Heute veröffentlichen wir eine weitere kurze Studie, die eine Frage unserer lettischen Freunde beantwortet:

Wie zielgerichtet ist die Reichweite lettischer Influencer? Oder: Wie viel vom Publikum eines lettischen Influencers befindet sich in Lettland?

Die Antwort wird Ihnen vielleicht nicht gefallen, aber wir versuchen, Ihnen den Schmerz etwas zu lindern.

Kurz zur Methodik:

• Die Studie basiert auf den umfangreichen Instagram-Daten von Modash.
• Die meisten analysierten Influencer gehörten zu den 150 lettischen Influencern mit den meisten Followern.
• Als „lettischer Influencer“ gilt, wer in Lettland ansässig ist.

Wie viel vom Publikum lettischer Influencer befindet sich also in Lettland?

Im Durchschnitt nur 53,37 %.

46,63 % des Publikums eines Influencers befinden sich außerhalb des Landes.

Das bedeutet, dass das Publikum eines beliebigen lettischen Influencers im Durchschnitt zur Hälfte international und zur Hälfte lettisch ist.

Aufgeschlüsselt nach der Anzahl der Follower:

Zu unserer Überraschung scheinen Influencer im Mittelfeld die am stärksten auf Lettland ausgerichteten Zielgruppen zu haben.

Die Grafiken sehen Sie hier:

Was bedeutet das in der Praxis?

Aus dieser Studie lassen sich einige konkrete Erkenntnisse ableiten.

Für Reichweite zu bezahlen, ist riskant

Wenn Sie einen Influencer für Reichweite oder einfach „pro Beitrag“ bezahlen, riskieren Sie, zu viel auszugeben. Die Alternative besteht darin, Influencer im Rahmen eines gezielt geplanten Markenbotschafterprogramms pro Akquise zu bezahlen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie dies in Ihrem Unternehmen umsetzen können, können Sie hier ein kostenloses Gespräch mit mir buchen. Ich möchte, dass Sie erfolgreich sind, und öffne meinen Kalender, um Ihnen dabei zu helfen.

Wenn Marketer (insbesondere in KMU) weiterhin pro Post oder Inhalt bezahlen und sich weigern, Daten für ihre Entscheidungen zu nutzen, lassen sie mit Sicherheit Geld liegen.

Wenn es notwendig ist, pro Post oder Inhalt zu bezahlen, ist der nächste Punkt zehnmal so wichtig.

Influencer müssen datenbasiert ausgewählt werden.
Ohne Daten ist Influencer-Marketing ein (nicht skalierbares) Ratespiel.

Trotz der scheinbar niedrigen Durchschnittswerte können die Ergebnisse in einem relativ kleinen Markt wie Lettland leicht verzerrt werden. Bei jeder Follower-Zahl gibt es äußerst zielgerichtete Influencer – entscheidend ist nur, dass man sie identifizieren kann.

So betrug beispielsweise der durchschnittliche Anteil lettischer Follower unter Influencern mit 70-100k Followern nur 42 %. Einige Influencer in dieser Größenordnung haben jedoch mehr als 60.000 Follower in Lettland.

Andere erreichen nur einen Bruchteil davon.

Wie viele Influencer haben sehr zielgerichtete lettische Zielgruppen?

Sehr viele. 41 % der 150 Top-Creator in Lettland hatten eine zu mehr als 80 % lettische Zielgruppe. Das sind großartige Nachrichten.

Das Problem entsteht am anderen Ende des Spektrums. 44 % der in Lettland ansässigen Influencer haben Zielgruppen, die zu weniger als 50 % aus Lettland stammen.

Wenn du deine Influencer nicht mithilfe von Technologie überprüfst, bezahlst du für deine Reichweite möglicherweise 50 % zu viel.

Wenn du Technologie nutzt und pro Conversion bezahlst, kannst du deinen ROI maximieren.