Dati e studi

63 professionisti dell'Influencer Marketing raccontano come trovano gli influencer

November 29, 2023
·
18 min
Autore
Ryan Prior
Responsabile Marketing, Modash
Collaboratori
Ben Williams
Manager del team influencer, Blast
Josie Hull
Responsabile Marketing per i Creator, Just Spices
Dmitri Cherner
Esperto di Influencer Marketing
... e
18
altri collaboratori esperti

Ho condotto un sondaggio per capire come i professionisti dell'influencer marketing trovano davvero nuove collaborazioni con influencer.

Qui ho riassunto i punti chiave e i consigli su:

  • Quali metodi sono più efficaci per trovare influencer
  • Su quali piattaforme social si concentrano i marketer (e perché)
  • 6 consigli da esperti di influencer marketing per scalare il tuo reclutamento di influencer

Quali metodi per trovare influencer sono i più efficaci?

Ci sono due domande qui:

  • Quali metodi usano i marketer per trovare influencer (in qualsiasi forma, sì o no), e
  • Quali sono in realtà i più efficaci?

I più utilizzati sono stati:

E i metodi valutati più efficaci sono stati:

  • Navigare direttamente all'interno delle piattaforme social
  • Usare strumenti di ricerca per influencer
  • Cercare all'interno della tua base clienti

Con l'aiuto dei nostri contributori, aggiungerò alcuni commenti su questi metodi (non tutti: sarebbe troppo lungo!) e sui relativi pro e contro.

Navigare all'interno delle piattaforme social

Sono rimasto sorpreso di scoprire che la navigazione direttamente su piattaforme come Instagram e TikTok è risultata la scelta preferita.

Ci sono ovvi svantaggi (è lento, non puoi accedere facilmente ai dati di pubblico/prestazioni). Eppure il metodo è ancora molto apprezzato.

Perché?

Dopo alcune domande di approfondimento, ho scoperto un paio di validi argomenti a favore di questo metodo.

Nia Koleva, Influencer Marketing Manager presso Gameloft, consiglia di mettersi nei panni del proprio pubblico di riferimento.

 
   
           
       
         Nia Koleva          
           Influencer Marketing Manager, Gameloft          
       
                                                                                                                                                   
   
                                                                     
 
Dedica un po' di tempo a navigare semplicemente come farebbe un utente del tuo prodotto/servizio. È facile dimenticare che i tuoi clienti non sono creature mitiche. Navigano e consumano contenuti proprio come te. Prova a farlo come farebbero loro.  

Provaci e scopri chi incontri in modo organico.

Josie Hull, Creator Marketing Manager presso Just Spices, ha ottenuto successo adattando i suoi feed personali ai temi di riferimento.

 
   
           
       
         Josie Hull          
           Responsabile partnership con i creator, Just Spices          
       
                                                                                                                                                   
   
                                                                   
 
Ottengo i migliori risultati quando adatto i miei algoritmi personali agli argomenti target. Ad esempio, seguendo food influencer e brand del settore alimentare o interagendo con contenuti di ricette. La mia pagina Esplora è sempre aggiornata con creator e contenuti di tendenza.  

Questo è probabilmente utile per i marketer interni che intendono rimanere nello stesso settore per molto tempo. Puoi immergerti in quel mondo nel tempo e aspettarti di incontrare talenti in modo organico.

In più, è gratis. Chiunque può iniziare a utilizzare questa tattica.

Detto ciò, gli svantaggi restano: può richiedere molto tempo e idealmente dovresti comunque usare uno strumento (o contattare manualmente) per verificare il pubblico e le prestazioni dei creator.

Per questi motivi, il 75% degli intervistati utilizza anche un software.

Uso di un software di ricerca influencer

Per cominciare, lasciami chiarire i tipi di software di ricerca e come funzionano.

(Poi vedremo come gli influencer marketer usano questi strumenti.)

Nella mia definizione, esistono due tipi di database di ricerca: database opt-in e database open-network.

Un database opt-in è proprio ciò che sembra. I creator scelgono di farne parte e spesso l'azienda prevede un processo di approvazione.

Un esempio è Upfluence.

Il vantaggio è che tutti i creator stanno attivamente cercando collaborazioni con brand. I tassi di risposta sono più alti. Lo svantaggio è il bacino di talenti limitato.

Una volta che selezioni una piattaforma (ad es. TikTok), una città o un paese, un settore (ecc.) – filtri fino a ottenere una lista molto ridotta e continui a vedere sempre gli stessi volti in ogni ricerca. Gli stessi volti che trovano anche tutti i tuoi concorrenti.

Questo effetto peggiora quando esci dagli Stati Uniti e ti addentri in nicchie più insolite.

Un database open-network come Modash è l'opposto. Elenca tutti. Ogni profilo pubblico. Indipendentemente dal paese, dalla città o dalla nicchia, letteralmente ogni creator è lì – devi solo capire quali filtri usare.

È particolarmente utile per trovare nano e micro-creator che non avrebbero aderito ai maggiori database opt-in e marketplace.

Ok, andiamo avanti. Ecco come gli influencer marketer usano effettivamente i software di ricerca.

Per restringere il database di uno strumento di ricerca, ci sono tre modi principali di filtrare:

  • Le caratteristiche demografiche del pubblico
  • Le prestazioni dell'influencer
  • La nicchia

L'importanza di ciascuno può variare a seconda del tuo prodotto e dei tuoi obiettivi.

Ecco alcuni esempi reali:

Jordyn Marburger, Senior Influencer Marketing Manager presso MELO, promuove vaporizzatori e diffusori negli Stati Uniti. Di conseguenza, il suo punto di partenza è filtrare per un pubblico di età 18+ e prevalentemente statunitense. Poi sovrappone interessi del pubblico (come benessere, integratori).

Agita Matule, che gestisce l'influencer marketing per Wolt Lettonia, parte dai filtri di localizzazione del pubblico e follower falsi. Il numero di persone reali nella sua città target è il punto di partenza, poi da lì esamina i contenuti e altre metriche.

Sahar Awan, Partnerships Manager presso VURSE, utilizza un mix: localizzazione/demografia del pubblico e metriche di performance (come il tasso di engagement minimo). Poi, per individuare la nicchia, ricerca parole nelle bio degli influencer o tramite hashtag usati.

Un ultimo esempio. Valeriia Chemerys e Robert Polonski, che gestiscono le collaborazioni con influencer a Deeper, utilizzano quattro filtri principali come punto di partenza:

  • Almeno il 70% del pubblico dell'influencer nel paese target
  • Tasso di engagement minimo (di solito non inferiore al 3%)
  • Identificazione della nicchia tramite argomenti, hashtag e bio
  • Una percentuale massima di follower falsi (es. non oltre il 25%)

Da lì, il team fa micro-regolazioni, ad esempio aumentando o diminuendo il filtro di engagement in base ai risultati.

L'approccio di ognuno varia leggermente, ma se dovessi ridurre tutto a un consiglio generico, direi:

  • Parti dal numero di persone reali nel tuo mercato di riferimento (follower falsi, localizzazione/età/genere del pubblico)
  • Se pertinente, trova un modo per identificare la nicchia (le parole nella bio sono molto specifiche, gli hashtag offrono risultati più ampi)
  • Poi, se hai ancora molti profili, inizia ad aggiungere filtri di performance come tasso di engagement minimo, visualizzazioni medie dei contenuti, crescita dei follower e così via.

Cerca di non esagerare alla prima ricerca. Aggiungi 1-2 filtri alla volta e concediti un po' di sperimentazione.

Cercare all'interno della tua base clienti

Molti brand stanno avendo successo nel reclutare influencer dalla propria base di clienti.

Vediamo pro e contro:

👍

  • Le persone amano già il tuo prodotto. Il contenuto è più autentico
  • Probabilmente saranno entusiasti di essere contattati da un brand che amano e più propensi ad accettare le condizioni che proponi

👎

  • La maggior parte della tua base clienti sarà probabilmente composta da creator molto piccoli e difficilmente in linea con il brand
  • È limitato dal numero di clienti che hai già

Il team di influencer marketing di Bolt si sta allontanando da metodi inbound come questo, per i motivi sopra indicati. Hanno scelto di verificare ciascuno per l'affinità con il brand, invece di accettare tutti, e hanno scoperto che la maggior parte non era idonea. Non è l'attività a maggior rendimento su cui il loro piccolo team potrebbe investire tempo. Al contrario, con il reclutamento outbound sanno già che ogni creator è adatto prima di contattarlo, quindi non si perde tempo.

Anna-Maria Klappenbach (responsabile influencer marketing presso Aumio) ha un approccio leggermente diverso. Hanno un programma di affiliazione separato a cui chiunque può aderire (purché sia utente da almeno 2 settimane). Ha condizioni fisse e brief predefiniti, quindi il team non perde tempo in negoziazioni e scambi con quei creator più piccoli.

Lo scambio, a loro avviso, è un rischio di brand minimo (ad esempio qualcuno non controllato che dica qualcosa di leggermente errato su Aumio). Il vantaggio è che ottengono valore da piccoli creator che altrimenti perderebbero.

Se hai linee guida di brand rigorose, probabilmente questa non è la strada giusta per te — e l'outbound sarà con tutta probabilità più efficace. Ma se non sei troppo selettivo e preferisci semplicemente massimizzare il numero di creator, prendi esempio da Aumio. (E ascolta il nostro podcast con Anna qui.)

Usare un'agenzia

Nel mondo dell'influencer marketing, una «agenzia» può significare:

  • Un'agenzia di talent management (che rappresenta i creator), oppure
  • Un'agenzia di influencer marketing (un team a cui puoi esternalizzare le attività di influencer marketing)

Qui ci concentreremo sulla prima. Puoi aspettarti che un'agenzia di talent sia più costosa che lavorare direttamente con un creator (l'agenzia deve essere pagata!), il che può risultare proibitivo per alcuni brand più piccoli.

Jordyn Marburger, Senior Influencer Marketing Coordinator presso MELO, racconta che, secondo la sua esperienza, le agenzie sono state semplicemente troppo costose per essere sostenibili.

 
   
           
       
         Jordyn Marburger          
           Senior Influencer Marketing Coordinator, MELO          
       
             
   
                                                                   
 
Spesso non abbiamo fortuna con le agenzie, perché applicano tariffe e commissioni molto alte e noi siamo un brand davvero piccolo.  

(Il team di Jordyn preferisce fare ricerche manuali, usare software e reclutare i clienti come affiliati.)

Dall'altro lato, ci sono dei vantaggi. Soprattutto per i brand più grandi che vogliono collaborare con creator di maggior dimensioni.

Namanh Hoang, Director of Branding presso CyberPowerPC, utilizza le agenzie come fonte principale di nuove partnership con influencer.

 
   
           
       
         Namanh Hoang          
           Direttore globale del branding, CyberPowerPC          
       
                                                                                                                                                   
   
                                                                   
 
In generale, gli influencer di fascia alta sono gestiti da un'agenzia. Quindi avere un rapporto con tutte le principali agenzie nel tuo settore ti aiuterà a scoprire regolarmente nuovi talenti. Poiché siamo un partner di primo livello, abbiamo agenti dedicati in queste agenzie che ci contattano regolarmente con nuove opportunità di influencer che sanno essere in linea con i nostri obiettivi.  

Le agenzie di talent possono anche aiutarti a espandere le tue attività di influencer in nuovi Paesi.

Piia Õunpuu, Global Influencer Marketing Manager presso Bolt, reperisce circa il 15-20 % degli influencer di Bolt tramite agenzie di talent. La maggior parte di questi si trova in mercati dove potrebbero esserci barriere linguistiche o dove la conoscenza e le relazioni locali possono essere utili.

In conclusione? Se hai un budget limitato, probabilmente le agenzie di talent non fanno per te. Ma se vuoi scalare con i migliori talenti della tua nicchia, vale la pena investire tempo per instaurare ottimi rapporti con gli agenti.

Usare un marketplace

Quando sento «marketplace», penso a piattaforme come Collabstr, dove gli influencer vendono pacchetti preconfezionati che i brand possono acquistare. Ad esempio:

Questo metodo è stato valutato tra i meno efficaci per trovare influencer.

Ecco i principali argomenti contro di essi:

1) Come nelle banche dati opt-in, il bacino di talent è fortemente limitato. Tutti i creator presenti sono attivamente alla ricerca di collaborazioni e promuovono altri prodotti. Facile da individuare per i tuoi concorrenti. Nessun micro-creator inesplorato.

2) Non possiedi completamente la relazione. Spesso è difficile portare quella relazione fuori dal marketplace.

3) Naturalmente, il marketplace tratterrà una percentuale di qualsiasi compenso pagato.

Detto ciò, esistono diversi modelli di marketplace nell'influencer marketing.

Ben Williams ha giustamente sottolineato che esistono circostanze specifiche in cui i marketplace possono essere molto efficaci.

Fa l'esempio di LTK (precedentemente rewardStyle). Sì, è un marketplace con un bacino limitato di creator, ma:

  • Puoi ottenere le reali performance di vendita storiche di ogni creator come affiliato
  • Se hai bisogno di scalare molto rapidamente, è uno dei pochi modi per ingaggiare in pochi giorni oltre 50 creator di media-grande dimensione

Se lavori per un brand di grandi dimensioni (desiderabile per gli influencer) e operi in una categoria piuttosto ampia come moda o beauty, questo potrebbe funzionare bene.

Se cerchi tipologie di contenuto più specifiche e pubblici di nicchia, probabilmente non fa per te. Inoltre, LTK prevede una quota di onboarding relativamente alta per i brand, che potrebbe essere proibitiva per i marchi più piccoli.

Su quali piattaforme social si concentrano gli influencer marketer?

Gli influencer marketer cercano influencer specifici per piattaforma? Se sì, quali?

Le tre principali non sorprendono:

  • Il 75 % dei marketer cerca influencer su Instagram
  • Il 67 % dei marketer cerca influencer su TikTok
  • Il 60 % dei marketer cerca influencer su YouTube

Ma perché? Come decidere dove concentrarti se stai avviando per la prima volta l'influencer marketing in un brand?

Ecco alcuni consigli, a partire dalle parole sagge di Emily Claire Hughes, scrittrice e consulente di influencer marketing.

Passaggio 1: individua dove il tuo pubblico trascorre il tempo online. Sembra ovvio, ma è facile da dimenticare.

 
   
           
       
         Emily Claire Hughes          
           Copywriter e consulente di influencer marketing, Emily Claire & Co.          
       
             
   
                                                                   
 
Dedica del tempo a definire il tuo cliente ideale. Dove vivono? Cosa fanno nel tempo libero? Chi seguono? Una volta capito che si tratta di una mamma di 35 anni con 2 figli, le cose diventano più chiare. In quel caso, puoi presumere che sia su Instagram ma non su TikTok.  

Salma Elframawy, Influencer & Affiliate Marketer presso Vivian Agency, aggiunge che la natura del prodotto determinerà in parte dove concentrare i propri sforzi.

 
   
           
       
         Salma Elframawy          
           Influencer & Affiliate Marketer, Vivian Agency          
       
             
   
                                                                   
 
Se, ad esempio, vendi assicurazioni, è molto improbabile che qualcuno veda una Storia su Instagram e acquisti immediatamente. Al contrario, se vedo su Instagram una borsa carina che mi piace, potrei acquistarla subito.  

Invece, contenuti evergreen (ricercabili) su YouTube (e anche su TikTok) potrebbero essere più adatti all'esempio delle assicurazioni. In questo modo, il contenuto può essere scoperto quando la persona inizia effettivamente la propria ricerca.

Salma aggiunge che contano anche la complessità e l'entità della decisione d'acquisto.

Se si tratta di una decisione importante (o se il prodotto è difficile da comprendere), i video long-form su YouTube consentono spiegazioni più dettagliate. James Wilkinson, che gestisce collaborazioni con YouTuber presso BalanceOne, ha citato proprio questo vantaggio in relazione ai loro integratori.

Come punto finale, aggiungerei che bisogna essere realistici sulle proprie risorse. Non cercare di essere ovunque se sei un team di una sola persona.

Sì, fai dei test. Prova cose nuove. Ma non esagerare. Non potrai trarre conclusioni affidabili facendo una sola collaborazione su 6 piattaforme diverse. C'è un vantaggio nel costruire la tua rete all'interno di una piattaforma/comunità e comprendere a fondo l'algoritmo e i diversi formati di contenuto, prima di espanderti.

Altri 6 consigli dei marketer per trovare nuovi influencer

1. Guarda oltre la tua nicchia principale

Ampliare la ricerca e testare nuove nicchie è un consiglio comune degli esperti di influencer marketing.

I marketer a volte si bloccano cercando influencer con criteri molto ristretti e poco realistici. Di solito è possibile fare un passo indietro e individuare nuovi tipi di creator che raggiungano comunque il tuo pubblico di riferimento.

Jenny Song Schmidt, consulente di influencer marketing, ha condiviso un esempio pertinente:

 
   
           
       
         Jenny Song Schmidt          
          Influencer Marketing Consultant, JenJenJen.com          
       
             
   
                                                                   
 
Ho lavorato con un brand di yoga che ha finito per trovare il suo miglior performer in una nicchia completamente diversa che prima non avevano preso in considerazione (un'equestre!), ma con una demografia simile al loro pubblico target.  

Ecco un altro esempio reale da Metabolic Meals, che consegna pasti nutrizionali a domicilio. Gli influencer fitness sono la nicchia ovvia, ma loro vanno oltre. Le mamme impegnate sono un altro gruppo target — potrebbero non avere il tempo per preparare qualcosa di sano e gustoso per i figli. Metabolic Meals collabora con entrambe le tipologie di influencer — dagli atleti come Allison alle mamme come Sharon.

Palina Viarbitskaya, Influencer Relations Manager presso The Bold Stroke, ha qualche consiglio su come testare nuove nicchie.

 
   
           
       
         Palina Viarbitskaya          
          Influencer Relations Manager, The Bold Stroke          
       
             
   
                                                                   
 
Riunisciti con il tuo team e fai brainstorming su potenziali nicchie e community rilevanti per il tuo prodotto. Ad esempio, se sei un brand di moda sostenibile, oltre ai fashion influencer puoi esplorare creator che parlano di cibo biologico, zero waste, giustizia sociale e nicchie affini.  

Dmitri Cherner, Head of Influencers presso OneSkin, consiglia di iniziare testando molto nuove nicchie e di ridurre la percentuale di test nel tempo.

 
   
           
       
         Dmitri Cherner          
           Head of Influencers, OneSkin          
       
                                                                                                                                                   
   
                                                                   
 
Dovresti puntare a una ripartizione 70/30 quando lanci il programma, per poi passare a 30/70 dopo aver individuato i verticali migliori.  

Morale della favola? Finché le location e le demografie target dei creator sono corrette, puoi sperimentare nicchia esatta e tipologia di contenuti.

2. Valuta di gestire più programmi di influencer contemporaneamente

Se gestisci un solo tipo di collaborazione con influencer, è probabile che tu stia lasciando valore sul tavolo.

Piper Philips, Director of Marketing presso Tru, gestisce due principali gruppi di influencer. Un programma di gifting «always on» che recluta costantemente e un programma di livello superiore con creator più grandi (a pagamento) e con esigenze differenti.

Per fare un altro esempio, Deeper Sonars gestisce anche tre programmi ambassador. Reclutano creator di pesca che vanno dagli hobbisti, ai professionisti, agli influencer con audience più ampia. Ogni gruppo è gestito e remunerato in modo diverso (leggi di più qui).

Questa strada è particolarmente interessante se ricevi richieste in entrata, ma spesso quei creator non sono adatti. Invece di rifiutarli, valuta di aprire un programma separato, ad esempio solo prodotti gratuiti o solo commissione affiliata.

In questo modo puoi comunque ottenere valore dal talento inbound, ma ridurre al minimo il tempo che il tuo team spende a negoziare e gestire i piccoli creator (che magari non genereranno mai una vendita).

3. Esegui periodi di prova prima di impegnarti in partnership a lungo termine

Molti marketer sono alla ricerca di collaborazioni a lungo termine. Le collaborazioni a breve termine (per molti brand, ma non per tutti) esistono semplicemente come pipeline per trovare partner a lungo termine.

Ma ricorda che gli influencer sono persone reali. Se ti impegni in un contratto da 6-12 mesi, non puoi semplicemente spegnerlo come una campagna pubblicitaria. Devi essere sicuro prima di assumere un impegno a lungo termine.

Il che significa periodi di prova.

Omer Mohamed, Head of Social Media & Influencer Marketing presso Bang & Olufsen, raccomanda di essere semplicemente trasparenti con i creator quando si propone un periodo di prova.

 
   
           
       
         Omer Mohamed          
          Head of Social Media & Influencer Marketing, Bang & Olufsen          
       
             
   
                                                                   
 
Spiega ai creator che, per giustificare impegni finanziari a lungo termine, i brand devono testare le acque. Dovrebbe essere win-win, poiché consente a entrambe le parti di valutare come potrebbe evolversi la collaborazione nel lungo periodo.  

È facile da capire e avvantaggia anche il creator.

Durante la sua esperienza in FARFETCH, Ben Williams utilizzava il potenziale di una partnership a lungo termine nella fase di prova iniziale come incentivo per i creator.

 
   
           
       
         Ben Williams          
           Influencer Team Manager, Blast.tv          
       
                                                                                                                                                   
   
                                                                   
 
Spesso aggiungevo una nota dicendo che oltre il 60 % delle nostre partnership sono con ambassador a lungo termine e che c'è questa opportunità se le cose vanno bene. Come creator, spesso sarai motivato da prospettive a lungo termine. Probabilmente si impegneranno di più sul contenuto, il che si traduce in più vendite.  

4. Scalare non deve necessariamente significare aggiungere più influencer

Nycole Hampton sottolinea che avere «abbastanza influencer» non è sempre il problema giusto da risolvere.

 
   
           
       
         Nycole Hampton          
           Senior Director of Marketing, GoodRx          
       
             
   
                                                                   
 
Concentrati sulla qualità più che sulla quantità. E includi il paid media nella tua strategia. Scalare può significare quanto il tuo contenuto viene utilizzato e quante persone raggiunge.  

Se hai trovato contenuti che hanno performato molto bene, è molto probabile che funzionino anche come creatività a pagamento. Sviluppa ulteriormente l'impatto usando il whitelisting (su Meta) o gli Spark Ads (su TikTok) per eseguire l'annuncio dall'account dell'influencer e raggiungere nuove persone.

Può essere un ottimo modo per scalare l'impatto degli influencer senza reclutarne altri.

5. Se le negoziazioni non vanno a buon fine questa volta, prendi nota e riprova in futuro

Teri Simone, Head of Marketing & Design presso Nieu Cabinet Doors, si imbatte regolarmente in influencer che al momento non sono adatti, per vari motivi. Annota tali casi, pronta a riesaminarli se le cose cambiano.

 
   
           
       
         Teri Simone          
           Head of Marketing & Design, Nieu Cabinet Doors          
       
             
   
                                                                   
 
Abbiamo una combinazione di attività di outreach e richieste inbound. Tutte le potenziali partnership vengono valutate rispetto al nostro budget, agli obiettivi di contenuto e alle tempistiche. Le opportunità che al momento non sono adatte vengono archiviate per un futuro contatto.  

Se le negoziazioni saltano all'ultimo ostacolo, mai dire mai.

Chiudi la conversazione corrente in modo positivo, mantieni un buon rapporto e valuta di riprovare in futuro.

Creerai rapidamente una pipeline di potenziali influencer futuri che o amavano abbastanza il tuo brand da contattarti, oppure che hai ritenuto abbastanza idonei da contattarli tu.

6. Indipendentemente da dove trovi gli influencer, valuta attentamente i loro profili

Se vuoi che una collaborazione generi vendite, il fattore numero uno nella selezione dell'influencer è il pubblico. Questo influencer raggiunge davvero persone reali, nelle tue location target, nel tuo target demografico?

Se non disponi di questi dati quando si presenta un'opportunità di collaborazione, trova un modo per ottenerli prima di procedere.

Gli strumenti di analisi degli influencer sono la via più semplice, ma se non ne hai uno chiedi screenshot degli insight di Instagram/TikTok. Chiedi le performance delle campagne precedenti. Passa il profilo in un verificatore gratuito di follower falsi. Fai tutto il possibile per verificare persone reali, nelle tue location target, nel tuo target demografico.

Zeina Elmasry, Influencer Marketing Coordinator presso Huda Beauty, riceve molte richieste organiche dai content creator per l'invio di prodotti. Analizza i media kit in base a engagement rate, contenuti e numero di follower, e utilizza una piattaforma di influencer marketing per valutare con chi vale la pena instaurare una relazione.

Quando un talent manager propone una potenziale collaborazione a Bolt, anche se con un rapporto di fiducia, l'azienda controlla comunque pubblico e contenuto in Modash. Ti permette di verificare follower falsi, ottenere dettagli sull'audience (location/età/genere), un engagement rate di riferimento, i post sponsorizzati passati del creator e altro ancora. Si presenta così:

Più spendi per una collaborazione, più questo passaggio diventa importante.

Una nota sui partecipanti a questo sondaggio

Se ti stai chiedendo: «Ok, ma i partecipanti al sondaggio sono davvero come me? È rilevante?»

Abbiamo un mix di marketer interni (per lo più e-commerce) e agenzie di influencer marketing.

E che tipo di collaborazioni stanno gestendo? Principalmente:

  • Pagamenti anticipati agli influencer per i deliverable
  • Prodotti gratuiti regolari e/o campagne di seeding
  • E, un po' meno di frequente, reclutamento di affiliati a commissione

Ecco la ripartizione:

E adesso?

Anche se esistono un paio di metodi predominanti, al momento la maggior parte dei brand utilizza una varietà di modi per individuare talenti influencer.

Ecco alcune parole finali di Nycole Hampton:

«Trovare partner eccellenti non è un processo basato su una sola tattica. Devi fare il lavoro sul campo per trovare le persone giuste.»”

Se vuoi un esempio più dettagliato sul mix esatto di tattiche che un brand utilizza per trovare influencer, ecco due diverse analisi:

E se sei pronto a provare uno strumento di ricerca influencer che:

  • *In effetti* ha abbastanza influencer nella tua nicchia (letteralmente, chiunque abbia più di 1k follower)
  • Ha piani tariffari accessibili e opzioni self-service
  • Ti fornisce i dati dell'audience di cui hai bisogno *prima* di dedicare tempo all'outreach

Allora, prova Modash gratuitamente.

 
class SampleComponent extends React.Component { 
  // using the experimental public class field syntax below. We can also attach  
  // the contextType to the current class 
  static contextType = ColorContext; 
  render() { 
    return <Button color={this.color} /> 
  } 
} 

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Indice dei contenuti
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Collaboratori di questo articolo

Ben Williams
Manager del team influencer, Blast
In precedenza presso Farfetch e Nike, Ben guida tutto ciò che riguarda l'influencer marketing in Blast. È responsabile di generare ricavi tramite i creator per prodotti digitali ed eventi.
Josie Hull
Responsabile Marketing per i Creator, Just Spices
Josie è la prima assunzione nel Regno Unito per Just Spices, dove guida e gestisce le campagne con influencer per generare nuovi ricavi e aumentare la notorietà del marchio. In precedenza, ha lavorato nel team influencer e affiliate di MyProtein.
Dmitri Cherner
Esperto di Influencer Marketing
Dmitri vanta oltre 10 anni di esperienza nel marketing senior, durante i quali ha creato e gestito programmi di Influencer presso agenzie e marchi come Ruggable, Quince e OneSkin.
Agita Matule
Team Marketing, Wolt Latvija
Ogni giorno Agita è in prima linea nel promuovere Wolt Latvija attraverso collaborazioni con influencer. Wolt è un'azienda tecnologica nota per la sua piattaforma di consegna di cibo e prodotti.
Anna-Maria Klappenbach
Influencer Marketing Manager Senior, Modash
In precedenza presso Aumio, Anna è un'esperta di tutto ciò che riguarda il brand e l'influencer marketing. Ha esperienza nella gestione di collaborazioni con influencer orientate alla performance in mercati come DACH, Regno Unito, Stati Uniti e altri.
Emily Claire Hughes
Copywriter e consulente di influencer marketing, Emily Claire & Co.
Dopo l’esperienza con l’influencer marketing DTC interno, Emily collabora ora con una serie di brand fondati da donne per creare programmi di influencer marketing coerenti con il marchio e redigere copy persuasivi.
Jenny Song Schmidt
Consulente di Influencer Marketing
Jenny è una consulente di Influencer Marketing di madrelingua tedesca con sede a Berlino. Aiuta le aziende a crescere con strategie di Influencer Marketing data-driven basate sulle performance.
Jordyn Marburger
Coordinatore Senior Influencer, MELO
Jordyn è responsabile della gestione di tutto ciò che riguarda gli influencer per MELO. Guida il processo di contatto con gli influencer, implementazione del software, gestione delle campagne e altro ancora.
Namanh Hoang
Direttore globale del branding, CyberPowerPC
In oltre 8 anni, Namanh ha contribuito a far crescere i ricavi di CyberPowerPC da 70 milioni di dollari a oltre 500 milioni di dollari grazie alla sua leadership nel brand, nel marketing e nelle strategie di prodotto.
Nia Koleva
Responsabile Influencer Marketing, Gameloft
In Gameloft, Nia è responsabile dell'ideazione e della gestione della strategia di partnership con gli influencer per giochi come Dragon Mania Legends, War Planet Online e March of Empires.
Nycole Hampton
Consulente di marketing e professore a contratto
Nycole è una professionista del marketing con quasi 20 anni di esperienza, concentrata principalmente sui social media, sul creator marketing e sul content marketing. Ha creato e guidato team e attività di social media, influencer e content marketing all'interno di agenzie globali e in house.
Omer Mohamed
Responsabile dei social media e dell'influencer marketing, Bang & Olufsen
Dopo anni di esperienza in LVMH e Huda Beauty, Omer ora guida tutto ciò che riguarda i social media e gli influencer presso Bang & Olufsen.
Palina Viarbitskaya
Responsabile delle Relazioni con gli Influencer, The Bold Stroke
Palina è una marketer esperta di influencer, attualmente lavora presso l'agenzia The Bold Stroke. Da Meta a TikTok fino a Twitch, sa individuare i creator giusti per raccontare la storia del tuo brand.
Piia Õunpuu
Responsabile globale dell'Influencer Marketing, Bolt
La chiamiamo la Regina del Local Influencer Marketing. Il piccolo team di Piia è responsabile di individuare e gestire influencer in oltre 15 mercati locali ogni mese per Bolt, un'azienda di mobilità.
Piper Phillips
Creator di TikTok, precedentemente. Direttrice Marketing presso Tru
In Tru, Piper ha guidato le iniziative di brand awareness, gestito le vendite online e collaborato direttamente con il fondatore e CEO per definire la strategia di go-to-market. È anche una content creator su TikTok! @pipercassidyphillips
Robert Polonski
Coordinatore delle partnership media, Deeper
Robert fa parte del piccolo ma poderoso team di Deeper, che gestisce migliaia di ambassador del marchio e centinaia di collaborazioni a pagamento per promuovere il primo sonar portatile al mondo per pescatori.
Sahar Awan
Responsabile Partnership, VURSE
Attualmente in VURSE, Sahar vanta oltre 7 anni di esperienza nel mettere in contatto influencer pertinenti con i brand, nel progettare ed eseguire campagne e nel gestire da sola più influencer contemporaneamente. È anche un'influencer!
Salma Elframawy
Influencer e marketer di affiliazione, Vivian Agency
Attraverso Vivian Agency, Salma collabora con vari brand come SafetyWing e Click & Grow per generare ricavi con programmi di influencer marketing e di affiliazione.
Teri Simone
Responsabile Marketing e Design, Nieu Cabinet Doors
Teri è membro del team fondatore di Nieu, un'azienda di ante per mobili su misura. È responsabile dello sviluppo e dell'esecuzione degli obiettivi di marketing, compresa la gestione di campagne con influencer.
Valeriia Chemerys
Responsabile delle partnership media, Deeper
Valeriia è responsabile di tutte le partnership mediatiche per il marchio di sonar portatili, Deeper. Gestisce oltre 200 influencer retribuiti nei mercati chiave di Deeper.
Zeina Elmasry
Coordinatrice di influencer marketing presso Huda Beauty
Dopo la laurea presso l’American University del Cairo, Zeina ha trascorso quasi un anno coordinando campagne con influencer per Huda Beauty, uno dei brand di bellezza in più rapida crescita al mondo.

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