores de menor porte geram mais engajamento do que aqueles com grandes números de seguidores. Um estudo da MullenLowe mostra que criadores de conteúdo com 1000 seguidores geraram uma taxa de engajamento 85% maior do que aqueles com 100.000 ou mais. Esses pequenos criadores de conteúdo não são apenas essenciais para o marketing de influência; eles também são a chave para gerar engajamento real com suas campanhas.
Pequenos criadores de conteúdo nas redes sociais são a chave para campanhas de marketing de influência acessíveis e escaláveis. O mesmo estudo mencionado anteriormente mostra que criadores de conteúdo nas redes sociais com públicos menores são 10 vezes mais acessíveis do que influenciadores maiores.
Em média, 94% dos pequenos criadores de conteúdo pesquisados cobram menos de 500 dólares por publicação no Instagram. Publicações em blogs pequenos custam menos de $1000 por publicação. Influenciadores do Facebook cobravam menos de 500. Tweets patrocinados de um criador de conteúdo menor custavam menos de $200
Se você puder eliminar o trabalho manual e outras burocracias do lançamento de campanhas usando ferramentas de marketing de influência como a Modash e automatizando bastante, o custo pode ser quase zero. Imagine quanto tempo você poderia passar com o cachorro do escritório se pudesse executar uma campanha de influência em 15 minutos. É por isso que existimos.
A chave para grandes economias com marketing de influência é a permuta. Com frequência, no marketing de influência, você pode reduzir o custo por publicação de um influenciador para quase $0 ao oferecer gratuitamente um produto valioso. Então, se você produz algo que vale a pena ter, experimente a mentalidade do antigo sistema de trocas.
Mais uma coisa incrível sobre esses influenciadores? Há uma quantidade absurda deles. Na verdade, a ferramenta de marketing de influência da Modash lista 48 milhões de criadores de conteúdo com menos de 100 mil seguidores. A grande variedade de criadores de conteúdo disponíveis para campanhas de marketing de influência permite ampliar suas campanhas com eles. Isso permite alcançar um número enorme de públicos altamente segmentados sem o custo de influenciadores tradicionais ou celebridades.
Na Twitch, por exemplo, há 35 000 influenciadores com 1 000 a 15 000 seguidores que são altamente segmentados nos seus nichos. Esses influenciadores raramente são abordados de forma significativa pelas marcas que poderiam se beneficiar de trabalhar com eles, abrindo grandes oportunidades no marketing de influência para quem o faz.
Os funcionários defensores da marca têm 561% mais engajamento do que os canais de redes sociais da sua marca. Eu sei, isso dói.
Funcionários defensores da marca como influenciadores podem gerar resultados incríveis, especialmente considerando que uma pesquisa da Glassdoor mostra que mais de ⅔ dos candidatos a emprego usam as redes sociais como parte da busca por trabalho.
A vantagem dos criadores de conteúdo internos é que eles conhecem seu produto, seu ambiente de trabalho e sua marca melhor do que ninguém. Ativá-los pode não apenas criar uma cultura de conexão real com o ambiente de trabalho, mas também proporcionar um marketing muito acessível e autêntico com criadores de conteúdo menores nas redes sociais.
PS: Em média, os funcionários passam 2 horas nas redes sociais durante o expediente, então podem muito bem postar sobre sua empresa influente.
O público adolescente tem 3x mais probabilidade de buscar a opinião de um microinfluenciador do que a de uma celebridade. Por quê? Eles são pessoas com quem é fácil se identificar. 70% dos adolescentes dizem se identificar mais com um youtuber do que com uma celebridade.
Youtubers, instagrammers e os membros mais ativos de outras grandes plataformas estão inspirando jovens do mundo todo a fazer o que amam. O público jovem considera os criadores de conteúdo das redes sociais como amigos porque consegue se identificar com eles.
Eles são peculiares, imperfeitos e lutaram muito para fazer o que amam. Associar sua marca a essas mensagens positivas é essencial para conquistar o coração do público jovem com o marketing de influência.
Seguidores falsos e contas de bots estão aumentando. O enorme número de contas falsas no Instagram que seguem pessoas automaticamente faz com que contas públicas inevitavelmente tenham alguns seguidores falsos.
Mas isso não é o pior. Por 25 dólares, você pode comprar 10 mil seguidores no Instagram, e muitos estão abusando dessa oportunidade. Felizmente, com criadores menores, é muito mais fácil avaliar a credibilidade dos seguidores a olho nu. A chave para identificar seguidores falsos é observar os comentários e o engajamento das publicações.
Se os comentários ou o engajamento da publicação parecerem não ter personalidade ou conteúdo, você pode estar diante de uma conta falsa.
A Modash é a chave para os microinfluenciadores.
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