Acheter de faux abonnés reste une méthode populaire pour décrocher des partenariats rémunérés très recherchés, comme le montre clairement le graphique Google Trends ci-dessous. Pour lutter contre ce phénomène, nous menons une série d’études sur les faux abonnés à travers le monde.

Si vous souhaitez vérifier que vos influenceurs disposent d’audiences réelles, engagées et correspondant à votre public cible : utilisez Modash pour trouver des influenceurs.

Combien de faux abonnés les principaux influenceurs lettons ont-ils ?

Près de deux millions. 

1,86 million, pour être précis. À titre de comparaison, la population totale de la Lettonie est d’environ 1,95 million d’habitants. 

Nous avons analysé les 150 principaux influenceurs sur Instagram afin de déterminer combien de faux abonnés se trouvent dans leurs audiences.

Combien de faux abonnés les principaux influenceurs lettons ont-ils ?

Le taux de crédibilité moyen des 150 principaux influenceurs en Lettonie est de 72,63 %.

Cela signifie que sur 10 abonnés, près de 2,7 sont faux. 

C’est assez alarmant. En règle générale, lorsqu’un influenceur a un taux de crédibilité inférieur à 75 %, cela indique une fraude ou un achat d’abonnés. 

Il est important de noter que le compte Instagram de chacun (y compris le vôtre) compte quelques faux abonnés. 

Cependant, le nombre de faux abonnés reste inférieur à 10 % pour la plupart des comptes utilisés par des personnes ordinaires. Les bots explorent et suivent constamment des comptes aléatoires pour de nombreuses raisons, souvent afin de manipuler l’engagement.

Alors, tous les influenceurs lettons achètent-ils des abonnés ?

No. Une très petite minorité gonfle considérablement ses chiffres. 

Si l’on retire uniquement les 15 comptes ayant le taux de crédibilité le plus faible, la proportion moyenne d’abonnés réels passe à 80 %. 

Pour mieux illustrer ce point, 57 % des comptes que nous avons analysés présentaient un taux de crédibilité compris entre 80 et 100 %. Seuls 43 % des 150 principaux influenceurs comptaient moins de 80 % d’abonnés réels.

Qu’est-ce que cela signifie pour les marques lettonnes qui sponsorisent des créateurs ?

Vous devez vérifier avec soin l’audience que vous atteignez. 

Cela signifie que vous devez vous appuyer sur des données lorsque vous évaluez des influenceurs sur Instagram. 

Même si des influenceurs vous sont présentés par une agence, et même si vous avez l’impression de connaître l’écosystème local des créateurs, faire des suppositions pourrait vous faire perdre du temps et de l’argent.

2 façons simples d’éviter l’impact des faux abonnés sur vos efforts de marketing d’influence :

1. Utilisez un outil capable d’identifier avec précision les faux abonnés. 

Il est important de comprendre comment les faux abonnés sont identifiés. De nombreuses plateformes se contentent d’examiner les influenceurs dans des pays à haut risque, tandis que d’autres analysent le taux d’engagement d’abonnés spécifiques. 

Les données de Modash relatives à la crédibilité reposent sur l’analyse de graphes. L’analyse de graphes est le seul moyen d’identifier avec précision les acteurs malveillants sur un réseau social aussi vaste qu’Instagram. 

2. Payez pour les indicateurs qui comptent. Vous devriez rémunérer les influenceurs en fonction de l’atteinte d’indicateurs qui contribuent à vos objectifs commerciaux globaux.

Pour ce faire, vous pouvez mesurer l’utilisation des codes promotionnels et établir des partenariats à long terme avec les créateurs. Cela vous permet de ne dépenser de l’argent que lorsque vous en gagnez et de développer le recours aux influenceurs en tant que canal de distribution, sans avoir autant à vous soucier des faux abonnés. 

C’est la réalité : la Lettonie compte quelques influenceurs (très) peu authentiques. Mais vous pouvez y obtenir une portée importante à moindre coût si vous vérifiez vos influenceurs et mettez en place des campagnes efficaces. Le marketing d’influence continue de gagner en popularité en raison de son impact considérable pour les marques de toutes tailles.

Si vous souhaitez bénéficier d’une aide gratuite pour mettre en place efficacement le marketing d’influence au sein de votre entreprise, vous pouvez prendre rendez-vous avec moi ici.