Hoje, lançamos mais um estudo rápido que responde a uma pergunta dos nossos amigos letões:

Quão direcionado é o alcance dos influenciadores letões? Ou: que parte do público de um influenciador letão está na Letónia?

Talvez não goste da resposta, mas vamos tentar suavizar a situação.

Metodologia rápida:

• O estudo foi realizado com base nos vastos dados do Instagram da Modash.
• A maioria dos influenciadores analisados estava entre os 150 influenciadores letões com mais seguidores.
• Um «influenciador letão» é definido como alguém que vive na Letónia.

Então, que parte do público de um influenciador letão está na Letónia?

Apenas 53,37%, em média.

46,63% do público de um influenciador está fora do país.

Isto significa que, em média, qualquer influenciador letão tem um público metade internacional, metade letão.

Analisando por número de seguidores:

Para nossa surpresa, parece que os influenciadores de dimensão intermédia têm os públicos mais direcionados.

Pode ver os gráficos aqui:

O que significa isto na prática?

Há algumas conclusões práticas que podem ser retiradas deste estudo.

Pagar por alcance é arriscado

Quando paga a um influenciador pelo alcance ou simplesmente «por publicação», corre o risco de gastar demasiado. A alternativa é pagar aos influenciadores por aquisição, num programa de embaixadores bem planeado.

Se quiser saber mais sobre como implementar isto na sua empresa, pode marcar uma chamada gratuita comigo aqui. Quero vê-lo ter sucesso e estou a disponibilizar a minha agenda para ajudar a que isso aconteça.

Se os profissionais de marketing (especialmente nas PMEs) continuarem a pagar por publicação ou por conteúdo e se recusarem a usar dados para tomar decisões, certamente estarão deixando dinheiro na mesa.

Se for necessário pagar por publicação ou conteúdo, o próximo ponto é dez vezes mais importante.

Os influenciadores devem ser escolhidos com base em dados.
Sem dados, o marketing de influência é um jogo de adivinhação (não escalável).

Apesar das percentagens médias aparentemente baixas, os resultados são facilmente influenciados num mercado relativamente pequeno como a Letónia. Existem influenciadores altamente segmentados em todos os tamanhos de audiência; basta ser capaz de os identificar.

Por exemplo, a densidade média geral de seguidores na Letónia entre influenciadores com 70–100 mil seguidores era de apenas 42%. No entanto, alguns influenciadores nesta faixa alcançam mais de 60 000 seguidores na Letónia.

Outros alcançam apenas uma fração desse número.

Quantos influenciadores têm audiências letãs muito segmentadas?

Muitos. 41% dos 150 principais criadores na Letónia tinham mais de 80% de audiência letã. Esta é uma ótima notícia.

O problema surge no extremo oposto. 44% dos influenciadores sediados na Letónia têm audiências com menos de 50% de pessoas sediadas na Letónia.

Se não usar tecnologia para verificar os seus influenciadores, poderá estar a pagar 50% a mais pelo seu alcance.

Se usar tecnologia e pagar por conversão, poderá maximizar o ROI.