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Professoren an der Universität Wharton sagen, dass 82 % der Verbraucher mit „sehr hoher Wahrscheinlichkeit“ einer Empfehlung eines Mikro-Influencers folgen, verglichen mit 73 %, die mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit entsprechend einer Empfehlung einer durchschnittlichen Person handeln. Sehr sachlich. Wenn man einige der unten genannten Punkte berücksichtigt, könnte man sie sogar für einflussreicher als Mundpropaganda halten.
Kleine Content Creator oder Mikro-Influencer sind der Schlüssel zum Influencer-Marketing, denn offenbar ist es wichtig, das Produkt, das man empfiehlt, auch tatsächlich zu kennen. Wenn jemand Ihre Marke oder Ihr Produkt aus erster Hand erlebt, kann diese Person die Geschichte viel authentischer erzählen, als wenn sie sie nur vom Hörensagen kennt. Das ist wissenschaftlich belegt.
Die zuvor erwähnte Studie zu Mikro-Influencern stellt außerdem fest, dass 26 % der durchschnittlichen Empfehlungen auf Informationen aus 2. Hand basieren. Mit anderen Worten: Menschen, die Ihr Produkt nicht selbst verwendet haben, empfehlen es weiter, und solche Empfehlungen sind weniger einflussreich als gezielte Empfehlungen von Menschen, die es genutzt haben. Mikro-Influencer-Marketing ist der Schlüssel, um die authentischsten Empfehlungen in großem Umfang zu ermöglichen.
Empfehlungen von Mikro-Influencern werden ernster genommen als die einer durchschnittlichen Person. Wenn ein Influencer eine Empfehlung ausspricht, wird diese von Verbrauchern in 94 % der Fälle als sehr glaubwürdig wahrgenommen. Empfehlungen aus der Allgemeinbevölkerung oder durch Mundpropaganda werden hingegen in 17 % der Fälle als unglaubwürdig eingestuft. Diese vertrauenswürdige Einschätzung erzielt echte Ergebnisse für Unternehmen und macht Mikro-Influencer zu einem zentralen Instrument im Influencer-Marketing und in Ihrem gesamten Marketingmix.
Da diese kleinen Content-Creators hervorragende Geschichtenerzähler sind, sind über 90 % der Verbraucher der Meinung, dass sie die Feinheiten oder das Erlebnis eines Produkts besser erklären als gewöhnliche Nutzer. Sie können Perspektiven wirklich beeinflussen und die Geschichte sowie den Wert Ihres Produkts auf eine Weise vermitteln, mit der sich Menschen identifizieren können.
Sie engagieren sie nicht, weil sie schlecht darin sind, großartige Geschichten in sozialen Medien zu erzählen – ganz im Gegenteil. Das sind professionelle Content Creator, die allein durch das Erzählen von Geschichten eine Community von Tausenden aufgebaut haben. Das ist ganz schön knifflig, Jack.
Makro-Influencer veröffentlichen wöchentlich oder monatlich gebrandete Inhalte. Das schwächt das Vertrauen zwischen ihnen und ihrer Zielgruppe und lässt ihre Empfehlungen weniger wertvoll erscheinen.
Eine Umfrage von Bloglovin ergab, dass kleinere Social-Media-Creator weniger als 5-mal pro Jahr Markeninhalte posten! Das verleiht ihren Produktempfehlungen zweifellos zusätzliche Wirkung. Die Zusammenarbeit mit Creatorn ist der Schlüssel dazu, mit Ihren Influencer-Marketing-Kampagnen herauszustechen, statt in einem überfüllten und übersättigten Feed voller Empfehlungen anderer Marken unterzugehen.
Es ist allgemein bekannt, dass Influencer auf Mikroebene mehr Engagement erzielen als solche mit einer riesigen Followerschaft. Eine Studie von Mullen Lowe zeigt, dass Content Creator mit 1.000 Followern eine um 85 % höhere Engagement-Rate erzielten als solche mit 100.000 oder mehr. Diese kleinen Content Creator sind nicht nur der Schlüssel zum Influencer-Marketing, sondern auch dazu, echtes Engagement mit Ihren Kampagnen zu erzielen.
Micro-Content-Creator in den sozialen Medien sind der Schlüssel zu erschwinglichen, skalierbaren Influencer-Marketing-Kampagnen. Dieselbe zuvor erwähnte Studie zeigt, dass Social-Media-Content-Creator mit kleinen Zielgruppen 10-mal günstiger sind als größere Influencer.
Im Durchschnitt verlangen 94 % der befragten kleinen Content Creator weniger als 500 Dollar pro Instagram-Post. Kleine Blogbeiträge kosten weniger als 1.000 $ pro Beitrag. Facebook-Influencer verlangten weniger als 500. Marken-Tweets von kleineren Content Creatorn kosteten weniger als 200 $
Wenn Sie durch den Einsatz von Influencer-Marketing-Tools wie Modash und umfassende Automatisierung die manuelle Arbeit und sonstigen Aufwand beim Starten von Kampagnen eliminieren können, könnten die Kosten nahezu bei null liegen. Stellen Sie sich vor, wie viel Zeit Sie mit Ihrem Bürohund verbringen könnten, wenn Sie eine Influencer-Kampagne in 15 Minuten durchführen könnten. Deshalb gibt es uns.
Der Schlüssel zu großen Einsparungen im Influencer-Marketing ist Tauschhandel. Im Influencer-Marketing können Sie die Kosten pro Post eines Influencers oft auf nahezu 0 $ senken, wenn Sie ein wertvolles Produkt kostenlos hinzufügen. Wenn Sie etwas anbieten, das man haben möchte, versuchen Sie es mit der altmodischen Denkweise des Tauschhandels.
Eine weitere großartige Sache an diesen Influencern? Es gibt unfassbar viele von ihnen. Tatsächlich listet das Influencer-Marketing-Tool von Modash 48 Millionen Content Creator mit weniger als 100k Followern auf. Die große Anzahl an Content-Creators, die für Influencer-Marketing-Kampagnen verfügbar sind, macht sie zu einer skalierbaren Option. So kannst du riesige, äußerst spezifische Zielgruppen erreichen, ohne die Kosten traditioneller Influencer oder Prominenter.
Auf Twitch gibt es beispielsweise 35.000 Influencer mit 1.000–15.000 Followern, die in ihrer Nische äußerst zielgerichtet sind. Diese Influencer werden von den Marken, die von einer Zusammenarbeit mit ihnen profitieren könnten, nur selten sinnvoll angesprochen. Wer es tut, eröffnet sich im Influencer-Marketing enorme Chancen.
Mitarbeitende als Markenbotschafter:innen erzielen 561 % mehr Engagement als deine gebrandeten Social-Media-Kanäle. Ich weiß, das tut weh.
Mitarbeitende als Influencer können unglaubliche Ergebnisse erzielen – insbesondere, wenn man bedenkt, dass laut einer Glassdoor-Umfrage mehr als ⅔ der Jobsuchenden soziale Medien bei der Jobsuche nutzen.
Das Schöne an Mitarbeitenden, die Content erstellen, ist, dass sie dein Produkt, deinen Arbeitsplatz und deine Marke besser kennen als alle anderen. Wenn du sie aktivierst, stärkst du nicht nur eine Kultur echter Verbundenheit mit dem Arbeitsplatz, sondern betreibst auch äußerst kostengünstiges und authentisches Marketing mit kleineren Social-Media-Content-Creators.
PS: Mitarbeitende verbringen während des Arbeitstags durchschnittlich 2 Stunden in sozialen Medien – da können sie genauso gut über ihren attraktiven Arbeitsplatz posten.
Teenager suchen 3-mal so häufig nach der Meinung eines Mikro-Influencers wie nach der eines Prominenten. Warum? Sie sind nahbar. 70 % der Teenager sagen, dass sie sich mit einem YouTuber stärker identifizieren als mit einem Prominenten.
YouTuber, Instagrammer und die aktivsten Mitglieder anderer großer Plattformen inspirieren junge Menschen auf der ganzen Welt dazu, das zu tun, was sie lieben. Junge Zielgruppen betrachten Social-Media-Content-Creator:innen als Freunde, weil sie sich mit ihnen identifizieren können.
Sie sind eigenwillig, nicht perfekt und haben hart dafür gekämpft, das zu tun, was sie lieben. Wenn du deine Marke mit diesen positiven Botschaften verbindest, erreichst du mit Influencer-Marketing die Herzen junger Zielgruppen.
Fake-Follower und Bot-Accounts nehmen zu. Die große Zahl gefälschter Instagram-Konten, die Menschen automatisch folgen, bedeutet, dass öffentliche Accounts zwangsläufig einige Fake-Follower haben.
Aber das ist noch nicht das Schlimmste. Für 25 Dollar kannst du 10k Instagram-Follower kaufen, und viele missbrauchen diese Möglichkeit. Zum Glück lässt sich bei kleineren Content-Creators die Glaubwürdigkeit ihrer Follower mit bloßem Auge viel leichter beurteilen. Der Schlüssel zum Erkennen gefälschter Follower liegt darin, die Kommentare und das Engagement bei Beiträgen zu prüfen.
Wenn Kommentare oder das Engagement bei einem Beitrag unpersönlich oder inhaltslos wirken, haben Sie es möglicherweise mit einem Fake-Account zu tun.
Modash ist der Schlüssel zu Mikro-Influencern.
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