Instagram-Betrug beschäftigt viele Marketer seit einigen Jahren. Trotz des zunehmenden Betrugs hatten wir hohe Erwartungen an Websites, die Influencer-Shoutouts verkaufen, wie Fiverr. 

Zu unserer Überraschung stellten wir fest, dass Gig-Plattformen wie Fiverr aktiv Freelancer fördern, die ihre Dienstleistungen unter falschen Angaben bewerben.

TL;DR: Sie sollten Influencer überprüfen, die Sie finden, bevor Sie mit ihnen zusammenarbeiten. 

Im Rahmen dieser Studie analysierten wir insgesamt 38 Instagram-Profile von 28 Fiverr-Anbieterkonten, die diese Dienstleistungen anbieten. Fast 10 der von uns kontaktierten Konten weigerten sich auf Nachfrage, ihre Profile zu teilen, listen sie nicht auf ihrer Seite auf und werben lediglich mit dem Versprechen, „viele Follower zu haben“.

Von den 38 gelisteten Fiverr-Instagram-Profilen, die wir analysierten, hatten 29 mindestens 25 % gefälschte Follower. Das bedeutet, dass mehr als 3/4 der Profile Follower gekauft haben, um ihre Zahlen aufzubessern. Fiverr-Gigs für Instagram-Follower und Shoutouts sind durchweg betrügerisch.

Wenn Sie auf fiverr.com nach Angeboten für Influencer-Marketing suchen. Gefälschte Instagram-Konten, die mit Hunderttausenden gefälschten Followern aufgebläht wurden, erscheinen als „Top-Ergebnisse“. Fiverr eignet sich nicht, um Ihre Produkte/Seiten zu bewerben.

Die von uns analysierten Fiverr-Instagram-Profile hatten zusammen mehr als 6,7 Millionen Follower.

Davon sind 2,7 Millionen gefälscht. Das bedeutet, dass durchschnittlich 40 % der Follower jedes Profils gefälscht sind.

Bei minimalen Engagement-Raten und weit verstreuten Zielgruppen bedeutet dies, dass Fiverr-Nutzern Hunderte Male praktisch nutzlose Werbemaßnahmen verkauft werden.

Die meisten Anbieter haben mehr als 1 Angebot für dieselbe Dienstleistung. Dieser Anbieter bietet 2 verschiedene Instagram-Profile in 6 verschiedenen verfügbaren Gigs an – eine gängige Praxis bei Fiverr-Betrug. ​

Den Betrug mit @Teamovertrain aufdecken

Das schlimmste Angebot stammte von einem Fiverr-Anbieter namens top_ads_agency. In seinem Profil ist von langjähriger Erfahrung und bescheidenen Anfängen die Rede.

"Ich verfüge über mehr als 13 Jahre Marketingerfahrung – von den alten Zeiten mit Flyern auf der Straße bis hin zum heutigen digitalen Zeitalter des Social-Media-Influencings." - Faker 

Das Instagram-Profil, das sie zur Auftragsabwicklung nutzen, ist @teamovertrain. Motivationssprüche, Rückenmuskeln und Peanut-Butter-Cups. Alles, was man sich von einem Instagram-Account mit gefälschter Promotion wünschen kann.

Der Account von @teamovertrain hat über 400.000 Follower. 10,22 % davon sind echt. Das bedeutet, dass satte 90 % der Zielgruppe komplett gefälscht sind; der Rest besteht vermutlich aus völlig inaktiven, halbautomatisierten Accounts und gelegentlichen, seltenen echten Followern.

Betrug, der über gefälschte Follower hinausgeht

Natürlich behaupten fast alle Angebote, dass sie „echte Follower“ haben. Fast alle haben vollständig gefälschte Zielgruppen. Leider ist das nicht das Ende der irreführenden Werbung, die Fiverr schaltet..

Viele Angebote belügen Sie mit Geschichten über eine hochgradig zielgerichtete Zielgruppe in einem wichtigen Markt. Zwischen diesen Behauptungen und der Wahrheit klafft jedoch eine bedauerliche und deutliche Lücke.

Diese Daten stammen vom Fiverr-Verkäufer shoppinghut1988. Verwendet wird das Instagram-Profil @outfitsshopnow (mit einer Follower-Glaubwürdigkeit von 57,61 %). Das ist es, was sie bewerben, und das ist ihre tatsächliche Zielgruppe.

Die traurige Realität dieser Dienste

Kommen wir zurück zu unserem vorherigen Beispiel,  fashionista01. Sie prahlt mit einem Instagram-Account mit 1 Mio. „Followern“ und verkauft Shout-outs auf ihrer Seite.

In der Beschreibung heißt es, dass diese Promotion Ihnen eine Zielgruppe aus den USA und Europa verschafft. Außerdem wirbt sie damit, dass Sie die Möglichkeit haben, „Ihre Anzeige echten und aktiven Followern auf der ganzen Welt zu präsentieren“.

Rechnen wir das hier einmal kurz durch.

• Das Instagram-Profil hat 657.743 Follower.
• Die Glaubwürdigkeit der Follower liegt bei 65,87 %. Das bedeutet, dass 34,13 % der Zielgruppe gefälscht sind. Das entspricht 224.487 Fake-Followern.
• 7,9 % der Follower stammen aus den USA. Das bedeutet, dass 93,1 % der (echten) Zielgruppe nicht aus den Vereinigten Staaten stammen.
• Die Engagement-Rate bei der Analyse der 30 neuesten Beiträge liegt bei 0,57 %. Das bedeutet, dass 99,43 % nicht mit den Inhalten interagieren, die der Influencer erstellt.

Wenn man all diese Zahlen berücksichtigt, liegt die tatsächliche Anzahl echter und interagierender Accounts aus den USA knapp unter 200. Das sind nur 0,02 % der ursprünglich beworbenen Anzahl von 1 Million.

Fiverr – du bekommst, wofür du bezahlst

Aufgrund der schlechten Ergebnisse sieht man solche Kommentare bei verschiedenen Verkäufern gelegentlich.

Man würde erwarten, dass Fiverr etwas dagegen unternimmt, doch die Gesamtbewertungen der Verkäufer bleiben hoch. Offenbar von den Verkäufern künstlich erhöht. Für diese betrügerischen Verkäufer gibt es einen perfekten „sicheren Hafen“ in Form eines Hinweises wie diesem:

Das ist ihr Schlupfloch, mit dem sie Marken um Hunderte oder Tausende von Dollar betrügen und behaupten können, es habe „keine Garantie“ gegeben. Es versteht sich von selbst, dass sich diese betrügerischen Influencer hinter einer vertrauenswürdigen Marke verstecken. Fiverr hingegen verdient Geld damit, ihnen zu erlauben, unter seinem Namen zu arbeiten, obwohl es behauptet, man könne „... sorgenfrei kaufen“.