No dar un brief adecuado es como aceptar una relación comprometida con alguien sin haber tenido antes ninguna conversación sobre cómo sería esa relación.

Sarah Saffari Fundadora, InfluencerNexus

Simplemente tiene más sentido dejar claras las expectativas desde el principio.

7 cosas que debes incluir para un brief para influencers eficaz y conciso

1. Resumen de la empresa y del producto

No le envíes una novela a tu creador. Querrás mantener esta sección breve y al grano: incluye solo la información que sea totalmente relevante para tus productos y tu marca.

Escribe una breve introducción sobre tu empresa y tu producto. Céntrate en el porqué:

• ¿Por qué haces lo que haces?
• ¿Por qué un cliente quiere tu producto? (¿Cómo resuelves su problema?)
• ¿Por qué un cliente elegiría tu producto en lugar de otro?

Incluye los mensajes de tu marca y la historia que intentas contar. Eso no significa que debas darle un guion a tu influencer, sino más bien pensar en cómo tus clientes hablan de tu producto y contar su historia de éxito.

David Hoos de Outloud Group (una agencia de marketing de influencers) recomienda compartir reseñas reales del producto:

Hemos descubierto que incluir ejemplos de lenguaje extraídos de reseñas reales del producto puede ayudar a darles a los creadores una idea de los beneficios prácticos que ofrece el producto de una marca, y a menudo proporciona un lenguaje que conecta más profundamente con la audiencia de los creadores.

Aquí también podrías compartir (o enlazar) tu media kit y tu logotipo.

2. Resumen de la campaña

Piensa en el resumen de tu campaña como tu declaración de misión. Aquí es donde detallarás los aspectos específicos de tu campaña y lo que estás intentando lograr. Es importante darle a tu influencer una visión de tus objetivos generales; eso ayuda al creador a actuar más como un socio de tu marca.

Incluye los detalles más importantes:

• Cuál es el propósito de tu campaña
• Cuándo comenzará
• A quién intentas llegar
• La oferta (si corresponde)

3. Objetivos y KPIs

¿Cómo se ve el éxito? En última instancia, esto dependerá de cuáles sean tus objetivos generales para la campaña. Por ejemplo, si buscas reconocimiento de marca, esto podría verse reflejado en la interacción con la propia publicación social. Si estás más enfocado en ventas, esto podría significar una cantidad específica de compras con el código de seguimiento que le des a tu influencer.

Asegúrate de que los creadores entiendan el objetivo de la campaña y qué métricas/KPIs medirás para determinar el éxito.

Ten en cuenta que no todos los creadores están familiarizados con la analítica y el seguimiento de conversiones, especialmente los micro influencers. Aquí tú eres el marketer.

Según con quién estés trabajando, podría ser buena idea reducir al mínimo el lenguaje técnico y los acrónimos. Explica con un lenguaje claro cualquier cosa que pueda no resultar evidente de inmediato. Aunque tú y yo sepamos de inmediato qué significan ROI y ROAS, puede que tu influencer no lo sepa.

Mantenlo simple para todas las partes. Elige un KPI que sea fácil de entender y que respalde tu objetivo.

Por ejemplo:

“Nuestro objetivo es vender suscripciones mensuales. Para hacer seguimiento de nuestro éxito y asegurarnos de que se te atribuyan las ventas, te daremos un enlace único y un código promocional. Mediremos el éxito por cuántas ventas provengan de ese código promocional.”

Aunque personalmente estés haciendo seguimiento de más KPIs de influencers (p. ej., clics, productos añadidos al carrito, alcance social e interacción, etc.), compartir solo un KPI en tu brief ayuda a aumentar la claridad y el enfoque.

Si puedes, añade algunos consejos extra. ¿Qué puede hacer el creador que le ayude a aumentar el KPI? Podría ser algo básico, como recordar añadir su código promocional y un CTA claro en los captions.

4. Entregas y cronograma (incluido el proceso de revisión)

Anota qué esperas de los creadores y cuándo. De ese modo, no habrá sorpresas para ninguna de las partes. Si corresponde, especifica las plataformas y los formatos de contenido deseados.

Si hay un proceso de revisión de contenido, asegúrate de que quede especificado en tu cronograma.

Por ejemplo:

• Para esta campaña, les pedimos a los creadores que publiquen 2 Reels y 2 Stories en Instagram
• Todo el contenido debe publicarse entre el 21 y el 30 de enero de 2022
• Envía tus borradores de contenido a ambassadors@otterindustries.com para su aprobación 1 semana antes de la publicación

Para los videos, podrías optar por ser más específico, por ejemplo, solicitando cierta duración, resolución u otro requisito.

También es buena idea establecer expectativas sobre la frecuencia de la comunicación. A ninguna de las partes le gusta que la dejen en visto.

Comprométete a hacer seguimiento con tu creador con una frecuencia que tenga sentido para ambos. Para colaboraciones a corto plazo, esto podría ser solo una vez después de tu brief inicial para revisar el contenido creado. Para asociaciones a largo plazo, esto podría ser una vez por semana o cada dos semanas.

5. Pautas e inspiración para captions

En muchas publicaciones en redes sociales, hay algunas oportunidades de texto que permiten a tu creador darle más información a su audiencia. Esto podría ser el caption de la imagen/video que hayan publicado o el comentario principal que a menudo puedes fijar.

Puede ser útil añadir en tu brief algunas pautas para estos captions y comentarios. Incluye los hashtags necesarios y recuérdales a los creadores la divulgación publicitaria.

Podrías proporcionar algunos puntos clave o mensajes principales que un creador pueda usar en su caption o en su primer comentario.

Aquí tienes un ejemplo de un brief de contenido para Veriff. El objetivo era posicionar a Veriff como un empleador atractivo en Estonia. El redactor utilizó “datos curiosos” como estos para generar ideas de captions:

Si planeas sugerir ideas de una forma similar, recuerda no limitarte a enumerar las características de tu producto. Piensa en ángulos interesantes, en los problemas que resuelves o en los beneficios de tus características. Por ejemplo:

❌ Nuestros colchones tienen inclinación automática basada en la detección de sonido.

✅ Nuestros colchones detectan cuando roncas y se inclinan para ayudarte a dormir mejor por la noche.

Este también es un lugar ideal para incluir tu código de descuento, si aplica.

6. Pautas visuales e inspiración

Piensa en proporcionar límites claros. Al igual que con el caption, quieres mantener esa libertad creativa, pero aun así debes asegurarte de que la campaña y el contenido estén alineados con tus objetivos. La idea es orientar a tu creador en una dirección con una historia coherente. La forma en que cuenten esa historia debe depender de ellos.

Da tantos ejemplos como sea posible: contenido anterior que te haya gustado y/o un moodboard que muestre el estilo general que encaja con tu marca.

Si tienes requisitos creativos específicos, menciónalos aquí. Aquí tienes algunos ejemplos de lo que podría incluir un brief:

• Crear un tema (p. ej., “usa confeti”)
• Solicitar algo específico (p. ej., usar nuestro producto)
• Pedir a los creadores que terminen los videos con un CTA
• Solicitar que tu logotipo sea visible

7. Pago y datos de contacto

La información de pago es algo que quizá ya hayas hablado por separado. Debería estar en tu contrato con influencers o, al menos, acordado por escrito por email. Para reducir posibles preguntas de los creadores, podrías reiterar esta información al final del brief.

Si las tarifas varían según las negociaciones con distintos influencers, aun así puedes anotar información general sin especificar la tarifa exacta. Por ejemplo:

“Todas las facturas deben enviarse a ambassadors@otterindustries.com después de que se complete la campaña. Aquí están nuestros datos para emitir tu factura.”

Usa nuestra plantilla gratuita de brief para influencers

Hay muchas formas de preparar un brief creativo para influencers. Nuestra plantilla usa Google Slides, pero no es la única manera. Puede ser un Google Doc, un PDF, un video, un email o cualquier otra cosa. Mientras encuentres una forma de comunicar los puntos más importantes (arriba), estará bien. No te estreses por el formato ni le des demasiadas vueltas.

Para empezar rápidamente, puedes usar nuestra plantilla de brief para influencers. Ábrela, haz clic en 'Archivo' y haz una copia. Personalízala para que se adapte a tu marca.

6 errores comunes en los briefs para influencers

Cuando hablamos con Sarah Saffari de InfluencerNexus, mencionó muchos de los errores comunes que ve cuando las marcas de ecommerce crean sus primeros briefs para influencers. Luego les preguntamos a otros marketers de influencers sobre los errores de briefing más comunes que han visto o cometido ellos mismos, y qué aprendieron en el proceso.

1. Falta de claridad

Cuando trabajas con influencers y creadores de contenido, es importante ser muy claro sobre las expectativas de ambas partes. Aunque las marcas más grandes pueden tener el presupuesto para hacer envíos de regalos al azar sin brief, eso sería difícil de igualar para una marca de ecommerce más pequeña o en crecimiento.

Es importante ser intencional sobre cómo quieres que se cree el contenido. Si le envías un mensaje a un creador diciéndole “Tú eres el experto, haz lo que quieras”, es probable que no obtengas contenido utilizable para tu marca.

Ten un objetivo en mente cuando interactúes con tus influencers y asegúrate de que ese objetivo se comunique con claridad. Destaca de forma explícita cualquier entrega que esperas recibir, el cronograma que te gustaría seguir y cómo compensarás a tu creador.

2. Escribir un brief excesivamente rígido

El marketing de influencers es inherentemente diferente de los anuncios display que podrías contratar en una red social. Optas por el marketing de influencers porque los influencers crean contenido que conecta con su audiencia objetivo (tus futuros clientes, si todo sale bien).

En un episodio reciente de podcast, Sarah compartió una historia sobre una influencer que había trabajado con una empresa de skincare. Al parecer, la marca le pidió a la influencer que creara un Reel de Instagram en el que simplemente leyera, uno por uno, la lista de ingredientes de uno de sus productos.

Ella sabía que eso no conectaría con su audiencia y que no sería buen contenido. Se lo advirtió a la marca, pero aun así le pidieron que lo hiciera. Su idea de lo que era importante para su audiencia era diferente de lo que ella sabía que conectaría con ellos.

Cuando trabajas con un creador, es importante recordar que su audiencia es su campo de experiencia. Aunque puede que no sean marketers, saben qué le gusta a su audiencia y qué quiere ver. Es importante trabajar con tu influencer como socio de marca y confiar en él cuando te diga que las pautas del brief podrían dar lugar a contenido poco auténtico.

Deja que el marketing de influencers sea lo que es, y obtendrá muchos más resultados de la manera correcta que si intentas planificarlo para que tenga cierto aspecto y cierta sensación para una audiencia que no conoces tan bien como tu influencer.

Sarah Saffari Fundadora, InfluencerNexus

Cam Burns de Sweet Gen Media está de acuerdo y dice:

Otra cosa que hacemos en nuestras campañas es darles a los creadores toda la libertad posible, siempre dentro del contexto de crear contenido en torno a la visión de campaña establecida por la marca. Debes evitar que todo el contenido se vea y suene igual. Por eso aplicamos estrictamente la regla de ‘sin guiones’. Nuestras pautas de contenido proporcionan estructura, pero son lo bastante flexibles para que los creadores interpreten lo que la marca pretende mientras hacen el contenido suyo.

Cam Burns Director de Marketing, Sweet Gen Media

3. Hacer un brief para influencers demasiado detallado

Puede ser muy fácil pensar que cuanto más, mejor cuando se trata de briefs para influencers.

El problema es que somos marketers. Pensamos que la información sobre nuestra marca y un SWOT completo son relevantes porque así es como entendemos las cosas. Pero los creadores no son marketers por naturaleza.

A nadie le importa tu empresa y tu marca como a ti. Así que redúcelo a lo que realmente importa: ¿cuál es la historia que estás intentando contar?

Hablé con Anna Klappenbach de Aumio sobre cómo cambió sus briefs para influencers. Aumio es una app de sueño y meditación que ofrece contenido de audio para ayudar a bebés, niños pequeños y niños a dormirse, relajarse o gestionar sus emociones.  

Cuando Aumio empezó con el marketing de influencers, sus briefs tenían más de cuatro páginas. Era demasiado texto y mucha información científica sobre sus productos. Pero no estaba claro de inmediato qué querían obtener al trabajar con creadores.

Primero, empezaron reduciendo a la mitad la longitud de sus briefs. Pero seguía habiendo un problema: les estaban dando a los creadores una narrativa desde la perspectiva de un equipo de marketing que no tenía hijos. Decidieron, en cambio, centrarse en responder a las preguntas que tenían sus clientes, lo que funcionó mucho mejor en general que los briefs iniciales que ofrecían.

Anna explicó:

Cuando un creador tiene una historia que contar, siempre contará esa historia.

Anna-Maria Klappenbach Sr. Influencer Marketing Manager, Modash

Ella y su equipo incluyeron briefs de estilo combinable para ayudar a sus creadores a contar esa historia. También ha experimentado con storytelling centrado en las emociones, donde les dice a sus creadores que empiecen en un estado emocional y terminen en otro.

4. Olvidar incluir pautas legales

Podrías estar ubicado en el país A, tu influencer en el país B y tu audiencia en el país C.

Lo legal siempre puede complicarse entre distintos países, y es importante asegurarte de que sigues cumpliendo con la normativa. Considera incluir cualquier pauta legal en tu brief con un lenguaje explícito y sin ambigüedades. Esto te ayudará a evitar ediciones de contenido una vez que ya se haya publicado.

Cam Burns de Sweet Gen Media explicó:

En cada campaña, las marcas tienen la misma responsabilidad que los creadores a la hora de etiquetar el contenido. Como agencia que representa marcas, debemos hacer todo lo posible para evitar cambios que haya que hacer después de que el contenido se haya publicado. Ayuda proporcionar una página dentro de nuestras pautas de contenido que eduque a los creadores sobre sus leyes y normativas locales. Hay algunos elementos realmente cruciales de las normas publicitarias que no se pueden pasar por alto.

Cam Burns Director de Marketing, Sweet Gen Media

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5. No establecer expectativas claras de comunicación

Cuando trabajas con creadores, su nivel de profesionalismo puede variar entre el padre de 3 hijos con 5K seguidores en TikTok y el influencer fitness de Instagram con una agencia de talentos completa.

Sé claro en tu brief: ¿cómo van a comunicarse de ida y vuelta y qué canales de comunicación van a priorizar? No importa especialmente si es por mensajes directos o por email, pero ser claro sobre los canales y la frecuencia hará que la colaboración fluya mucho mejor.

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Por ejemplo, cuando incorpora a un nuevo influencer, Sarah Saffari siempre hace una llamada inicial con el creador para empezar la comunicación con buen pie.

Sí, siempre hacemos [una llamada] por varias razones. El objetivo principal es conocerlos, asegurarnos de que encajan bien, asegurarnos de que la comunicación sea clara en cuanto a estándares, objetivos, la campaña, etc.

Sarah Saffari Fundadora, InfluencerNexus

Según Andreea Moise de HypeMaven, tener una llamada con cada creador con el que trabajas no es escalable. Si estás iniciando una asociación a largo plazo, una llamada de onboarding valdría la pena para llevar la relación al siguiente nivel.

Personalmente, hago [el briefing para influencers] principalmente de forma asíncrona: me aseguro de dar tantos detalles como sea posible en los emails y en el brief, y mantengo abiertos los canales de comunicación.

Andreea Moise Fundadora, Hype Maven

6. Descuidar la iteración

Como con cualquier cosa en marketing, es importante cambiar las cosas y probar nuevas vías. Andreea Moise nos dijo que uno de los errores comunes que veía al trabajar con marcas es que no cambian su brief ni prueban nuevos formatos (algo que recomienda hacer al menos cada 3 o 4 meses).

Cuando hablamos con Anna Klappenbach, estuvo de acuerdo y explicó que una de las claves del briefing para influencers era iterar, y con frecuencia.

En Aumio, suelen cambiar sus briefs según la estacionalidad. Al trabajar con un producto dirigido a padres, se orientan por el calendario escolar y añaden contexto sobre por qué su producto podría ser útil.

Por ejemplo, cambiaron sus briefs para influencers por el cambio de hora con el mensaje: “Es el cambio de hora, los niños pueden pasar más tiempo afuera: están más inquietos, hay más luz fuera. Es mejor tener una rutina con Aumio para mantenerlos equilibrados.”

Aunque no todos los negocios van a ser tan estacionales como Aumio, la gran enseñanza es probar e iterar constantemente tus briefs para influencers para encontrar lo que realmente funciona.

5 ejemplos de briefs para influencers para inspirarte

Ya hemos visto un ejemplo de brief de Veriff, así como nuestra plantilla de Google Slides. Aquí tienes algunos ejemplos más de nuestros amigos del mundo del marketing de influencers para inspirarte.

P. D. ¡Estamos buscando más ejemplos! Si tienes un brief propio que estés dispuesto a compartir, ¡háznoslo saber! Lo publicaremos aquí con un backlink a tu sitio. hello@modash.io.

1. Rebranding de Mobilfox (Instagram)

Ver el brief (PDF)

En este ejemplo, Mobilfox pone énfasis en su marca, posicionamiento y valores. Dejan muy claro el objetivo (ganar seguidores en una cuenta nueva de IG). También proporcionan pautas de contenido (qué publicar y cuándo), sin ser excesivamente restrictivos. Por ejemplo, piden que los influencers publiquen un conjunto de Stories con estilo 'haul', pero dejan que el creador elija qué productos mostrará y por qué, según su propio estilo.

También proporcionan pautas de contenido (qué publicar y cuándo), sin ser excesivamente restrictivos. Por ejemplo, piden que los influencers publiquen un conjunto de Stories con estilo 'haul', pero dejan que el creador elija qué productos mostrará y por qué, según su propio estilo.

Lo que nos encanta de esto:

Aunque es un brief más largo, el formato hace que sea fácil de escanear para creadores ocupados. Mobilfox describe claramente sus objetivos y muestra cómo el creador puede ayudarles a alcanzarlos.

2. NIVEA Men Fresh Gel (YouTube)

Ver el brief (Google Slides)

Tradujimos este brief del neerlandés para que fuera más fácil de entender. El brief de NIVEA describe contenido para un espacio patrocinado en YouTube, en el que el creador debe mostrar una forma divertida de “refrescarse” mientras presenta su crema Fresh Gel.

Lo que nos encanta de esto:

NIVEA da ideas, pero anima a los creadores a idear su propio gancho creativo. En concreto, les piden a los creadores que transmitan sus mensajes clave con sus propias palabras. Ofrecen do’s y don’ts claros con un cronograma que establece expectativas claras para sus creadores.

3. Aumio (Instagram)

Aumio implementó uno de los tipos de briefs para influencers más interesantes que hemos visto. En lugar de centrarse en el producto, pusieron a su cliente en el centro de sus briefs y empezaron a centrarse en una narrativa emocional.

La idea era simple: una página con una combinación de distintos escenarios en los que Aumio podría ser útil. Indicaron a sus creadores que empezaran con una emoción concreta en su audiencia: estresada, ansiosa, al límite.

Luego, el equipo de Anna indicó a sus creadores que destacaran la herramienta, mostraran su propia historia personal sobre lo que hizo por sus hijos y los llevaran a emociones más felices: aliviada, esperanzada.

Este sencillo brief de 2 diapositivas dio resultados claros: combinado con una sólida oferta de descuento, fue su campaña más exitosa en más de un año.

Lo que nos encanta de esto:

Reducido a solo dos diapositivas, este brief es muy fácil de entender de un vistazo. Centrarse en las emociones de la audiencia objetivo ayuda a liberar la creatividad de un influencer, poniéndole las menores limitaciones posibles.

Ver el brief (PDF)

¡Bonus! Un segundo ejemplo de brief para influencers de Aumio:

Aumio no se quedó ahí. Crearon briefs para influencers con un enfoque de narrativa combinable. Por ejemplo, “usamos la función X para el problema Y”. En este brief, también querían reforzar la confianza y la adopción explicando que las aseguradoras de salud a veces podían cubrir el costo de la suscripción.

Lo que nos encanta de esto:

Este sencillo diseño de una página les da a sus creadores toda la información que necesitan en un solo lugar, ofrece orientación sobre una narrativa y deja a los creadores la libertad de contar su historia de una manera más auténtica.

Ver el brief (PDF)

4. Transmisión en vivo de SnR (Twitch)

Aquí tienes algo un poco diferente para nuestro último ejemplo: un brief para influencers de Twitch antes de una transmisión en vivo.

El brief es un poco más complicado, ya que es un escenario en vivo y hay coordinación entre varios creadores de contenido. De hecho, dentro del brief, SnR menciona que, por este motivo, crear un guion para algo sería demasiado difícil. Destacan que la idea es darle a la audiencia del creador una visión realista de cómo es su forma de jugar.

Permitir que la audiencia experimente las emociones de esta batalla es el objetivo más esencial.

Aquí hay un poco más de detalle para explicar el formato del juego. Dicho esto, Gamesture sigue procurando asegurarse de que los creadores entiendan sus objetivos. En este caso, hacer que los espectadores sientan diversión y emoción.

Lo que nos encanta de esto:

Este brief instruye claramente al creador de contenido sobre cómo jugar para que no tenga problemas el día de la transmisión patrocinada. Aunque hay mucha información y planificación en torno a cuándo está programada la transmisión, queda muy abierto para que el streamer interactúe con el juego de una manera natural y auténtica.

Ver el brief (PDF)

5. Sweet Gen Media/Makers Central

Teniendo en cuenta la cantidad de clientes y creadores con los que trabajan, un brief de agencia es bastante eficiente. Normalmente está diseñado para incluir exactamente lo necesario, sin relleno.

Cuando hablamos con Cam Burns de Sweet Gen Media, nos ofreció un gran ejemplo de brief que su agencia hizo para Makers Central, un evento para aficionados y creadores que quería promocionar su próximo evento a través de creadores de las comunidades DIY, carpintería, metalistería y creatividad.

Los briefs son simples y eficaces: simplemente le plantean al creador un reto (como hacer el logotipo de Makers Central o mostrar el proceso de creación de la A a la Z, desde la idea hasta el producto terminado).

A veces, el reto involucra directamente a Makers Central y, otras veces, es simplemente una celebración del proceso de creación.

Lo que nos encanta de esto:

Por la forma en que están organizados estos briefs, se puede ver que forman parte de una campaña más coherente e integral para promocionar el evento Makers Central. Ofrecen mucha libertad creativa a su influencer, al tiempo que dejan claro qué entregas esperan recibir a cambio.

Ver el brief (PDF)

Cam también tuvo la amabilidad de proporcionarnos una versión en blanco de su brief para influencers para ayudarte a crear el tuyo aún más fácilmente. Ten en cuenta que empiezan con do’s y don’ts claros, cosas que se deben evitar, y leyes y normativas relevantes para los países de la marca y del creador.

Cómo hacer seguimiento del contenido de influencers

Ya has enviado tus briefs y el contenido empieza a publicarse. ¡Genial! ¿Qué sigue?

Dependiendo de con cuántos creadores estés trabajando, puede empezar a ser muy engorroso hacer seguimiento del contenido.

• ¿Quién ha publicado? ¿Cuántas veces?
• ¿Sus publicaciones estaban alineadas con la marca?
• ¿Incluyeron los hashtags correctos y las divulgaciones publicitarias?
• ¿Qué alcance e interacción obtuvo cada influencer o publicación?

Responder estas preguntas manualmente lleva mucho tiempo y es un dolor de cabeza. ¿Hacer capturas de pantalla de las Stories todos los días antes de que desaparezcan? No, gracias.

Modash tiene una herramienta de monitoreo de contenido de influencers que automatiza este proceso. Solo necesitas indicarle a la herramienta qué influencers están en tu campaña y qué hashtags debe rastrear. Después de eso, guardarás automáticamente todas las publicaciones de la campaña en un solo lugar.

Con eso, puedes revisar muy rápidamente un solo lugar para detectar cualquier creatividad que no cumpla tus pautas. Igualmente, podrías encontrar una creatividad increíble que quieras compartir con tus otros embajadores.

También puedes obtener una visión general por influencer para ver fácilmente cuántas veces ha publicado (y en qué formatos) y el alcance conseguido. Eso hace que sea muy fácil ver quién lo está haciendo bien y si necesitas hacer seguimiento y ayudar a alguien.

Monitorear el contenido cambia las reglas del juego para escalar tu canal de marketing de influencers. Obtén una prueba gratuita para probarlo durante 14 días.

Conclusiones clave

Al final del día, la forma en que haces briefing y gestionas tus campañas de marketing de influencers tiene que tener sentido para tu marca.

Aunque un brief para influencers más corto puede funcionar bien para otra marca, quizá tus creadores necesiten más contexto para contar tu historia de forma eficaz. Las cosas más importantes que debes recordar son:

• Prueba, itera y vuelve a probar.
• Haz que tus objetivos y tu historia sean claros para tu creador.
• Escucha a tu influencer: ¡esto es una asociación! Ayúdalo a ayudarte.

Los briefs para influencers van a variar de una marca a otra, e incluso de una campaña a otra. Pero con estos consejos (y errores que debes evitar), estarás en el camino correcto hacia mejores briefs para influencers.

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Dar demasiados requisitos y restricciones a los creadores hará que tu colaboración parezca forzada y poco auténtica. Aquí te mostramos cómo escribir un gran brief para influencers (con una plantilla gratuita).

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14 min

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2024-07-09T00:00:00.000Z

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Briefing para influencers: 7 cosas que debes incluir (+plantilla gratuita)

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Briefing para influencers: 7 cosas que debes incluir (+plantilla gratuita y ejemplos)

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