Aujourd’hui, nous publions une nouvelle étude rapide pour répondre à une question de nos amis lettons :

Dans quelle mesure l’audience des influenceurs lettons est-elle ciblée ? Autrement dit : quelle part de l’audience d’un influenceur letton se trouve en Lettonie ?

La réponse pourrait ne pas vous plaire, mais nous allons essayer d’atténuer votre déception.

Méthodologie rapide :

• L’étude a été réalisée à partir des vastes données Instagram de Modash.
• La plupart des influenceurs analysés figuraient parmi les 150 influenceurs lettons les plus suivis.
• Un « influenceur letton » est défini comme une personne basée en Lettonie.

Alors, quelle part de l’audience des influenceurs lettons se trouve en Lettonie ?

Seulement 53,37 % en moyenne.

46,63 % de l’audience d’un influenceur se trouve en dehors du pays.

Cela signifie qu’en moyenne, l’audience d’un influenceur letton est composée pour moitié d’abonnés internationaux et pour moitié d’abonnés lettons.

Répartition selon le nombre d’abonnés :

À notre surprise, il semble que les influenceurs de taille intermédiaire aient les audiences les plus ciblées.

Vous pouvez consulter les graphiques ici :

Qu’est-ce que cela signifie concrètement ?

Cette étude permet de tirer quelques enseignements concrets.

Payer pour la portée est risqué

Lorsque vous rémunérez un influenceur pour sa portée ou simplement « par publication », vous risquez de trop dépenser. L’alternative consiste à rémunérer les influenceurs à l’acquisition dans le cadre d’un programme d’ambassadeurs soigneusement conçu.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la mise en place de ce système dans votre entreprise, vous pouvez réserver un appel gratuit avec moi ici. Je veux vous voir réussir et j’ouvre mon agenda pour vous aider à y parvenir.

Si les spécialistes du marketing (en particulier dans les PME) continuent de payer par publication ou par contenu et refusent d’utiliser les données pour prendre des décisions, ils passent très certainement à côté de revenus importants.

S’il est nécessaire de payer par publication ou par contenu, le point suivant est dix fois plus important.

Les influenceurs doivent être choisis en fonction des données.
Sans données, le marketing d’influence est un jeu de devinettes (non évolutif).

Malgré des pourcentages moyens apparemment faibles, les choses peuvent facilement basculer sur un marché relativement restreint comme la Lettonie. Il existe des influenceurs dont l’audience est très ciblée, quel que soit leur nombre d’abonnés ; il suffit de pouvoir les identifier.

Par exemple, la proportion moyenne globale d’abonnés en Lettonie parmi les influenceurs comptant entre 70-100k abonnés n’était que de 42%. Cependant, certains influenceurs de cette tranche atteignent plus de 60 000 abonnés en Lettonie.

D’autres n’en atteignent qu’une fraction.

Combien d’influenceurs ont des audiences lettonnes très ciblées ?

Beaucoup. 41 % des 150 meilleurs créateurs en Lettonie avaient une audience composée à plus de 80 % de Lettons. C’est une excellente nouvelle.

Le problème se situe à l’autre extrême. 44 % des influenceurs basés en Lettonie ont une audience dont moins de 50 % est basée en Lettonie.

Si vous n’utilisez pas la technologie pour vérifier vos influenceurs, vous pourriez surpayer votre portée de 50 %.

Si vous utilisez la technologie et payez par conversion, vous pouvez maximiser votre ROI.