Altri tool
Casi d'uso
In una settimana tipo, probabilmente ti ritrovi a:
…Ed è ancora solo mercoledì.
Chi si occupa di influencer marketing ha davvero pochissimo tempo. C’è così tanto da fare che è quasi impossibile sopravvivere (senza perdere il senno) senza l’automazione e l’aiuto degli strumenti di IA.
Ma il dilemma di questo settore è che il lavoro con i creator è intrinsecamente basato sulle relazioni. Devi fare attenzione a non ridurre a qualcosa di robotico l’aspetto umano dell’influencer marketing.
Per capire dove tracciare il confine, abbiamo chiesto a oltre 50 professionisti dell’influencer marketing come usano l’IA nei loro flussi di lavoro e dove invece evitano di usarla.
Come prevedibile, i marketer hanno aumentato significativamente l’uso dell’IA per supportare le attività quotidiane. Quando l’anno scorso abbiamo condotto il nostro grande sondaggio annuale, poco più della metà dei marketer intervistati usava l’IA. Nel 2025, questa percentuale è salita all’81,9%.
Ma per cosa usano l’IA i professionisti dell’influencer marketing? E, cosa ancora più importante, per cosa evitano di usare l’IA? Ecco un breve riepilogo:
Esaminiamo ogni attività e vediamo dove l’IA si rivela utile (e dove no).
Secondo il nostro sondaggio, la ricerca di influencer è l’attività n. 1 per cui i marketer vorrebbero poter usare l’IA.
È comprensibile: cercare gli influencer giusti può richiedere molto tempo ed essere stancante. Se usi un software di influencer marketing, puoi applicare filtri come numero di follower, tasso di coinvolgimento ecc. e trovare creator che corrispondono ai tuoi criteri più rapidamente rispetto al metodo manuale di ricerca per hashtag. Ma nemmeno questo è sempre sufficiente, perché:
Ecco: la funzione di ricerca IA di Modash. Ti basta digitare ciò che cerchi e lo strumento inizierà a trovare influencer che creano quel tipo di contenuti. Modash cercherà ciò che cerchi all'interno dei contenuti visivi, proprio come farebbe una persona.
Supponiamo che tu sia un marketer che si occupa di influencer per un brand di snack salutari. Vuoi trovare mamme impegnate che non hanno sempre il tempo di preparare qualcosa di nutriente per i loro figli.
Il vecchio metodo: cercheresti manualmente influencer mamme, valuteresti i creator che parlano davvero della difficoltà di preparare più pasti al giorno per i bambini e controlleresti se sono in linea con il brand. Forse riuscirai a selezionare alcuni creator dopo ore di ricerca.
Il nuovo metodo: apri Modash e inserisci “mamme che parlano di snack salutari” nella barra di ricerca IA. Ottieni subito un elenco di influencer mamme che pubblicano già contenuti in linea con ciò che cerchi (un abbinamento naturale). Puoi combinare filtri come località, numero di follower, tasso di coinvolgimento, genere, età, lingua e altro ancora per assicurarti che la ricerca mostri solo i creator che corrispondono esattamente ai tuoi criteri.
Prova gratuitamente la ricerca IA di Modash per 14 giorni.
Man mano che ampli le tue attività di influencer marketing, diventa sempre più dispendioso in termini di tempo:
Il 44,7% dei marketer del nostro sondaggio automatizza queste attività utilizzando strumenti di IA. In Modash, ad esempio, puoi raccogliere tutti i contenuti degli influencer che menzionano un hashtag, un brand o una parola chiave specifici (incluse le Storie di Instagram!). Puoi persino raccogliere tutti i contenuti pubblicati da un influencer e poi scegliere quelli che desideri monitorare per le tue campagne.
Modash segnalerà anche quando un influencer non ha rispettato le corrette linee guida della FTC sulla divulgazione pubblicitaria. Una funzione salvavita, secondo me.
Per quanto riguarda la gestione degli influencer, puoi usare strumenti che rendono molto più efficiente l'organizzazione dei tuoi elenchi di creator. Vuoi tenere traccia di:
Invece di aggiornare manualmente i fogli di calcolo, puoi utilizzare un software per gestire tutto in un unico posto. In Modash, puoi selezionare e personalizzare la fase della relazione con un influencer, così tutti sono allineati.
Per rendere il processo ancora più efficiente, collega il tuo negozio Shopify per visualizzare, nella stessa scheda, i link univoci e i codici sconto associati a ciascun influencer.
Un'altra attività che richiede molto tempo ai marketer è creare report sulle prestazioni dell'influencer marketing. L'IA non può occuparsi in prima persona dell'automatizzazione dell'intero report. Dopotutto, solo tu sai come il creator marketing si inserisce nei tuoi obiettivi aziendali più ampi. Ma l'IA può contribuire ad accelerare il processo, fornendo rapidamente dati precisi sulle prestazioni delle tue campagne e dei tuoi creator.
In Modash, puoi visualizzare in un attimo una panoramica della campagna: visualizzazioni, EMV, vendite, clic, costi, c'è tutto.
Puoi anche visualizzare metriche più approfondite per ogni campagna, come le prestazioni dei singoli influencer. Per ottenere dati più precisi, puoi perfino personalizzare la formula dell'EMV.
I marketer segnalano spesso anche il desiderio di analizzare gli aspetti qualitativi delle prestazioni di influencer e campagne. Ad esempio, potresti voler analizzare i commenti a un post di un influencer per comprendere il sentimento dei clienti nei confronti del tuo brand. Per farlo, puoi utilizzare uno strumento come Siftsy. Non è perfetto, ma può aiutarti a ottenere molti insight molto più rapidamente rispetto al metodo manuale.
Un altro utile caso d'uso dell'IA è il rilevamento della diffusione non autorizzata dei codici. Strumenti come Marcode possono aiutarti a individuare se il coupon sconto di un influencer è stato diffuso su siti di terze parti. Questo può aiutarti a evitare le frodi e ad attribuire correttamente le vendite ai tuoi creator partner.
8 marketer su 10 utilizzano l'IA per creare brief per influencer e materiali scritti correlati (come didascalie, script, ecc.). È il caso d'uso n. 1 per i marketer nel nostro sondaggio.
L'intelligenza artificiale può essere davvero utile per ridurre gli attriti amministrativi, perché puoi creare un modello di brief da riutilizzare per ogni creator. Puoi chiedere a qualsiasi strumento di IA di:
Inutile dirlo, ma ricontrolla ogni brief prodotto dall'IA per assicurarti che sia adatto al tuo brand. Una volta perfezionati, però, gli strumenti di IA possono aiutarti a creare brief più velocemente e a renderli più coerenti per tutti i creator.
Puoi anche usare l'IA per fare brainstorming su punti chiave, idee per script e didascalie per i social media delle tue campagne. L'IA può essere un ottimo partner di confronto, soprattutto quando sei a corto di idee e hai bisogno di un punto di partenza per rimetterti in moto.
Il contatto con gli influencer è il secondo caso d'uso più comune dell'IA, secondo il nostro sondaggio. Se contatti molti creator ogni giorno, l'IA può aiutarti a perfezionare le parti relative alla tua azienda e alla campagna (che rimangono uguali in ogni messaggio).
Puoi anche usare l'IA per trovare informazioni su un influencer, così da saperne di più e personalizzare il tuo messaggio iniziale. Per esempio, ho chiesto a ChatGPT di cercare maggiori informazioni su Haley Pham usando questo prompt:
“Agisci come un influencer marketer che sta contattando Haley Pham, influencer nel settore dei libri. Condividi dettagli sulla sua vita e sui suoi contenuti che possano aiutarmi a personalizzare il mio primo messaggio di contatto per questa creator. Esamina il suo profilo Instagram, il canale YouTube e tutti gli altri podcast a cui ha partecipato.”
Con queste informazioni, posso congratularmi con la creator per il suo primo libro e personalizzare il messaggio di contatto.
⚠️ Ricorda: verifica sempre che ciò che presenta uno strumento di IA sia accurato, perché può generare informazioni false.
L'IA può anche aiutarti a creare modelli per i messaggi che invii regolarmente. Per esempio, se condividi ogni settimana o mese i dati sulle performance con i tuoi affiliati, puoi usare l'IA per creare un modello e poi aggiornare semplicemente i dati ogni volta che invii il report sulle performance ai tuoi creator partner.
Allo stesso modo, puoi usare l'IA per scrivere un semplice messaggio di follow-up ai creator che volevi ricontattare. Puoi anche aggiungere Modash al processo per automatizzare completamente i follow-up. Scegli la data e l'ora in cui inviare l'email di follow-up e Modash se ne occuperà per te, senza bisogno di promemoria.
E sì, puoi monitorare l'intera sequenza di contatto per ogni creator in un'unica dashboard. Saprai esattamente quando li hai contattati per la prima volta, ricontattati, hai ricevuto una risposta e così via.
Infine, puoi anche usare l'AI per riassumere uno scambio di email ed estrarre i dettagli principali se una conversazione via email è diventata insopportabilmente lunga.
I contratti con gli influencer possono sembrare solo burocrazia, ma sono imprescindibili per tutelare il tuo brand e assicurarti che tu e i creator partner siate sulla stessa lunghezza d'onda.
Puoi usare l'AI per ottenere una base strutturata dal punto di vista legale, che potrai perfezionare con il tuo team legale. Ti basta inserire le informazioni che dovrai includere:
⚠️ Ricorda: l'AI è un buon punto di partenza per il tuo contratto. Ma devi assolutamente far esaminare il contratto da un avvocato prima di inviarlo a qualsiasi creator.
Molti strumenti di AI offrono anche modelli legali pronti all'uso, così non dovrai partire da zero.
Puoi anche usare l'AI per riassumere un contratto ed estrarre le clausole principali. Questo può aiutare il tuo team e i partner influencer a ottenere rapidamente una panoramica dei termini e delle condizioni.
Le sezioni precedenti lo rendono chiaro: l'AI può essere uno strumento eccellente per rendere i tuoi flussi di lavoro più efficienti, senza dubbio. Ma l'influencer marketing non può avere successo senza una componente umana. Anna Jędrzejewska spiega:
L'AI non sostituirà il tocco umano (buona fortuna ad automatizzare l'intuito), ma ci restituirà le ore necessarie per elaborare davvero strategie invece di rincorrere link a file e firme. L'influencer marketing si sta evolvendo dai fogli di calcolo ai sistemi.
Ecco le attività del tuo flusso di lavoro che non dovresti affidare all'AI (e perché).
Puoi usare gli strumenti di AI per preselezionare creator che soddisfano i tuoi criteri quantitativi. Ma oltre al controllo iniziale, devi valutare gli influencer qualitativamente per capire davvero se sono adatti al brand. Ciò include la verifica di aspetti quali:
Il 44% dei professionisti del marketing che abbiamo intervistato per un altro report ha dichiarato di dedicare dai 3 ai 10 minuti alla valutazione di ciascun influencer preselezionato.
Se usassi solo l'IA per valutare gli influencer, probabilmente finiresti molto più in fretta. Ma a quale costo? L'IA non può comprendere il tuo brand in modo approfondito quanto te. Non ha gusto e non sa distinguere contenuti eccellenti da un post imbarazzante. Paulina Cieślik spiega perché l'IA non dovrebbe prendere decisioni quando si tratta di selezionare gli influencer:
Quando si tratta di selezionare influencer o analizzare dati, non ritengo che l'IA sia ancora abbastanza precisa o perspicace. Nell'influencer marketing, il tocco umano – creatività, empatia e comprensione del contesto – è ancora insostituibile. L'IA dovrebbe supportare il processo, non essere considerata il decisore finale.
Hai mai visto quei commenti su LinkedIn chiaramente generati dall'IA che mettono tutti a disagio? I tuoi influencer si sentirebbero allo stesso modo se usassi l'IA per comunicare con loro. Se pensi che i creator non se ne accorgano, pensa a quanto facilmente riconosci da lontano un commento raffazzonato scritto dall'IA.
Quando comunichi con gli influencer – che si tratti di rispondere a una semplice domanda o di negoziare i termini contrattuali – evita di usare l'IA il più possibile.
Dare una risposta robotica farà sentire i creator con cui collabori come se fossero solo un altro nome nella tua lista. Eliminerà immediatamente tutta l'autenticità e la fiducia che hai costruito.
In fondo è semplice: una persona da una parte si aspetta che le risponda una persona dall'altra.
Puoi monitorare le prestazioni degli influencer usando strumenti di IA, ma non standardizzare i feedback, soprattutto per i tuoi partner influencer di lungo periodo.
Fornire feedback personalizzati non solo farà sentire il creator parte del team, ma aiuterà anche te nel lungo periodo. Come? Quando dedichi del tempo ad adattare i feedback a un influencer, gli dai un'ottima opportunità di creare contenuti migliori per te in futuro. In generale, questo limiterà il numero di revisioni necessarie e ridurrà il tuo carico di lavoro.
Se usi l'IA per analizzare i contenuti di un influencer, non avrai un quadro completo. L'IA non capisce quali tipi di post fermano lo scroll e spingono le persone ad acquistare. Non sa di cosa ha bisogno il tuo brand. Non fidarti dell'IA più che del tuo intuito e del tuo giudizio.
Usare l'IA per trovare idee per post, didascalie e script va benissimo. Ma non usare contenuti generati dall'IA parola per parola, senza modificarli o revisionarli. Leslie Belen spiega perché:
Sono fermamente convinta che l'IA debba restare fuori dal processo creativo. Poiché il nostro prodotto è una barretta snack naturale, i contenuti devono sembrare autentici e personali. Didascalie o script generati dall'IA eliminano all'istante l'autenticità che il nostro pubblico attento a salute e benessere si aspetta. Siamo favorevoli all'uso dell'IA per migliorare l'efficienza nel back-end, ma la creatività rivolta al pubblico deve restare umana e autentica.
Da consumatrice che ha letto online tantissime didascalie chiaramente generate dall'IA, posso dirti che le didascalie generate dall'IA mi fanno subito perdere interesse. Distrugge la fiducia nel brand e crea un'associazione negativa nella mente dei potenziali acquirenti.
L'IA può essere il tuo partner per i contenuti e aiutarti a perfezionare quelli destinati ai clienti, ma non affidare interamente il lavoro allo strumento.
Il contatto in massa degli influencer funziona in pochissimi scenari nel mondo dell'influencer marketing. Nella maggior parte dei casi, è meglio evitare di inviare a qualsiasi creator un messaggio iniziale generato dall'IA. Inizia la relazione con il piede sbagliato e rischia di rovinare la reputazione del tuo brand. Lee Drysdale è d'accordo:
Quando contatto qualcuno, mi piace sempre prendermi il tempo per personalizzare il messaggio e menzionare qualcosa nei contenuti di un influencer che mi piace particolarmente. Ritengo che usare l'IA in questo caso possa davvero eliminare l'aspetto relazionale dell'influencer marketing. Chiunque può parlare con l'IA, ma non tutti possono parlare con me.
Come dice giustamente Lee, chiunque può essere un robot. Ma nessuno può essere te. 😉
Puoi usare l'IA per perfezionare la parte dedicata al tuo brand, alla campagna e alla CTA (perché è comune a tutti), ma non usarla per personalizzare la sezione dedicata all'influencer. Ecco un esempio di ciò che puoi creare come modello:
Se vuoi capire come i marketer gestiscono davvero l'outreach agli influencer, ecco 14 esempi di brand reali.
Inviare a un influencer un contratto generato dall'IA è un disastro annunciato. Un singolo errore può costarti denaro, reputazione e un sacco di grattacapi.
L'IA non conosce le leggi specifiche di ogni giurisdizione né comprende le sfumature legali. Inoltre, per rendere valido il tuo contratto, hai bisogno di una terminologia legale specifica. Sì, puoi chiedere all'IA di usare quel particolare linguaggio legale, ma questo non garantisce che seguirà le tue istruzioni.
Anche se crei un contratto generato dall'IA, il tuo team legale deve approvarlo per assicurarsi che sia adeguato. Pensala così: se non ti fideresti ciecamente dell'IA per scrivere un'email al posto tuo, perché dovresti affidarle un documento legale?
Se dovessi riassumere il dibattito sull'usare o meno l'IA, direi: usala per le attività amministrative in cui non serve un'opinione, ma evitala per le attività che richiedono il tocco umano.
Ogni volta che comunichi con una persona (che si tratti di parlare con i tuoi partner influencer o di scrivere didascalie per il tuo pubblico), non affidarti esclusivamente ai contenuti generati dall'IA.
Ma ogni volta che ti ritrovi a svolgere attività noiose più e più volte (come aggiornare fogli di calcolo o raccogliere contenuti degli influencer), usa l'IA per liberare tempo ed energie.
L'IA può trasformare il tuo modo di lavorare. Può farti risparmiare ore di lavoro amministrativo, far emergere insight più rapidamente e aiutare il tuo team a rimanere organizzato su larga scala. Ma ricorda anche che non ogni aspetto del tuo lavoro dovrebbe essere automatizzato. La magia dell'influencer marketing risiede ancora nelle relazioni, nella creatività e nell'intuito: aspetti che nessun algoritmo o strumento può replicare.
Se vuoi usare l'IA dove può davvero fare la differenza — scoperta degli influencer, gestione dei contenuti e monitoraggio delle performance — prova Modash. È progettato per rendere i tuoi flussi di lavoro più intelligenti senza perdere il tocco umano.