Ho condotto un sondaggio per capire come i professionisti dell'influencer marketing trovano davvero nuove collaborazioni con influencer.
Qui ho riassunto i punti chiave e i consigli su:
- Quali metodi sono più efficaci per trovare influencer
- Su quali piattaforme social si concentrano i marketer (e perché)
- 6 consigli da esperti di influencer marketing per scalare il tuo reclutamento di influencer
Quali metodi per trovare influencer sono i più efficaci?
Ci sono due domande qui:
- Quali metodi usano i marketer per trovare influencer (in qualsiasi forma, sì o no), e
- Quali sono in realtà i più efficaci?
I più utilizzati sono stati:
- Navigare direttamente all'interno delle piattaforme social
- Usare strumenti di ricerca per influencer
- Studiare le collaborazioni dei concorrenti

E i metodi valutati più efficaci sono stati:
- Navigare direttamente all'interno delle piattaforme social
- Usare strumenti di ricerca per influencer
- Cercare all'interno della tua base clienti
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Con l'aiuto dei nostri contributori, aggiungerò alcuni commenti su questi metodi (non tutti: sarebbe troppo lungo!) e sui relativi pro e contro.
Navigare all'interno delle piattaforme social
Sono rimasto sorpreso di scoprire che la navigazione direttamente su piattaforme come Instagram e TikTok è risultata la scelta preferita.
Ci sono ovvi svantaggi (è lento, non puoi accedere facilmente ai dati di pubblico/prestazioni). Eppure il metodo è ancora molto apprezzato.
Perché?
Dopo alcune domande di approfondimento, ho scoperto un paio di validi argomenti a favore di questo metodo.
Nia Koleva, Influencer Marketing Manager presso Gameloft, consiglia di mettersi nei panni del proprio pubblico di riferimento.
Provaci e scopri chi incontri in modo organico.
Josie Hull, Creator Marketing Manager presso Just Spices, ha ottenuto successo adattando i suoi feed personali ai temi di riferimento.
Questo è probabilmente utile per i marketer interni che intendono rimanere nello stesso settore per molto tempo. Puoi immergerti in quel mondo nel tempo e aspettarti di incontrare talenti in modo organico.
In più, è gratis. Chiunque può iniziare a utilizzare questa tattica.
Detto ciò, gli svantaggi restano: può richiedere molto tempo e idealmente dovresti comunque usare uno strumento (o contattare manualmente) per verificare il pubblico e le prestazioni dei creator.
Per questi motivi, il 75% degli intervistati utilizza anche un software.
Uso di un software di ricerca influencer
Per cominciare, lasciami chiarire i tipi di software di ricerca e come funzionano.
(Poi vedremo come gli influencer marketer usano questi strumenti.)
Nella mia definizione, esistono due tipi di database di ricerca: database opt-in e database open-network.
Un database opt-in è proprio ciò che sembra. I creator scelgono di farne parte e spesso l'azienda prevede un processo di approvazione.
Un esempio è Upfluence.

Il vantaggio è che tutti i creator stanno attivamente cercando collaborazioni con brand. I tassi di risposta sono più alti. Lo svantaggio è il bacino di talenti limitato.
Una volta che selezioni una piattaforma (ad es. TikTok), una città o un paese, un settore (ecc.) – filtri fino a ottenere una lista molto ridotta e continui a vedere sempre gli stessi volti in ogni ricerca. Gli stessi volti che trovano anche tutti i tuoi concorrenti.
Questo effetto peggiora quando esci dagli Stati Uniti e ti addentri in nicchie più insolite.
Un database open-network come Modash è l'opposto. Elenca tutti. Ogni profilo pubblico. Indipendentemente dal paese, dalla città o dalla nicchia, letteralmente ogni creator è lì – devi solo capire quali filtri usare.

È particolarmente utile per trovare nano e micro-creator che non avrebbero aderito ai maggiori database opt-in e marketplace.
Ok, andiamo avanti. Ecco come gli influencer marketer usano effettivamente i software di ricerca.
Per restringere il database di uno strumento di ricerca, ci sono tre modi principali di filtrare:
- Le caratteristiche demografiche del pubblico
- Le prestazioni dell'influencer
- La nicchia
L'importanza di ciascuno può variare a seconda del tuo prodotto e dei tuoi obiettivi.
Ecco alcuni esempi reali:
Jordyn Marburger, Senior Influencer Marketing Manager presso MELO, promuove vaporizzatori e diffusori negli Stati Uniti. Di conseguenza, il suo punto di partenza è filtrare per un pubblico di età 18+ e prevalentemente statunitense. Poi sovrappone interessi del pubblico (come benessere, integratori).
Agita Matule, che gestisce l'influencer marketing per Wolt Lettonia, parte dai filtri di localizzazione del pubblico e follower falsi. Il numero di persone reali nella sua città target è il punto di partenza, poi da lì esamina i contenuti e altre metriche.
Sahar Awan, Partnerships Manager presso VURSE, utilizza un mix: localizzazione/demografia del pubblico e metriche di performance (come il tasso di engagement minimo). Poi, per individuare la nicchia, ricerca parole nelle bio degli influencer o tramite hashtag usati.
Un ultimo esempio. Valeriia Chemerys e Robert Polonski, che gestiscono le collaborazioni con influencer a Deeper, utilizzano quattro filtri principali come punto di partenza:
- Almeno il 70% del pubblico dell'influencer nel paese target
- Tasso di engagement minimo (di solito non inferiore al 3%)
- Identificazione della nicchia tramite argomenti, hashtag e bio
- Una percentuale massima di follower falsi (es. non oltre il 25%)


Da lì, il team fa micro-regolazioni, ad esempio aumentando o diminuendo il filtro di engagement in base ai risultati.
L'approccio di ognuno varia leggermente, ma se dovessi ridurre tutto a un consiglio generico, direi:
- Parti dal numero di persone reali nel tuo mercato di riferimento (follower falsi, localizzazione/età/genere del pubblico)
- Se pertinente, trova un modo per identificare la nicchia (le parole nella bio sono molto specifiche, gli hashtag offrono risultati più ampi)
- Poi, se hai ancora molti profili, inizia ad aggiungere filtri di performance come tasso di engagement minimo, visualizzazioni medie dei contenuti, crescita dei follower e così via.
Cerca di non esagerare alla prima ricerca. Aggiungi 1-2 filtri alla volta e concediti un po' di sperimentazione.
Cercare all'interno della tua base clienti
Molti brand stanno avendo successo nel reclutare influencer dalla propria base di clienti.
Vediamo pro e contro:
👍
- Le persone amano già il tuo prodotto. Il contenuto è più autentico
- Probabilmente saranno entusiasti di essere contattati da un brand che amano e più propensi ad accettare le condizioni che proponi
👎
- La maggior parte della tua base clienti sarà probabilmente composta da creator molto piccoli e difficilmente in linea con il brand
- È limitato dal numero di clienti che hai già
Il team di influencer marketing di Bolt si sta allontanando da metodi inbound come questo, per i motivi sopra indicati. Hanno scelto di verificare ciascuno per l'affinità con il brand, invece di accettare tutti, e hanno scoperto che la maggior parte non era idonea. Non è l'attività a maggior rendimento su cui il loro piccolo team potrebbe investire tempo. Al contrario, con il reclutamento outbound sanno già che ogni creator è adatto prima di contattarlo, quindi non si perde tempo.
Anna-Maria Klappenbach (responsabile influencer marketing presso Aumio) ha un approccio leggermente diverso. Hanno un programma di affiliazione separato a cui chiunque può aderire (purché sia utente da almeno 2 settimane). Ha condizioni fisse e brief predefiniti, quindi il team non perde tempo in negoziazioni e scambi con quei creator più piccoli.
Lo scambio, a loro avviso, è un rischio di brand minimo (ad esempio qualcuno non controllato che dica qualcosa di leggermente errato su Aumio). Il vantaggio è che ottengono valore da piccoli creator che altrimenti perderebbero.
Se hai linee guida di brand rigorose, probabilmente questa non è la strada giusta per te — e l'outbound sarà con tutta probabilità più efficace. Ma se non sei troppo selettivo e preferisci semplicemente massimizzare il numero di creator, prendi esempio da Aumio. (E ascolta il nostro podcast con Anna qui.)
Usare un'agenzia
Nel mondo dell'influencer marketing, una «agenzia» può significare:
- Un'agenzia di talent management (che rappresenta i creator), oppure
- Un'agenzia di influencer marketing (un team a cui puoi esternalizzare le attività di influencer marketing)
Qui ci concentreremo sulla prima. Puoi aspettarti che un'agenzia di talent sia più costosa che lavorare direttamente con un creator (l'agenzia deve essere pagata!), il che può risultare proibitivo per alcuni brand più piccoli.
Jordyn Marburger, Senior Influencer Marketing Coordinator presso MELO, racconta che, secondo la sua esperienza, le agenzie sono state semplicemente troppo costose per essere sostenibili.
(Il team di Jordyn preferisce fare ricerche manuali, usare software e reclutare i clienti come affiliati.)
Dall'altro lato, ci sono dei vantaggi. Soprattutto per i brand più grandi che vogliono collaborare con creator di maggior dimensioni.
Namanh Hoang, Director of Branding presso CyberPowerPC, utilizza le agenzie come fonte principale di nuove partnership con influencer.
Le agenzie di talent possono anche aiutarti a espandere le tue attività di influencer in nuovi Paesi.
Piia Õunpuu, Global Influencer Marketing Manager presso Bolt, reperisce circa il 15-20 % degli influencer di Bolt tramite agenzie di talent. La maggior parte di questi si trova in mercati dove potrebbero esserci barriere linguistiche o dove la conoscenza e le relazioni locali possono essere utili.
In conclusione? Se hai un budget limitato, probabilmente le agenzie di talent non fanno per te. Ma se vuoi scalare con i migliori talenti della tua nicchia, vale la pena investire tempo per instaurare ottimi rapporti con gli agenti.
Usare un marketplace
Quando sento «marketplace», penso a piattaforme come Collabstr, dove gli influencer vendono pacchetti preconfezionati che i brand possono acquistare. Ad esempio:

Questo metodo è stato valutato tra i meno efficaci per trovare influencer.
Ecco i principali argomenti contro di essi:
1) Come nelle banche dati opt-in, il bacino di talent è fortemente limitato. Tutti i creator presenti sono attivamente alla ricerca di collaborazioni e promuovono altri prodotti. Facile da individuare per i tuoi concorrenti. Nessun micro-creator inesplorato.
2) Non possiedi completamente la relazione. Spesso è difficile portare quella relazione fuori dal marketplace.
3) Naturalmente, il marketplace tratterrà una percentuale di qualsiasi compenso pagato.
Detto ciò, esistono diversi modelli di marketplace nell'influencer marketing.
Ben Williams ha giustamente sottolineato che esistono circostanze specifiche in cui i marketplace possono essere molto efficaci.
Fa l'esempio di LTK (precedentemente rewardStyle). Sì, è un marketplace con un bacino limitato di creator, ma:
- Puoi ottenere le reali performance di vendita storiche di ogni creator come affiliato
- Se hai bisogno di scalare molto rapidamente, è uno dei pochi modi per ingaggiare in pochi giorni oltre 50 creator di media-grande dimensione

Se lavori per un brand di grandi dimensioni (desiderabile per gli influencer) e operi in una categoria piuttosto ampia come moda o beauty, questo potrebbe funzionare bene.
Se cerchi tipologie di contenuto più specifiche e pubblici di nicchia, probabilmente non fa per te. Inoltre, LTK prevede una quota di onboarding relativamente alta per i brand, che potrebbe essere proibitiva per i marchi più piccoli.
Su quali piattaforme social si concentrano gli influencer marketer?
Gli influencer marketer cercano influencer specifici per piattaforma? Se sì, quali?
Le tre principali non sorprendono:
- Il 75 % dei marketer cerca influencer su Instagram
- Il 67 % dei marketer cerca influencer su TikTok
- Il 60 % dei marketer cerca influencer su YouTube

Ma perché? Come decidere dove concentrarti se stai avviando per la prima volta l'influencer marketing in un brand?
Ecco alcuni consigli, a partire dalle parole sagge di Emily Claire Hughes, scrittrice e consulente di influencer marketing.
Passaggio 1: individua dove il tuo pubblico trascorre il tempo online. Sembra ovvio, ma è facile da dimenticare.
Salma Elframawy, Influencer & Affiliate Marketer presso Vivian Agency, aggiunge che la natura del prodotto determinerà in parte dove concentrare i propri sforzi.
Invece, contenuti evergreen (ricercabili) su YouTube (e anche su TikTok) potrebbero essere più adatti all'esempio delle assicurazioni. In questo modo, il contenuto può essere scoperto quando la persona inizia effettivamente la propria ricerca.
Salma aggiunge che contano anche la complessità e l'entità della decisione d'acquisto.
Se si tratta di una decisione importante (o se il prodotto è difficile da comprendere), i video long-form su YouTube consentono spiegazioni più dettagliate. James Wilkinson, che gestisce collaborazioni con YouTuber presso BalanceOne, ha citato proprio questo vantaggio in relazione ai loro integratori.
Come punto finale, aggiungerei che bisogna essere realistici sulle proprie risorse. Non cercare di essere ovunque se sei un team di una sola persona.
Sì, fai dei test. Prova cose nuove. Ma non esagerare. Non potrai trarre conclusioni affidabili facendo una sola collaborazione su 6 piattaforme diverse. C'è un vantaggio nel costruire la tua rete all'interno di una piattaforma/comunità e comprendere a fondo l'algoritmo e i diversi formati di contenuto, prima di espanderti.
Altri 6 consigli dei marketer per trovare nuovi influencer
1. Guarda oltre la tua nicchia principale
Ampliare la ricerca e testare nuove nicchie è un consiglio comune degli esperti di influencer marketing.
I marketer a volte si bloccano cercando influencer con criteri molto ristretti e poco realistici. Di solito è possibile fare un passo indietro e individuare nuovi tipi di creator che raggiungano comunque il tuo pubblico di riferimento.
Jenny Song Schmidt, consulente di influencer marketing, ha condiviso un esempio pertinente:
Ecco un altro esempio reale da Metabolic Meals, che consegna pasti nutrizionali a domicilio. Gli influencer fitness sono la nicchia ovvia, ma loro vanno oltre. Le mamme impegnate sono un altro gruppo target — potrebbero non avere il tempo per preparare qualcosa di sano e gustoso per i figli. Metabolic Meals collabora con entrambe le tipologie di influencer — dagli atleti come Allison alle mamme come Sharon.

Palina Viarbitskaya, Influencer Relations Manager presso The Bold Stroke, ha qualche consiglio su come testare nuove nicchie.
Dmitri Cherner, Head of Influencers presso OneSkin, consiglia di iniziare testando molto nuove nicchie e di ridurre la percentuale di test nel tempo.
Morale della favola? Finché le location e le demografie target dei creator sono corrette, puoi sperimentare nicchia esatta e tipologia di contenuti.
2. Valuta di gestire più programmi di influencer contemporaneamente
Se gestisci un solo tipo di collaborazione con influencer, è probabile che tu stia lasciando valore sul tavolo.
Piper Philips, Director of Marketing presso Tru, gestisce due principali gruppi di influencer. Un programma di gifting «always on» che recluta costantemente e un programma di livello superiore con creator più grandi (a pagamento) e con esigenze differenti.
Per fare un altro esempio, Deeper Sonars gestisce anche tre programmi ambassador. Reclutano creator di pesca che vanno dagli hobbisti, ai professionisti, agli influencer con audience più ampia. Ogni gruppo è gestito e remunerato in modo diverso (leggi di più qui).

Questa strada è particolarmente interessante se ricevi richieste in entrata, ma spesso quei creator non sono adatti. Invece di rifiutarli, valuta di aprire un programma separato, ad esempio solo prodotti gratuiti o solo commissione affiliata.
In questo modo puoi comunque ottenere valore dal talento inbound, ma ridurre al minimo il tempo che il tuo team spende a negoziare e gestire i piccoli creator (che magari non genereranno mai una vendita).
3. Esegui periodi di prova prima di impegnarti in partnership a lungo termine
Molti marketer sono alla ricerca di collaborazioni a lungo termine. Le collaborazioni a breve termine (per molti brand, ma non per tutti) esistono semplicemente come pipeline per trovare partner a lungo termine.
Ma ricorda che gli influencer sono persone reali. Se ti impegni in un contratto da 6-12 mesi, non puoi semplicemente spegnerlo come una campagna pubblicitaria. Devi essere sicuro prima di assumere un impegno a lungo termine.
Il che significa periodi di prova.
Omer Mohamed, Head of Social Media & Influencer Marketing presso Bang & Olufsen, raccomanda di essere semplicemente trasparenti con i creator quando si propone un periodo di prova.
È facile da capire e avvantaggia anche il creator.
Durante la sua esperienza in FARFETCH, Ben Williams utilizzava il potenziale di una partnership a lungo termine nella fase di prova iniziale come incentivo per i creator.
4. Scalare non deve necessariamente significare aggiungere più influencer
Nycole Hampton sottolinea che avere «abbastanza influencer» non è sempre il problema giusto da risolvere.
Se hai trovato contenuti che hanno performato molto bene, è molto probabile che funzionino anche come creatività a pagamento. Sviluppa ulteriormente l'impatto usando il whitelisting (su Meta) o gli Spark Ads (su TikTok) per eseguire l'annuncio dall'account dell'influencer e raggiungere nuove persone.
Può essere un ottimo modo per scalare l'impatto degli influencer senza reclutarne altri.
5. Se le negoziazioni non vanno a buon fine questa volta, prendi nota e riprova in futuro
Teri Simone, Head of Marketing & Design presso Nieu Cabinet Doors, si imbatte regolarmente in influencer che al momento non sono adatti, per vari motivi. Annota tali casi, pronta a riesaminarli se le cose cambiano.
Se le negoziazioni saltano all'ultimo ostacolo, mai dire mai.
Chiudi la conversazione corrente in modo positivo, mantieni un buon rapporto e valuta di riprovare in futuro.
Creerai rapidamente una pipeline di potenziali influencer futuri che o amavano abbastanza il tuo brand da contattarti, oppure che hai ritenuto abbastanza idonei da contattarli tu.
6. Indipendentemente da dove trovi gli influencer, valuta attentamente i loro profili
Se vuoi che una collaborazione generi vendite, il fattore numero uno nella selezione dell'influencer è il pubblico. Questo influencer raggiunge davvero persone reali, nelle tue location target, nel tuo target demografico?
Se non disponi di questi dati quando si presenta un'opportunità di collaborazione, trova un modo per ottenerli prima di procedere.
Gli strumenti di analisi degli influencer sono la via più semplice, ma se non ne hai uno chiedi screenshot degli insight di Instagram/TikTok. Chiedi le performance delle campagne precedenti. Passa il profilo in un verificatore gratuito di follower falsi. Fai tutto il possibile per verificare persone reali, nelle tue location target, nel tuo target demografico.
Zeina Elmasry, Influencer Marketing Coordinator presso Huda Beauty, riceve molte richieste organiche dai content creator per l'invio di prodotti. Analizza i media kit in base a engagement rate, contenuti e numero di follower, e utilizza una piattaforma di influencer marketing per valutare con chi vale la pena instaurare una relazione.
Quando un talent manager propone una potenziale collaborazione a Bolt, anche se con un rapporto di fiducia, l'azienda controlla comunque pubblico e contenuto in Modash. Ti permette di verificare follower falsi, ottenere dettagli sull'audience (location/età/genere), un engagement rate di riferimento, i post sponsorizzati passati del creator e altro ancora. Si presenta così:

Più spendi per una collaborazione, più questo passaggio diventa importante.
Una nota sui partecipanti a questo sondaggio
Se ti stai chiedendo: «Ok, ma i partecipanti al sondaggio sono davvero come me? È rilevante?»
Abbiamo un mix di marketer interni (per lo più e-commerce) e agenzie di influencer marketing.
E che tipo di collaborazioni stanno gestendo? Principalmente:
- Pagamenti anticipati agli influencer per i deliverable
- Prodotti gratuiti regolari e/o campagne di seeding
- E, un po' meno di frequente, reclutamento di affiliati a commissione
Ecco la ripartizione:

E adesso?
Anche se esistono un paio di metodi predominanti, al momento la maggior parte dei brand utilizza una varietà di modi per individuare talenti influencer.
Ecco alcune parole finali di Nycole Hampton:
«Trovare partner eccellenti non è un processo basato su una sola tattica. Devi fare il lavoro sul campo per trovare le persone giuste.»”
Se vuoi un esempio più dettagliato sul mix esatto di tattiche che un brand utilizza per trovare influencer, ecco due diverse analisi:
E se sei pronto a provare uno strumento di ricerca influencer che:
- *In effetti* ha abbastanza influencer nella tua nicchia (letteralmente, chiunque abbia più di 1k follower)
- Ha piani tariffari accessibili e opzioni self-service
- Ti fornisce i dati dell'audience di cui hai bisogno *prima* di dedicare tempo all'outreach
Allora, prova Modash gratuitamente.