Si vous vendez à des chefs, des guitaristes, des DJ, des slameurs, des acteurs, des dresseurs de girafes éthiques ou d’autres niches, vous avez probablement eu du mal à trouver des créateurs qui touchent votre audience.

Nous avons travaillé avec de nombreuses marques grand public à forte croissance. Voici une question que l’on nous pose souvent, sous une forme ou une autre : « Je vends à des personnes appartenant à une niche particulière. Comment trouver des créateurs dans cette niche afin de savoir s’ils peuvent mettre en avant la valeur du produit.

Voici notre réponse.

P.-S. : si vous ne vous êtes pas encore inscrit, essayez notre annuaire gratuit pour trouver des influenceurs locaux par ville ou par pays.

Trouvez des influenceurs de niche en recherchant dans leur bio

La recherche Modash vous permet d’indiquer tous vos critères pour trouver l’influenceur idéal. Une fois cela fait, nous vous présentons tous les créateurs qui correspondent à ces critères, partout dans le monde. L’une des façons de filtrer les bons créateurs consiste à utiliser le filtre de bio.

Sur Instagram, YouTube ou TikTok, une « bio » correspond essentiellement à une section « À propos ». Elle sert à donner quelques informations sur le titulaire du compte. Les utilisateurs indiquent souvent leurs centres d’intérêt et leurs loisirs dans cette section de leur page. Lorsqu’ils le font, c’est un signal très fort qu’ils sont passionnés par ce sujet.

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Pour tirer le meilleur parti du filtre de bio dans Modash, prenez un moment pour réfléchir aux types de mots que les gens utilisent vraiment. Par exemple, ils se qualifient rarement d’artistes culinaires et utilisent bien plus souvent le terme « chef ». Vous devez vous mettre à la place d’une vraie personne sur Instagram.

Le mieux est d’essayer une série de termes et d’expressions afin de comprendre rapidement comment les personnes de votre niche se définissent elles-mêmes. Par exemple, vous souhaitez peut-être travailler uniquement avec des musiciens. Vous pouvez essayer différents termes pertinents et voir ce qui ressort :

• Guitariste
• Joueur de guitare
• Guitare
• Groupe
• Folk
• Jazz
• Violon
• Musique
• Musicien
• Artiste musical
• Chanteur
• Auteur-compositeur

Tous ces mots-clés de bio sont susceptibles de faire ressortir des musiciens dans la recherche Modash. Des résultats uniques, s'identifiant eux-mêmes comme votre groupe démographique clé.

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Recherchez des influenceurs par thèmes et mots-clés

Une autre façon efficace de trouver des personnes qui abordent des sujets liés à votre niche consiste à utiliser le filtre de recherche par thème.

Il fonctionne en associant le mot-clé que vous ajoutez à de nombreux autres termes connexes. Ainsi, si vous saisissez le mot « ferme », il fera également ressortir (mais avec une priorité moindre) des créateurs utilisant des termes tels que agriculture, exploitation agricole, grange, champs, vaches, et bien plus encore.

Cette option est idéale lorsque vous souhaitez vous orienter vers un sujet sans nécessairement exiger que l'influenceur ne vive que pour ce sujet (comme le révèle la recherche dans les bios). Les mots-clés sont un meilleur indicateur d'un intérêt durable pour certains sujets, tandis que la recherche dans les bios revient à entendre l'influenceur dire : « Je suis exactement cela ».

Là encore, cela demande de l'expérimentation. Essayez plusieurs termes et expressions associés lorsque vous testez ce filtre.

Conseil de pro : vous pouvez utiliser ces filtres en combinaison avec d'autres. Vous souhaitez peut-être travailler avec des chefs dont l'audience se trouve au Royaume-Uni. Vous souhaitez peut-être cibler des hommes de 18 à 24 ans et travailler avec des créateurs spécialisés dans le fitness. Tout cela est possible en expérimentant les différents filtres de recherche.

À éviter

J’étais un jour en appel avec quelqu’un qui m’a dit qu’il vendait de la décoration intérieure, principalement des lampes sur mesure et des solutions d’éclairage chaleureuses.

Cette personne m’a demandé : « Comment trouver des influenceurs spécialisés dans les lampes avec Modash ? ». J’ai été vraiment décontenancé. Mais qu’est-ce qu’un influenceur spécialisé dans les lampes ?

Lorsque vous recherchez des influenceurs dans votre niche, n’oubliez pas qu’il n’est pas toujours essentiel que l’influenceur parle uniquement de la thématique de votre entreprise.

Dans le cas de nos amis à la recherche d’influenceurs spécialisés dans les lampes, j’ai dû expliquer, un peu gêné, qu’une telle chose n’existe pas vraiment. Cependant, de nombreux créateurs parlent de décoration intérieure, de mobilier, de leur quotidien chaleureux, de micro-maisons, de productivité et d’autres sujets qui conviendraient parfaitement pour recommander des produits comme les leurs.

Ce n’est pas parce qu’ils ne parlent pas strictement et explicitement de lampes sur Instagram que leur audience ne s’intéresse pas à de beaux éclairages sur mesure.

Avant de commencer votre recherche, réfléchissez aux personnes que vous essayez d’atteindre. Quels types de créateurs pourraient-elles suivre ? Êtes-vous certain qu’elles sont tellement passionnées par votre sujet qu’elles ne suivent que du contenu qui s’y rapporte ? Ou suivent-elles du contenu lié à votre marque, mais qui n’est pas exactement identique ?

N’oubliez pas d’expérimenter. Modash est conçu pour vous permettre de garder le contrôle. Pour maîtriser ses fonctionnalités, vous devez expérimenter et trouver ce qui vous convient le mieux. Les profils similaires vous donneront peut-être d’excellents résultats, ou peut-être qu’une recherche avec des pourcentages de densité géographique plus faibles vous conviendra mieux. Vous avez peut-être besoin de personnes qui parlent de décoration intérieure, et non d’« influenceurs spécialisés dans les lampes ».

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