Ne pas fournir de brief approprié, c’est comme accepter une relation engagée avec quelqu’un sans avoir eu au préalable aucune conversation sur ce à quoi cette relation ressemblerait.

Sarah Saffari Fondatrice, InfluencerNexus

Il est tout simplement plus logique d’énoncer les attentes dès le départ.

7 éléments à inclure pour un brief influenceur efficace et concis

1. Présentation de l’entreprise et du produit

N’envoyez pas un roman à votre créateur. Vous devrez garder cette section courte et simple : n’incluez que les informations totalement pertinentes pour vos produits et votre marque.

Rédigez une brève introduction à votre entreprise et à votre produit. Concentrez-vous sur le pourquoi :

• Pourquoi faites-vous ce que vous faites ?
• Pourquoi un client voudrait-il votre produit ? (Comment résolvez-vous son problème ?)
• Pourquoi un client choisirait-il votre produit plutôt qu’un autre ?

Incluez votre message de marque et l’histoire que vous essayez de raconter. Cela ne signifie pas que vous devez écrire un script pour votre influenceur, mais plutôt réfléchir à la manière dont vos clients parlent de votre produit et raconter leur réussite.

David Hoos de Outloud Group (une agence de marketing d’influence) recommande de partager de vrais avis produits :

Nous avons constaté qu’inclure quelques exemples de formulations tirées de vrais avis produits peut aider les créateurs à mieux comprendre les avantages pratiques qu’offre le produit d’une marque — et fournit souvent un langage qui résonne plus profondément auprès de l’audience des créateurs.

Vous pouvez également partager ici (ou ajouter un lien vers) votre kit média et votre logo.

2. Aperçu de la campagne

Considérez l’aperçu de votre campagne comme votre déclaration de mission. C’est ici que vous exposerez les détails spécifiques de votre campagne et ce que vous cherchez à accomplir. Il est important de donner à votre influenceur une vue sur vos objectifs globaux — cela aide le créateur à se comporter davantage comme un partenaire de votre marque.

Incluez les détails les plus importants :

• Quel est l’objectif de votre campagne
• Quand elle commencera
• Qui vous essayez d’atteindre
• L’offre (si pertinent)

3. Objectifs et KPI

À quoi ressemble la réussite ? En fin de compte, cela dépendra de vos objectifs globaux pour la campagne. Par exemple, si vous cherchez à accroître la notoriété de la marque, cela peut se traduire par l’engagement sur la publication sociale elle-même. Si vous êtes davantage orienté ventes, cela peut signifier un nombre précis d’achats avec le code de suivi que vous donnez à votre influenceur.

Assurez-vous que les créateurs comprennent l’objectif de la campagne et les métriques/KPI que vous mesurerez pour déterminer la réussite.

Gardez à l’esprit que tous les créateurs ne sont pas familiers avec l’analytics et le suivi des conversions — en particulier les micro-influenceurs. Ici, c’est vous le marketeur.

Selon la personne avec laquelle vous travaillez, il peut être judicieux de limiter autant que possible le langage technique et les acronymes. Expliquez en langage clair tout ce qui pourrait ne pas être immédiatement évident. Même si vous et moi savons immédiatement ce que signifient ROI et ROAS, votre influenceur ne le sait peut-être pas.

Gardez cela simple pour toutes les parties. Choisissez un KPI facile à comprendre et qui soutient votre objectif.

Par exemple :

“Notre objectif est de vendre des abonnements mensuels. Afin de suivre notre réussite et de nous assurer que vos ventes vous sont bien attribuées, nous vous donnerons un lien unique et un code promo. Nous mesurerons la réussite en fonction du nombre de ventes provenant de ce code promo.”

Même si vous suivez personnellement davantage de KPI d’influenceurs (par ex. clics, ajouts au panier, portée sociale et engagement, etc.), le fait de ne partager qu’un seul KPI dans votre brief contribue à renforcer la clarté et la concentration.

Si vous le pouvez, ajoutez quelques conseils supplémentaires. Que peut faire le créateur pour l’aider à améliorer le KPI ? Cela peut être quelque chose de simple, comme penser à ajouter son code promo et un CTA clair dans les légendes.

4. Livrables et calendrier (y compris le processus de validation)

Notez ce que vous attendez des créateurs et à quel moment. Ainsi, il n’y a pas de surprise pour l’une ou l’autre des parties. Si nécessaire, précisez les plateformes et formats de contenu souhaités.

S’il existe un processus de validation du contenu, assurez-vous qu’il figure clairement dans votre calendrier.

Par exemple :

• Pour cette campagne, nous demandons aux créateurs de publier 2 Reels et 2 Stories sur Instagram
• Tout le contenu doit être publié entre le 21 janvier et le 30 janvier 2022
• Veuillez soumettre vos brouillons de contenu à ambassadors@otterindustries.com pour approbation 1 semaine avant la publication

Pour les vidéos, vous pouvez choisir d’être plus précis, par exemple en demandant une certaine durée, une certaine résolution ou une autre exigence.

C’est aussi une bonne idée de définir des attentes concernant la fréquence de communication. Personne n’aime être ghosté, quel que soit le côté.

Engagez-vous à prendre des nouvelles de votre créateur à une fréquence qui a du sens pour vous deux. Pour les collaborations à court terme, cela peut se limiter à une seule fois après votre brief initial afin de vérifier le contenu créé. Pour les partenariats à long terme, cela peut prendre la forme d’un échange hebdomadaire ou toutes les deux semaines.

5. Consignes et inspiration pour les légendes

Pour de nombreuses publications sur les réseaux sociaux, il existe quelques opportunités textuelles permettant à votre créateur de donner plus d’informations à son audience. Il peut s’agir soit de la légende de l’image/vidéo qu’il a publiée, soit du commentaire épinglé en tête que vous pouvez souvent fixer.

Il peut être utile d’ajouter dans votre brief quelques indications pour ces légendes et commentaires. Incluez les hashtags nécessaires et rappelez aux créateurs les mentions publicitaires.

Vous pouvez fournir quelques puces ou messages clés qu’un créateur pourrait utiliser dans sa légende ou son premier commentaire.

Voici un exemple de brief de contenu pour Veriff. L’objectif était de positionner Veriff comme un employeur attractif en Estonie. Le rédacteur a utilisé des « faits amusants » comme ceux-ci pour susciter des idées de légendes :

Si vous prévoyez de susciter des idées de manière similaire, rappelez-vous : ne vous contentez pas d’énumérer les fonctionnalités de votre produit. Réfléchissez à des angles intéressants, aux problèmes que vous résolvez ou aux avantages de vos fonctionnalités. Par exemple :

❌ Nos matelas disposent d’une inclinaison automatique basée sur la détection sonore.

✅ Nos matelas détectent quand vous ronflez et s’inclinent pour vous aider à passer une meilleure nuit de sommeil.

C’est aussi l’endroit idéal pour votre code de réduction, le cas échéant.

6. Consignes visuelles et inspiration

Pensez à fournir un cadre. Comme pour la légende, vous souhaitez préserver cette liberté créative, mais vous devez tout de même vous assurer que la campagne et le contenu correspondent à vos objectifs. L’idée est d’orienter votre créateur dans une direction avec une histoire cohérente. La manière dont il raconte cette histoire doit lui appartenir.

Donnez autant d’exemples que possible : du contenu passé que vous avez aimé et/ou un moodboard montrant le style général qui correspond à votre marque.

Si vous avez des exigences créatives spécifiques, mentionnez-les ici. Voici quelques exemples de ce qu’un brief pourrait inclure :

• Créer un thème (par ex. « utiliser des confettis »)
• Demander quelque chose de spécifique (par ex. utiliser notre produit)
• Inciter les créateurs à terminer les vidéos par un CTA
• Demander que votre logo soit visible

7. Paiement et coordonnées

Les informations de paiement sont quelque chose dont vous avez peut-être déjà discuté séparément. Cela devrait figurer dans votre contrat influenceur, ou au moins avoir été convenu par écrit par e-mail. Pour réduire les éventuelles questions des créateurs, vous pouvez répéter ces informations à la fin du brief.

Si les tarifs varient selon les négociations avec différents influenceurs, vous pouvez tout de même noter des informations générales sans préciser le tarif exact. Par exemple :

“Toutes les factures doivent être envoyées à ambassadors@otterindustries.com une fois la campagne terminée. Voici nos coordonnées pour établir votre facture.”

Utilisez notre modèle gratuit de brief influenceur

Il existe de nombreuses façons de préparer un brief créatif influenceur. Notre modèle utilise Google Slides, mais ce n’est pas la seule façon de faire. Cela peut être un Google Doc, un PDF, une vidéo, un e-mail ou autre chose. Tant que vous trouvez un moyen de communiquer les points les plus importants (ci-dessus), c’est bon. Ne vous inquiétez pas du format et n’y réfléchissez pas trop.

Pour démarrer rapidement, vous pouvez utiliser notre modèle de brief influenceur. Ouvrez-le, cliquez sur 'File' et faites-en une copie. Personnalisez-le pour qu’il corresponde à votre marque.

6 erreurs courantes dans les briefs influenceurs

Lorsque nous avons parlé avec Sarah Saffari d’InfluencerNexus, elle a mentionné de nombreux pièges courants qu’elle observe lorsque les marques ecommerce créent leurs premiers briefs influenceurs. Nous avons ensuite demandé à quelques autres marketeurs de l’influence quelles étaient les erreurs de brief les plus courantes qu’ils avaient vues ou commises eux-mêmes — et ce qu’ils en avaient appris.

1. Manque de clarté

Lorsque vous travaillez avec des influenceurs et des créateurs de contenu, il est important d’être très clair sur les attentes des deux côtés. Si les grandes marques peuvent avoir le budget pour se permettre des envois de produits aléatoires sans brief, cela serait difficile à reproduire pour une marque ecommerce plus petite ou en croissance.

Il est important d’être intentionnel dans la manière dont vous voulez que le contenu soit créé. Si vous envoyez un message à un créateur en disant “Vous êtes l’expert, faites comme vous voulez,” il y a de fortes chances que vous n’obteniez pas un contenu exploitable pour votre marque.

Gardez un objectif en tête lorsque vous collaborez avec vos influenceurs et assurez-vous que cet objectif est clairement communiqué. Mettez explicitement en avant tous les livrables que vous attendez, le calendrier que vous souhaitez suivre et la manière dont vous rémunérerez votre créateur.

2. Rédiger un brief trop rigide

Le marketing d’influence est par nature différent des publicités display que vous pourriez diffuser sur un réseau social. Vous choisissez le marketing d’influence parce que les influenceurs créent du contenu qui résonne avec leur audience cible (vos futurs clients, si tout se passe bien).

Dans un épisode récent de podcast, Sarah a partagé l’histoire d’une influenceuse qui avait travaillé avec une entreprise de soins de la peau. Apparemment, la marque a demandé à l’influenceuse de créer un Reel Instagram dans lequel elle se contentait de lire la liste des ingrédients de l’un de leurs produits un par un.

Elle savait que cela ne résonnerait pas auprès de son audience et que ce ne serait pas un bon contenu. Elle a prévenu la marque, mais ils lui ont quand même demandé de le faire. Leur idée de ce qui était important pour son audience était différente de ce qu’elle savait être pertinent pour elle.

Lorsque vous travaillez avec un créateur, il est important de se rappeler que son audience est son domaine d’expertise. Même s’ils ne sont pas marketeurs, ils savent ce que leur audience aime et veut voir. Il est important de travailler avec votre influenceur comme un partenaire de marque et de lui faire confiance lorsqu’il vous dit que les consignes du brief risquent d’aboutir à un contenu inauthentique.

Laissez le marketing d’influence être ce qu’il est, et il apportera bien plus de résultats, de la bonne manière, que si vous essayez de tout planifier pour qu’il ait une certaine apparence et une certaine tonalité auprès d’une audience que vous ne connaissez pas aussi bien que votre influenceur.

Sarah Saffari Fondatrice, InfluencerNexus

Cam Burns de Sweet Gen Media est du même avis et déclare :

Une autre chose que nous faisons pour nos campagnes consiste à laisser aux créateurs autant de liberté que possible, tout en restant dans le cadre de la création de contenu autour de la vision de campagne définie par la marque. Vous devez éviter que tout le contenu se ressemble à l’écrit comme à l’oral. C’est pourquoi nous appliquons strictement la règle du « pas de scripts ». Nos consignes de contenu fournissent une structure, mais restent assez souples pour permettre aux créateurs d’interpréter ce que la marque veut tout en s’appropriant le contenu.

Cam Burns Directeur marketing, Sweet Gen Media

3. Rendre un brief influenceur beaucoup trop détaillé

Il peut être très facile de penser que plus, c’est mieux lorsqu’il s’agit de briefs influenceurs.

Le problème, c’est que nous sommes des marketeurs. Nous pensons que les informations sur notre marque et une analyse SWOT complète sont pertinentes parce que c’est ainsi que nous comprenons les choses. Mais les créateurs ne sont pas intrinsèquement des marketeurs.

Personne ne se soucie de votre entreprise et de votre marque autant que vous. Alors allez à l’essentiel sur ce qui compte vraiment : quelle est l’histoire que vous essayez de raconter ?

J’ai parlé à Anna Klappenbach de Aumio de la manière dont elle a modifié ses briefs influenceurs. Aumio est une application de sommeil et de méditation qui propose des contenus audio pour aider les bébés, les tout-petits et les enfants à s’endormir, à se détendre ou à gérer leurs émotions.  

Lorsque Aumio a commencé le marketing d’influence, leurs briefs faisaient plus de quatre pages. Il y avait beaucoup trop de texte et beaucoup d’informations scientifiques sur leurs produits. Mais il n’était pas immédiatement clair ce qu’ils voulaient tirer de leur collaboration avec les créateurs.

D’abord, ils ont commencé par réduire la longueur de leurs briefs de moitié. Mais il restait un problème — ils donnaient aux créateurs une trame narrative du point de vue d’une équipe marketing qui n’avait pas d’enfants. Ils ont décidé, à la place, de se concentrer sur les réponses aux questions de leurs clients — ce qui a globalement bien mieux fonctionné que les briefs initiaux qu’ils proposaient.

Anna a expliqué :

Quand un créateur a une histoire à raconter, il racontera toujours cette histoire.

Anna-Maria Klappenbach Sr. Influencer Marketing Manager, Modash

Elle et son équipe ont inclus des briefs de style mix-and-match pour aider leurs créateurs à raconter cette histoire. Elle a également expérimenté le storytelling centré sur les émotions, où elle demande à ses créateurs de commencer dans un état émotionnel et de terminer dans un autre.

4. Oublier d’inclure des consignes juridiques

Vous pouvez être situé dans le pays A, votre influenceur dans le pays B et votre audience dans le pays C.

Les questions juridiques peuvent toujours devenir complexes d’un pays à l’autre — et il est important de vous assurer que vous restez conforme. Pensez à intégrer toutes les consignes juridiques dans votre brief avec un langage explicite et sans ambiguïté. Cela vous aidera à éviter des modifications de contenu une fois celui-ci publié.

Cam Burns de Sweet Gen Media a expliqué :

Pour chaque campagne, les marques ont une responsabilité égale avec les créateurs en matière d’étiquetage du contenu. En tant qu’agence représentant des marques, nous devons faire de notre mieux pour éviter les changements qui doivent être apportés après la mise en ligne du contenu. Il est utile d’inclure une page dans nos consignes de contenu qui informe les créateurs sur leurs lois et réglementations locales. Il existe des éléments vraiment essentiels des normes publicitaires qu’on ne peut pas négliger.

Cam Burns Directeur marketing, Sweet Gen Media

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5. Ne pas définir d’attentes claires en matière de communication

Lorsque vous travaillez avec des créateurs, leur professionnalisme peut varier entre un père de 3 enfants avec 5K abonnés sur TikTok et un influenceur fitness sur Instagram avec une agence de talents complète.

Soyez clair dans votre brief : comment allez-vous communiquer dans les deux sens, et quels canaux de communication allez-vous prioriser ? Peu importe vraiment que ce soit via DM ou e-mail, mais être clair sur vos canaux et votre fréquence rendra la collaboration beaucoup plus fluide.

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Par exemple, lors de l’intégration d’un nouvel influenceur, Sarah Saffari organise toujours un appel initial avec le créateur afin de démarrer la communication du bon pied.

Oui, nous faisons toujours [un appel] pour un certain nombre de raisons. L’objectif principal est d’apprendre à les connaître, de nous assurer qu’ils correspondent bien, et que la communication est claire sur les standards, les objectifs, la campagne, etc.

Sarah Saffari Fondatrice, InfluencerNexus

Selon Andreea Moise de HypeMaven, avoir un appel avec chaque créateur avec lequel vous travaillez n’est pas scalable. Si vous engagez un partenariat à long terme, un appel d’onboarding vaut la peine pour faire passer la relation au niveau supérieur.

Personnellement, je fais [le brief influenceur] principalement en async — je veille à donner autant de détails que possible dans les e-mails et le brief, et à garder les canaux de communication ouverts.

Andreea Moise Fondatrice, Hype Maven

6. Négliger l’itération

Comme pour tout en marketing, il est important de faire évoluer les choses et de tester de nouvelles pistes. Andreea Moise nous a dit que l’une des erreurs courantes qu’elle observait chez les marques était qu’elles ne faisaient pas évoluer leur brief et ne testaient pas de nouveaux formats (ce qu’elle recommande de faire au moins tous les 3 à 4 mois environ).

Lorsque nous avons parlé à Anna Klappenbach, elle était d’accord, et a expliqué que l’une des clés du brief influenceur était d’itérer — et souvent.

Chez Aumio, ils modifient souvent leurs briefs en fonction de la saisonnalité. Comme ils travaillent avec un produit destiné aux parents, ils s’alignent sur l’année scolaire et ajoutent du contexte expliquant pourquoi leur produit peut être utile.

Par exemple, ils ont modifié leurs briefs influenceurs pour le passage à l’heure d’été avec le message suivant : “C’est le passage à l’heure d’été, les enfants peuvent être davantage dehors : ils sont plus excités, il fait plus clair dehors. Il est préférable d’avoir une routine avec Aumio pour les aider à garder leur équilibre.”

Même si toutes les entreprises ne seront pas aussi saisonnières qu’Aumio, l’essentiel à retenir est de tester et d’itérer constamment vos briefs influenceurs afin de trouver ce qui fonctionne vraiment.

5 exemples de briefs influenceurs pour vous inspirer

Nous avons déjà vu un exemple de brief de Veriff, ainsi que notre modèle Google Slides. Voici quelques autres exemples de nos amis du monde du marketing d’influence pour vous inspirer.

P.-S. Nous sommes à la recherche d’autres exemples ! Si vous avez un brief à vous que vous êtes prêt à partager, dites-le-nous ! Nous le publierons ici avec un backlink vers votre site. hello@modash.io.

1. Rebranding de Mobilfox (Instagram)

Voir le brief (PDF)

Dans cet exemple, Mobilfox met l’accent sur sa marque, son positionnement et ses valeurs. Ils rendent l’objectif très clair (gagner des abonnés sur un nouveau compte IG). Ils fournissent également des consignes de contenu (quoi publier et quand), sans être trop restrictifs. Par exemple, ils demandent aux influenceurs de publier un ensemble de Stories de type 'haul', mais ils laissent au créateur le soin de choisir quels produits il montrera et pourquoi, selon son propre style.

Ils fournissent également des consignes de contenu (quoi publier et quand), sans être trop restrictifs. Par exemple, ils demandent aux influenceurs de publier un ensemble de Stories de type 'haul', mais ils laissent au créateur le soin de choisir quels produits il montrera et pourquoi, selon son propre style.

Ce que nous aimons dans cet exemple :

Bien que ce soit un brief plus long, la mise en forme permet aux créateurs occupés de le parcourir facilement. Mobilfox expose clairement ses objectifs et montre comment le créateur peut les aider à les atteindre.

2. NIVEA Men Fresh Gel (YouTube)

Voir le brief (Google Slides)

Nous avons traduit ce brief du néerlandais pour en faciliter la compréhension. Le brief de NIVEA décrit le contenu d’un placement sponsorisé sur YouTube, où le créateur doit montrer une manière amusante de « se rafraîchir » tout en présentant sa crème Fresh Gel.

Ce que nous aimons dans cet exemple :

NIVEA donne des idées, mais encourage les créateurs à trouver leur propre accroche créative. Plus précisément, ils demandent aux créateurs de transmettre leurs messages clés avec leurs propres mots. Ils proposent des choses à faire et à ne pas faire claires, avec un calendrier qui définit des attentes claires pour leurs créateurs.

3. Aumio (Instagram)

Aumio a mis en place l’un des types de briefs influenceurs les plus intéressants que nous ayons vus. Au lieu de se concentrer sur le produit, ils ont placé leur client au centre de leurs briefs et ont commencé à se concentrer sur une trame émotionnelle.

L’idée était simple : une page avec un mix-and-match de différents scénarios dans lesquels Aumio pourrait être utile. Ils ont demandé à leurs créateurs de commencer en plaçant leur audience dans une certaine émotion : stressée, anxieuse, à bout.

L’équipe d’Anna demandait ensuite à ses créateurs de mettre en avant l’outil, de montrer leur propre histoire personnelle sur ce qu’il avait apporté à leurs enfants, et de les amener vers des émotions plus positives : soulagée, pleine d’espoir.

Ce simple brief de 2 slides a produit des résultats clairs : combiné à une offre de réduction solide, ce fut leur campagne la plus réussie depuis plus d’un an.

Ce que nous aimons dans cet exemple :

Réduit à seulement deux slides, ce brief est si facile à comprendre d’un seul coup d’œil. Se concentrer sur les émotions de l’audience cible aide à libérer la créativité d’un influenceur tout en l’enfermant le moins possible dans un cadre.

Voir le brief (PDF)

Bonus ! Un deuxième exemple de brief influenceur par Aumio :

Aumio ne s’est pas arrêté là. Ils ont créé des briefs influenceurs avec une approche narrative mix-and-match. Par exemple, « nous utilisons la fonctionnalité X pour le problème Y ». Dans ce brief, ils voulaient aussi renforcer la confiance et l’adoption en expliquant que les compagnies d’assurance santé pouvaient parfois couvrir le coût de l’abonnement.

Ce que nous aimons dans cet exemple :

Ce design simple d’une page donne à leurs créateurs toutes les informations dont ils ont besoin en un seul endroit, offre des indications sur une trame narrative et laisse aux créateurs la liberté de raconter leur histoire de manière plus authentique.

Voir le brief (PDF)

4. SnR live stream (Twitch)

Voici quelque chose d’un peu différent pour notre dernier exemple : un brief destiné à des influenceurs Twitch avant un live stream.

Le brief est un peu plus complexe, car il s’agit d’un scénario en direct et il y a une coordination entre plusieurs créateurs de contenu. En fait, dans le brief, SnR mentionne qu’à cause de cela, il serait trop difficile de scénariser quoi que ce soit. Ils soulignent que l’objectif est de donner à l’audience du créateur une vision réaliste de ce à quoi ressemble son gameplay.

Permettre à l’audience de ressentir les émotions de cette bataille est l’objectif le plus essentiel.

Celui-ci comporte un peu plus de détails afin d’expliquer le format du jeu. Cela dit, Gamesture veille tout de même à s’assurer que les créateurs comprennent ses objectifs. Dans ce cas, faire ressentir aux spectateurs du plaisir et de l’excitation.

Ce que nous aimons dans cet exemple :

Ce brief explique clairement au créateur de contenu comment jouer afin qu’il n’ait aucun problème le jour du stream sponsorisé. Bien qu’il y ait beaucoup d’informations et de planification autour de la date du stream, cela reste très ouvert pour que le streamer interagisse avec le jeu de manière naturelle et authentique.

Voir le brief (PDF)

5. Sweet Gen Media/Makers Central

Compte tenu du nombre de clients et de créateurs avec lesquels ils travaillent, un brief d’agence est plutôt efficace. Il est généralement conçu pour inclure exactement ce qu’il faut, sans superflu.

Lorsque nous avons parlé avec Cam Burns de Sweet Gen Media, il nous a proposé un excellent exemple de brief que son agence a créé pour Makers Central, un événement pour amateurs et créateurs qui souhaitait promouvoir son prochain événement via des créateurs des communautés DIY, menuiserie, travail du métal et création.

Les briefs sont simples et efficaces : ils donnent simplement au créateur un défi (comme fabriquer le logo Makers Central, ou montrer le processus de création de A à Z, de l’idéation au produit fini).

Parfois, le défi implique directement Makers Central, et parfois, c’est simplement une célébration du processus de création.

Ce que nous aimons dans cet exemple :

La manière dont ces briefs sont organisés montre qu’ils s’inscrivent dans une campagne plus cohérente et globale visant à promouvoir l’événement Makers Central. Ils offrent beaucoup de liberté créative à leur influenceur, tout en étant clairs sur les livrables qu’ils attendent en retour.

Voir le brief (PDF)

Cam a également eu la gentillesse de nous fournir une version vierge de leur brief influenceur pour vous aider à créer le vôtre encore plus facilement. Notez qu’ils commencent par des choses à faire et à ne pas faire claires, des éléments à éviter, ainsi que les lois et réglementations pertinentes pour les pays de la marque et du créateur.

Comment suivre le contenu des influenceurs

Vous avez envoyé vos briefs, et le contenu commence à être publié. Parfait ! Et ensuite ?

Selon le nombre de créateurs avec lesquels vous travaillez, il peut vite devenir très fastidieux de suivre le contenu.

• Qui a publié ? Combien de fois ?
• Leurs publications respectaient-elles la marque ?
• Ont-ils inclus les bons hashtags et les bonnes mentions publicitaires ?
• Quelle portée et quel engagement chaque influenceur ou publication a-t-il obtenus ?

Répondre manuellement à ces questions prend du temps et est pénible. Faire des captures d’écran des Stories chaque jour avant qu’elles ne disparaissent ? Non merci.

Modash dispose d’un outil de suivi du contenu des influenceurs qui automatise ce processus. Il vous suffit d’indiquer à l’outil quels influenceurs participent à votre campagne et quels hashtags suivre. Après cela, vous enregistrerez automatiquement toutes les publications de campagne au même endroit.

Ainsi, vous pouvez très rapidement consulter un seul endroit pour repérer les créations qui ne respectent pas vos consignes. De la même manière, vous pourriez repérer une création exceptionnelle que vous souhaitez partager avec vos autres ambassadeurs.

Vous pouvez également obtenir une vue d’ensemble par influenceur, afin de voir simplement combien de fois il a publié (et dans quels formats), ainsi que la portée obtenue. Cela permet de voir très facilement qui obtient de bons résultats, et si vous devez faire un suivi et aider quelqu’un.

Le suivi du contenu change la donne pour faire évoluer votre canal de marketing d’influence. Profitez d’un essai gratuit pour le tester pendant 14 jours.

Principaux enseignements

En fin de compte, la façon dont vous briefez et gérez vos campagnes de marketing d’influence doit avoir du sens pour votre marque.

Même si un brief influenceur plus court peut très bien fonctionner pour une autre marque, vos créateurs ont peut-être besoin de plus de contexte pour raconter efficacement votre histoire. Les points les plus importants à retenir sont :

• Testez, itérez, puis testez à nouveau.
• Rendez vos objectifs et votre histoire clairs pour votre créateur.
• Écoutez votre influenceur — c’est un partenariat ! Aidez-les à vous aider.

Les briefs influenceurs varient d’une marque à l’autre, et même d’une campagne à l’autre. Mais avec ces conseils (et les pièges à éviter), vous serez sur la bonne voie pour créer de meilleurs briefs influenceurs.

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Donner trop d’exigences et de restrictions aux créateurs donnera à votre collaboration une apparence forcée et inauthentique. Voici comment rédiger un excellent brief influenceur (avec un modèle gratuit).

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14 minutes

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2024-07-09T00:00:00.000Z

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Brief influenceur : 7 éléments à inclure (+ modèle gratuit)

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Brief influenceur : 7 éléments à inclure (+ modèle gratuit et exemples)

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